文|深燃 宛其
編輯|李秋涵
王心凌效應(yīng)還在繼續(xù)。在5月27日播出的《乘風(fēng)破浪》（以下簡(jiǎn)稱《乘風(fēng)》）第二期，節(jié)目組給了她6個(gè)后采片段，觀眾也在拿放大鏡找她。節(jié)目彈幕上，不少人表示，是為了王心凌來(lái)看節(jié)目的。
一周前，《乘風(fēng)》首播，“甜心教主”王心凌梳著八分斜劉海，穿著百褶裙，在近40歲的年齡，復(fù)刻當(dāng)紅時(shí)期的熱門唱跳曲目《愛(ài)你》，在社交媒體上掀起一波又一波討論。
直到5月27日，QQ音樂(lè)流行指數(shù)榜的前20首歌里，還有16首來(lái)自王心凌，前十名里有九首都被王心凌的歌曲霸占；在微博、抖音的熱門榜單上，與王心凌有關(guān)的話題還在持續(xù)發(fā)酵。
《乘風(fēng)》這檔綜藝，因節(jié)目模式創(chuàng)新，第一季火爆開(kāi)局，但第二季因內(nèi)容乏善可陳，口碑直線下滑，對(duì)于節(jié)目組來(lái)說(shuō)，第三季如何創(chuàng)新，如何給觀眾新鮮感，是繞不開(kāi)的難題。
王心凌能在眾多姐姐中突圍，一部分原因來(lái)自80后、90后集體青春回憶引發(fā)的情感共鳴；另一部分與內(nèi)娛的低迷有關(guān)，今年的綜藝市場(chǎng)一潭死水，《乘風(fēng)》這檔唯一帶有“選秀”性質(zhì)的節(jié)目，在這一時(shí)期播出占據(jù)天時(shí)地利；剩下的，更像是節(jié)目組、平臺(tái)、各路營(yíng)銷號(hào)一起“合謀”的流量表演。
參照偶像選秀綜藝的發(fā)展路徑，在早期出現(xiàn)楊超越、虞書(shū)欣、利路修這類話題人物，能對(duì)節(jié)目有不小加成。這直接帶動(dòng)節(jié)目數(shù)據(jù)，《乘風(fēng)》第一期有上下兩期，播放量均在2.6億以上，不輸前兩季。
對(duì)節(jié)目來(lái)說(shuō)，王心凌這類話題人物的出圈是驚喜。但要說(shuō)這檔節(jié)目成了，還為時(shí)過(guò)早。
秀粉DNA動(dòng)了
王心凌能打響《乘風(fēng)》的第一槍，不止是因?yàn)榇虺隽饲閼雅?。她的這次走紅，其實(shí)也頗有一股“偶像選秀”的味道。
網(wǎng)友們追問(wèn)《乘風(fēng)》投票入口，打出“你一票我一票，王心凌80還唱跳”、“王心凌不出道，每個(gè)中年總裁都有責(zé)任”的口號(hào)。盡管《乘風(fēng)》官微發(fā)布公告稱，節(jié)目不設(shè)置任何投票晉級(jí)環(huán)節(jié)，但看到這類詞條，前綜藝節(jié)目編劇周巖對(duì)深燃表示，“還是粉圈那一套，和年輕版偶像選秀綜藝的營(yíng)銷套路是一樣的”。
綜藝行業(yè)相關(guān)人士莉莉也有類似觀察。“從第一期節(jié)目可以看出，節(jié)目組想做于文文和張?zhí)鞇?ài)這對(duì)‘拽姐和甜妹’CP。很大可能是根據(jù)去年《披荊斬棘的哥哥》總結(jié)出來(lái)的CP經(jīng)驗(yàn)來(lái)做的”，莉莉說(shuō)，磕CP其實(shí)也是一種粉圈文化，能調(diào)動(dòng)粉絲積極性。
在《乘風(fēng)》節(jié)目官宣嘉賓時(shí)，她看到在官宣微博下，有部分賬號(hào)發(fā)表帶有明星履歷的評(píng)論，還有的用介紹明星嘉賓有過(guò)哪些出圈作品的圖片來(lái)控評(píng)，“這完全是秀粉們的操作方法”，她表示。
“王心凌不出道，每個(gè)中年總裁都有責(zé)任”這類段子，就帶有一種“把王心凌淘汰了，你們看著辦的意思”，莉莉說(shuō)，這類梗也在抓粉絲心理。
