文｜文娛商業(yè)觀察 波吉

這幾天，網(wǎng)絡上被“王心凌男孩”所刷屏，逝去的青春又開始攻擊我。

而王心凌所演繹的《愛你》，正是出自于《乘風破浪》第三季，王心凌也成為了這一季浪姐中首個出圈的斷層第一。但是你知道嗎？看浪姐不一定只有芒果TV，其實你在咪咕視頻上同樣也能看到。

據(jù)文娛君觀察，除了《乘風破浪》第三季之外，咪咕視頻幾乎可以觀看所有的芒果TV版權內(nèi)容，既包含頭部綜藝在內(nèi)的各種芒果自制綜藝，也包含芒果季風劇在內(nèi)的各類自制劇和版權劇。

是什么樣的關系，讓芒果TV如此慷慨解囊？

又是什么樣的合作，讓咪咕視頻和芒果TV建立了如此戰(zhàn)略支撐？

背后是否隱藏著不為人知的交易，而他們的未來還能否繼續(xù)如此抱團取暖呢？

芒果內(nèi)容無獨播？

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《乘風破浪》第三季的播出界面中，原先的“芒果TV獨播”標志，改成了“芒果TV自制”。

這一小小的改變，如果不仔細觀察，鮮少有人發(fā)現(xiàn)。但是在意識到這一細節(jié)之后，有網(wǎng)友給出了合理的揣測，這一改變或是與芒果TV視頻內(nèi)容與咪咕視頻同步播出相關。

2018年，芒果超媒實施重大資產(chǎn)重組并募集配套資金近20億元，由中國移動持股100%的中移資本認購近16億元，中移資本正式成為芒果超媒第三大股東，持股3.99%。

到2021年8月，隨著芒果超媒45億定增落地，中移資本再次認購30億元，搶下大頭。在定增完成后，芒果傳媒持有芒果超媒56.09%股份，為芒果超媒的實際控制人；而中移資本持股比例升至7.01%，成為芒果超媒第二大股東。

而咪咕文化是中國移動旗下子公司，因此，咪咕視頻與芒果TV的合作就像是“嫡長子”與“養(yǎng)子”之間的關系。

當然，咪咕視頻享有芒果TV的視頻內(nèi)容版權，這并不代表著免費使用，更多情況下，還是屬于友情價銷售。

據(jù)相關報道顯示，2020年，芒果超媒向咪咕文化的銷售金額為8.26億元。2021年，芒果超媒的公告中表示擬調(diào)整與咪咕文化2021年度日常關聯(lián)交易預計額度達到17.49億元。

并且去年11月，芒果TV擬與中國移動旗下的咪咕文化簽署整體合作框架協(xié)議，未來三年內(nèi)雙方將開展不低于35億元的戰(zhàn)略合作。

公告顯示，協(xié)議簽署至2024年1月，雙方將在大屏業(yè)務、5G創(chuàng)新業(yè)務、出品拼播、衍生品電商等方面開展保底金額不低于35億元的深度合作，其中包含2021年試運行暫估合作金額約8億元。

正是建立在這種合作關系之下，芒果TV和咪咕視頻內(nèi)容實現(xiàn)了同步，包括像《乘風破浪》這種S+級的綜藝項目，芒果TV也同樣拿得出手與咪咕視頻共享。

咪咕從來不共享？

但是，芒果TV與咪咕視頻從來不是互通有無，也從來不是“雙向奔赴”，咪咕視頻坐擁芒果TV幾乎全部內(nèi)容的版權，包括VIP尊享內(nèi)容，但是芒果TV卻不能拿到咪咕視頻的獨家內(nèi)容版權。

一方面，咪咕視頻在體育賽事上的優(yōu)勢，芒果TV并沒有享到紅利，包括像英超、西甲、德甲、意甲、法甲歐洲五大聯(lián)賽，同時還有NBA全明星等高清賽事的4K+VR直播。

另一方面，咪咕視頻在電視轉(zhuǎn)播上的權限，芒果TV無法直接復制。咪咕視頻平臺中，央視、衛(wèi)視及地方、特色直播頻道的內(nèi)容，都可以支持7日隨時回看，但是，這一權限是咪咕視訊與央視易橙聯(lián)合運營，而芒果TV則并不享有。

在去年東京奧運會期間，咪咕視頻憑借著其免費無廣告的優(yōu)勢，獲得了一眾好評。累計收獲熱搜超過300個，單日曝光量超過12.7億，累計曝光量突破333億。在隨后的北京冬奧會上，在咪咕解說間里，王濛一句“我的眼睛就是尺！”再次火爆出圈。

