文|執(zhí)惠旅游
你覺(jué)得露營(yíng)火爆背后，除了如今的出行不便，還有哪些原因在支撐它走紅？如今露營(yíng)圈“水大魚多”，露營(yíng)龍頭企業(yè)在做什么？剛?cè)刖值闹行÷稜I(yíng)企業(yè)又要怎樣站穩(wěn)腳跟？未來(lái)跨省游、出國(guó)游等消費(fèi)回暖，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)又要如何保持熱度？實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？
今天我們就一起來(lái)看看這些問(wèn)題。
我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史其實(shí)并不長(zhǎng)，國(guó)外露營(yíng)已歷經(jīng)百年成長(zhǎng)，我國(guó)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)從在國(guó)內(nèi)興起到如今僅有十余年時(shí)間，雖然近兩年迎來(lái)了爆發(fā)，但細(xì)究之下，露營(yíng)品牌和露營(yíng)地建設(shè)等方面仍有不少的問(wèn)題亟待解決。
刷屏的精致露營(yíng)，背后是“它”在支撐
搖曳的天幕、克米特休閑椅圍繞著鋪滿進(jìn)口酒水的蛋卷桌、馬歇爾音箱、鈦制的餐具、嘟嘟冒氣的摩卡壺和一塊油花均布，在煎鍋里翻來(lái)滾去滋滋作響的M8牛排，這些元素構(gòu)成了今天社交媒體所定義的“精致露營(yíng)”。相信很多人的朋友圈都出現(xiàn)過(guò)類似的圖片，不僅如此，微博抖音小紅書上有關(guān)精致露營(yíng)的搜索量也在逐年上升。
根據(jù)文旅部公布的消息，2022年“五一”假期，文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序，“微旅游”“微度假”成為主流。本地游客成為露營(yíng)地的消費(fèi)主力?！百p花+露營(yíng)”“房車+露營(yíng)”“露天音樂(lè)會(huì)+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受到游客追捧。
與傳統(tǒng)露營(yíng)不同，近幾年興起的精致露營(yíng)（Glamorous Camping）對(duì)露營(yíng)地提出了更高的要求，廁所與淋浴間、外置電源、排水與供水設(shè)施、餐飲設(shè)施等都是營(yíng)地企業(yè)需要配置的。有了基礎(chǔ)設(shè)施的保障，游客在戶外自然環(huán)境下才能舒服地休閑、用餐、玩樂(lè)。
露營(yíng)并不是近幾年才在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的，為什么近兩年露營(yíng)急劇增溫？又是如何從一個(gè)小眾的活動(dòng)發(fā)展到如今變?yōu)榇蟊娚罘绞降模?/p>
新冠肺炎疫情將人們更多的留在“鋼筋水泥”中，當(dāng)詩(shī)和遠(yuǎn)方成為奢望，城市周邊親近自然的機(jī)會(huì)便顯得難能可貴起來(lái)。露營(yíng)，作為人們?nèi)谌胱匀坏姆绞揭岔樌沓烧碌玫搅烁嚓P(guān)注。
日光域集團(tuán)董事長(zhǎng)、露營(yíng)天下創(chuàng)始人孫建東對(duì)執(zhí)惠表示，“露營(yíng)之所以被大家喜愛(ài)，終歸是‘自然’的魅力。首先，人們從自然進(jìn)入城市生活，當(dāng)社會(huì)和城市經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到一定階段后，城市的人們就會(huì)開始回歸自然，去尋找內(nèi)心的本真和幸福，去找尋返璞歸真的生活方式。而回到自然最好的方式，便是去露營(yíng)。露營(yíng)是人與自然的橋梁，營(yíng)地就是‘自然里的第二個(gè)家’。”
“其次露營(yíng)產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段相關(guān)，露營(yíng)之前是一個(gè)小眾的玩法，目前已經(jīng)成為大眾需求，而且方式多種多樣?？梢阅弥安蛪|去草地上，可以買裝備去營(yíng)地，也可以駕著房車去遠(yuǎn)方。不同切入的可能性，帶來(lái)不同的自然體驗(yàn)。“孫建東告訴執(zhí)惠，“最后就是越來(lái)越多的自媒體推動(dòng)露營(yíng)變成一種時(shí)尚，精致露營(yíng)是通過(guò)一些裝備，把露營(yíng)的顏值變高，大自然的藍(lán)天白云草地，與戶外裝備形成一種網(wǎng)紅場(chǎng)景，通過(guò)社交工具、媒體的宣傳成為一種令人向往的生活方式?！?/p>
