文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝
編輯|深海
被稱“自動(dòng)售貨機(jī)第一股”的友寶在線，沖刺A股未果后，輾轉(zhuǎn)選擇了港交所。
5月27日，北京友寶在線科技股份有限公司（下稱“友寶”）向港交所遞交了上市招股書，擬在主板上市。高盛、中信建投國際、華泰國際為其聯(lián)席保薦人。
招股書顯示，友寶是中國最大的無人零售經(jīng)營商，主要業(yè)務(wù)分為智慧零售業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈運(yùn)營服務(wù)、數(shù)字增值服務(wù)和其他服務(wù)等四大板塊。其中，智慧零售是其營收支柱。
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，成立于2012年3月的友寶在線是國內(nèi)最大的無人零售經(jīng)營商，其擁有全國規(guī)模最大的自動(dòng)售貨機(jī)網(wǎng)絡(luò)。
不過，行業(yè)老大的日子也不好過。2019年至2021年，友寶實(shí)現(xiàn)營收分別為27.27億元、19.02億元、26.76億元；同期的凈利潤分別是3964.9萬元，-11.84億元、-1.88億元。
在無人零售處于風(fēng)口時(shí)代，友寶是資本的寵兒，股東中云集了螞蟻集團(tuán)、春華資本等知名投資者。后來因難以擺脫人工值守、盈利難等問題，無人零售一度從風(fēng)口跌落。
但今年以來，該賽道又獲得資本關(guān)注，生鮮電商、食品飲料、物流公司紛紛入局。值得關(guān)注的是，行業(yè)熱鬧起來的同時(shí)，和那些體量更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，友寶的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，還能維持多久？
獲眾多明星機(jī)構(gòu)“加持”
資料顯示，友寶的智慧零售業(yè)務(wù)至今已開展了10多年時(shí)間。
2011年，公司的主創(chuàng)始人王濱等7人通過北京友寶科斯開展自動(dòng)售貨機(jī)業(yè)務(wù)，并建造了首臺(tái)原型自動(dòng)售貨機(jī)。
值得一提的是，這些創(chuàng)始人個(gè)個(gè)大有來頭。其中，現(xiàn)任友寶董事會(huì)主席的王濱曾創(chuàng)辦網(wǎng)興科技，3年后將公司以1.25億美元賣給新浪，王濱也進(jìn)入了新浪擔(dān)任高級(jí)副總裁兼無線事業(yè)部總經(jīng)理。
此外，王濱還是一位活躍的天使投資人，2006年開始擔(dān)任云峰基金合伙人，他投資的淘米網(wǎng)于2011年在紐交所上市，目前已退市。
環(huán)球企業(yè)家曾報(bào)道，友寶另一創(chuàng)始人李明浩剛開始手工打造了新一代自動(dòng)售賣機(jī)原型機(jī)，王濱在數(shù)次溝通后看見樣機(jī)，決定投入500萬與李共同創(chuàng)業(yè)。李明浩為此還賣了一套北京的房子。
現(xiàn)任友寶監(jiān)事的黃榮輝2011年10月加入，曾在一家名為“米源”的自動(dòng)售賣機(jī)運(yùn)營商做運(yùn)管部總經(jīng)理。
2011年4月，友寶把第一批100臺(tái)機(jī)器放置在創(chuàng)始人熟悉的一些互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部。這些自動(dòng)售賣機(jī)上搭載了游戲，用不到10%的中獎(jiǎng)率，拉動(dòng)了30%的銷售增長。
2011年5月，王濱找來銀泰集團(tuán)創(chuàng)始人沈國軍為友寶第一輪融資1億元。2012年初，創(chuàng)辦過攜程、如家、漢庭等旅游住宿品牌的季琦也加入進(jìn)來。
這兩年時(shí)間里，友寶先后獲得風(fēng)和投資、漢能1000萬美元A輪融資，以及云鋒基金數(shù)千萬美元B輪投資。
至2013年下半年時(shí)，全國約有四萬余臺(tái)自動(dòng)售賣機(jī)，友寶擁有一萬兩千臺(tái)，占據(jù)著行業(yè)最大份額。當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，友寶大出風(fēng)頭，從會(huì)場(chǎng)到展臺(tái)再到門戶網(wǎng)站首頁，到處可見其自動(dòng)售賣機(jī)橘色的身影。
此后友寶的發(fā)展乘上了移動(dòng)支付普及的東風(fēng)，通過自營和特許加盟的模式大規(guī)模鋪貨，截至2015年6月30日在全國58個(gè)城市布局了3萬臺(tái)機(jī)器。此時(shí)友寶的單月銷售額已突破百億元，2015年6月獲的凱雷5.3億元融資。
