文｜Edu指南
5月25日，在線內(nèi)容社區(qū)知乎公司今天發(fā)布其2022財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)（截至2022年3月31日）。
根據(jù)季報(bào)，知乎公司Q1營(yíng)收為7.4億元人民幣（約為1.2億美元），營(yíng)收同比2021財(cái)年Q1的4.8億元，增長(zhǎng)55%。知乎2021財(cái)年Q1同比2020財(cái)年同期營(yíng)收增長(zhǎng)154%，相較而言，知乎本財(cái)季增速放緩。
知乎公司營(yíng)收主要來(lái)自五項(xiàng)業(yè)務(wù)，包括廣告、付費(fèi)會(huì)員、內(nèi)容商務(wù)解決方案、職業(yè)培訓(xùn)、其他。
其中廣告貢獻(xiàn)營(yíng)收2.17億元，付費(fèi)會(huì)員營(yíng)收2.22億元，內(nèi)容商務(wù)解決方案營(yíng)收2.27億元，職業(yè)培訓(xùn)營(yíng)收3954萬(wàn)元，其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為3791萬(wàn)元。
平臺(tái)用戶方面，根據(jù)季報(bào)知乎公司2022 年第一季度平均每月活躍用戶 (MAU) 為 1.016 億，比 2021 年第一季度增長(zhǎng) 19.4%。Q1 平均每月付費(fèi)會(huì)員為690 萬(wàn)，比 2021 年第一季度增長(zhǎng) 72.8%。
值得一提的是，今年4月知乎公司在港交所上市雙重上市時(shí)， 知乎曾指出公司將繼續(xù)擴(kuò)大職業(yè)培訓(xùn)等商業(yè)化：公司一直在戰(zhàn)略性地尋找擴(kuò)大收入來(lái)源的機(jī)會(huì)。因?yàn)榇罅颗c職業(yè)和專業(yè)學(xué)習(xí)相關(guān)的用戶參與度和知乎內(nèi)容，反映了用戶在該領(lǐng)域的強(qiáng)烈需求，知乎公司于 2020 年推出了職業(yè)培訓(xùn)。當(dāng)前知乎提供多樣化的課程組合，重點(diǎn)是專業(yè)資格考試和其他職業(yè)教育。
當(dāng)前知乎公司在最新財(cái)報(bào)聲明：自2022年第一季度起，鑒于職業(yè)培訓(xùn)收入對(duì)公司業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)顯著增長(zhǎng)，公司單獨(dú)報(bào)告了職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)的收入，該業(yè)務(wù)原計(jì)入“收入-其他”。此外，為比較起見(jiàn)，知乎對(duì)2021年第一季度職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入和“其他”收入進(jìn)行了追溯性重新分類。
追溯知乎公司過(guò)去三年業(yè)務(wù)營(yíng)收，可以看到2019財(cái)年至2021財(cái)年，職業(yè)培訓(xùn)尚未成為公司獨(dú)立營(yíng)收板塊：
而最新財(cái)季中，知乎公司職業(yè)培訓(xùn)貢獻(xiàn)營(yíng)收5%，而追溯去年同期該項(xiàng)營(yíng)收占比為不到1%：
根據(jù)季報(bào)，職業(yè)培訓(xùn)營(yíng)收增長(zhǎng)的原因是：公司多元化的職業(yè)培訓(xùn)課程以及2021年下半年新收購(gòu)公司的收入貢獻(xiàn)。
具體業(yè)務(wù)來(lái)看，知乎公司自去年至本季度，自主開(kāi)發(fā)和與第三方教育服務(wù)提供商合作開(kāi)發(fā)培訓(xùn)產(chǎn)品持續(xù)增加。包括知乎公司2021年上半年推出面向互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)的“產(chǎn)品練習(xí)生”品牌；2022年3月，推出為成年人提供知識(shí)產(chǎn)品的學(xué)習(xí)平臺(tái)“知學(xué)堂”App。
第三方服務(wù)合作產(chǎn)品上，知乎公司2021年收購(gòu)了職業(yè)教育品牌“品職教育”母公司55%股權(quán)，同年知乎公司收購(gòu)在線留學(xué)與職業(yè)語(yǔ)言考試備考課程品牌趴趴教育母公司股權(quán)。
隨著該項(xiàng)業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)，加上國(guó)內(nèi)鼓勵(lì)市場(chǎng)化企業(yè)幫助大學(xué)生、職場(chǎng)人士提升技能的政策背景，該項(xiàng)業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀橹豕居又匾氖杖氚鍓K。
在成本方面，知乎公司本季度收入成本為4.1億元，同比2021財(cái)年Q1的2.7億元，增長(zhǎng)98%。根據(jù)季報(bào)，收入成本的增加，主要原因是廣告服務(wù)和內(nèi)容執(zhí)行成本增加，以及員工人數(shù)增長(zhǎng)。
毛利本財(cái)季為3.4億元，同比上一財(cái)年同期增加23%。毛利率本財(cái)季為45%，2021財(cái)年同期為57%。本財(cái)季表現(xiàn)為相對(duì)下降。
知乎公司本季度總運(yùn)營(yíng)成本為9.8億元，去年同期為6.2億元，成本增加60%。
其中銷售與營(yíng)銷成本為5.1億元，同期去年同期的3.5億元，該項(xiàng)成本增加46%，該項(xiàng)成本增加主要原因?yàn)橥茝V和廣告費(fèi)用增加，以吸引新用戶、提升品牌認(rèn)知度。研發(fā)成本為1.7億元，同比去年同期的1.1億元，增57%，該項(xiàng)成本增加主要原因是研發(fā)人員人數(shù)增加。
一般與管理成本為3.1億元，而去年同期為1.6億元，同比增92%，根據(jù)季報(bào)該項(xiàng)成本增加主要原因是股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用增加。
本財(cái)季知乎公司凈虧損為6.1億元，去年同期為3.2億元，虧損擴(kuò)大89%。
截至本財(cái)季，知乎公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款、受限現(xiàn)金和短期投資為71億元（11億美元），2021財(cái)年Q1該項(xiàng)數(shù)據(jù)為79.6億元。
關(guān)于公司下一步發(fā)展，知乎公司首席執(zhí)行官周源在季報(bào)中提到：“在“社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)至上”的戰(zhàn)略下，公司將繼續(xù)培育更多內(nèi)容垂直領(lǐng)域。同時(shí)，公司的迭代工具、創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)和支持有助于進(jìn)一步鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作。以上所有這些都有效地促進(jìn)了社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)活力和繁榮。”