在她看來(lái)，走過(guò)三季，這一季的《乘風(fēng)》更具有選秀性質(zhì)，填補(bǔ)現(xiàn)在市面上空缺的偶像選秀節(jié)目。“想抓住秀粉的市場(chǎng)，尤其是在偶像選秀節(jié)目取消的情況下，一部分人喜歡看選秀，這檔節(jié)目正對(duì)上他們的胃口”，莉莉表示，這從嘉賓選擇上就能窺知一二，例如請(qǐng)來(lái)?yè)碛心贻p粉絲的偶像明星，前少女時(shí)代成員Jessica鄭秀妍，以及中國(guó)香港女子組合Twins等。
第一期節(jié)目播出24小時(shí)后，據(jù)微熱點(diǎn)研究院顯示，《乘風(fēng)》初舞臺(tái)表演全網(wǎng)熱度榜單上，王心凌的《愛(ài)你》以斷層之勢(shì)位列第一，排在第二的就是鄭秀妍演唱的《失落沙洲》。
一位資深秀粉說(shuō)，在他們嗑CP的群里，第一期節(jié)目出來(lái)后，他們非常熱衷討論薛凱琪、張儷、張?zhí)鞇?ài)、王紫璇等長(zhǎng)相姣好的女藝人，算不算是節(jié)目的“四大門面”。門面一詞來(lái)源于韓國(guó)飯圈，指組合團(tuán)體中顏值最高的人，可以僅依靠顏值就能夠圈粉無(wú)數(shù)。她現(xiàn)在就正在磕王紫璇和張儷這對(duì)CP。
王心凌是一位影視歌三棲明星，在千禧年被評(píng)為華語(yǔ)樂(lè)壇的“四大三小”天后之一。2004年發(fā)布的歌曲《愛(ài)你》《花的嫁紗》傳唱度極高。但其實(shí)，在那個(gè)娛樂(lè)明星神仙打架的年代，王心凌在同期并不算是最亮眼的，不及張韶涵、蔡依林、孫燕姿、蕭亞軒熱度高。
但王心凌是其中形象甜美，更接近近年流行的女團(tuán)偶像氣質(zhì)的一位。在節(jié)目里，王心凌仍以甜美形象出現(xiàn)在大眾視野，這也是她近年在內(nèi)地綜藝節(jié)目里的首次亮相。
一位娛樂(lè)行業(yè)從業(yè)者表示，第三季節(jié)目剛官宣時(shí)，他最期待的就是王心凌，很好奇其舞臺(tái)表現(xiàn)，“王心凌本身就是唱跳歌手，去《乘風(fēng)》這種唱跳舞臺(tái)非常適合”。
在周巖看來(lái)，第三季嘉賓比前兩季更當(dāng)紅，也更接近年輕人?！昂芏嗳硕荚诏偪褡房垂?jié)目，感覺(jué)到今年秀粉的DNA又動(dòng)了”，周巖說(shuō)，調(diào)動(dòng)了秀粉，他們就會(huì)拿出追星的狀態(tài)，用粉圈打Call的方式來(lái)關(guān)注王心凌。
情懷是助攻
“雖然寧?kù)o、那英在娛樂(lè)圈的地位很高，但對(duì)于90后觀眾來(lái)說(shuō)，沒(méi)有太多回憶”，王心凌粉絲周放說(shuō)，看著自己偶像來(lái)參加節(jié)目，他對(duì)節(jié)目有了更高熱情。在節(jié)目開(kāi)播時(shí)，他還特地邀請(qǐng)好朋友來(lái)家里一起看。
王心凌成功切中了當(dāng)下流行的“情懷潮”，但這其實(shí)和節(jié)目本身的精彩度沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)。王心凌在《乘風(fēng)》第一期節(jié)目中僅出現(xiàn)了1分多鐘，和節(jié)目中其他姐姐的鏡頭相比不算多，這意味著，芒果TV一開(kāi)始并沒(méi)有押寶在王心凌上。
周巖表示，在第一期，節(jié)目組只給了她一個(gè)“甜心奶奶”的標(biāo)簽?！稅?ài)你》的確是王心凌的代表作，但她一個(gè)人在舞臺(tái)上唱跳顯得有一點(diǎn)“干”，“編舞、編曲、造型等都不夠好，舞臺(tái)應(yīng)該展示的活力都沒(méi)做出來(lái)”。
對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)，幸運(yùn)的是，這已經(jīng)足夠有傳播度。