由于創(chuàng)始人的互聯(lián)網(wǎng)背景，友寶在各類支付場(chǎng)景中設(shè)置贈(zèng)送飲料、抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠活動(dòng)或互動(dòng)形式增加活躍度，在售貨機(jī)的觸摸屏上設(shè)置一些互動(dòng)游戲，加強(qiáng)與用戶的趣味互動(dòng)。
2016年2月，友寶在線曾在新三板掛牌，并于3年后摘牌。此后又多次定增，引入螞蟻金服、海爾資本、春華資本和中信建投資本等明星機(jī)構(gòu)。
據(jù)招股書，在IPO前，友寶創(chuàng)始人王濱及其一致行動(dòng)人陳昆嶸合計(jì)持股21.99%，為第一大股東；螞蟻集團(tuán)全資附屬公司上海云鑫創(chuàng)業(yè)投資有限公司以及馬云，共同持有友寶16.68%的股份，是該公司第二大股東。
此外，春華資本持股5.56%，中金啟元持股3.96%。
盡管擁有眾多資本“加持”，友寶的上市之路走的卻不順暢。掛牌期間，友寶曾嘗試轉(zhuǎn)板A股創(chuàng)業(yè)板，但最終于2021年2月終止。2017年7月，友寶曾被曝出擬借殼區(qū)域零售商新華都登陸A股，但最終均未成功。
近兩年累計(jì)虧損13.7億元
根據(jù)招股書，截至2021年12月31日，友寶的點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)由超過10.27萬個(gè)自動(dòng)售貨機(jī)友寶點(diǎn)位及附屬點(diǎn)位組成，遍布中國288個(gè)城市，覆蓋學(xué)校、工廠、辦公場(chǎng)所、公共場(chǎng)所、交通樞紐等銷售場(chǎng)所。
一線城市和新一線城市是友寶的布局重點(diǎn)，2019年至2021年，公司點(diǎn)位有22.7%、22.9%及22.4%位于一線城市，另外有31.1%、28.1%及33.3%位于新一線城市。
業(yè)務(wù)方面，友寶的主要業(yè)務(wù)分為智慧零售業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈運(yùn)營服務(wù)、數(shù)字增值服務(wù)和其他服務(wù)（包括迷你KTV服務(wù)等）四大板塊。
其中，智慧零售業(yè)務(wù)的收益主要來自通過友寶點(diǎn)位的自動(dòng)售貨機(jī)進(jìn)行的商品零售；供應(yīng)鏈運(yùn)營服務(wù)的收益主要來自商品批發(fā)、機(jī)器銷售及租賃等；數(shù)字增值服務(wù)的收入來自向廣告客戶提供數(shù)字廣告服務(wù)收取的服務(wù)費(fèi)衍生收益等。
在2019年、2020年及2021年，智慧零售服務(wù)分別占其總收益的56.5%、70.3%及71.6%，是公司的第一大業(yè)務(wù)。
友寶的其他服務(wù)則包括在中國提供的迷你KTV服務(wù)。2016年，友寶對(duì)自身經(jīng)營模式和經(jīng)營范圍進(jìn)行了調(diào)整，先后收購廈門前沿的股權(quán)，并最終在2017年對(duì)其實(shí)現(xiàn)100%的控股，而廈門前沿核心業(yè)務(wù)之一就是友唱M-Bar。
截至2021年12月31日，他們?cè)谌珖灿兄睜I的2333個(gè)迷你KTV，加盟的1764個(gè)迷你KTV，分布在297個(gè)城市。主要覆蓋的消費(fèi)場(chǎng)景為購物中心，戲院、洗浴中心和游樂場(chǎng)。
在友寶掛牌新三板期間，其盈利能力尚可。2015年-2017年的凈利潤分別為2352萬、7750萬、1.18億。截至2018年9月30日，公司營收為18.06億元，凈利潤1億元。
然而，在最近兩年時(shí)間，其營收雖有所增長，但盈利并不穩(wěn)定。2019-2021年，公司的營業(yè)收入分別為27.27億元、19.02億元和26.76億元，相應(yīng)的年內(nèi)利潤分別為3964.9萬元、-11.84億元和-1.88億元，后兩年累計(jì)虧損達(dá)13.72億元。
公司解釋稱，2020年突發(fā)疫情之下，戶外客流量大幅減少，自動(dòng)售貨機(jī)賣的貨就少了，附屬點(diǎn)位運(yùn)營商（加盟商）和租賃設(shè)備的需求隨之減少，廣告主投放縮水，還有使用迷你KTV的消費(fèi)者同樣在減少。
受此影響，公司毛利率也出現(xiàn)暴跌，從2019年的48.7%降至2020年的29.4%，近乎腰斬。2021年，友寶通過為智慧零售業(yè)務(wù)引入更多點(diǎn)位合伙人，將營銷轉(zhuǎn)向合伙人模式，找點(diǎn)位、承擔(dān)點(diǎn)位的開發(fā)、租用及設(shè)施成本由合伙人負(fù)擔(dān)，友寶在線負(fù)責(zé)運(yùn)營，合伙人有權(quán)從交易商品總額中提成。
