文｜科技九局
2022年5月的一天，尼康京東官方直播間的主播無奈地向網(wǎng)友解釋：我們現(xiàn)在真的不確定什么時間有貨，也許是5月末，也許更久。
在剛剛結(jié)束的520品牌營銷上，各大相機廠商可謂十分尷尬。一方面結(jié)合營銷任務(wù)，推出了一系列的活動，另一方面卻面臨無貨可賣的境地。
這種情況不僅僅是在5月這個相機銷售的黃金月發(fā)生，早在清明前后，甚至去年年底，相機廠商們就處在這樣的巧婦難為無米之炊的尷尬境地了。
芯片荒的殃及
2019年年底以來，受全球新冠疫情的影響，芯片產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)歷了非常大的沖擊。一方面產(chǎn)業(yè)鏈面臨斷檔，另一方面芯片需求也在疫情的推動下爆發(fā)式增長。
一時間供需的嚴(yán)重不平衡，導(dǎo)致芯片先漲價，后斷貨。從另外一個維度，接連不斷的國際貿(mào)易摩擦，無疑給芯片行業(yè)雪上加霜。受影響最大的是汽車行業(yè)，很多車企面臨減產(chǎn)和停產(chǎn)風(fēng)險，近期鬧的沸沸揚揚的保時捷方向盤電動調(diào)節(jié)缺失問題也正是芯片荒帶來的惡果。在這樣一個信息化和人工智能的時代，芯片荒殃及的行業(yè)越來越多。
相機行業(yè)也無可避免。有消息稱，索尼已經(jīng)宣布暫時停產(chǎn)旗下部分老款產(chǎn)品，更稀缺的芯片將用在更高端的設(shè)備上。而作為中高端中堅力量的SONY A7M4，自發(fā)售后一直一機難求，雖然會有小范圍到貨，但原價買到也十分困難。佳能EOSR3以及尼康Z9到目前為止，消費者還依舊很難拿到手。
如果說芯片的短缺是因疫情而起，那么后疫情時代所帶來的一系列連鎖反應(yīng)，就從倉儲、物流、等層面給相機行業(yè)帶來沉重打擊。尼康和富士的國內(nèi)總部總倉均位于上海，自上海疫情爆發(fā)至今，尼康和富士處于全線斷貨的狀態(tài)。
相比尼康的斷貨荒，富士改為從蘇州工廠直發(fā)的方式自救，但依舊是九牛一毛。筆者走訪了所有的線上和線下渠道，相較前段時間上海疫情的全線斷貨，目前尼康和富士都正在為618大促做準(zhǔn)備，部分機型采取預(yù)付定金的形式小范圍開售，其他大部分機型包括鏡頭依然一貨難求。現(xiàn)貨二字已成奢望。
相比尼康和富士，佳能和索尼似乎要好一點，明星機型不間斷地分批次上架，保證了銷售層面不斷檔。但疫情和芯片的影響，也直觀的體現(xiàn)在了這兩個品牌身上。3年以來，全線產(chǎn)品價格史無前例的堅挺。明星產(chǎn)品加價才能拿到成為了常態(tài)。
3年前，2萬元購入到手的產(chǎn)品，在使用了3年后，還能在二手市場賣到1.8-1.9萬。全新明星產(chǎn)品加價1000-3000元已成為常態(tài)。
手機行業(yè)的進擊
除去疫情和芯片的因素，相機行業(yè)也遠沒有那么樂觀。在智能手機普及大潮過后，手機行業(yè)進入了細分領(lǐng)域發(fā)力的下半場。從最初的比系統(tǒng)，比屏幕，比芯片的核心差異需求，逐漸過渡到了比續(xù)航，比攝影，甚至比游戲、比辦公的2.0細分差異需求。
近幾年，先不說蘋果、三星這樣的外來品牌在手機攝影領(lǐng)域的強勢進攻，單從國內(nèi)品牌來看，華為、OPPO、VIVO甚至一加等品牌，都開始發(fā)力手機影像系統(tǒng)。
更大尺寸的CMOS、聯(lián)合相機頭部廠商的色彩調(diào)校、鏡頭鍍膜技術(shù)，乃至計算攝影的獨立芯片。讓手機在拍照和拍視頻方面與相機的差距越來越小。
對于大部分?jǐn)z影愛好者及普通用戶來說，買相機幾乎成為了完全多余的事情。曾經(jīng)身邊很多人問筆者購買什么相機，聽了他們的需求后，我都會推薦他們更換一個拍照好的手機就行了。一方面他們對畫質(zhì)并沒有過高需求，這里說的畫質(zhì)，是將照片1:1放大后的標(biāo)準(zhǔn)。如果你在手機上看朋友圈的照片，那你很難從畫質(zhì)上分辨手機出片還是相機出片。
