文|化妝品財經(jīng)在線CBO
Dior選擇力挺身陷婚變負(fù)面?zhèn)髀劦摹敖芸舜L”Johnny Depp，是情誼之舉，還是正確選擇?
近年來，主演了《加勒比海盜》和《剪刀手愛德華》的好萊塢知名男演員約翰尼·德普(JohnnyDepp)與艾梅柏·希爾德(Amber Heard)的婚變，受到全球網(wǎng)友的關(guān)注。今日(5月31日)，在互相指控家暴、誹謗等罪名，兩人近期為涉及天價賠償金的官司而親自出庭后，本案件進(jìn)入最后判決階段，截至北京時間19點(diǎn)，具體判決結(jié)果還未出。
與此同時，雖然一眾品牌早前與約翰尼·德普解約，但保持了香水代言合約的奢侈品品牌Dior完全沒有受到影響，甚至合作款香水比以往更加熱賣。隨著約翰尼·德普因“離婚官司”又圈粉，Dior Sauvage香水近期在美國、英國等地已經(jīng)賣到缺貨。
因離婚官司又翻紅的“杰克船長”
自婚變以來，約翰尼·德普的形象一度受到很大的影響，迪士尼甚至一度將其從《加勒比海盜》后續(xù)系列中刪除，網(wǎng)友直呼“失去了永遠(yuǎn)的杰克船長”。
前期，輿論大多偏向抵制約翰尼·德普，但在經(jīng)過好幾次的法庭對決后，隨著更多關(guān)于艾梅柏·希爾德“動粗”的證據(jù)出現(xiàn)，加上約翰尼·德普在開庭時的幽默反應(yīng)、真實回復(fù)，風(fēng)向意外地吹向了對約翰尼·德普有利的方向，德普甚至再一次圈粉，開庭前后INS粉絲大漲超200萬。
而在此前，在大多數(shù)品牌切割掉和德普的代言合作時，奢侈品品牌Dior始終沒有做出任何動作。
2015年，德普成為DiorSauvage香水大使。在簽約德普后，該香水產(chǎn)品一路銷售額飆升。數(shù)據(jù)顯示，到2021年，DiorSauvage曠野之心香水每三秒鐘就賣出一瓶。
“盡管大多數(shù)品牌放棄了德普，Dior還是決定堅持使用他。為什么?他們每3秒賣出一瓶他的香水Sauvage曠野之心，以每瓶160美元的價格計算，每天的銷售額超過450萬美元?！庇泻Ｍ馊耸空劦?。
此前，有一些律師要求Dior放棄德普。如今，不少粉絲站出來為德普發(fā)聲。有粉絲表示：“向Dior大喊，沒有背棄他，他仍然是古龍水Sauvage的面孔，我肯定會買一瓶來表達(dá)我的支持?！?/p>
據(jù)海外美容網(wǎng)站Cosmetify稱，古龍水一直名列在暢銷書排行榜上，對Sauvage的互聯(lián)網(wǎng)搜索量也增加了近25%。
Dior為什么不放棄JohnnyDepp?
顯然，對于這次的代言人危機(jī)公關(guān)事件，與其說是Dior的“情誼相挺”，不如說是“判斷正確”。它選擇相信JohnnyDepp的“帶貨能力”，因此堅持用他作為品牌代言人。如今，事實也證明了這個判斷經(jīng)得起考驗。
“甚至這種營銷非常成功，或許這也是這位備受爭議的好萊塢明星與Dior雙方均保持合作關(guān)系的原因。畢竟，所有發(fā)生的這些，都加強(qiáng)了雙方的形象?！庇新曇糁赋觥?/p>
某時尚界營銷人士在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，這與中國的運(yùn)營和營銷法則不同，這是一個全球的廣告投放。鑒于Dior的香水產(chǎn)品在多個國家售罄，她認(rèn)為，Dior的立場是“所有宣傳都是良好的宣傳”，這顯然對該品牌推廣有效。
“雖然是香水廣告，賣的是香水，但本質(zhì)上這是一個奢侈品品牌，品牌的更多溢價來自于品牌文化本身。與快消品牌不同，奢侈品品牌的購買人群更加穩(wěn)定，且理性?！痹撊耸繌?qiáng)調(diào)，鑒于品牌合作的很成功以及Dior本身的品牌立場，Dior選擇與這位好萊塢巨星切割的可能性不大。
最近，當(dāng)人們在社交媒體上搜索約翰尼·德普時，他們會看到德普的最新視頻。視頻中，他彈奏吉他，背景是歌曲《Wild Thing》，一群狼聚集在沙漠中圍繞著他。很顯然，這位演員的明星身份似乎沒有受到打擊，他和Dior合作的YouTube視頻已經(jīng)獲得數(shù)百萬次觀看。
“德普的強(qiáng)大存在也體現(xiàn)了Sauvage高度濃縮的香味，兩者是完美的結(jié)合，我們想忠實于Sauvage的產(chǎn)品調(diào)性，同時將它們帶到前所未有的密度?！盌ior方面表示。
“不論判決結(jié)果如何，Dior放棄Johnny Depp的可能性都不大?！蹦诚闼疇I銷專家告訴記者，Dior是奢侈品中為數(shù)不多有自己香水生產(chǎn)線且做得很成功的品牌，目前的營銷活動，Dior創(chuàng)造了德普毫不妥協(xié)、深刻和真實的形象，“這對Dior來說是成功的”。