文|深燃 宛其
編輯|李秋涵
王心凌效應還在繼續(xù)。在5月27日播出的《乘風破浪》（以下簡稱《乘風》）第二期，節(jié)目組給了她6個后采片段，觀眾也在拿放大鏡找她。節(jié)目彈幕上，不少人表示，是為了王心凌來看節(jié)目的。
一周前，《乘風》首播，“甜心教主”王心凌梳著八分斜劉海，穿著百褶裙，在近40歲的年齡，復刻當紅時期的熱門唱跳曲目《愛你》，在社交媒體上掀起一波又一波討論。
直到5月27日，QQ音樂流行指數(shù)榜的前20首歌里，還有16首來自王心凌，前十名里有九首都被王心凌的歌曲霸占；在微博、抖音的熱門榜單上，與王心凌有關的話題還在持續(xù)發(fā)酵。
《乘風》這檔綜藝，因節(jié)目模式創(chuàng)新，第一季火爆開局，但第二季因內容乏善可陳，口碑直線下滑，對于節(jié)目組來說，第三季如何創(chuàng)新，如何給觀眾新鮮感，是繞不開的難題。
王心凌能在眾多姐姐中突圍，一部分原因來自80后、90后集體青春回憶引發(fā)的情感共鳴；另一部分與內娛的低迷有關，今年的綜藝市場一潭死水，《乘風》這檔唯一帶有“選秀”性質的節(jié)目，在這一時期播出占據(jù)天時地利；剩下的，更像是節(jié)目組、平臺、各路營銷號一起“合謀”的流量表演。
參照偶像選秀綜藝的發(fā)展路徑，在早期出現(xiàn)楊超越、虞書欣、利路修這類話題人物，能對節(jié)目有不小加成。這直接帶動節(jié)目數(shù)據(jù)，《乘風》第一期有上下兩期，播放量均在2.6億以上，不輸前兩季。
對節(jié)目來說，王心凌這類話題人物的出圈是驚喜。但要說這檔節(jié)目成了，還為時過早。
秀粉DNA動了
王心凌能打響《乘風》的第一槍，不止是因為打出了情懷牌。她的這次走紅，其實也頗有一股“偶像選秀”的味道。
網友們追問《乘風》投票入口，打出“你一票我一票，王心凌80還唱跳”、“王心凌不出道，每個中年總裁都有責任”的口號。盡管《乘風》官微發(fā)布公告稱，節(jié)目不設置任何投票晉級環(huán)節(jié)，但看到這類詞條，前綜藝節(jié)目編劇周巖對深燃表示，“還是粉圈那一套，和年輕版偶像選秀綜藝的營銷套路是一樣的”。
綜藝行業(yè)相關人士莉莉也有類似觀察。“從第一期節(jié)目可以看出，節(jié)目組想做于文文和張?zhí)鞇圻@對‘拽姐和甜妹’CP。很大可能是根據(jù)去年《披荊斬棘的哥哥》總結出來的CP經驗來做的”，莉莉說，磕CP其實也是一種粉圈文化，能調動粉絲積極性。
在《乘風》節(jié)目官宣嘉賓時，她看到在官宣微博下，有部分賬號發(fā)表帶有明星履歷的評論，還有的用介紹明星嘉賓有過哪些出圈作品的圖片來控評，“這完全是秀粉們的操作方法”，她表示。
“王心凌不出道，每個中年總裁都有責任”這類段子，就帶有一種“把王心凌淘汰了，你們看著辦的意思”，莉莉說，這類梗也在抓粉絲心理。
在她看來，走過三季，這一季的《乘風》更具有選秀性質，填補現(xiàn)在市面上空缺的偶像選秀節(jié)目?！跋胱プ⌒惴鄣氖袌?，尤其是在偶像選秀節(jié)目取消的情況下，一部分人喜歡看選秀，這檔節(jié)目正對上他們的胃口”，莉莉表示，這從嘉賓選擇上就能窺知一二，例如請來擁有年輕粉絲的偶像明星，前少女時代成員Jessica鄭秀妍，以及中國香港女子組合Twins等。
第一期節(jié)目播出24小時后，據(jù)微熱點研究院顯示，《乘風》初舞臺表演全網熱度榜單上，王心凌的《愛你》以斷層之勢位列第一，排在第二的就是鄭秀妍演唱的《失落沙洲》。
一位資深秀粉說，在他們嗑CP的群里，第一期節(jié)目出來后，他們非常熱衷討論薛凱琪、張儷、張?zhí)鞇?、王紫璇等長相姣好的女藝人，算不算是節(jié)目的“四大門面”。門面一詞來源于韓國飯圈，指組合團體中顏值最高的人，可以僅依靠顏值就能夠圈粉無數(shù)。她現(xiàn)在就正在磕王紫璇和張儷這對CP。
