記者 | 彭新
核心業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁,在一系列并購、業(yè)務(wù)拓展并和索尼各部門業(yè)務(wù)協(xié)同下,業(yè)績有望再創(chuàng)新高。這是索尼互動娛樂(SIE)總裁Jim Ryan在今日舉辦的投資人會議上透露的核心信息。
在索尼集團(tuán)中,SIE下的游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)(G&NS)上財年銷售額為2.74萬億億日元,占集團(tuán)財年全部營收的27.6%,是索尼營收貢獻(xiàn)最大的部門。因此,保證該業(yè)務(wù)平穩(wěn)增長將是索尼未來的戰(zhàn)略重點。目前,SIE業(yè)務(wù)以PlayStation系列游戲機(jī)為核心,銷售相關(guān)游戲機(jī)產(chǎn)品和和游戲軟件,提供服務(wù)等。
在PS4和PS5兩大游戲機(jī)帶動下,SIE硬件業(yè)務(wù)連續(xù)保持增長,并隨著PS5于2020年末推出后更為強(qiáng)勁,目前PS5已售出1150萬臺,在發(fā)售首年的銷售速度上遠(yuǎn)快于PS4,索尼稱用戶需求“史無前例”。
值得注意的是,SIE提及,隨著PlayStation游戲機(jī)正式進(jìn)入中國市場,中國地區(qū)PS5存量已達(dá)到67萬臺,成為第五大規(guī)模市場,且該成績還是在PS5供應(yīng)受限的情況下達(dá)成的。中國市場每臺活躍PS5平均累計消費達(dá)到223.34美元,會員服務(wù)訂閱數(shù)位29.5萬,遠(yuǎn)高于PS4可比數(shù)據(jù)。
內(nèi)容是PlayStation品牌吸引用戶的核心。SIE稱,其游戲陣容目前處于最強(qiáng)勢階段,囊括《漫威蜘蛛俠:邁爾斯·莫拉萊斯》《GT賽車7》等作品,第三方游戲則包括《俠盜獵車手5》《原神》《NBA2K》《FIFA》系列等支持。未來,PlayStation主機(jī)上還會出現(xiàn)《戰(zhàn)神:諸神黃昏》《漫威蜘蛛俠2》《最終幻想16》等新游戲。
不過,SIE也承認(rèn),盡管預(yù)期銷售強(qiáng)勁,PS5當(dāng)下仍受供應(yīng)鏈問題困擾,其中包括新冠疫情下封城造成零部件供應(yīng)中斷,以及俄烏沖突帶來的物流干擾,這導(dǎo)致PS5在上市第二年累計銷量要低于PS4同期。
Jim Ryan稱,正采取多元化供應(yīng)商和推進(jìn)物流談判解決供應(yīng)鏈問題,今年將大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)PS5,縮小與PS4產(chǎn)量的差距,并預(yù)計PS5上市第四年累積銷量將超過PS4同期數(shù)據(jù)。因此,索尼計劃在2022年度銷售1800萬臺PS5,同比增長56.5%。
PS4作為上一代游戲機(jī)平臺,在PS5供應(yīng)短缺,游戲需求高漲的情況下,被視為SIE最重要“長尾市場”。SIE認(rèn)為,PS4生命周期較PS3仍可延長,未來,索尼將持續(xù)在PS4上發(fā)售3A級游戲,推動數(shù)字版游戲、免費游戲,并強(qiáng)化會員訂閱服務(wù)。
在核心游戲主機(jī)業(yè)務(wù)上,索尼仍在加大投資,包括并購、新硬件、新IP開發(fā)等,包括對游戲開發(fā)商Bungie、Bluepoint、Haven等公司的收購。目前索尼已經(jīng)花掉將近一半的PlayStation 5投資預(yù)算,在開發(fā)與促進(jìn)Live Service游戲服務(wù)的增長。2025會計年度之前,對游戲服務(wù)的投入占預(yù)算的比重計劃增加到55%。
其中,對《命運(yùn)》系列游戲開發(fā)商Bungie的收購,是SIE的一項重點投資。《命運(yùn)》免費運(yùn)營,采取游戲即服務(wù)的持續(xù)服務(wù)(Live Service)模式。Jim Ryan認(rèn)為,Bungie在打造免費、長期服務(wù)游戲的經(jīng)驗和能力有助于幫助SIE旗下各工作室。
即將推出的VR硬件PS VR2預(yù)計也將提振業(yè)績,針對PS VR2,SIE表示將會有超過20款適配的VR游戲在該設(shè)備發(fā)售時上線。作為時隔約6年推出的新型VR硬件,索尼力爭利用PS5的高性能處理能力來對Oculus VR產(chǎn)品進(jìn)行反擊。
面對移動、PC平臺挑戰(zhàn)和同業(yè)的任天堂與微軟的競爭,SIE正嘗試將PlayStation跳出純粹的游戲主機(jī)品牌,向個人電腦(PC)、手機(jī)玩家發(fā)揮影響力,包括在PC上發(fā)售索尼自家開發(fā)的游戲、擴(kuò)大與移動開發(fā)商合作、拍攝基于游戲IP改編的電影等。
跨平臺戰(zhàn)略已初具成效。SIE提供的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年3月,《地平線:零之曙光》PC版銷量已達(dá)到239.8萬份、《往日已逝》PC版銷量達(dá)85.2份、《戰(zhàn)神》PC版銷量達(dá)到97.1份,三款作品總銷售額達(dá)1.089億美元,未來有望進(jìn)一步增長。
SIE稱,力圖在2025年讓半數(shù)的第一方游戲登陸PC和手機(jī),實現(xiàn)PS5、PC和手機(jī)三條路線共同發(fā)展。