文|毒眸 張嘉琦

編輯|周亞波

“明星劇外營(yíng)業(yè)”這件事，又有了新話(huà)題。

竇驍和陳都靈主演的民國(guó)劇《良辰好景知幾何》本周收官，一眾主演在微博上發(fā)文告別角色。本來(lái)是常規(guī)操作，但竇驍卻從其中“脫穎而出”，迅速霸占文娛熱搜榜單。

起因是有劇粉發(fā)現(xiàn)，竇驍發(fā)布的收官微博配了九張圖，都沒(méi)有出現(xiàn)作為“劇中CP”的女主角陳都靈；并且，竇驍還圈錯(cuò)了導(dǎo)演的微博，點(diǎn)名了劇組一眾演員，卻又漏掉了女二號(hào)趙櫻子。

這些“小問(wèn)題”還產(chǎn)生了一些連鎖反應(yīng)，比如正牌女友何超蓮出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)，被劇粉嘲諷為“宣誓主權(quán)”，還翻出了劇播到“大婚”劇情的同時(shí)，竇驍給何超蓮慶生的微博，用于佐證這一觀(guān)點(diǎn)。上文娛熱搜榜的關(guān)鍵詞當(dāng)中，除了當(dāng)事人的名字，還有“避嫌”這種詞匯。

再比如，這條微博最后編輯了三次，女二趙櫻子還是沒(méi)出現(xiàn)在名單里，趙櫻子直接在評(píng)論區(qū)以角色身份做回應(yīng)：“三哥怎么沒(méi)有艾特我，你在戲里沒(méi)出來(lái)嗎？真的以為你的小棕子死掉了嗎？”有網(wǎng)友調(diào)侃道，“這不就是大學(xué)小組作業(yè)，成員最后沒(méi)加我名字嗎？”

不過(guò)這件事情經(jīng)過(guò)幾天的發(fā)酵，目前來(lái)看輿論稍有反轉(zhuǎn)。一部分原因是趙櫻子在《乘風(fēng)破浪》里把阿Sa認(rèn)成了阿嬌，她就此事在微博回應(yīng)稱(chēng)是因?yàn)椤皩?duì)Twins濾鏡太厚”，還沖上了微博和抖音的熱搜，被網(wǎng)友指責(zé)是在“炒作賣(mài)人設(shè)”，有很多人反過(guò)來(lái)開(kāi)始“同情竇驍”。

另一方面，有人翻出《良辰好景知幾何》播出期間何超蓮的一些微博留言，發(fā)現(xiàn)她也明確表示過(guò)對(duì)劇內(nèi)CP的尊重，“看他的劇不要想起我，蕭北辰是林杭景的。”還發(fā)表過(guò)支持竇驍和陳都靈二搭的言論。

這場(chǎng)平平無(wú)奇的娛樂(lè)圈鬧劇，背后指向的其實(shí)是個(gè)在輿論場(chǎng)頻繁出現(xiàn)的話(huà)題。因?yàn)檫@幾年一個(gè)明顯的變化是，明星營(yíng)業(yè)越來(lái)越“卷”了。

適當(dāng)?shù)臓I(yíng)業(yè)能有效地幫助劇集提升熱度，同時(shí)還能幫助明星“立人設(shè)”，將劇集熱度轉(zhuǎn)化為個(gè)人熱度。但過(guò)度營(yíng)業(yè)的確會(huì)對(duì)明星的個(gè)人發(fā)展造成一定的影響，甚至稍有不慎就會(huì)翻車(chē)。比較知名的，是《琉璃》的男主角成毅在“收官云歌會(huì)”上貢獻(xiàn)的一出“年度級(jí)CP暴雷事件”；《御賜小仵作》男女主也因?yàn)樵趧〔テ诜謩e傳出戀情緋聞，就連二搭消息也無(wú)人支持。

