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只想聽歌卻非得看視頻,視頻號打的什么算盤

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只想聽歌卻非得看視頻,視頻號打的什么算盤

“頭騰大戰(zhàn)”當(dāng)初之所以會打響,最核心的原因無疑是字節(jié)跳動與騰訊對于用戶時間的爭奪。

文|三易生活

不久前剛剛用一篇《關(guān)于起訴騰訊音樂不正當(dāng)競爭的聲明》控訴了騰訊音樂娛樂集團(下文簡稱為TME)后,網(wǎng)易云音樂(下文簡稱為網(wǎng)易云)轉(zhuǎn)頭就與微信達成合作,并宣布了“微信狀態(tài)支持網(wǎng)易云一鍵分享功能”。然而近日有用戶發(fā)現(xiàn),微信與網(wǎng)易云的合作似乎并不純粹,分享到微信的音樂會自動變成視頻號的內(nèi)容,并且隨著音樂還會匹配視頻,但視頻內(nèi)容卻與音樂毫無關(guān)聯(lián)、還無法關(guān)閉。

這也就是說,當(dāng)用戶收到了朋友在微信上推薦的網(wǎng)易云平臺中的歌曲后,想要聽歌就必須強制看視頻號中的視頻內(nèi)容。所以此事很快也引發(fā)了相當(dāng)多的吐槽,諸如“只想聽歌不想看視頻”、“別搞這些花里胡哨的”這類言論在社交平臺也開始大量出現(xiàn)。根據(jù)我們的實際體驗發(fā)現(xiàn),在將網(wǎng)易云中的歌曲分享到微信狀態(tài)后,微信方面所匹配的視頻號內(nèi)容并不是完全隨機的,而是匹配使用了該歌曲作為BGM的視頻內(nèi)容。

然而即便如此,這一“貼心”的舉動似乎也很難讓用戶買賬,畢竟大家分享歌曲到微信狀態(tài),是為了向朋友分享自己在聽什么歌,而不是為了看視頻的。 那么微信為什么會明知不可為而為之呢?或許,這是因為視頻號如今已微信乃至騰訊的戰(zhàn)略重心所在。而傾盡資源來保障視頻號的成長以對抗抖音,并最終重新占據(jù)用戶的時間,騰訊的這個算盤可謂是擺在了臺面上。

“頭騰大戰(zhàn)”當(dāng)初之所以會打響,最核心的原因無疑是字節(jié)跳動與騰訊對于用戶時間的爭奪。此前羅振宇在2016年《時間的朋友》跨年演講上,所提出的“國民總時間”這個概念,顯然一針見血的指出了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的本質(zhì)。畢竟時間是絕對剛性約束的資源,去除工作與睡眠,用戶進行信息消費的休閑娛樂時間是有限的。而“頭騰大戰(zhàn)”雙方可以說都是依靠搶占了用戶的信息消費時間而獲得成功,其中騰訊用的是社交和游戲,字節(jié)跳動用的則是信息流與短視頻。

然而近年來,征服用戶、讓用戶心甘情愿沉迷的卻是短視頻,并且更加遺憾的是,騰訊方面在短視頻領(lǐng)域押寶的微視幾乎堪稱是“扶不起的阿斗”,在多次折騰卻依舊不見起色后,最終還是被放棄了。雖然騰訊PCG此前力推的微視沒有做起來,但其顯然并不愿放棄短視頻這條賽道,隨后其社交的代表WXG、也就是微信站出來扛起了這面大旗,并在2020年推出了視頻號。

據(jù)不完全統(tǒng)計顯示,在過去兩年的時間里,微信方面為視頻號大大小小推送了數(shù)十次的更新。如今視頻號儼然已經(jīng)占據(jù)了微信的幾乎每一個角落,從發(fā)現(xiàn)頁、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包到個人名片,再到狀態(tài)。在2020年年末,視頻號的日活就已經(jīng)達到2.8億,到了2021年末日活就已超過5億,可謂是用不到一年的時間就實現(xiàn)了抖音、快手花了三四年才走完的路。

背靠微信這一坐擁十億量級用戶的國民APP,視頻號如今顯然已比微視走得更遠,如果從單純的日活數(shù)據(jù)來看,整個短視頻行業(yè)也形成了抖音、快手、視頻號三足鼎立的格局。但是就像前文中所說的那樣,用戶的使用時間是有限的,微信不顧一切地為視頻號引流,盡管在短短兩年間就使得其達到了5億日活,但問題是到底有多少人會把時間精力從抖音、快手上轉(zhuǎn)移到視頻號呢?