在短視頻平臺(tái)上，不少人曬出自家老公看王心凌初舞臺(tái)的視頻，目光溫柔，嘴角含笑?！拔覀冎皇抢狭?，不是死了”，一位90后觀眾在節(jié)目第一期播出后，在朋友圈寫下這句話來(lái)表達(dá)對(duì)王心凌的喜愛(ài)?！熬W(wǎng)上的跳舞視頻有的是跟風(fēng)炒作，但'爺青回'大部分是真實(shí)的，我就是其中之一”，一位網(wǎng)友說(shuō)。
“目前娛樂(lè)圈屬于青黃不接的狀態(tài)”，周巖表示。在今年4月，“0713再就業(yè)男團(tuán)”拍攝的《歡迎來(lái)到蘑菇屋》引起轟動(dòng)，這檔體會(huì)田園生活的慢綜藝，節(jié)目邀請(qǐng)了2007屆6位“快男”，引發(fā)80后、90后的回憶殺。在綜藝行業(yè)寒冬下，平臺(tái)想要“用便宜的價(jià)格做出更大的效果”，拿能引發(fā)情懷效應(yīng)的明星做節(jié)目將會(huì)是一種趨勢(shì)。
來(lái)源 / 《歡迎來(lái)到蘑菇屋》
周巖表示，現(xiàn)在是80后、90后掌握輿論話語(yǔ)權(quán)，節(jié)目方會(huì)挖出這一代人想看的明星，比如周杰倫、王心凌等，“以后到了00后、95后回憶殺，可能也會(huì)做像TFboys、華晨宇、蔡徐坤這類明星”。
“如果《乘風(fēng)》這次換成Twins合唱，效果也不會(huì)差”，周巖認(rèn)為。
情懷潮，也能帶動(dòng)全民的“流量表演”，側(cè)面為節(jié)目助攻。各路賬號(hào)主們?yōu)榱瞬錈狳c(diǎn)賺取流量，拍攝相關(guān)視頻作品增加曝光，期望增加粉絲增加關(guān)注度；觀眾上網(wǎng)也為了找樂(lè)子，將其作為社交話題；平臺(tái)也需要一個(gè)“出圈”人物，讓資方看到綜藝市場(chǎng)的價(jià)值。
一位綜藝節(jié)目宣發(fā)告訴深燃，為了提高熱度，一般節(jié)目會(huì)在抖音、微博、小紅書(shū)上做推廣，營(yíng)造出全民參與的狀態(tài)?，F(xiàn)在節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)的營(yíng)銷點(diǎn)，包括拍自家老公反應(yīng)，和王心凌合唱等，都是宣發(fā)的常規(guī)操作手段?！斑@次王心凌能被看到，說(shuō)明節(jié)目組抓‘直男看王心凌表演的反應(yīng)’這一營(yíng)銷點(diǎn)抓得很精準(zhǔn)?！?/p>
《乘風(fēng)》會(huì)繼續(xù)火嗎？
第一期節(jié)目播出后，王心凌火了，這直接影響到第二期節(jié)目的表現(xiàn)，微博熱搜上有關(guān)于王心凌鏡頭的討論，很多觀眾也在彈幕上表示“為王心凌來(lái)看節(jié)目的”。
有了王心凌，這季《乘風(fēng)》穩(wěn)了嗎？
不論是抓住秀粉，還是打出情懷牌營(yíng)銷，節(jié)目出圈本質(zhì)，都與內(nèi)容精彩程度關(guān)聯(lián)不大。
“王心凌在社交平臺(tái)上出圈，會(huì)有一批人奔著她看《乘風(fēng)》，但王心凌在節(jié)目中如果表現(xiàn)得不夠精彩，節(jié)目也會(huì)走下坡路”，周巖說(shuō)。王心凌不完全是節(jié)目組塑造出來(lái)的人設(shè)，初舞臺(tái)只是喚起粉絲的記憶，和選秀綜藝?yán)飾畛?、利路修等人依靠?jié)目出圈有很大區(qū)別。而王心凌之后是否能維持高熱度，還得看她身上是否有可挖掘的性格。
更重要的是，王心凌能引起轟動(dòng)，有情懷與營(yíng)銷的合力。如果明星反復(fù)消耗“情懷”，效果也會(huì)隨著他們參加的節(jié)目增多而減弱。