雖然在賽事資源上咪咕視頻無法與芒果TV共享，但是在內(nèi)容衍生上，咪咕視頻還是寄希望于借芒果之力。像是此前芒果TV參與制作、咪咕視頻聯(lián)合出品的《奧運叨叨叨》，隨后推出特別版《奧運沖沖沖》登上了湖南衛(wèi)視。

在咪咕與芒果的合作中，最為典型的案例應該非《哎呀好身材》莫屬?！昂蒙聿摹毕盗泄?jié)目本身屬于咪咕視頻的健身綜藝品牌，從第一季《Battle!好身材》，到第二季《加油好身材》，直到第三季時，在牽手芒果之后，這一IP改名《哎呀好身材》，由芒果TV團隊制作。

值得注意的是，咪咕視頻雖然享有芒果TV的版權內(nèi)容，但是并沒有放棄獨家自制內(nèi)容。

比如說，當前正在咪咕視頻獨家播出的戀愛觀察類真人秀《遲到的戀人》，由聚仁影視承制，也是咪咕視頻進軍戀綜領域的首次嘗試，而這與芒果TV的《春日遲遲再出發(fā)》在題材類型上高度重合，真的成為了“同臺打擂”。

從這也能看出，雖然咪咕視頻能看到幾乎全部的芒果TV內(nèi)容，但是咪咕并沒有將這些內(nèi)容真正“視作己出”。

“強強聯(lián)合”還是“芒果分站”？

從某種意義來說，芒果TV與咪咕視頻并不是一場“雙向奔赴”，而更像是“一對一幫扶”。

一方面，對于咪咕視頻來說，芒果TV的內(nèi)容資源絕大的填補了咪咕視頻的短板，尤其是除了賽事內(nèi)容之外，在影視綜板塊的日常更新中。咪咕視頻雖然并沒有大肆宣傳作為同步播出內(nèi)容渠道，但是在會員拉新等方面，芒果TV的內(nèi)容給咪咕視頻不少的推動力。

在咪咕視頻會員充值上，當前趁著《乘風破浪》第三季節(jié)目的開播，會員5折出售，連續(xù)包季30元，而芒果TV當前同款連續(xù)包季會員為58元（優(yōu)惠券可降至43元），是咪咕視頻價格的1.5倍到2倍之間。

如果會員僅僅只是為了觀看這一檔節(jié)目的話，其實咪咕視頻的性價比要比芒果TV要高，這也成為了咪咕視頻的優(yōu)勢所在。

另一方面，對于芒果TV來說，咪咕視頻的內(nèi)容同步勢必會造成一定的分流，這種分流會對芒果TV的影響有多大呢，其實文娛君認為目前還是處于可控范圍。

其中最主要原因是芒果TV與咪咕視頻的用戶重合度并不高，長期以來，以綜藝為所長的芒果TV主要是女性受眾為主，以賽事為所長的咪咕視頻則是以男性受眾為主，二者本身的受眾群體并不統(tǒng)一，在內(nèi)容分發(fā)上更像是互補。

以《乘風破浪》第三季第一期為例，當前，節(jié)目在兩個平臺的數(shù)據(jù)并不相同，第一期上篇中，芒果TV播放量破2.7億，咪咕視頻1.8億，最大差距在于第一期下篇中，芒果TV2.5億，而咪咕視頻只有3429萬，單從這一數(shù)據(jù)來看，咪咕視頻的觀眾綜藝留存率遠遠比不上芒果TV。

同時值得注意的是，雖然有芒果綜藝加持，又有頂級賽事資源，但是咪咕視頻一直處于啞火的狀態(tài)，這與其自身發(fā)展定位和內(nèi)容營銷具有緊密聯(lián)系。

當前，咪咕視頻的同步播出，并沒有給芒果TV帶來實質(zhì)性的影響，雙方的發(fā)展也是各自美好?？墒?，這直接讓芒果TV的內(nèi)容不具有獨家性，這對于視頻網(wǎng)站來說是致命的。

未來，芒果TV和咪咕視頻的關系有很多種可能。或建立更深厚的盟友關系，合二為一；或發(fā)展成同類型競品平臺，化友為敵；亦或者長期維持現(xiàn)狀也并非不可。但是，沒有哪個平臺愿意“搬起石頭砸自己的腳”。