文|文娛商業(yè)觀察 富貴
在綜藝市場(chǎng)，B站并不滿足于眼前的蛋糕。
幾乎與《90婚介所2022》播出同時(shí)，B站在近日接連開啟了兩檔新真人秀節(jié)目的選手招募。
一檔是以大學(xué)生畢業(yè)季為主題的《第四個(gè)夏天》，一檔是致力于將Z世代藝術(shù)家打造成潮流偶像的藝術(shù)家展演真人秀《瘋狂藝術(shù)家》。不僅如此，多個(gè)娛樂(lè)大V爆料，B站即將開啟錄制一檔全新的列車戀愛(ài)社交觀察真人秀《帶朋友戀愛(ài)特快》，擬邀彭昱暢、汪蘇瀧、馬思純、關(guān)曉彤、唐藝昕等擔(dān)任常駐觀察嘉賓。
時(shí)間再往回?fù)?，早?月底《說(shuō)唱新世代2》就已開啟了選手招募，并順利完成了站內(nèi)海選。
更高頻率的產(chǎn)出和更多樣化、創(chuàng)新化的探索，B站正鉚著勁兒推動(dòng)平臺(tái)綜藝內(nèi)容的廣度與垂度向著更縱深的方向延伸。
這顯示了B站對(duì)綜藝市場(chǎng)的野心，也是平臺(tái)向長(zhǎng)視頻行業(yè)突圍、進(jìn)階的一大縮影?？尚枰⒁獾氖牵?020年的夏天不同，它需要面對(duì)的對(duì)手不再只是愛(ài)優(yōu)騰。
被重壓澆灌的野心
野心的生長(zhǎng)源于對(duì)更大蛋糕的渴望，而渴望的源頭是成長(zhǎng)的壓力。
3月初，B站發(fā)布了2021年第四季度財(cái)報(bào)及全年財(cái)報(bào)，不過(guò)，相較于2.717億月均活躍用戶、2450萬(wàn)月均付費(fèi)用戶數(shù)這份耀眼的用戶成績(jī)，更引人注目的是，B站全年凈虧損同比擴(kuò)大119%至68億元。
受此影響，資本市場(chǎng)對(duì)其變現(xiàn)能力再次表露出質(zhì)疑，美股股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后應(yīng)聲下跌8.35%，港股跌12.86%。
截止發(fā)稿前，B站最新收盤價(jià)173.8港元相比去年6月份的1052港元高點(diǎn)，跌幅超過(guò)83%，美股同樣從高點(diǎn)157.66美元跌到了21.25美元。
于是乎，和愛(ài)優(yōu)騰一樣，B站也高舉起了“降本增效”的大旗，B站首席財(cái)務(wù)官樊欣立下了“目標(biāo)于2024年實(shí)現(xiàn)non-GAAP盈虧平衡”的軍令狀。
只是，相比“增效”，B站的“降本”行動(dòng)來(lái)得更加猛烈。
繼歲末年初傳出裁員消息后，B站在近日又接連被爆出游戲業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)等多個(gè)部門計(jì)劃裁員，其中游戲業(yè)務(wù)為重災(zāi)區(qū)。有認(rèn)證B站員工的脈脈網(wǎng)友稱，游戲業(yè)務(wù)裁員比例或達(dá)一半，甚至有項(xiàng)目組全部裁撤。
與此同時(shí)，3月開始，不少UP主反映，自己在B站的創(chuàng)作激勵(lì)收入下降明顯，視頻1000播放量?jī)H能帶來(lái)0.6元左右的收益，而綜合最高跌幅達(dá) 80%。
不置可否，僅站在控制成本的層面上看，降低創(chuàng)作激勵(lì)對(duì)B站實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)是有助益的。
2021年，B站月活躍UP主有270萬(wàn)，其中有55.7萬(wàn)加入了B站的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃。與之呼應(yīng)，2021年第四季度，B站收入分成成本同比增長(zhǎng)了91%，達(dá)24.3億元。
但硬幣的另一面，降低創(chuàng)作激勵(lì)也極可能是催動(dòng)B站與up主“離心”的“薩拉熱窩事件”，尤其是腰尾部up主。至于原因已有多方做了詳細(xì)分析，這里便不再贅述。
更為焦慮的是，頭部up主的折損率仍高居不下，最直觀的體現(xiàn)就是在2021百大名單上新人占比達(dá)到了62%。而激勵(lì)減少也可能會(huì)從另一層面拉高折損率。
畢竟，巫師財(cái)經(jīng)的出走已經(jīng)佐證，在利益面前， B站與頭部up主的關(guān)系同樣脆弱。
個(gè)中厲害，文娛君相信B站比任何人都明白，只是現(xiàn)實(shí)由不得它慢慢思考如何兩全其美。