王心凌的熱度能否持續(xù)，還需要打上問(wèn)號(hào)。這類音樂(lè)競(jìng)演節(jié)目，觀眾會(huì)被真人秀吸引，不關(guān)注節(jié)目的人也會(huì)打開(kāi)看一看。但根據(jù)多年節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，周巖認(rèn)為，大部分觀眾還是更傾向于看節(jié)目舞臺(tái)的精彩程度，更想知道接下來(lái)姐姐們?cè)诔裁?，唱得好不好?/p>
節(jié)目能否延續(xù)熱度，還得看節(jié)目質(zhì)量本身。
在節(jié)目?jī)?nèi)容層面，《乘風(fēng)》系列節(jié)目一直有傳遞價(jià)值觀的野心。這一季度也在求變。
“在姐姐的人選上，并不單方面強(qiáng)調(diào)霸氣，年齡也只是一個(gè)數(shù)字，并不能代表什么”，綜藝宣發(fā)周周表示，這季節(jié)目，更像是在傳達(dá)"girl helps girl"的理念。
“今年節(jié)目slogan是‘三十而悅’，傳達(dá)取悅自己，做快樂(lè)的事情，滿足自己就好的價(jià)值觀”，莉莉說(shuō)。這一點(diǎn)從節(jié)目組呈現(xiàn)的王心凌形象也可以看出，她從甜心教主曾轉(zhuǎn)型失敗，回到40歲，又坦然接受了自己還是適合“甜心教主”的風(fēng)格。
在節(jié)目里，王心凌說(shuō)“80歲也可以做甜心奶奶”，周巖說(shuō)，這是節(jié)目組在做王心凌人設(shè)時(shí)傳遞的信號(hào)，也符合這一季的節(jié)目主題。
在莉莉看來(lái)，《乘風(fēng)》相較前兩季在制作上成熟不少，不過(guò)，節(jié)目組在人設(shè)打造上更依靠藝人個(gè)人發(fā)揮和性格，比如之前寧?kù)o、陳小春、趙文卓等人出圈，最大的原因是這類藝人本人有性格特點(diǎn)，如果沒(méi)有這類藝人，節(jié)目的真人秀部分就顯得較為平淡。
在豆瓣上，有不少觀眾表示，對(duì)節(jié)目由兩隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)帶隊(duì)PK的賽制表示不解，也有追了三季的網(wǎng)友吐槽，這一季，“整體的初舞臺(tái)特別平淡，尤其是在前兩季的鋪墊下，所有人都有了一個(gè)可遵循的初次亮相的模板，知道怎樣呈現(xiàn)出來(lái)的明星人設(shè)是最安全的?！?/p>
莉莉分析，由于節(jié)目邀請(qǐng)的藝人多是中年明星，性格特點(diǎn)基本已經(jīng)固定，很難再挖掘新的東西，再者，這檔節(jié)目不是24小時(shí)跟拍，成員之間互動(dòng)的火花也相對(duì)有限。
同時(shí)，粉圈也不是一張好打的牌。第二期節(jié)目播出后，王心凌的粉絲沖到芒果TV上刷“想要看王心凌”的彈幕，在微博上，開(kāi)始出現(xiàn)一些質(zhì)疑的聲音。一位網(wǎng)友留言表示，“請(qǐng)王心凌的粉絲不要在其他姐姐出場(chǎng)的時(shí)候刷屏了”?！斑@檔節(jié)目有30位姐姐，一位姐姐熱度太高，會(huì)分走流量和關(guān)注度。選秀節(jié)目中，粉絲之間也會(huì)‘打架’”，周巖說(shuō)。
第二期節(jié)目播出后，王心凌的熱度和話題還在繼續(xù)。從節(jié)目設(shè)置來(lái)看，王心凌這張牌，已經(jīng)完成了引發(fā)80后、90后集體回憶青春的使命?！冻孙L(fēng)》還將如何破浪，這個(gè)問(wèn)題還要再觀望。
*題圖及文中部分配圖來(lái)源于《乘風(fēng)破浪》。
*應(yīng)受訪者要求，文中周巖、莉莉、周放、周周為化名。
*深燃（shenrancaijing）