明星到底需不需要在劇集宣傳期營(yíng)業(yè)？應(yīng)該營(yíng)業(yè)到什么程度才合適？什么樣的營(yíng)業(yè)方式才能達(dá)到“無(wú)人傷亡”的完美結(jié)局？這些問(wèn)題，都還挺值得討論。

01 “營(yíng)業(yè)”是門(mén)學(xué)問(wèn)

在宣傳期，明星營(yíng)業(yè)的基礎(chǔ)還是劇本身。

就拿CP來(lái)說(shuō)，劇外營(yíng)業(yè)對(duì)熱度更高的CP來(lái)說(shuō)是錦上添花，要是劇里都“嗑不動(dòng)”，劇外再怎么掙扎也是“無(wú)效營(yíng)業(yè)”；劇集性質(zhì)和成色顯然也極大程度地決定了明星是否需要賣(mài)力營(yíng)業(yè)，大部分本身就以CP為賣(mài)點(diǎn)的甜寵劇、古裝劇，都非常依賴(lài)明星在劇外的一系列操作。

營(yíng)業(yè)的形式也越來(lái)越多了，微博互動(dòng)已經(jīng)是常規(guī)得不能再常規(guī)的形式，抖音合體、雙人直播、大廠(chǎng)掃樓、時(shí)尚雜志……只要明星本人愿意且熱度夠高，有一萬(wàn)種方式可以給粉絲造夢(mèng)。去年時(shí)尚芭莎慈善夜上，楊冪和陳偉霆就帶著為《斛珠夫人》營(yíng)業(yè)的任務(wù)手挽手走了紅毯。

在劇集CP界，近幾年公認(rèn)的營(yíng)業(yè)范本是《司藤》的男女主角景甜和張彬彬，關(guān)鍵詞則是“體面”和“坦蕩”，二人在宣傳期頻頻合體上演名場(chǎng)面，但大都是以角色和劇情為基礎(chǔ)，給觀(guān)眾帶來(lái)了足夠強(qiáng)的代入感，而在營(yíng)業(yè)期結(jié)束后，兩人在公開(kāi)場(chǎng)合也不“避嫌”，大方互動(dòng)，自然解綁。

事實(shí)上，除去一部分真的分不清戲里戲外的粉絲，大部分劇迷之所以期待明星在戲外營(yíng)業(yè)，其實(shí)是在期待一種平行時(shí)空的延續(xù)。觀(guān)眾對(duì)一部劇的感情，會(huì)在結(jié)局后轉(zhuǎn)移到演員身上，如果演員們私下關(guān)系很好，是一件讓他們感到欣慰的事。

劇播完之后，演員們?nèi)匀槐３种谏缃幻襟w上的公開(kāi)互動(dòng)，而不是“解綁”和“避嫌”，是一件很拉好感的事情。

前幾天，梁潔轉(zhuǎn)發(fā)了張新成給《反轉(zhuǎn)人生》唱的推廣曲幫忙宣傳，二人還在評(píng)論區(qū)“互懟”，勾起了很多網(wǎng)友對(duì)《變成你的那一天》的回憶；更為人熟知的是，楊紫和張一山這對(duì)“姐弟”《家有兒女》合作后，至今仍然在社交平臺(tái)上保持著頻繁的互動(dòng)，每次都能引發(fā)一波“回憶殺”。說(shuō)白了，拍戲拍成朋友，自己舒服，觀(guān)眾也樂(lè)在其中。

反過(guò)來(lái)講，大部分營(yíng)業(yè)“翻車(chē)”的例子，都是因?yàn)槊餍怯H自向觀(guān)眾揭露了“我們其實(shí)關(guān)系不好”的事實(shí)，劇里演濃情蜜意的情侶，劇外卻是處處避嫌的陌生人，這種割裂感對(duì)于劇迷來(lái)說(shuō)顯得沒(méi)那么好承受，也會(huì)因此對(duì)明星本人產(chǎn)生負(fù)面觀(guān)感。

