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代言人因離婚官司翻紅,Dior香水多地售罄

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代言人因離婚官司翻紅,Dior香水多地售罄

隨著約翰尼·德普因“離婚官司”又圈粉,Dior Sauvage香水近期在美國(guó)、英國(guó)等地已經(jīng)賣到缺貨。

文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

Dior選擇力挺身陷婚變負(fù)面?zhèn)髀劦摹敖芸舜L(zhǎng)”Johnny Depp,是情誼之舉,還是正確選擇?

近年來(lái),主演了《加勒比海盜》和《剪刀手愛德華》的好萊塢知名男演員約翰尼·德普(JohnnyDepp)與艾梅柏·希爾德(Amber Heard)的婚變,受到全球網(wǎng)友的關(guān)注。今日(5月31日),在互相指控家暴、誹謗等罪名,兩人近期為涉及天價(jià)賠償金的官司而親自出庭后,本案件進(jìn)入最后判決階段,截至北京時(shí)間19點(diǎn),具體判決結(jié)果還未出。

與此同時(shí),雖然一眾品牌早前與約翰尼·德普解約,但保持了香水代言合約的奢侈品品牌Dior完全沒有受到影響,甚至合作款香水比以往更加熱賣。隨著約翰尼·德普因“離婚官司”又圈粉,Dior Sauvage香水近期在美國(guó)、英國(guó)等地已經(jīng)賣到缺貨。

因離婚官司又翻紅的“杰克船長(zhǎng)”

自婚變以來(lái),約翰尼·德普的形象一度受到很大的影響,迪士尼甚至一度將其從《加勒比海盜》后續(xù)系列中刪除,網(wǎng)友直呼“失去了永遠(yuǎn)的杰克船長(zhǎng)”。

前期,輿論大多偏向抵制約翰尼·德普,但在經(jīng)過(guò)好幾次的法庭對(duì)決后,隨著更多關(guān)于艾梅柏·希爾德“動(dòng)粗”的證據(jù)出現(xiàn),加上約翰尼·德普在開庭時(shí)的幽默反應(yīng)、真實(shí)回復(fù),風(fēng)向意外地吹向了對(duì)約翰尼·德普有利的方向,德普甚至再一次圈粉,開庭前后INS粉絲大漲超200萬(wàn)。

而在此前,在大多數(shù)品牌切割掉和德普的代言合作時(shí),奢侈品品牌Dior始終沒有做出任何動(dòng)作。

2015年,德普成為DiorSauvage香水大使。在簽約德普后,該香水產(chǎn)品一路銷售額飆升。數(shù)據(jù)顯示,到2021年,DiorSauvage曠野之心香水每三秒鐘就賣出一瓶。

“盡管大多數(shù)品牌放棄了德普,Dior還是決定堅(jiān)持使用他。為什么?他們每3秒賣出一瓶他的香水Sauvage曠野之心,以每瓶160美元的價(jià)格計(jì)算,每天的銷售額超過(guò)450萬(wàn)美元?!庇泻M馊耸空劦健?/p>

此前,有一些律師要求Dior放棄德普。如今,不少粉絲站出來(lái)為德普發(fā)聲。有粉絲表示:“向Dior大喊,沒有背棄他,他仍然是古龍水Sauvage的面孔,我肯定會(huì)買一瓶來(lái)表達(dá)我的支持?!?/p>

據(jù)海外美容網(wǎng)站Cosmetify稱,古龍水一直名列在暢銷書排行榜上,對(duì)Sauvage的互聯(lián)網(wǎng)搜索量也增加了近25%。

Dior為什么不放棄JohnnyDepp?