按照國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，民眾會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有所需求；人均GDP超6000美元時(shí)，跑步開始流行；人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，騎行、滑雪、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的參與者開始增加。2021年，中國(guó)人均GDP已經(jīng)突破1.25萬(wàn)美元，未來(lái)中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿⒉粩噌尫拧?/p>
中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)生態(tài)旅居與露營(yíng)分會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)黃悅認(rèn)為，“今年露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的大火是可以預(yù)見的，實(shí)際上以精致、輕奢等概念的露營(yíng)，既滿足了當(dāng)?shù)厥忻裨诠?jié)假日全家出行的強(qiáng)烈需求，也滿足了疫情下避免人群規(guī)模集中的安全需求。目前我國(guó)露營(yíng)更多還是以營(yíng)地教育、戶外體驗(yàn)、房車等體驗(yàn)式場(chǎng)景為主。而真正作為品質(zhì)生活方式，通過(guò)精致、輕奢、野奢等在自然環(huán)境下享受不亞于城市酒店的舒適，得到大多數(shù)露營(yíng)體驗(yàn)者的認(rèn)可，在中國(guó)也就是近兩三年的事情?！?/p>
是“百花齊放”還是“大浪淘沙”？現(xiàn)在入局還有機(jī)會(huì)嗎？
根據(jù)艾媒研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到354.6億元。同時(shí)在線數(shù)據(jù)網(wǎng)站Statista統(tǒng)計(jì)，2019年美國(guó)露營(yíng)營(yíng)地的市場(chǎng)營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到79億美元，約500億元。我國(guó)整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較其他國(guó)家還有差距，仍存大量發(fā)展空間。
我國(guó)消費(fèi)者露營(yíng)方式主要分為兩類。一種是去居住地周邊的露營(yíng)地，拎包入住，露營(yíng)地把一切都準(zhǔn)備好了。另一種則是自己買露營(yíng)裝備，自己去露營(yíng)，也可以自己帶著裝備去附近的營(yíng)地露營(yíng)。受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者露營(yíng)習(xí)慣影響，露營(yíng)地與戶外裝備品牌成為目前露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)重要的組成部分。
目前國(guó)內(nèi)的露營(yíng)地公司大熱荒野與嗨King已經(jīng)完成天使輪融資。大熱荒野的投資方有戶外旅行裝備上市公司牧高迪（603908.SH），嗨King的投資方是輕奢帳篷廠商博庭。今年4月，成立僅兩年的戶外生活方式品牌“ABC CampingCountry”獲得數(shù)百萬(wàn)美元的天使輪融資，投資方為青山資本；同月，戶外裝備品牌挪客Naturehike也完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資。