前段時(shí)間，在《清平樂(lè)》中飾演“懷吉”一角的男演員邊程因?yàn)楸彪姳硌輰?zhuān)業(yè)復(fù)試成績(jī)受到網(wǎng)友關(guān)注，很多人翻出了他在劇播期和女演員任敏的直播片段，在那場(chǎng)直播里，他屢次表示對(duì)任敏的不滿(mǎn)，因此被網(wǎng)友指責(zé)，認(rèn)為他“不尊重合作伙伴”，也讓看劇時(shí)喜歡“懷柔CP”的人迅速“下頭”。

成毅也是營(yíng)業(yè)“翻車(chē)”的典型案例。劇播期，他和袁冰妍賣(mài)力營(yíng)業(yè)，貢獻(xiàn)了“現(xiàn)場(chǎng)接吻”等一系列名場(chǎng)面，也讓二人的CP粉隊(duì)伍極速擴(kuò)張，“冰橙汁”CP在當(dāng)時(shí)的超話(huà)榜單最高上到過(guò)第二位。

后來(lái)在云歌會(huì)上，成毅因?yàn)椤敖饨壭那小?，全程和袁冰妍零互?dòng)，當(dāng)晚“成毅掉粉”登上了微博熱搜第一。直到現(xiàn)在，他的新劇《沉香如屑》相關(guān)微博下面還有不少網(wǎng)友提起此事。

還有一些比較特殊的情況，如果兩部劇同時(shí)播出，怎么“端水”就成了擺在明星面前的史詩(shī)級(jí)難題。

去年白敬亭的兩部劇《你是我的城池營(yíng)壘》和《榮耀乒乓》同時(shí)收官，就有很多網(wǎng)友通過(guò)他的兩條告別微博的“用心程度”，猜測(cè)他“不想炒同性CP”；丁禹兮的兩部劇《韞色過(guò)濃》和《傳聞中的陳芊芊》同時(shí)播出時(shí)，兩對(duì)CP的粉絲的關(guān)系也是劍拔弩張，丁禹兮和張予曦合作的新歌發(fā)布后，更是引發(fā)了另一對(duì)CP粉的不滿(mǎn)。

營(yíng)業(yè)的確是門(mén)學(xué)問(wèn)，不過(guò)坦蕩一點(diǎn)總是沒(méi)壞處。就像陳曉在上個(gè)月給在播劇《好好說(shuō)話(huà)》做宣傳時(shí)說(shuō)的一樣：“配合劇的宣傳嘛，（?。┎ネ炅司拖掳?。”

02 “不患寡而患不均”

明星配合劇集宣傳，已經(jīng)有了一套標(biāo)準(zhǔn)化流程。相比更古早時(shí)候的“真·炒緋聞”，現(xiàn)在的明星營(yíng)業(yè)已經(jīng)算是比較安全的區(qū)域了，宣傳期一過(guò)，也不會(huì)有人過(guò)于“入戲”。再加上現(xiàn)在網(wǎng)友對(duì)嗑CP的極致需求，營(yíng)業(yè)就成了一件性?xún)r(jià)比極高的事。

明星主動(dòng)“營(yíng)業(yè)”，看起來(lái)是一件“你好我好大家好”的事，對(duì)于明星本人來(lái)說(shuō)，一個(gè)人設(shè)足夠好的角色能夠幫助自己打造個(gè)人標(biāo)簽，趙露思就因?yàn)槎啻纬鲅萏饘檮?，“甜妹”形象深入人心。另外，劇的熱度能在多大程度上轉(zhuǎn)化到本人身上，也要看戲外營(yíng)業(yè)得夠不夠用心。