顯然,對(duì)于這次的代言人危機(jī)公關(guān)事件,與其說(shuō)是Dior的“情誼相挺”,不如說(shuō)是“判斷正確”。它選擇相信JohnnyDepp的“帶貨能力”,因此堅(jiān)持用他作為品牌代言人。如今,事實(shí)也證明了這個(gè)判斷經(jīng)得起考驗(yàn)。

“甚至這種營(yíng)銷非常成功,或許這也是這位備受爭(zhēng)議的好萊塢明星與Dior雙方均保持合作關(guān)系的原因。畢竟,所有發(fā)生的這些,都加強(qiáng)了雙方的形象?!庇新曇糁赋?。

某時(shí)尚界營(yíng)銷人士在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示,這與中國(guó)的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷法則不同,這是一個(gè)全球的廣告投放。鑒于Dior的香水產(chǎn)品在多個(gè)國(guó)家售罄,她認(rèn)為,Dior的立場(chǎng)是“所有宣傳都是良好的宣傳”,這顯然對(duì)該品牌推廣有效。

“雖然是香水廣告,賣的是香水,但本質(zhì)上這是一個(gè)奢侈品品牌,品牌的更多溢價(jià)來(lái)自于品牌文化本身。與快消品牌不同,奢侈品品牌的購(gòu)買人群更加穩(wěn)定,且理性。”該人士強(qiáng)調(diào),鑒于品牌合作的很成功以及Dior本身的品牌立場(chǎng),Dior選擇與這位好萊塢巨星切割的可能性不大。

最近,當(dāng)人們?cè)谏缃幻襟w上搜索約翰尼·德普時(shí),他們會(huì)看到德普的最新視頻。視頻中,他彈奏吉他,背景是歌曲《Wild Thing》,一群狼聚集在沙漠中圍繞著他。很顯然,這位演員的明星身份似乎沒有受到打擊,他和Dior合作的YouTube視頻已經(jīng)獲得數(shù)百萬(wàn)次觀看。

“德普的強(qiáng)大存在也體現(xiàn)了Sauvage高度濃縮的香味,兩者是完美的結(jié)合,我們想忠實(shí)于Sauvage的產(chǎn)品調(diào)性,同時(shí)將它們帶到前所未有的密度。”Dior方面表示。

“不論判決結(jié)果如何,Dior放棄Johnny Depp的可能性都不大?!蹦诚闼疇I(yíng)銷專家告訴記者,Dior是奢侈品中為數(shù)不多有自己香水生產(chǎn)線且做得很成功的品牌,目前的營(yíng)銷活動(dòng),Dior創(chuàng)造了德普毫不妥協(xié)、深刻和真實(shí)的形象,“這對(duì)Dior來(lái)說(shuō)是成功的”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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代言人因離婚官司翻紅,Dior香水多地售罄

隨著約翰尼·德普因“離婚官司”又圈粉,Dior Sauvage香水近期在美國(guó)、英國(guó)等地已經(jīng)賣到缺貨。

文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

Dior選擇力挺身陷婚變負(fù)面?zhèn)髀劦摹敖芸舜L(zhǎng)”Johnny Depp,是情誼之舉,還是正確選擇?

近年來(lái),主演了《加勒比海盜》和《剪刀手愛德華》的好萊塢知名男演員約翰尼·德普(JohnnyDepp)與艾梅柏·希爾德(Amber Heard)的婚變,受到全球網(wǎng)友的關(guān)注。今日(5月31日),在互相指控家暴、誹謗等罪名,兩人近期為涉及天價(jià)賠償金的官司而親自出庭后,本案件進(jìn)入最后判決階段,截至北京時(shí)間19點(diǎn),具體判決結(jié)果還未出。

與此同時(shí),雖然一眾品牌早前與約翰尼·德普解約,但保持了香水代言合約的奢侈品品牌Dior完全沒有受到影響,甚至合作款香水比以往更加熱賣。隨著約翰尼·德普因“離婚官司”又圈粉,Dior Sauvage香水近期在美國(guó)、英國(guó)等地已經(jīng)賣到缺貨。

因離婚官司又翻紅的“杰克船長(zhǎng)”

自婚變以來(lái),約翰尼·德普的形象一度受到很大的影響,迪士尼甚至一度將其從《加勒比海盜》后續(xù)系列中刪除,網(wǎng)友直呼“失去了永遠(yuǎn)的杰克船長(zhǎng)”。

前期,輿論大多偏向抵制約翰尼·德普,但在經(jīng)過(guò)好幾次的法庭對(duì)決后,隨著更多關(guān)于艾梅柏·希爾德“動(dòng)粗”的證據(jù)出現(xiàn),加上約翰尼·德普在開庭時(shí)的幽默反應(yīng)、真實(shí)回復(fù),風(fēng)向意外地吹向了對(duì)約翰尼·德普有利的方向,德普甚至再一次圈粉,開庭前后INS粉絲大漲超200萬(wàn)。