露營(yíng)裝備是露營(yíng)必不可少的工具，簡(jiǎn)單來(lái)看，有帳篷、睡袋、氣墊等基礎(chǔ)裝備就可以，講究些的則有戶外露營(yíng)椅、戶外廚房裝備、戶外服飾甚至是房車。但我國(guó)戶外品牌的知名度相對(duì)來(lái)講并不高，甚至說(shuō)有名氣的企業(yè)很少，國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者在追求國(guó)外的產(chǎn)品。
目前在小紅書分享平臺(tái)上可以看到不少露營(yíng)愛(ài)好者分享國(guó)外品牌的產(chǎn)品，同時(shí)也有人在尋找購(gòu)買途徑。雖然國(guó)內(nèi)露營(yíng)品牌處在起步階段，但是近期也有不少露營(yíng)品牌企業(yè)拿到了融資，正在加速發(fā)展。
對(duì)此大熱荒野創(chuàng)始人朱顯表示，“國(guó)內(nèi)目前戶外品牌的規(guī)模大于露營(yíng)地，中國(guó)的供應(yīng)鏈體系很全面。國(guó)外的很多戶外裝備都是在國(guó)內(nèi)加工制造。國(guó)內(nèi)不少代工廠利用此前的代工經(jīng)驗(yàn)形成自己的品牌，這些廠商如果要形成自己的品牌規(guī)模，目前所需要的就是通過(guò)自己對(duì)消費(fèi)者的理解設(shè)計(jì)出具有品牌風(fēng)格的產(chǎn)品?！?/p>
獵戶座創(chuàng)始人默照認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)地的發(fā)展有些粗放，找一片草地，扎上幾頂帳篷就稱之為營(yíng)地是不可取的。一個(gè)營(yíng)地想要完整的存在，基礎(chǔ)配套設(shè)施、空間區(qū)域、基礎(chǔ)服務(wù)等條件都應(yīng)該具備。露營(yíng)地的投資需要更加長(zhǎng)遠(yuǎn)與專業(yè)的眼光，需要更加的理性、冷靜。
“進(jìn)入露營(yíng)地的門檻有點(diǎn)高，合法合規(guī)的營(yíng)地獨(dú)立存在的話需要有建設(shè)用地與非建設(shè)用地的內(nèi)容承載空間。需要走報(bào)規(guī)立項(xiàng)的手續(xù)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺(tái)，但是要根據(jù)各地方的情況進(jìn)行審批報(bào)備，需要的時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本很大?！蹦崭嬖V執(zhí)惠，“其次營(yíng)地可以補(bǔ)充于景區(qū)的升級(jí)、民宿的增容、酒店的配套，原有的經(jīng)營(yíng)主體做支撐，營(yíng)地做配套，相關(guān)設(shè)備沒(méi)有占用基礎(chǔ)的農(nóng)田用地，相對(duì)來(lái)講比較容易實(shí)現(xiàn)，目前復(fù)合型營(yíng)地已經(jīng)有很多落地的項(xiàng)目了。”
“不可否認(rèn)在疫情當(dāng)下，這種短途微度假模式備受青睞。但目前為止，還沒(méi)有真正的企業(yè)龍頭進(jìn)駐這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。也沒(méi)有太多的投資商關(guān)注這個(gè)賽道。等到規(guī)?；?，有序化發(fā)展的龍頭企業(yè)進(jìn)駐，相信市場(chǎng)也會(huì)更加規(guī)范?！包S悅對(duì)執(zhí)惠表示，“由于整個(gè)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)相對(duì)透明，整體投入可控，相對(duì)門檻較低。具備投資體量小，且目前市場(chǎng)回報(bào)率較高的特點(diǎn)，其實(shí)個(gè)人投資者很多。未來(lái)可以預(yù)見，兩到三年內(nèi)，還會(huì)有很多個(gè)人投資者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。至少還會(huì)火一段時(shí)間?！?/p>
產(chǎn)業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，這三個(gè)方面可重點(diǎn)發(fā)力