同時(shí)，劇方和平臺(tái)需要明星的熱度來(lái)帶動(dòng)劇集本身的關(guān)注度，進(jìn)而沖擊更好看的播出表現(xiàn)，劇集宣傳方在前期制作方案時(shí)，就很依賴(lài)明星的配合，如果配合度不夠高，宣傳效果就會(huì)大打折扣。而對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，能在有限的劇情外看到更多內(nèi)容，或是彌補(bǔ)劇內(nèi)的遺憾，或是提供更多的想象空間，自然是一件毫無(wú)損失的事情。

這件事情的受益者還包括明星營(yíng)業(yè)的各個(gè)場(chǎng)域。有時(shí)尚雜志的從業(yè)者表示，如果一對(duì)劇里的CP突然走紅，雙人拍攝是優(yōu)先級(jí)最高的選項(xiàng)，能夠同時(shí)吸引更多粉絲群體。對(duì)于一些依賴(lài)明星熱度的訪(fǎng)談?lì)惷襟w，情況也是一樣，在劇集宣傳期，雙人/多人的項(xiàng)目效應(yīng)在大多數(shù)時(shí)候都大于單人。

不過(guò)，當(dāng)營(yíng)業(yè)逐漸被默認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，具備了較為完善的工業(yè)化流程之后，那些“不怎么愛(ài)營(yíng)業(yè)”的明星，就難免承受輿論風(fēng)險(xiǎn)。畢竟對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)可能會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面效應(yīng)。大部分明星都不愿意和同一個(gè)合作對(duì)象捆綁過(guò)深，“合體容易解綁難”，還要為下一部劇做長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。

而且營(yíng)業(yè)本身就是一件受到各種情況影響的事情，像竇驍這樣演員本身身處戀愛(ài)關(guān)系當(dāng)中的，在劇外營(yíng)業(yè)CP，實(shí)際上不論對(duì)誰(shuí)都有一層微妙的感覺(jué)。《錦衣之下》播出時(shí)，因?yàn)榇顧n已婚男演員任嘉倫，譚松韻還在采訪(fǎng)里公開(kāi)表示，希望大家分清戲里戲外。

另外，明星本人在社交媒體上呈現(xiàn)出來(lái)的人設(shè)，也在一定程度上影響了劇迷對(duì)他們的期待。像王一博這樣被公認(rèn)“不愛(ài)營(yíng)業(yè)”的人，被“綁架”的風(fēng)險(xiǎn)反而低很多，也符合自己的性格、以及公司打造的“酷蓋”定位。屈楚蕭在《一閃一閃亮星星》的宣傳期間營(yíng)業(yè)密度很低，但也無(wú)人對(duì)此表示質(zhì)疑，因?yàn)檫@被認(rèn)為符合他的一貫風(fēng)格。

一個(gè)微小的變化是，當(dāng)嗑CP成為一種司空見(jiàn)慣的事后，很多人對(duì)角色和真人的區(qū)分度有所提升，明星們?cè)趧⊥獾臓I(yíng)業(yè)，被大部分人默認(rèn)為是“工作的一部分”，并不影響他們接受這個(gè)人的“下一個(gè)CP”。

所以在這種環(huán)境里，明星營(yíng)業(yè)的目的其實(shí)是在一段時(shí)間內(nèi)“保護(hù)幻想”，和劇集本身共同為觀(guān)眾造一個(gè)更圓滿(mǎn)的夢(mèng)。

總而言之，對(duì)演員而言，敬業(yè)當(dāng)然要擺在營(yíng)業(yè)的前面，營(yíng)業(yè)也顯然不是演員的必做事項(xiàng)，如果不能貢獻(xiàn)出足夠好的演技和作品，再怎么在劇外賣(mài)力營(yíng)業(yè)，也只是“不務(wù)正業(yè)”。

對(duì)觀(guān)眾而言，也不必入戲太深，更別道德綁架，有時(shí)候非要捅破一些半醉狀態(tài)的窗戶(hù)紙，步步緊逼，反而會(huì)失去劇情曾帶給自己的快樂(lè)。