文|三易生活
不久前剛剛用一篇《關于起訴騰訊音樂不正當競爭的聲明》控訴了騰訊音樂娛樂集團（下文簡稱為TME）后，網(wǎng)易云音樂（下文簡稱為網(wǎng)易云）轉(zhuǎn)頭就與微信達成合作，并宣布了“微信狀態(tài)支持網(wǎng)易云一鍵分享功能”。然而近日有用戶發(fā)現(xiàn)，微信與網(wǎng)易云的合作似乎并不純粹，分享到微信的音樂會自動變成視頻號的內(nèi)容，并且隨著音樂還會匹配視頻，但視頻內(nèi)容卻與音樂毫無關聯(lián)、還無法關閉。
這也就是說，當用戶收到了朋友在微信上推薦的網(wǎng)易云平臺中的歌曲后，想要聽歌就必須強制看視頻號中的視頻內(nèi)容。所以此事很快也引發(fā)了相當多的吐槽，諸如“只想聽歌不想看視頻”、“別搞這些花里胡哨的”這類言論在社交平臺也開始大量出現(xiàn)。根據(jù)我們的實際體驗發(fā)現(xiàn)，在將網(wǎng)易云中的歌曲分享到微信狀態(tài)后，微信方面所匹配的視頻號內(nèi)容并不是完全隨機的，而是匹配使用了該歌曲作為BGM的視頻內(nèi)容。
然而即便如此，這一“貼心”的舉動似乎也很難讓用戶買賬，畢竟大家分享歌曲到微信狀態(tài)，是為了向朋友分享自己在聽什么歌，而不是為了看視頻的。 那么微信為什么會明知不可為而為之呢？或許，這是因為視頻號如今已微信乃至騰訊的戰(zhàn)略重心所在。而傾盡資源來保障視頻號的成長以對抗抖音，并最終重新占據(jù)用戶的時間，騰訊的這個算盤可謂是擺在了臺面上。
“頭騰大戰(zhàn)”當初之所以會打響，最核心的原因無疑是字節(jié)跳動與騰訊對于用戶時間的爭奪。此前羅振宇在2016年《時間的朋友》跨年演講上，所提出的“國民總時間”這個概念，顯然一針見血的指出了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的本質(zhì)。畢竟時間是絕對剛性約束的資源，去除工作與睡眠，用戶進行信息消費的休閑娛樂時間是有限的。而“頭騰大戰(zhàn)”雙方可以說都是依靠搶占了用戶的信息消費時間而獲得成功，其中騰訊用的是社交和游戲，字節(jié)跳動用的則是信息流與短視頻。
然而近年來，征服用戶、讓用戶心甘情愿沉迷的卻是短視頻，并且更加遺憾的是，騰訊方面在短視頻領域押寶的微視幾乎堪稱是“扶不起的阿斗”，在多次折騰卻依舊不見起色后，最終還是被放棄了。雖然騰訊PCG此前力推的微視沒有做起來，但其顯然并不愿放棄短視頻這條賽道，隨后其社交的代表WXG、也就是微信站出來扛起了這面大旗，并在2020年推出了視頻號。
據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，在過去兩年的時間里，微信方面為視頻號大大小小推送了數(shù)十次的更新。如今視頻號儼然已經(jīng)占據(jù)了微信的幾乎每一個角落，從發(fā)現(xiàn)頁、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包到個人名片，再到狀態(tài)。在2020年年末，視頻號的日活就已經(jīng)達到2.8億，到了2021年末日活就已超過5億，可謂是用不到一年的時間就實現(xiàn)了抖音、快手花了三四年才走完的路。
背靠微信這一坐擁十億量級用戶的國民APP，視頻號如今顯然已比微視走得更遠，如果從單純的日活數(shù)據(jù)來看，整個短視頻行業(yè)也形成了抖音、快手、視頻號三足鼎立的格局。但是就像前文中所說的那樣，用戶的使用時間是有限的，微信不顧一切地為視頻號引流，盡管在短短兩年間就使得其達到了5億日活，但問題是到底有多少人會把時間精力從抖音、快手上轉(zhuǎn)移到視頻號呢？
如今，抖音是陽春白雪、快手是下里巴人，用戶想看“小資”情調(diào)的瑰麗內(nèi)容抖音已成為了最好的選擇，想要更接地氣的人間煙火，快手則能滿足用戶的需求。然而如今視頻號的特色卻有些模糊，似乎并沒有什么內(nèi)容調(diào)性可以代表視頻號，“視頻版朋友圈”也儼然成為了外界對它的最大印象。誠然，視頻號里的NBA集錦確實是獨特的，可NBA球迷的體量顯然無法代表這個擁有5億日活的內(nèi)容平臺。
好在，通過去年12月17日超過2000萬人觀看的西城男孩（Westlife）全球首場線上演唱會，緊接著12月31日的五月天跨年演唱會收獲超過1400萬人觀看，視頻號也找到了屬于自己的流量密碼。到了今年，張國榮的《熱·情》演唱會高清修復版上線視頻號，僅用兩小時觀眾就已突破千萬，此后在4月15日，崔健的首場視頻號線上演唱會“繼續(xù)撒點野”開唱，這場直播更是吸引了超過4600萬人觀看、點贊量超過1.2億。
接下來就是在“520”當天，周杰倫的“摩天輪2013演唱會”在視頻號重映，更是直接在微博熱搜榜“屠榜”。毫無疑問，崔健、周杰倫、羅大佑的演唱儼然已經(jīng)使得視頻號“破圈”，毫無疑問也讓這種形式成為了視頻號搶奪用戶的法寶。
用音樂來凝聚用戶顯然是一個非常不錯的選擇，畢竟音樂內(nèi)容的優(yōu)勢就在于用戶消費的門檻相對較低，無論是哪種類型的用戶都有理由去體驗。而這種對于“美”的追求也是刻在人類基因里的，同時也更容易引發(fā)共情，因此無疑也是探索視頻號與社交網(wǎng)絡之間聯(lián)動的最佳場景。
如果以音樂為武器，來實現(xiàn)視頻號的“社交感”才是騰訊方面的如意算盤，那么這或許就可以解釋，分享到“微信狀態(tài)”里的音樂會被強行匹配視頻號內(nèi)容了。
事實上，騰訊對于“微信狀態(tài)”的描述是，“區(qū)別于聊天和朋友圈，具有修改個人狀態(tài)、減輕表達壓力、尋找同類的社交功能”。不知道大家是否有看出來，騰訊如今似乎已經(jīng)對社交形成了路徑依賴，只要人與人之間的交流存在，也就意味著他們的流量就將源源不絕。
但問題是，視頻號的社交是需要有用戶參與度來作為支撐的，用“微信狀態(tài)”的強制跳轉(zhuǎn)背后，其實就是在拿用戶的朋友圈作為視頻號的宣傳陣地。
考慮到在今年年初的時候，微信推出了朋友圈可以發(fā)送20張圖片的功能，但代價卻是發(fā)送9張以上的圖片將自動轉(zhuǎn)成視頻。再結(jié)合上如今音樂分享到微信狀態(tài)會強制匹配視頻號內(nèi)容，只能說騰訊或許是“急了”。