如今,抖音是陽春白雪、快手是下里巴人,用戶想看“小資”情調(diào)的瑰麗內(nèi)容抖音已成為了最好的選擇,想要更接地氣的人間煙火,快手則能滿足用戶的需求。然而如今視頻號的特色卻有些模糊,似乎并沒有什么內(nèi)容調(diào)性可以代表視頻號,“視頻版朋友圈”也儼然成為了外界對它的最大印象。誠然,視頻號里的NBA集錦確實是獨特的,可NBA球迷的體量顯然無法代表這個擁有5億日活的內(nèi)容平臺。

好在,通過去年12月17日超過2000萬人觀看的西城男孩(Westlife)全球首場線上演唱會,緊接著12月31日的五月天跨年演唱會收獲超過1400萬人觀看,視頻號也找到了屬于自己的流量密碼。到了今年,張國榮的《熱·情》演唱會高清修復(fù)版上線視頻號,僅用兩小時觀眾就已突破千萬,此后在4月15日,崔健的首場視頻號線上演唱會“繼續(xù)撒點野”開唱,這場直播更是吸引了超過4600萬人觀看、點贊量超過1.2億。

接下來就是在“520”當(dāng)天,周杰倫的“摩天輪2013演唱會”在視頻號重映,更是直接在微博熱搜榜“屠榜”。毫無疑問,崔健、周杰倫、羅大佑的演唱儼然已經(jīng)使得視頻號“破圈”,毫無疑問也讓這種形式成為了視頻號搶奪用戶的法寶。

用音樂來凝聚用戶顯然是一個非常不錯的選擇,畢竟音樂內(nèi)容的優(yōu)勢就在于用戶消費的門檻相對較低,無論是哪種類型的用戶都有理由去體驗。而這種對于“美”的追求也是刻在人類基因里的,同時也更容易引發(fā)共情,因此無疑也是探索視頻號與社交網(wǎng)絡(luò)之間聯(lián)動的最佳場景。

如果以音樂為武器,來實現(xiàn)視頻號的“社交感”才是騰訊方面的如意算盤,那么這或許就可以解釋,分享到“微信狀態(tài)”里的音樂會被強行匹配視頻號內(nèi)容了。

事實上,騰訊對于“微信狀態(tài)”的描述是,“區(qū)別于聊天和朋友圈,具有修改個人狀態(tài)、減輕表達壓力、尋找同類的社交功能”。不知道大家是否有看出來,騰訊如今似乎已經(jīng)對社交形成了路徑依賴,只要人與人之間的交流存在,也就意味著他們的流量就將源源不絕。

但問題是,視頻號的社交是需要有用戶參與度來作為支撐的,用“微信狀態(tài)”的強制跳轉(zhuǎn)背后,其實就是在拿用戶的朋友圈作為視頻號的宣傳陣地。

考慮到在今年年初的時候,微信推出了朋友圈可以發(fā)送20張圖片的功能,但代價卻是發(fā)送9張以上的圖片將自動轉(zhuǎn)成視頻。再結(jié)合上如今音樂分享到微信狀態(tài)會強制匹配視頻號內(nèi)容,只能說騰訊或許是“急了”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“頭騰大戰(zhàn)”當(dāng)初之所以會打響,最核心的原因無疑是字節(jié)跳動與騰訊對于用戶時間的爭奪。

文|三易生活

不久前剛剛用一篇《關(guān)于起訴騰訊音樂不正當(dāng)競爭的聲明》控訴了騰訊音樂娛樂集團(下文簡稱為TME)后,網(wǎng)易云音樂(下文簡稱為網(wǎng)易云)轉(zhuǎn)頭就與微信達成合作,并宣布了“微信狀態(tài)支持網(wǎng)易云一鍵分享功能”。然而近日有用戶發(fā)現(xiàn),微信與網(wǎng)易云的合作似乎并不純粹,分享到微信的音樂會自動變成視頻號的內(nèi)容,并且隨著音樂還會匹配視頻,但視頻內(nèi)容卻與音樂毫無關(guān)聯(lián)、還無法關(guān)閉。

這也就是說,當(dāng)用戶收到了朋友在微信上推薦的網(wǎng)易云平臺中的歌曲后,想要聽歌就必須強制看視頻號中的視頻內(nèi)容。所以此事很快也引發(fā)了相當(dāng)多的吐槽,諸如“只想聽歌不想看視頻”、“別搞這些花里胡哨的”這類言論在社交平臺也開始大量出現(xiàn)。根據(jù)我們的實際體驗發(fā)現(xiàn),在將網(wǎng)易云中的歌曲分享到微信狀態(tài)后,微信方面所匹配的視頻號內(nèi)容并不是完全隨機的,而是匹配使用了該歌曲作為BGM的視頻內(nèi)容。

然而即便如此,這一“貼心”的舉動似乎也很難讓用戶買賬,畢竟大家分享歌曲到微信狀態(tài),是為了向朋友分享自己在聽什么歌,而不是為了看視頻的。 那么微信為什么會明知不可為而為之呢?或許,這是因為視頻號如今已微信乃至騰訊的戰(zhàn)略重心所在。而傾盡資源來保障視頻號的成長以對抗抖音,并最終重新占據(jù)用戶的時間,騰訊的這個算盤可謂是擺在了臺面上。

