文|三易生活
盡管距離網(wǎng)易云音樂(lè)此前發(fā)布《關(guān)于起訴騰訊音樂(lè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的聲明》、這一千字控訴長(zhǎng)文還不足月余，但就在日前，網(wǎng)易云音樂(lè)的官方微信公眾號(hào)就發(fā)布了一篇題為《@微信 謝謝你的狀態(tài)》的內(nèi)容，向用戶詳細(xì)介紹了將網(wǎng)易云音樂(lè)中的歌曲，分享至“微信狀態(tài)”的全部步驟。
與此同時(shí)，微信旗下的官方賬號(hào)“微信派”也以“@網(wǎng)易云音樂(lè) 謝謝你的歌”，隔空喊話網(wǎng)易云音樂(lè)。此情此景，許多朋友或許以為這天才是520。
從用戶的角度出發(fā)，“微信狀態(tài)支持網(wǎng)易云音樂(lè)一鍵分享功能”顯然遠(yuǎn)不如“騰訊放棄音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)”那般轟動(dòng)，且不說(shuō)愛(ài)聽(tīng)歌的用戶中有多少愿意主動(dòng)分享自己正在聽(tīng)的歌曲，就說(shuō)有多少微信用戶會(huì)使用“狀態(tài)”這個(gè)功能，可能也要畫上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
不過(guò)鵝廠與豬廠的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，倒是讓這樣一個(gè)小功能平添了許多故事性的色彩。因?yàn)樵诖酥?，無(wú)論是騰訊旗下的音樂(lè)APP、還是微信，與網(wǎng)易云音樂(lè)近年來(lái)的“隔空喊話”，都顯得火藥味十足。
作為在線音樂(lè)賽道的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下文簡(jiǎn)稱為騰訊音樂(lè)）其實(shí)很少能與網(wǎng)易云音樂(lè)“和平相處”，更別提出現(xiàn)日前微信與網(wǎng)易云音樂(lè)“一時(shí)瑜亮”的場(chǎng)景了。
此前在2015年的“版權(quán)大戰(zhàn)”中，騰訊音樂(lè)早早地就用鈔能力將YG娛樂(lè)、杰威爾、華誼、英皇、樂(lè)華、華研國(guó)際等諸多版權(quán)收入囊中，連帶著自家兄弟微信也封殺了網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)及天天動(dòng)聽(tīng)等同類在線音樂(lè)產(chǎn)品。
緊隨其后，網(wǎng)易云音樂(lè)就發(fā)揮出了極高的公關(guān)水準(zhǔn)。在當(dāng)時(shí)其所發(fā)布的一份聲明中，一面說(shuō)著“因?yàn)槲⑿攀撬麄兊模麄冃枰獮樽约鹤龀鼍駬?。不過(guò)其實(shí)，也并沒(méi)有那么糟”，一面表示“他們有自己的音樂(lè)應(yīng)用，他們也不想失去市場(chǎng)份額，他們還要繼續(xù)賣綠鉆……他們還要頂著開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)精神的壓力”。如果用當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)詞匯來(lái)形容，網(wǎng)易云音樂(lè)彼時(shí)的這篇聲明可以說(shuō)是“老陰陽(yáng)人”了。
隨后2018年在國(guó)家版權(quán)局的推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行了版權(quán)互授。但即便如此，事情也未能朝著好的方向發(fā)展，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易云方面先發(fā)制人，表示對(duì)方“將最流行”的1%版本留下”。而有著超過(guò)70%版權(quán)的騰訊音樂(lè)顯然不會(huì)忍氣吞聲，直接要求網(wǎng)易云音樂(lè)下架周杰倫的所有作品。于是在關(guān)于版權(quán)問(wèn)題的回應(yīng)中，網(wǎng)易云音樂(lè)直接在《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說(shuō)》里點(diǎn)明了“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源封鎖式競(jìng)爭(zhēng)”。
在騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)的battle日漸白熱化的時(shí)候，微信所呈現(xiàn)出的狀態(tài)，則一直是“時(shí)而開(kāi)放時(shí)而封鎖”。比如會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)可以在微信內(nèi)分享，但私聊界面分享則需要一鍵跳轉(zhuǎn)APP播放的情況；或者是在朋友圈里可以分享網(wǎng)易云音樂(lè)中的歌曲，卻無(wú)法正常播放等。但這種種不適配的情況并不會(huì)對(duì)QQ音樂(lè)生效，按網(wǎng)易云音樂(lè)的話來(lái)講，就是“微信需要為自己做出抉擇”。
不過(guò)盡管近期網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)的嘴仗還沒(méi)打完，微信倒是意外地選擇了與網(wǎng)易云音樂(lè)公開(kāi)聯(lián)動(dòng)。而從許多相關(guān)評(píng)論中也可以看出，用戶對(duì)于此事都顯然是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