在公司大力推進(jìn)合伙人模式后，公司業(yè)績(jī)又有所回暖，毛利率在2021年回升至41.1%，接近疫情前水平。
據(jù)招股書，2019年至2021年，來自根據(jù)合伙人模式運(yùn)營的點(diǎn)位的收益分別占總收益的9.2%、40.1%及55.3%，有取代原本的直營模式之勢(shì)。
不過公司坦言，倘若無法維持合伙人模式的現(xiàn)時(shí)規(guī)模、挽留現(xiàn)有點(diǎn)位合伙人或吸引新點(diǎn)位合伙人等，公司的點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張計(jì)劃可能會(huì)被中斷，進(jìn)而對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大不利影響。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以2021年交易商品總額計(jì)，前五大市場(chǎng)參與者市場(chǎng)份額約為16%，其中友寶占市場(chǎng)份額約7.7%，為中國最大自動(dòng)售貨機(jī)營運(yùn)商。
招股書稱，自動(dòng)售貨機(jī)零售市場(chǎng)極度分散，這是由于單個(gè)運(yùn)營商的供應(yīng)鏈能力、供應(yīng)鏈成本及運(yùn)營能力有限，因此大規(guī)模發(fā)展自動(dòng)售貨機(jī)零售網(wǎng)絡(luò)并維持穩(wěn)健盈利非常具挑戰(zhàn)性。
無人零售賽道硝煙再起
資料顯示，1880年前后自動(dòng)售賣機(jī)被引入倫敦，售賣明信片。幾年后，一家口香糖公司把美國境內(nèi)第一臺(tái)自動(dòng)售賣機(jī)放在火車站站臺(tái)上。人們很快發(fā)現(xiàn)這臺(tái)機(jī)器非常適合各類營銷活動(dòng)，能明顯地刺激人群的消費(fèi)需求。
受此啟發(fā)，幾年后，更刺激也更具娛樂功能的老虎機(jī)和彈珠球被發(fā)明出來。在日本，“自動(dòng)售賣機(jī)”被稱為可以養(yǎng)老的行業(yè)，如果“有五六臺(tái)運(yùn)營良好的自動(dòng)售賣機(jī)，你就可以不必工作了?！?/p>
國內(nèi)自動(dòng)售賣機(jī)生意起始于上世紀(jì)90年代，天津戈德、澳柯瑪是第一批嘗鮮者。
但真正站上風(fēng)口，是在2017年，這一年開始無人零售逐漸演化出無人貨架、無人超市等業(yè)態(tài)，果小美、猩便利、繽果盒子等創(chuàng)業(yè)者獲得矚目，每日優(yōu)鮮、京東、蘇寧等巨頭紛紛入局。
據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2017年全國無人零售貨架就累計(jì)落地2.5萬個(gè)，無人超市累計(jì)落地200家，無人零售市場(chǎng)累計(jì)融資超40億元。但因?yàn)镾KU迭代、運(yùn)維成本控制方面的困難，不出兩年時(shí)間，大量的資金鏈斷裂、撤點(diǎn)位、裁員現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。
隨著疫情持續(xù)反復(fù)，“無接觸”成為零售行業(yè)的一大關(guān)鍵詞，今年以來沉寂許久無人零售又重回商家視野。
1月中旬，每日優(yōu)鮮全資收購無人貨柜公司“在樓下”；2月，背靠順豐，聚焦辦公室領(lǐng)域、以AI智能柜為載體的無人零售運(yùn)營商“豐e足食”完成3億元A輪融資。
3月份，AI無人技術(shù)解決方案提供商「云拿科技」完成Pre-B輪融資，加速拓展全球無人零售市場(chǎng)。此外，飲料品牌元?dú)馍趾娃r(nóng)夫山泉也不約而同地加碼布局無人貨柜。
有分析認(rèn)為，無人零售有“死灰復(fù)燃”之勢(shì)，但存在的種種問題至今仍未解決。首先是如何讓人工智能取代人工，真正實(shí)現(xiàn)無人化的便捷；但如果因此技術(shù)成本過高，無法降低產(chǎn)品價(jià)格，成本優(yōu)勢(shì)比不過傳統(tǒng)便利店。
其次，如何在有限的展示位內(nèi)不斷迭代品類吸引消費(fèi)者、提高客單價(jià)保持較高毛利率，將是無人零售下半場(chǎng)的破局關(guān)鍵。
最后，作為新零售版圖的一部分，無人零售競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)依然在供應(yīng)鏈、物流倉儲(chǔ)等硬實(shí)力上面。從這個(gè)角度而言，先行者友寶并未建立起明顯的“護(hù)城河”。