居安思危，如果疫情消失，人們的出行半徑不再受到限制；當(dāng)跟風(fēng)露營(yíng)的熱度褪去，整個(gè)產(chǎn)業(yè)逐漸完善；消費(fèi)者趨于理性，回歸更本質(zhì)的露營(yíng)體驗(yàn)——追求自由、親近自然或者心靈層次需求的時(shí)候。相關(guān)企業(yè)將如何保障自身的可持續(xù)發(fā)展？如何適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，調(diào)整自身業(yè)務(wù)線成為每個(gè)從業(yè)者必須思考的問(wèn)題。
黃悅表示，“中國(guó)目前露營(yíng)地存量還不算多，城市周邊的露營(yíng)體驗(yàn)地會(huì)有前期紅利。但相關(guān)問(wèn)題也會(huì)逐漸暴露出來(lái)，其中以土地使用、生態(tài)保護(hù)等問(wèn)題為主。一個(gè)合適的露營(yíng)地一定要對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)特別關(guān)注，我們提倡的是生態(tài)的，不破壞當(dāng)?shù)丨h(huán)境的健康露營(yíng)模式，希望把燒烤、野炊、垃圾處理、污水排放做到“無(wú)痕”，才是對(duì)自然環(huán)境最大的尊重?；謴?fù)自由旅行后，那些具備較好自然環(huán)境的露營(yíng)仍會(huì)供不應(yīng)求。這已經(jīng)是一種區(qū)別城市內(nèi)的生活模式，大家都會(huì)愛(ài)上這種放飛自我，與自然零距離的生活?！?/p>
牛路野營(yíng)創(chuàng)始人唐偉表示，國(guó)內(nèi)露營(yíng)現(xiàn)在還處于打造產(chǎn)品階段，包括自然環(huán)境、規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)布置、住宿、體驗(yàn)項(xiàng)目、餐飲、成本及綜合服務(wù)等。產(chǎn)品可以是“一點(diǎn)打穿”，也可以“面面俱到”，營(yíng)地的發(fā)展之路一定是“多元”的，做出好的產(chǎn)品才能推動(dòng)行業(yè)更好發(fā)展。未來(lái)中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展可以從三個(gè)方面著力，分別是營(yíng)地、戶外教育與文化、裝備與硬件設(shè)施。
“在營(yíng)地方面，可以建設(shè)服務(wù)于自駕用戶的驛站式營(yíng)地，網(wǎng)絡(luò)化布局、無(wú)人值守，滿足自駕用戶的需求。可以對(duì)標(biāo)K.O.A(北美營(yíng)地）的連鎖運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，類似酒店集團(tuán)的營(yíng)地管理輸出公司?！碧苽ジ嬖V執(zhí)惠，“戶外教育與文化方面，國(guó)內(nèi)可以建設(shè)對(duì)標(biāo)英國(guó)OB（Outward Bound）和美國(guó)NOLS（National Outdoor Leadership School）的戶外教育機(jī)構(gòu)；并且進(jìn)行營(yíng)地人才的培訓(xùn)，包括運(yùn)營(yíng)管理類人才（營(yíng)地主任）和教練類（營(yíng)地指導(dǎo)員）。此外從業(yè)人員還可以建設(shè)倡導(dǎo)戶外文化和營(yíng)地文化的機(jī)構(gòu)。裝備與硬件設(shè)施方面，營(yíng)地的智能化系統(tǒng)、營(yíng)地運(yùn)營(yíng)設(shè)備及設(shè)施的軟硬件研發(fā)、集成等都是還未開發(fā)的藍(lán)海?！?/p>
默照對(duì)執(zhí)惠表示，“當(dāng)下做露營(yíng)的人都在搶蛋糕，疫情壓力下，文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)艱難，如果文旅企業(yè)做露營(yíng)可以賺到一些利潤(rùn)，也算是件好事。但是我們對(duì)產(chǎn)業(yè)要心存敬畏，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)合規(guī)性、安全性都是需要注意的地方。同時(shí)值得一提的是，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)并非一次性消費(fèi)，相關(guān)經(jīng)營(yíng)者需要不斷更新迭代自己的產(chǎn)品，要尊重用戶和市場(chǎng)規(guī)律，以長(zhǎng)期主義的視角來(lái)做露營(yíng)產(chǎn)業(yè)?！?/p>