其實(shí)對(duì)于微信而言，其對(duì)于去年上線的“狀態(tài)”或許寄予了厚望。近日在騰訊方面發(fā)布的《騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值報(bào)告[2021]》中，就將“狀態(tài)”描述為“區(qū)別于聊天和朋友圈，具有修改個(gè)人狀態(tài)、減輕表達(dá)壓力、尋找同類的社交功能”。為了進(jìn)一步滿足用戶的社交需求，“狀態(tài)”中也推出了K歌功能、聽(tīng)歌功能。而此次與網(wǎng)易云音樂(lè)的聯(lián)動(dòng)，就像此前火上熱搜的“微信農(nóng)場(chǎng)”一樣，更多的或是出于官方宣傳相關(guān)功能的目的。
其實(shí)對(duì)于手握更多音樂(lè)版權(quán)的騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，只是在微信狀態(tài)里打開(kāi)了小小的一個(gè)窗口，倒也不會(huì)從根本上對(duì)QQ音樂(lè)等平臺(tái)產(chǎn)生直接的威脅，畢竟“得版權(quán)者得天下”，喜歡分享音樂(lè)的用戶總歸是要分享的，那么在微信的生態(tài)里豈非更好。再者，既然能賣網(wǎng)易云音樂(lè)一個(gè)順?biāo)饲?，又能憑借“大格局”在用戶中拉一波好感，倒也不失為一舉三得的好事。
那么網(wǎng)易云音樂(lè)又是出于怎樣的考量呢？就在5月24日，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布了2022年第一季度財(cái)報(bào)，其中顯示該季度其在線音樂(lè)服務(wù)月活用戶為1.817億、較上年減少140萬(wàn)。在用戶有所流失的情況下，如果能夠借助微信狀態(tài)、朋友圈等觸達(dá)到更多的用戶，在微信里刷刷存在感自然也不失為一種引流、促活的方式。更何況在該示好的時(shí)候示好，該打嘴架的時(shí)候也絕不閑著，一直也是其生存之道。
在這樣的情況下，也使得在線音樂(lè)行業(yè)在度過(guò)了曾經(jīng)互相對(duì)嗆的“冷戰(zhàn)”期后，終于迎來(lái)互聯(lián)互通的新篇章。但實(shí)際上，小小的狀態(tài)分享其實(shí)并不會(huì)造成太大的影響，充其量可能只是向好的信號(hào)，如果雙方能在版權(quán)方面更進(jìn)一步，或許才能算得上是真的走向了合作。
更為重要的是，如今字節(jié)跳動(dòng)的下場(chǎng)也為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了更多的變數(shù)。5月下旬，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)先后發(fā)布了今年第一季度的財(cái)報(bào)。其中，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收為66.4億元、同比下降15.1%，歸母凈利潤(rùn)6.09億元，同比下降34%，據(jù)悉這已經(jīng)是該公司連續(xù)第四個(gè)季度凈利潤(rùn)下滑，并且更多也來(lái)自于其社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入的下降。
而網(wǎng)易云音樂(lè)方面盡管凈虧損有所收窄，但其每月每付費(fèi)用戶收入（ARPPU）則在減少，其中社交娛樂(lè)服務(wù)ARPPU從上年同期553.3元下降至329.8元，在線音樂(lè)服務(wù)ARPPU則從上年同期的7.1元下降至6.4元。
由此不難發(fā)現(xiàn)，占這兩家公司主要營(yíng)收的“社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)”，正受到其他娛樂(lè)方式的影響，使用人數(shù)、用戶黏性、收入均有所下滑。
另一方面，字節(jié)跳動(dòng)方面自去年推出汽水音樂(lè)后，日前又上線了一款名為“海綿樂(lè)隊(duì)”的APP。據(jù)悉，這款產(chǎn)品將更好地服務(wù)于汽水音樂(lè)和抖音上對(duì)音樂(lè)編輯有所需求的用戶。
更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，從去年的《漠河舞廳》到日前《愛(ài)你》的全網(wǎng)爆火，其實(shí)已經(jīng)將短視頻平臺(tái)與音樂(lè)的契合度展現(xiàn)地淋漓盡致。如今在抖音等平臺(tái)進(jìn)行新歌首發(fā)推廣，也成為了一些音樂(lè)版權(quán)公司的首選，而這條落在在線音樂(lè)行業(yè)的“鯰魚”，未來(lái)顯然也充滿著更多的可能性。
對(duì)于如今的老大哥騰訊音樂(lè)和老二哥網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，不僅要面對(duì)未來(lái)“社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)”可能下滑的危機(jī)，還要在主戰(zhàn)場(chǎng)直面抖音方面的進(jìn)擊。所以網(wǎng)易云音樂(lè)與微信的緩和，或許也正應(yīng)了那句老話，“沒(méi)有永恒的敵人，只有永恒的利益”。由于“敵人的敵人就是朋友”，因此對(duì)于這兩家公司來(lái)說(shuō)，比起繼續(xù)打嘴仗，顯然先攜手抗擊外敵更為明智。