曾引以為傲的游戲業(yè)務(wù)已很難重扛營(yíng)收大旗，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2021年騰訊和網(wǎng)易共同占據(jù)約六成的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)份額，而直播、增值業(yè)務(wù)以及電商業(yè)務(wù)的想象空間仍然有限，遠(yuǎn)不足以承擔(dān)扭虧為盈的重任。
不止是愛(ài)優(yōu)騰
基于此，大會(huì)員的增加，對(duì)B站實(shí)現(xiàn)盈利軍令狀意義頗深。而在這背后，自制內(nèi)容扮演著無(wú)可比擬的角色。
公開數(shù)據(jù)顯示，在《風(fēng)犬少年的天空》《說(shuō)唱新世代》播出的2020年9月，B站移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)61%，日活用戶同比增長(zhǎng)42%，月均付費(fèi)用戶數(shù)在同年Q3同比增長(zhǎng)89％達(dá)1500萬(wàn)，付費(fèi)率從上一年同期的6.2％提升至7.6％。
這兩部作品的走紅為B站沉淀了強(qiáng)大的挺進(jìn)底氣，美中不足的是，時(shí)至今日，它們?nèi)允荁站自制劇、綜的高光。諸如《雙鏡》《突如其來(lái)的假期》《珍饈記》《我的音樂(lè)你聽嗎》《90婚介所》等后續(xù)作品雖帶起了關(guān)注，但話題熱度與口碑皆難與其比肩。
這是B站需要直面的第一重挑戰(zhàn)。另一邊，2020年的夏天，芒果TV也憑借《浪姐》扶搖直上，成為優(yōu)愛(ài)騰外B站需要應(yīng)對(duì)的一大新對(duì)手。
據(jù)招商會(huì)信息，除去已開播的《浪姐3》，芒果TV今年還會(huì)繼續(xù)推出《披荊斬棘》，并重啟《花兒與少年4》，還為時(shí)下大熱的“0713”快男再就業(yè)男團(tuán)籌備了一檔團(tuán)綜《快樂(lè)再出發(fā)》。
目前，由楊冪、劉敏濤、李斯丹妮、丁程鑫、黃明昊、張凱麗、韓東君、趙今麥擔(dān)任常駐的《花兒與少年4》已定檔6月中旬，《快樂(lè)再出發(fā)》也已開啟錄制，預(yù)計(jì)同樣會(huì)在6月上線。
芒果TV外，抖音的綜藝版圖也在這兩年急速擴(kuò)張，在今年的引擎大會(huì)上，平臺(tái)更是一口氣公布了17檔綜藝，數(shù)量是去年的近3倍。
其中除《為歌而贊2》《點(diǎn)贊達(dá)人秀2》《很高興認(rèn)識(shí)你3》等，抖音還重點(diǎn)介紹了一檔年度戰(zhàn)略級(jí)綜藝項(xiàng)目《百川綜藝季》。
據(jù)悉，平臺(tái)會(huì)牽手燦星陸偉團(tuán)隊(duì)、愛(ài)魚文化李文妤團(tuán)隊(duì)等全國(guó)27支精英綜藝制作團(tuán)隊(duì)，以全創(chuàng)新日播+周播+賬號(hào)體系IP進(jìn)行呈現(xiàn)。
B站的贏面
B站想進(jìn)一步分割更大的蛋糕，絕對(duì)非易事。但看得見(jiàn)的積極信號(hào)是，市場(chǎng)仍舊留有巨大的機(jī)會(huì)和空間。
得益于“心凌男孩”，《浪姐3》雖收獲到了一大批意料之外的火熱關(guān)注，但并不足以掩飾招商疲軟的窘境。
5月20日首期正式上線時(shí)，《浪姐3》僅獲得6家金主的青睞，較《浪姐》開播前的13家和《浪姐2》的15家流失了一半多。
這背后有疫情的原因，卻也反映了其影響力的減弱，畢竟《向往的生活6》《聲生不息》分別拿到了君樂(lè)寶等10家與特侖蘇等9家品牌贊助。而“心凌男孩”對(duì)芒果超媒股價(jià)的拉動(dòng)力，也并不持久。
不僅如此，據(jù)云和數(shù)據(jù)，2021年，芒果TV綜藝有效播放同比下滑29%，今年Q1季度，又再次下滑28%。
同樣呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的還有愛(ài)優(yōu)騰。
在偶像選秀被迫叫停后，愛(ài)優(yōu)騰雖產(chǎn)出了諸如《萌探探探案》《一年一度喜劇大賽》《半熟戀人》《麻花特開心》等熱作，但距離現(xiàn)象級(jí)都有或大或小的差距。
抖音方面，同樣面臨著爆款難題。今年其籌備作品的數(shù)量雖激增，但多數(shù)仍是創(chuàng)新性不足且較為垂直的項(xiàng)目，典型如《全抖來(lái)辨》《姐姐們的逛吃逛吃》《抖笑喜劇王》。
至于被視為平臺(tái)綜藝進(jìn)階密鑰的《百川綜藝季》，并未按官宣那般在5月亮相，也遲遲未有新動(dòng)態(tài)流出。
變數(shù)的背后有重重挑戰(zhàn)，也有無(wú)限可能，而市場(chǎng)永遠(yuǎn)屬于真正的野心者。