文｜體育產業(yè)生態(tài)圈
編輯｜郭陽
今年季后賽以來，一系列激烈精彩的賽事對決，讓NBA在收視率上創(chuàng)造了新歷史，也在國內外各大平臺上掀起了一波又一波的籃球熱潮。
而隨著中國籃球女將登陸WNBA、男籃后起之秀組團沖擊NBA，當新生代站在賽場之上時，這股籃球火無疑還將持續(xù)下去。
NBA分區(qū)冠軍爭奪戰(zhàn)正如火如荼地進行中。東部這邊，剛剛戰(zhàn)勝熱火拿下天王山之戰(zhàn)的凱爾特人，將在主場爭取拿下系列賽的勝利。西部賽場上，獨行俠則上演了逆境求生，將與勇士的系列賽比分拉到了3-1。
這四支球隊中，哪兩支球隊最終將脫穎而出，站在NBA總決賽的舞臺上爭奪奧布萊恩杯，依舊留有很大的懸念。是勇士王者歸來，還是綠凱終進總決賽，抑或是其他兩只球隊大放異彩，引發(fā)了太多球迷的關注。
事實上，當NBA推進到季后賽，這個代表最高籃球水平的職業(yè)賽事正在全方位展示出它的無窮魅力，引發(fā)著收視狂潮和社交媒體的熱議。
01 多平臺聯接球迷，國內收視數據亮眼
今年NBA季后賽以來，激烈緊張的賽事在國內獲得了不俗的收視表現。賽事的精彩片段與熱門話題在圖文及視頻平臺上迅速擴散，呈現出了多平臺、多樣態(tài)的火熱傳播趨勢。
以5月中旬的兩場賽事為例——勇士隊淘汰灰熊隊時隔三年重回西部決賽，以及凱爾特人隊與雄鹿隊則勝負難分進入搶七大戰(zhàn)。無論是前者上演的王者歸來，還是后者激烈難分的新生代決戰(zhàn)，都吸引了廣大群迷群體的關注與討論。
據悉，彼時賽事共計有30個相關話題登上了熱搜榜，上榜話題詞總閱讀量高達5.61億，累計視頻播放量超過3000萬，而騰訊比賽相關熱搜的總曝光則超過了9000萬。這些亮眼的數據宣告了這兩場精彩紛呈的NBA季后賽，無疑是今夏最吸睛的體育賽事之一。
球迷對于NBA季后賽的關注也是積極信號之一。在微博上，NBA東西部這兩場半決賽獲得了1289萬的曝光量，賽事共斬獲20條熱搜。其中#NBA突破時刻#、#塔圖姆殺瘋了#、#勇士4比2淘汰灰熊#等熱門話題一度沖到了榜單前五，社媒戰(zhàn)績可謂可圈可點。
金州勇士隊、凱爾特人隊等球隊官方微博賬號亦充分利用這一平臺，與球迷實時分享球隊信息。截至發(fā)稿前，由金州勇士官微發(fā)起的#金色血統(tǒng)#話題閱讀次數已經達到2億次，討論次數接近7萬次，效果非常不錯。
快手、抖音等短視頻平臺上，東西部的兩場比賽也一度進入到了熱搜榜前列，互動量均高達十余萬。諸如#傳說中的G6湯#、#G6湯回來了#、#普爾過掉貝恩逆天拉桿#等話題在球迷之間引發(fā)了廣泛的討論與傳播。截至發(fā)稿前，#G6湯回來了#的話題在抖音已經獲得超過1670萬的播放量。
在這些深受年輕用戶喜愛的短視頻平臺上，NBA 作為北美四大聯盟中觀眾平均年齡最低的一個，顯然也逐漸摸索出了連接國內用戶的方式。這兩場賽事在其官方賬號的總曝光量超過2638萬，總視頻播放量超過2102萬，總互動量高達31萬，這無疑是商業(yè)聯賽的「頂流」數據。
NBA季后賽在國內受到的這些關注，或許可以看作是其逐步與中國球迷「重建」關系的積極成果之一。當下，這一季的故事仍未完結，更多互惠的可能性仍有待發(fā)展。
02 精彩對決，國外收視創(chuàng)8年來新高！
NBA季后賽在美國本土的收視數據亦是可圈可點。據多家美媒報道，本賽季NBA季后賽前兩輪的收視率創(chuàng)下了8年以來的最高記錄。賽事主要轉播商TNT、ESPN、ABC以及NBA TV的前兩輪季后賽數據顯示，賽事平均觀眾人數達到了371萬。
