文|讀娛 蒜香啫啫角
從嘉賓名單上來(lái)看，《浪姐3》大大方方地把“情懷牌”擺在了明面上，鐘欣潼、蔡卓妍、王心凌、鄭秀妍，都是港臺(tái)娛樂(lè)、韓流娛樂(lè)黃金時(shí)代中走出的名字，所以王心凌的翻紅并不讓人意外，但她引發(fā)的這次全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)“回憶殺”還是超出了大部分人的預(yù)期。
在《浪姐3》播出一周內(nèi)，王心凌高頻次出現(xiàn)在社交媒體的熱搜上，甚至帶動(dòng)她出演的電視劇以及電視劇里的對(duì)手戲演員也都一同沖上熱搜，在六大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)上，王心凌的多首作品也霸占了熱歌榜單。另外一邊，中年老男人跳《愛(ài)你》成了新的流量密碼，在越來(lái)越多“中年大叔也愛(ài)王心凌”的戲碼下，創(chuàng)作者追流量的現(xiàn)象也引發(fā)了新的討論。
其實(shí)，如果把王心凌翻紅的現(xiàn)象換一個(gè)視角來(lái)看，也是內(nèi)娛市場(chǎng)“文藝復(fù)興”的體現(xiàn)之一。像是一到假期熱度就飆升的《甄嬛傳》，還有在年輕人之間逐漸流行起的“考古”行動(dòng)，都指向現(xiàn)在的文娛市場(chǎng)越來(lái)越喜歡往回翻了，過(guò)去的劇、曾經(jīng)的偶像總會(huì)在某一時(shí)刻塑造一個(gè)熱度頂峰，這到底意味著什么？
文娛市場(chǎng)的“考古”進(jìn)行時(shí)
在這一次王心凌現(xiàn)象之前，我們也見(jiàn)識(shí)過(guò)“老偶像”的突然翻紅。比如因“冷門(mén)歌手”標(biāo)簽而再次沖入大眾視野的孫燕姿”，近日在抖音上的一場(chǎng)唱聊會(huì)就收獲了2.4億觀看人數(shù)；更早之前，TME Live舉辦的劉若英線上演唱會(huì)，也有包含“淚目”、“回憶”等詞匯的多個(gè)話題沖上微博熱搜。應(yīng)該說(shuō)，在老人翻紅這塊，音樂(lè)圈是“重災(zāi)區(qū)”。
當(dāng)然，并不只是歌手會(huì)翻紅。播出距今十一年之久的《甄嬛傳》仍然是自帶流量的，通過(guò)這部劇解讀職場(chǎng)、考古歷史等等讓“甄學(xué)”應(yīng)運(yùn)而出，5月中旬#今天是甄嬛農(nóng)歷的生日#話題還登上了微博熱搜，話題閱讀數(shù)達(dá)到3億，據(jù)《甄嬛傳》出品公司創(chuàng)始人透露，劇集開(kāi)播至今平均每年為公司帶來(lái)超一千萬(wàn)元的收益。
另外，因?yàn)槟骋粋€(gè)因素而總具有傳播性的老劇也不在少數(shù)。王心凌現(xiàn)象讓《微笑Pasta》這部古早言情劇有了熱度，一句“什么是快樂(lè)星球”讓《快樂(lè)星球》這部少兒科幻劇被人們記住，而像是《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》《家有兒女》《武林外傳》等劇，因?yàn)楣D、表情包、模仿視頻等網(wǎng)友二創(chuàng)內(nèi)容也仍然具有網(wǎng)絡(luò)討論熱度。
而除了這些因?yàn)槟骋粋€(gè)因素再次翻紅的歌手、劇集，其實(shí)當(dāng)下的文娛市場(chǎng)也在刮起“考古風(fēng)”。
像是當(dāng)初因《樂(lè)隊(duì)的夏天》而火起來(lái)的一批獨(dú)立音樂(lè)人，不少人都因?yàn)榫C藝收獲老作品的收聽(tīng)量提升，評(píng)論區(qū)成了“考古”的打卡地；而像是抖音、B站這樣允許每個(gè)人都創(chuàng)作的平臺(tái)，更是充斥著不少因熱愛(ài)而制作老劇新剪的視頻內(nèi)容，一旦有幾幕戳中觀看者就會(huì)引發(fā)一小波對(duì)原劇、原作品的“考古”潮，而參與“考古”的人群中不僅有當(dāng)初原作品的老觀眾去回味，也包括從未看過(guò)的年輕新觀眾吃下這顆安利。
所謂文娛市場(chǎng)的“考古”，本身是一個(gè)很常規(guī)的操作。試想一下，在聽(tīng)到了某首喜愛(ài)的歌曲后，去搜索這位歌手的其他作品是一件非常自然的事情，包括因?yàn)槟澄谎輪T的表演或角色而去補(bǔ)TA的其他作品，也是一個(gè)再正常不過(guò)的行為。
不過(guò)當(dāng)下，個(gè)人“考古”的行為正在匯聚成集體“考古”的潮流，越來(lái)越多的人為老作品、老歌手叫好，其中鼓掌的不僅有老作品的受眾也有新一代的年輕人，這也意味著目前娛樂(lè)圈“考古”潮不再只是單純個(gè)人探索、發(fā)現(xiàn)“新”事物后的快樂(lè)，更是一個(gè)時(shí)代的現(xiàn)象。
文娛市場(chǎng)的“文藝復(fù)興”，到底是什么在驅(qū)動(dòng)？
在《浪姐3》中打情懷牌的不只有王心凌一個(gè)人，阿雅也在舞臺(tái)上邊唱邊跳當(dāng)初讓她走進(jìn)大眾視野的《銼冰進(jìn)行曲》，那么為什么是王心凌擁有了初舞臺(tái)斷層式的播放量領(lǐng)先？
或許是王心凌和多年前一樣的甜心狀態(tài)，讓她的表演引發(fā)了不少人的青春回憶。