王心凌是一位影視歌三棲明星，在千禧年被評為華語樂壇的“四大三小”天后之一。2004年發(fā)布的歌曲《愛你》《花的嫁紗》傳唱度極高。但其實，在那個娛樂明星神仙打架的年代，王心凌在同期并不算是最亮眼的，不及張韶涵、蔡依林、孫燕姿、蕭亞軒熱度高。
但王心凌是其中形象甜美，更接近近年流行的女團偶像氣質的一位。在節(jié)目里，王心凌仍以甜美形象出現(xiàn)在大眾視野，這也是她近年在內地綜藝節(jié)目里的首次亮相。
一位娛樂行業(yè)從業(yè)者表示，第三季節(jié)目剛官宣時，他最期待的就是王心凌，很好奇其舞臺表現(xiàn)，“王心凌本身就是唱跳歌手，去《乘風》這種唱跳舞臺非常適合”。
在周巖看來，第三季嘉賓比前兩季更當紅，也更接近年輕人?！昂芏嗳硕荚诏偪褡房垂?jié)目，感覺到今年秀粉的DNA又動了”，周巖說，調動了秀粉，他們就會拿出追星的狀態(tài)，用粉圈打Call的方式來關注王心凌。
情懷是助攻
“雖然寧靜、那英在娛樂圈的地位很高，但對于90后觀眾來說，沒有太多回憶”，王心凌粉絲周放說，看著自己偶像來參加節(jié)目，他對節(jié)目有了更高熱情。在節(jié)目開播時，他還特地邀請好朋友來家里一起看。
王心凌成功切中了當下流行的“情懷潮”，但這其實和節(jié)目本身的精彩度沒有太大關聯(lián)。王心凌在《乘風》第一期節(jié)目中僅出現(xiàn)了1分多鐘，和節(jié)目中其他姐姐的鏡頭相比不算多，這意味著，芒果TV一開始并沒有押寶在王心凌上。
周巖表示，在第一期，節(jié)目組只給了她一個“甜心奶奶”的標簽?！稅勰恪返拇_是王心凌的代表作，但她一個人在舞臺上唱跳顯得有一點“干”，“編舞、編曲、造型等都不夠好，舞臺應該展示的活力都沒做出來”。
對于節(jié)目來說，幸運的是，這已經足夠有傳播度。
在短視頻平臺上，不少人曬出自家老公看王心凌初舞臺的視頻，目光溫柔，嘴角含笑?！拔覀冎皇抢狭?，不是死了”，一位90后觀眾在節(jié)目第一期播出后，在朋友圈寫下這句話來表達對王心凌的喜愛。“網上的跳舞視頻有的是跟風炒作，但'爺青回'大部分是真實的，我就是其中之一”，一位網友說。
“目前娛樂圈屬于青黃不接的狀態(tài)”，周巖表示。在今年4月，“0713再就業(yè)男團”拍攝的《歡迎來到蘑菇屋》引起轟動，這檔體會田園生活的慢綜藝，節(jié)目邀請了2007屆6位“快男”，引發(fā)80后、90后的回憶殺。在綜藝行業(yè)寒冬下，平臺想要“用便宜的價格做出更大的效果”，拿能引發(fā)情懷效應的明星做節(jié)目將會是一種趨勢。
來源 / 《歡迎來到蘑菇屋》
周巖表示，現(xiàn)在是80后、90后掌握輿論話語權，節(jié)目方會挖出這一代人想看的明星，比如周杰倫、王心凌等，“以后到了00后、95后回憶殺，可能也會做像TFboys、華晨宇、蔡徐坤這類明星”。
“如果《乘風》這次換成Twins合唱，效果也不會差”，周巖認為。
情懷潮，也能帶動全民的“流量表演”，側面為節(jié)目助攻。各路賬號主們?yōu)榱瞬錈狳c賺取流量，拍攝相關視頻作品增加曝光，期望增加粉絲增加關注度；觀眾上網也為了找樂子，將其作為社交話題；平臺也需要一個“出圈”人物，讓資方看到綜藝市場的價值。
一位綜藝節(jié)目宣發(fā)告訴深燃，為了提高熱度，一般節(jié)目會在抖音、微博、小紅書上做推廣，營造出全民參與的狀態(tài)?，F(xiàn)在節(jié)目已經出現(xiàn)的營銷點，包括拍自家老公反應，和王心凌合唱等，都是宣發(fā)的常規(guī)操作手段。“這次王心凌能被看到，說明節(jié)目組抓‘直男看王心凌表演的反應’這一營銷點抓得很精準?！?/p>