這一數據相比去年同期增加了14%，相比兩年前受疫情影響的賽事數據則足足增加了53%。這創(chuàng)下了自2014年以來NBA同期季后賽最高平均觀眾人數。同時，NBA賽事社媒平臺的視頻瀏覽量也達到33億人次新高，比上賽事增加了29%。
這樣直觀的數據上升宣告著NBA正在迅速從疫情中迅速恢復過來。但除了生活逐漸回歸正常，尼爾森報告分析后疫情時代以來諸如體育酒吧等室外觀賽的興起，也大大提高了2022年NBA季后賽的直播收視率。疫情之下，NBA在自我尋求恢復的同時似乎有了新的發(fā)展通道。
同時，這也是這一季激烈的、多樣化的賽事更加吸引觀眾的具體表現。今年季后賽創(chuàng)下了近十年來收視率最高的兩場首輪季后賽記錄。
首先是金州勇士隊對陣孟菲斯灰熊隊的第一場比賽，賽事平均收視率達到了4.1，吸引觀眾共771萬。這場比賽是自2012年以來觀看人數最多的季后賽首輪或二輪賽事，即當年由科比領銜的湖人隊對陣雷霆三少帶領的雷霆隊系列賽第五場。
另一場比賽則是在ABC播出的雄鹿隊與凱爾特人隊的搶七大戰(zhàn)，賽事觀眾人數為748萬，平均收視率達到了4.0。這場比賽的最高收視人數一度達到956萬人，打破了該平臺2019年轉播的開拓者對陣掘金最后一場賽事數據，收視率和觀看人數增幅分別達到9%和18%。
其他的收視記錄也在這一季出現。季后賽第二輪，TNT電視臺播出的獨行俠隊與太陽隊搶七大戰(zhàn)收視人數達到629萬，成為有線電視歷史上觀看人數最多的季后賽比賽。這超過了前一天晚上ESPN電視臺轉播灰熊隊對陣勇士隊的第六場比賽時剛剛創(chuàng)下的賽事記錄。
相比2019年起幾乎由火勇大戰(zhàn)「承包」的收視率破記錄榜，今年的季后賽收視榜單上出現了更多球隊的名字：雄鹿隊、凱爾特人隊、灰熊隊、太陽隊、獨行俠隊……凱爾特人隊尤其引人注目，本賽季以來觀眾最多的三場比賽中，綠軍參與了其中兩場。
這一季，NBA賽場上的多樣性已經清晰可見。人們對爭冠的討論不再局限于幾支眾星云集的冠軍球隊，也不再囿于超級球星。越來越多具有爭冠實力的隊伍的出現，使得NBA季后賽變得更加激烈、更加不可預知，也讓更多人「重新」愛上了季后賽。
從體育分析網站THE DATA JOCKS于4月對本賽季NBA奪冠概率的模型預演中也可看出，NBA的冠軍競爭中出現了更多的隊伍，這與人們的討論相一致。而大熱門太陽隊、雄鹿隊等球隊的意外出局，亦為季后賽增添了一些新高潮。
NBA的發(fā)展在長期擔任體育媒體高管的尼爾-皮爾森看來，這是「NBA不再依賴于一兩支球隊，不再依靠主要市場球隊，體現了NBA的力量所在」。
詹姆斯、杜蘭特、萊昂納德等成熟球星先后缺席季后賽固然有所遺憾，但東契奇、莫蘭特、塔圖姆等NBA新星的崛起帶來了新的競爭與可能性。他們像前輩年輕時一樣，帶領球隊書寫著屬于自己時代的故事與歷史。
正如庫里在被問及沒有詹杜等人的季后賽是否奇怪時所說：「這就是NBA的成長方式，新人不斷出現，我們也曾經是這樣的球員和球隊……這是體育自然進化的過程。我感覺當下聯盟中的天賦已經達到了歷史級別的高度，能夠看到新面孔的感覺絕對很棒。」
新人沒有造成青黃不接，更不會帶來嚴重衰退。這也得到了數據的佐證。據美媒Sports Media Watch一周前報道，NBA季后賽的26個夜晚中有25個晚上幫助ABC、ESPN或TNT在每一項黃金時段的關鍵統(tǒng)計數據中拿下了第一名。相信在總決賽到來之際，新的記錄還會出現。
雖然非總決賽的NBA季后賽賽事在往年也常在關鍵統(tǒng)計數據中占據電視轉播榜首，但在收視率排行榜上占據榜首的情況卻相當罕見。本賽季NBA季后賽在收視率上的不俗表現顯然與賽事有密切聯系，而不僅僅是疫情逐漸消退帶來的影響。