盡管有人分析，在一個(gè)強(qiáng)調(diào)女性突破自我的舞臺(tái)上仍然打著“甜心”標(biāo)簽的王心凌是不合時(shí)宜的，但這并不妨礙不少90后借這一舞臺(tái)表演追憶當(dāng)初對(duì)她付出的喜歡與追逐。包括2019年周杰倫與蔡徐坤的數(shù)據(jù)“大戰(zhàn)”引發(fā)的全網(wǎng)討論，其實(shí)也是離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)輿論中心的85、90后老一批粉絲，借機(jī)在新時(shí)代重拾當(dāng)初那份熱愛(ài)的過(guò)程。
換句話說(shuō)，當(dāng)下能夠翻紅的明星，亦或是自帶流量的老劇，其實(shí)都是承載一代人共同記憶的載體。《還珠格格》《家有兒女》《武林外傳》都覆蓋了大部分90后的青春時(shí)期，周杰倫、林俊杰、孫燕姿也是90后們提起來(lái)總能哼唱出幾句代表作的歌手。
倒不是說(shuō)2011年前產(chǎn)出的劇集、歌曲都比當(dāng)下的內(nèi)容要好很多，重要的是這些內(nèi)容在品質(zhì)過(guò)關(guān)的前提下代表了集體的回憶。
理性看待當(dāng)下的文娛市場(chǎng)環(huán)境，分眾化、圈層化的特點(diǎn)明顯，在年輕人都追求個(gè)性化的時(shí)代里，讓一個(gè)內(nèi)容穿透一整個(gè)代際本身就很難實(shí)現(xiàn)?；馃崛缜皟赡甑呐枷襁x秀，哪怕有著“全民投票”的陣仗，但對(duì)那些不看電視不看綜藝的人來(lái)說(shuō)，仍然分不清誰(shuí)是誰(shuí)；再比如橫掃短視頻的那些音樂(lè)作品，對(duì)于短視頻用戶來(lái)說(shuō)再熟悉不過(guò)，在他們的認(rèn)知中就是全網(wǎng)皆知，但當(dāng)這些歌曲出現(xiàn)在年度熱歌榜單上的時(shí)候，市場(chǎng)仍然傳出了“沒(méi)聽(tīng)過(guò)、不知道”的聲音。
在這種情況下，新一代年輕人尤其是在互聯(lián)網(wǎng)輿論中最活躍的00后，其實(shí)是缺少“一代人共同回憶”的，他們或許有人也和90后的喜好重疊，但也有不少人更樂(lè)于投身到二次元文化中，因而在能真正引發(fā)全民討論、全民參與的文娛事件中，90后才是輿論場(chǎng)的C位，他們有共同的時(shí)代回憶，一句歌詞、一個(gè)動(dòng)作、一段舞蹈、一首BGM都可能觸發(fā)他們回憶的開(kāi)關(guān)，讓他們因青春而歡呼而熱淚盈眶，這也才是當(dāng)下文娛市場(chǎng)出現(xiàn)“文藝復(fù)興”的最根本原因。
至于更年輕一代的00后，他們需要集體性的時(shí)代回憶嗎？
在讀娛君接觸到的00后中，他們更傾向于把全部的精力投入到自己的熱愛(ài)中，跟隨全網(wǎng)熱潮可能只是他們打發(fā)時(shí)間的消遣之一，但像《英雄聯(lián)盟》這樣的現(xiàn)象級(jí)游戲，卻也表現(xiàn)出了承載Z世代集體回憶的能力。
所以說(shuō)，也別再輕易因?yàn)楝F(xiàn)在的這股“文藝復(fù)興”潮就忙著否定當(dāng)下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的內(nèi)容，也許現(xiàn)在的內(nèi)容平均質(zhì)量是不如過(guò)去，但這并不是市場(chǎng)樂(lè)于“考古”的主要原因。
尾聲
誠(chéng)然，在各類型平臺(tái)需要大量?jī)?nèi)容填充、并且需要借助流量獲得商業(yè)回報(bào)的商業(yè)模式基礎(chǔ)下，當(dāng)下文娛產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的內(nèi)容平均質(zhì)量是參差不齊的，而這股“文藝復(fù)興”潮帶來(lái)的警示，應(yīng)該是如何讓大量的內(nèi)容在平均質(zhì)量上有所提升，不為追求流量而生產(chǎn)內(nèi)容垃圾，讓內(nèi)容經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，文娛市場(chǎng)的“文藝復(fù)興”大概暫時(shí)還不會(huì)停下，每當(dāng)有個(gè)人物、有個(gè)話題能觸發(fā)集體性回憶開(kāi)關(guān)時(shí)，“復(fù)興”都會(huì)再度興起，但這并不妨礙我們放眼于未來(lái)，畢竟每一代人最終都會(huì)有自己的集體性回憶。
可能對(duì)于00后來(lái)說(shuō)，游戲或許是一個(gè)新窗口，在這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)下，文娛產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該明白，制造好內(nèi)容的意義大過(guò)制造所謂“出圈、破圈”內(nèi)容的價(jià)值——出圈是暫時(shí)的，年輕人總有自己的圈子，而好內(nèi)容才是能穿透時(shí)間的。當(dāng)輿論話語(yǔ)權(quán)交到10后的時(shí)候，經(jīng)歷過(guò)時(shí)間沉淀的好內(nèi)容也許會(huì)成為新一批的“考古源”，這也才十年娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展在向前走的例證。