《乘風》會繼續(xù)火嗎？
第一期節(jié)目播出后，王心凌火了，這直接影響到第二期節(jié)目的表現(xiàn)，微博熱搜上有關于王心凌鏡頭的討論，很多觀眾也在彈幕上表示“為王心凌來看節(jié)目的”。
有了王心凌，這季《乘風》穩(wěn)了嗎？
不論是抓住秀粉，還是打出情懷牌營銷，節(jié)目出圈本質，都與內容精彩程度關聯(lián)不大。
“王心凌在社交平臺上出圈，會有一批人奔著她看《乘風》，但王心凌在節(jié)目中如果表現(xiàn)得不夠精彩，節(jié)目也會走下坡路”，周巖說。王心凌不完全是節(jié)目組塑造出來的人設，初舞臺只是喚起粉絲的記憶，和選秀綜藝里楊超越、利路修等人依靠節(jié)目出圈有很大區(qū)別。而王心凌之后是否能維持高熱度，還得看她身上是否有可挖掘的性格。
更重要的是，王心凌能引起轟動，有情懷與營銷的合力。如果明星反復消耗“情懷”，效果也會隨著他們參加的節(jié)目增多而減弱。
王心凌的熱度能否持續(xù)，還需要打上問號。這類音樂競演節(jié)目，觀眾會被真人秀吸引，不關注節(jié)目的人也會打開看一看。但根據(jù)多年節(jié)目制作經驗，周巖認為，大部分觀眾還是更傾向于看節(jié)目舞臺的精彩程度，更想知道接下來姐姐們在唱什么，唱得好不好。
節(jié)目能否延續(xù)熱度，還得看節(jié)目質量本身。
在節(jié)目內容層面，《乘風》系列節(jié)目一直有傳遞價值觀的野心。這一季度也在求變。
“在姐姐的人選上，并不單方面強調霸氣，年齡也只是一個數(shù)字，并不能代表什么”，綜藝宣發(fā)周周表示，這季節(jié)目，更像是在傳達"girl helps girl"的理念。
“今年節(jié)目slogan是‘三十而悅’，傳達取悅自己，做快樂的事情，滿足自己就好的價值觀”，莉莉說。這一點從節(jié)目組呈現(xiàn)的王心凌形象也可以看出，她從甜心教主曾轉型失敗，回到40歲，又坦然接受了自己還是適合“甜心教主”的風格。
在節(jié)目里，王心凌說“80歲也可以做甜心奶奶”，周巖說，這是節(jié)目組在做王心凌人設時傳遞的信號，也符合這一季的節(jié)目主題。
在莉莉看來，《乘風》相較前兩季在制作上成熟不少，不過，節(jié)目組在人設打造上更依靠藝人個人發(fā)揮和性格，比如之前寧靜、陳小春、趙文卓等人出圈，最大的原因是這類藝人本人有性格特點，如果沒有這類藝人，節(jié)目的真人秀部分就顯得較為平淡。
在豆瓣上，有不少觀眾表示，對節(jié)目由兩隊隊長帶隊PK的賽制表示不解，也有追了三季的網友吐槽，這一季，“整體的初舞臺特別平淡，尤其是在前兩季的鋪墊下，所有人都有了一個可遵循的初次亮相的模板，知道怎樣呈現(xiàn)出來的明星人設是最安全的。”
莉莉分析，由于節(jié)目邀請的藝人多是中年明星，性格特點基本已經固定，很難再挖掘新的東西，再者，這檔節(jié)目不是24小時跟拍，成員之間互動的火花也相對有限。
同時，粉圈也不是一張好打的牌。第二期節(jié)目播出后，王心凌的粉絲沖到芒果TV上刷“想要看王心凌”的彈幕，在微博上，開始出現(xiàn)一些質疑的聲音。一位網友留言表示，“請王心凌的粉絲不要在其他姐姐出場的時候刷屏了”?！斑@檔節(jié)目有30位姐姐，一位姐姐熱度太高，會分走流量和關注度。選秀節(jié)目中，粉絲之間也會‘打架’”，周巖說。
第二期節(jié)目播出后，王心凌的熱度和話題還在繼續(xù)。從節(jié)目設置來看，王心凌這張牌，已經完成了引發(fā)80后、90后集體回憶青春的使命?！冻孙L》還將如何破浪，這個問題還要再觀望。
*題圖及文中部分配圖來源于《乘風破浪》。
*應受訪者要求，文中周巖、莉莉、周放、周周為化名。
*深燃（shenrancaijing）