另一方面，NBA與時俱進地引入容積影像全新攝影技術及其他元宇宙技術與手段，更加注重與球迷的聯系及其觀賽體驗，這一定程度上使得NBA煥發(fā)了新的活力，創(chuàng)造了新的記錄。顯然，雖然今年已經是NBA聯盟成立75周年，但它并未躺在榮譽簿上坐享其成。
03 新生代接過火炬，下一輪NBA熱潮可期
NBA季后賽將繼續(xù)進行，相信國內外球迷的討論與關注也將到達一個新的高度。國內方面，NBA近年來在華的一系列運作確實為未來的光明前景做出了良好的鋪墊。
值得一提的是，疫情期間，NBA先是在2019年全明星賽期間集結包括庫里、韋德、歐文、皮蓬在內的近40位NBA球員為武漢加油，又陸續(xù)三次向武漢捐贈了總價值1850萬元的物資，這一數字幾乎無其他體育商業(yè)體育聯盟可以匹敵。
除此之外，NBA已經連續(xù)十一年舉辦一系列NBA新春賀歲活動，還邀請了中國駐美大使秦剛到洛杉磯觀看湖人隊的比賽，此外還在進博會達成了一系列的合作……可以說，面對中國市場，NBA一直在努力著。
另一方面，隨著韓旭、李月汝等女性球員相繼登陸WNBA，以及張振麟、曾凡博、余嘉豪、郭昊文等多名男性年輕球員組團沖擊NBA賽場，球迷們都在猜測著究竟誰會在那里站穩(wěn)腳跟，成為新一代中國驕子。
曾任CBS體育總裁的皮爾森曾說：「NBA球隊的多元平衡和年輕球星的崛起是球迷們正在對聯賽萌生興趣的原因之一」。無論在國內還是國外，這都是NBA之所以能夠觸達年輕用戶群并且保持活力的重要原因。
對中國球迷來說，本土球員如若出現在NBA大聯盟的賽場，不僅意味著NBA的多元化與年輕態(tài)，更包含一種認同感。隨著接力棒從前輩手中傳遞給新生代球員，國內新一輪NBA和籃球熱潮無疑將會持續(xù)下去。
數據不會說謊，過去幾年來，東契奇、約基奇、波爾津吉斯、「字母哥」以及西蒙斯等外國球員在NBA舞臺上大放異彩，其直接影響是這些球員的家鄉(xiāng)收視數據出現大幅上漲。上賽季，意大利人加里納利代表老鷹隊出戰(zhàn)東部決賽，老鷹隊成為了其家鄉(xiāng)體育直播平臺Skyspot上收視人數最多的球隊。
根據這些「實例」，我們有理由相信，當越來越多的中國球員出現在NBA賽場之時，國內球迷的熱情與興趣必定會持續(xù)高漲，這或能為NBA帶來新收視高潮與拓展空間。
NBA季后賽的火熱對決還在繼續(xù)，總決賽對陣即將揭曉，究竟誰能問鼎奧布萊恩杯仍然撲朔迷離，這場精彩的籃球大秀正在進入華麗的最終章，吸引著全世界體育迷持續(xù)關注。望向未來，我們期待著更加精彩的NBA賽事，也期待著中國男女籃球好手可以閃耀這一舞臺，在中國體育市場上繼續(xù)點燃籃球這把火。
Reference
https://www.sportsmediawatch.com/2022/05/nba-playoff-ratings-most-watched-first-two-rounds-eight-years-game-7-viewership/
https://www.cnbc.com/2022/05/21/luka-doncic-ja-morant-warriors-put-nba-in-strong-media-rights-position.html
https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/20/ratings-for-early-round-nba-and-nhl-playoffs-are-up-this-year/?sh=46c26f713471