另一方面相機是有一定的使用門檻的，你需要學(xué)習(xí)一系列的專業(yè)知識，才能更好的使用相機，如果是一個完全不懂?dāng)z影和相機的人，用相機拍出來的照片和視頻十有八九的第一感覺是，這怎么還沒有手機拍的好。這就涉及到了另外一方面，手機的計算攝影。
當(dāng)你拿手機拍照的時候，按下快門，手機就通過計算，自動的幫你完成了一部分后期，比如曝光的調(diào)整，虛化的調(diào)整，甚至是畸變的校正和色彩的優(yōu)化。
對于大部分人來說，手機玩攝影依然足夠。這就導(dǎo)致了相機的需求相比早些年有了很大的變化，相機在大部分人認知里的存在感正在迅速降低。過去相對富裕一點的人，都會考慮入手一部相機，來匹配自己的精致生活。
現(xiàn)在，他們也許不會了。一個小問題，問問你身邊那些非攝影圈人士，他們的相機在家吃灰多久了？
產(chǎn)品技術(shù)革新的交接點
對于相機行業(yè)來說，無反相機正在逐步的完善和壯大，而單反相機目前存在很大爭議。關(guān)于無反和單反的爭論，在網(wǎng)上比比皆是。一部分用戶認為無反優(yōu)于單反，一部分用戶表示單反是永遠不會被替代的。
其實無論大家怎么爭論，“無反是未來”這個定調(diào)是公認的。人們都會有愛屋及烏的想法，單反用戶更愿意看到單反崛起，但一旦他們手頭的單反丟失或者需要更換，他們當(dāng)中的絕大部分人會投向無反的懷抱。
相機行業(yè)正在經(jīng)歷技術(shù)交接期，索尼已經(jīng)不再有單反產(chǎn)品，佳能將不再開發(fā)旗艦級單反，EOS-1D X Mark III成絕唱。佳能5D4發(fā)布至今已經(jīng)6年，至今無更新?lián)Q代。
尼康除D6和D850外，其余5款單反產(chǎn)品的聲勢已經(jīng)越來越低。富士無單反。過去無反的種種缺陷，正在逐漸彌補上來。而無反擁有的優(yōu)勢，單反卻無望趕超。
技術(shù)的過度，帶來的是大眾視野的混亂不清，當(dāng)你還在猶豫是無反還是單反的時候，你發(fā)現(xiàn)這兩個你都買不到了。廠商的決定無非兩個層面，一個是技術(shù)層面，一個是市場層面。
最終的結(jié)果已然明了。而無反相機的大道上，其部件高集成、高科技含量的特點，也讓相機產(chǎn)業(yè)鏈相較過去更為復(fù)雜。CMOS、電池、屏幕、鏡頭馬達、還有最為致命的芯片等，都相對單反提出了更高要求。相機行業(yè)脆弱的產(chǎn)業(yè)鏈進一步增大了壓力。
相機行業(yè)的未來展望
未來的10年內(nèi)，消費者青睞的高性價產(chǎn)品也許將徹底消失。相機行業(yè)一方面加大B端業(yè)務(wù)的拓展，另一方面在C端將只專注于旗艦產(chǎn)品。
從用戶角度感受，相機會越來越貴，那些高性價比的相機將越來越少，相機離普通消費者越來越遠。今年年初，佳能宣布關(guān)閉運營了32年的珠海工廠，相機行業(yè)的連年萎縮已經(jīng)有了受眾可以感知的事件。
2019年以來，全球相機的出貨量一路下挫，其中2021年的11月的出貨量同比下降了約30％，相較于2019年11月則下降了約48.7％。
盡管各大廠商的財報還在逆勢上揚，但不難看出在這樣艱難的時期，相機廠商已經(jīng)開始調(diào)整自己的業(yè)務(wù)側(cè)重。未來，相機行業(yè)也許將變成一個更小眾、更專業(yè)的圈子。相機廠商也許會變成圈內(nèi)的“隱形冠軍”。
他們也許通過轉(zhuǎn)型取得了很大的成功，但受眾也許不再有太多感知。舉個例子，WIDIA是全球歷史最悠久的硬質(zhì)合金工具企業(yè)之一，合金工具領(lǐng)域，是典型的頭部公司，但有多少人知道WIDIA呢？這也許并沒有那么重要。
2022年，對相機行業(yè)來說，是艱難的一年。但相機永遠不會消失，它依然有繁多的需求場景，巨大的業(yè)務(wù)空間。只是，它離大眾越來越遠了。