“頭騰大戰(zhàn)”當(dāng)初之所以會打響,最核心的原因無疑是字節(jié)跳動與騰訊對于用戶時間的爭奪。此前羅振宇在2016年《時間的朋友》跨年演講上,所提出的“國民總時間”這個概念,顯然一針見血的指出了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的本質(zhì)。畢竟時間是絕對剛性約束的資源,去除工作與睡眠,用戶進行信息消費的休閑娛樂時間是有限的。而“頭騰大戰(zhàn)”雙方可以說都是依靠搶占了用戶的信息消費時間而獲得成功,其中騰訊用的是社交和游戲,字節(jié)跳動用的則是信息流與短視頻。

然而近年來,征服用戶、讓用戶心甘情愿沉迷的卻是短視頻,并且更加遺憾的是,騰訊方面在短視頻領(lǐng)域押寶的微視幾乎堪稱是“扶不起的阿斗”,在多次折騰卻依舊不見起色后,最終還是被放棄了。雖然騰訊PCG此前力推的微視沒有做起來,但其顯然并不愿放棄短視頻這條賽道,隨后其社交的代表WXG、也就是微信站出來扛起了這面大旗,并在2020年推出了視頻號。

據(jù)不完全統(tǒng)計顯示,在過去兩年的時間里,微信方面為視頻號大大小小推送了數(shù)十次的更新。如今視頻號儼然已經(jīng)占據(jù)了微信的幾乎每一個角落,從發(fā)現(xiàn)頁、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包到個人名片,再到狀態(tài)。在2020年年末,視頻號的日活就已經(jīng)達到2.8億,到了2021年末日活就已超過5億,可謂是用不到一年的時間就實現(xiàn)了抖音、快手花了三四年才走完的路。

背靠微信這一坐擁十億量級用戶的國民APP,視頻號如今顯然已比微視走得更遠,如果從單純的日活數(shù)據(jù)來看,整個短視頻行業(yè)也形成了抖音、快手、視頻號三足鼎立的格局。但是就像前文中所說的那樣,用戶的使用時間是有限的,微信不顧一切地為視頻號引流,盡管在短短兩年間就使得其達到了5億日活,但問題是到底有多少人會把時間精力從抖音、快手上轉(zhuǎn)移到視頻號呢?

如今,抖音是陽春白雪、快手是下里巴人,用戶想看“小資”情調(diào)的瑰麗內(nèi)容抖音已成為了最好的選擇,想要更接地氣的人間煙火,快手則能滿足用戶的需求。然而如今視頻號的特色卻有些模糊,似乎并沒有什么內(nèi)容調(diào)性可以代表視頻號,“視頻版朋友圈”也儼然成為了外界對它的最大印象。誠然,視頻號里的NBA集錦確實是獨特的,可NBA球迷的體量顯然無法代表這個擁有5億日活的內(nèi)容平臺。

好在,通過去年12月17日超過2000萬人觀看的西城男孩(Westlife)全球首場線上演唱會,緊接著12月31日的五月天跨年演唱會收獲超過1400萬人觀看,視頻號也找到了屬于自己的流量密碼。到了今年,張國榮的《熱·情》演唱會高清修復(fù)版上線視頻號,僅用兩小時觀眾就已突破千萬,此后在4月15日,崔健的首場視頻號線上演唱會“繼續(xù)撒點野”開唱,這場直播更是吸引了超過4600萬人觀看、點贊量超過1.2億。

接下來就是在“520”當(dāng)天,周杰倫的“摩天輪2013演唱會”在視頻號重映,更是直接在微博熱搜榜“屠榜”。毫無疑問,崔健、周杰倫、羅大佑的演唱儼然已經(jīng)使得視頻號“破圈”,毫無疑問也讓這種形式成為了視頻號搶奪用戶的法寶。

用音樂來凝聚用戶顯然是一個非常不錯的選擇,畢竟音樂內(nèi)容的優(yōu)勢就在于用戶消費的門檻相對較低,無論是哪種類型的用戶都有理由去體驗。而這種對于“美”的追求也是刻在人類基因里的,同時也更容易引發(fā)共情,因此無疑也是探索視頻號與社交網(wǎng)絡(luò)之間聯(lián)動的最佳場景。

如果以音樂為武器,來實現(xiàn)視頻號的“社交感”才是騰訊方面的如意算盤,那么這或許就可以解釋,分享到“微信狀態(tài)”里的音樂會被強行匹配視頻號內(nèi)容了。

事實上,騰訊對于“微信狀態(tài)”的描述是,“區(qū)別于聊天和朋友圈,具有修改個人狀態(tài)、減輕表達壓力、尋找同類的社交功能”。不知道大家是否有看出來,騰訊如今似乎已經(jīng)對社交形成了路徑依賴,只要人與人之間的交流存在,也就意味著他們的流量就將源源不絕。

但問題是,視頻號的社交是需要有用戶參與度來作為支撐的,用“微信狀態(tài)”的強制跳轉(zhuǎn)背后,其實就是在拿用戶的朋友圈作為視頻號的宣傳陣地。

考慮到在今年年初的時候,微信推出了朋友圈可以發(fā)送20張圖片的功能,但代價卻是發(fā)送9張以上的圖片將自動轉(zhuǎn)成視頻。再結(jié)合上如今音樂分享到微信狀態(tài)會強制匹配視頻號內(nèi)容,只能說騰訊或許是“急了”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。