而在此前,在大多數(shù)品牌切割掉和德普的代言合作時(shí),奢侈品品牌Dior始終沒有做出任何動(dòng)作。

2015年,德普成為DiorSauvage香水大使。在簽約德普后,該香水產(chǎn)品一路銷售額飆升。數(shù)據(jù)顯示,到2021年,DiorSauvage曠野之心香水每三秒鐘就賣出一瓶。

“盡管大多數(shù)品牌放棄了德普,Dior還是決定堅(jiān)持使用他。為什么?他們每3秒賣出一瓶他的香水Sauvage曠野之心,以每瓶160美元的價(jià)格計(jì)算,每天的銷售額超過(guò)450萬(wàn)美元?!庇泻M馊耸空劦健?/p>

此前,有一些律師要求Dior放棄德普。如今,不少粉絲站出來(lái)為德普發(fā)聲。有粉絲表示:“向Dior大喊,沒有背棄他,他仍然是古龍水Sauvage的面孔,我肯定會(huì)買一瓶來(lái)表達(dá)我的支持?!?/p>

據(jù)海外美容網(wǎng)站Cosmetify稱,古龍水一直名列在暢銷書排行榜上,對(duì)Sauvage的互聯(lián)網(wǎng)搜索量也增加了近25%。

Dior為什么不放棄JohnnyDepp?

顯然,對(duì)于這次的代言人危機(jī)公關(guān)事件,與其說(shuō)是Dior的“情誼相挺”,不如說(shuō)是“判斷正確”。它選擇相信JohnnyDepp的“帶貨能力”,因此堅(jiān)持用他作為品牌代言人。如今,事實(shí)也證明了這個(gè)判斷經(jīng)得起考驗(yàn)。

“甚至這種營(yíng)銷非常成功,或許這也是這位備受爭(zhēng)議的好萊塢明星與Dior雙方均保持合作關(guān)系的原因。畢竟,所有發(fā)生的這些,都加強(qiáng)了雙方的形象。”有聲音指出。

某時(shí)尚界營(yíng)銷人士在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示,這與中國(guó)的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷法則不同,這是一個(gè)全球的廣告投放。鑒于Dior的香水產(chǎn)品在多個(gè)國(guó)家售罄,她認(rèn)為,Dior的立場(chǎng)是“所有宣傳都是良好的宣傳”,這顯然對(duì)該品牌推廣有效。

“雖然是香水廣告,賣的是香水,但本質(zhì)上這是一個(gè)奢侈品品牌,品牌的更多溢價(jià)來(lái)自于品牌文化本身。與快消品牌不同,奢侈品品牌的購(gòu)買人群更加穩(wěn)定,且理性?!痹撊耸繌?qiáng)調(diào),鑒于品牌合作的很成功以及Dior本身的品牌立場(chǎng),Dior選擇與這位好萊塢巨星切割的可能性不大。

最近,當(dāng)人們?cè)谏缃幻襟w上搜索約翰尼·德普時(shí),他們會(huì)看到德普的最新視頻。視頻中,他彈奏吉他,背景是歌曲《Wild Thing》,一群狼聚集在沙漠中圍繞著他。很顯然,這位演員的明星身份似乎沒有受到打擊,他和Dior合作的YouTube視頻已經(jīng)獲得數(shù)百萬(wàn)次觀看。

“德普的強(qiáng)大存在也體現(xiàn)了Sauvage高度濃縮的香味,兩者是完美的結(jié)合,我們想忠實(shí)于Sauvage的產(chǎn)品調(diào)性,同時(shí)將它們帶到前所未有的密度?!盌ior方面表示。

“不論判決結(jié)果如何,Dior放棄Johnny Depp的可能性都不大。”某香水營(yíng)銷專家告訴記者,Dior是奢侈品中為數(shù)不多有自己香水生產(chǎn)線且做得很成功的品牌,目前的營(yíng)銷活動(dòng),Dior創(chuàng)造了德普毫不妥協(xié)、深刻和真實(shí)的形象,“這對(duì)Dior來(lái)說(shuō)是成功的”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。