文|全球財(cái)說 林洛栩
又火了！而且一波比一波更火爆！
隨著5月20日《乘風(fēng)破浪的姐姐3》的播出，年近40歲的王心凌作為青春回憶，成為了繼劉畊宏之后的新頂流，且熱度遠(yuǎn)超過同日進(jìn)行線上演唱會(huì)重播的周杰倫。
不過，目前來看雖然有眾多男粉擁躉，但這波回憶殺還未達(dá)到“全民劉畊宏”的熱度，王心凌的粉絲以及背后的芒果超媒，還需努力。
霸總的心動(dòng)感覺，能否挽救股價(jià)跌至塵埃？
身著一套Thom Browne經(jīng)典款的王心凌，唱著2004年流行大江南北的《愛你》，甜美的聲音，少女感十足的舞蹈，以及撲面而來的學(xué)院風(fēng)，確實(shí)喚起了很多80后的記憶。
隨后，#王心凌乘風(fēng)破浪再唱愛你#、#王心凌 甜心奶奶#、#王心凌回應(yīng)又火了#、#王心凌 斷層#等諸多話題覆蓋熱搜榜單。連帶著曾經(jīng)合作過的林俊杰、張棟梁，多部古早偶像劇一起登上熱搜。
之后抖音#你一票我一票王心凌80還唱跳#的話題熱度攀升，各種老公各種姿勢(shì)跳《愛你》舞蹈的視頻在社交媒體刷屏。
當(dāng)然，芒果超媒一直以來都是話題制造機(jī)，重磅節(jié)目上播期間，總有被芒果系熱搜支配的恐懼感。
《浪姐1》時(shí)便有機(jī)構(gòu)從主題曲公布到初舞臺(tái)期間制造的話題進(jìn)行總結(jié)，《浪姐2》時(shí)據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，節(jié)目上線6小時(shí)微博熱搜達(dá)25次，登榜熱一3次，主話題閱讀量突破470.8億。
所以話題碾壓的方式，已經(jīng)見怪不怪了，節(jié)目制造話題，線上營(yíng)銷話題，終歸會(huì)有幾個(gè)產(chǎn)生短時(shí)間爆炸效果。
同時(shí)，為什么30個(gè)姐姐火的是王心凌？
5月1日，王心凌工作室官宣與星筑未來的合作關(guān)系，星筑未來官博也表示歡迎王心凌加入，成為公司小紅書、抖音運(yùn)營(yíng)商務(wù)版塊獨(dú)家戰(zhàn)略合作藝人。
不過從微信指數(shù)來看，雖然王心凌的熱度攀升極快，但指數(shù)遠(yuǎn)不如更多來源于自然流量的劉畊宏，其爆火時(shí)期指數(shù)近乎超過王心凌一倍。
圖片來源：微信指數(shù)
值得注意的是，社交平臺(tái)的熱度，開始轉(zhuǎn)移到了資本市場(chǎng)。
5月23日早間，有網(wǎng)友呼吁稱，心凌男孩一人十手！用漲停支持王心凌。
雖然首日芒果超媒股價(jià)并不理想，收于微跌，但仍無法阻止“男孩”們的熱情。
24日，有“霸總”稱，承諾的400萬資金已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)，不夠還能加，如果王心凌不成團(tuán)，就砸盤！更有董事長(zhǎng)要求全公司同事為王心凌投票。
在“男孩”們的不斷努力下，5月24日芒果超媒逆勢(shì)收漲5.46%。
有意思的是，在交易所互動(dòng)平臺(tái)上諸多投資者的問題也十分有趣。有投資者稱，“希望能讓王心凌和Twins進(jìn)入決賽夜，我們已經(jīng)看好未來股票價(jià)值，并擇機(jī)增持”，也有投資者表示，“請(qǐng)后期加大出鏡率，避免王心凌男孩砸盤”。
對(duì)此，芒果超媒董秘均回復(fù)稱，感謝對(duì)《乘風(fēng)破浪3》節(jié)目的喜愛和支持！請(qǐng)基于對(duì)公司價(jià)值的判斷，理性投資。
正如王心凌《睫毛彎彎》中的歌詞一樣，“心砰砰跳跳/靈魂快要出竅/這感覺真好”。確實(shí)，對(duì)于芒果超媒而言，霸總男粉們的“心動(dòng)世界變得好好玩”。
圖片來源：網(wǎng)易云音樂
畢竟，截至5月24日芒果超媒報(bào)收37.44元/股，年內(nèi)跌幅達(dá)34.57%，較2021年1月初93元的股價(jià)，跌幅更是接近60%，而其52周最低價(jià)更曾跌至27.01元/股。
回想《浪姐1》開播當(dāng)日，芒果超媒股價(jià)便一路飆漲，最終收漲10%。
當(dāng)初，“三十而立”、“三十而勵(lì)”、“三十而驪”的節(jié)目開場(chǎng)文案，確實(shí)驚艷四座。但是，不論是《浪姐1》、《浪姐2》還是《披荊斬棘的哥哥》最終都落得高開低走的結(jié)局。
不知道男粉們的心動(dòng)感覺，能否帶著芒果超媒迎來“第二春”？畢竟，上市公司在2021年的定向增發(fā)機(jī)構(gòu)，發(fā)行價(jià)為49.81元/股，目前還處于浮虧狀態(tài)。
頭部劇集嚴(yán)重缺位，姐姐哥哥支撐綜藝板塊
這里有必要為“心動(dòng)男粉”們介紹一下上市公司芒果超媒。
2018年，芒果超媒對(duì)同一控制下企業(yè)快樂陽光、芒果娛樂、芒果影視、芒果互娛、天娛傳媒進(jìn)行收購，代表著湖南廣電核心資產(chǎn)的整體上市。
目前芒果超媒一級(jí)子公司包括芒果TV、天娛傳媒和快樂購三家。
2019年，是芒果超媒完成重大資產(chǎn)重組后的第一個(gè)完整會(huì)計(jì)年度。當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入125.01億元、歸屬凈利潤(rùn)11.56億元。
雖然，2020年、2021年兩年中芒果超媒的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均為上漲態(tài)勢(shì)，但是營(yíng)收增速已經(jīng)明顯放緩。
2021年，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入153.56億元，同比增長(zhǎng)9.64%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)21.14億元，同比增長(zhǎng)6.66%。
進(jìn)入2022年一季度，芒果超媒則出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.24億元，同比下降22.08%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)5.07億元，同比下降34.39%。
芒果超媒表示，2022年一季度的業(yè)績(jī)下跌主要源于2021年同期《浪姐2》招商創(chuàng)行業(yè)之最推動(dòng)廣告及會(huì)員收入基數(shù)顯著增高；另一方面是《聲生不息》等幾檔重點(diǎn)綜藝錄制推遲，影響內(nèi)容排播節(jié)奏。
雖然較愛優(yōu)騰而言，營(yíng)收體量較小，但目前芒果超媒仍是唯一一家盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。
不過，一直以來芒果超媒的收入構(gòu)成均是重廣告、輕用戶。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，芒果TV的有效會(huì)員數(shù)達(dá)5040萬，較為勉強(qiáng)的完成了會(huì)員數(shù)超5000萬的目標(biāo)。
不過，雖然芒果TV會(huì)員費(fèi)也隨著愛優(yōu)騰進(jìn)行漲價(jià)，但由于促銷機(jī)會(huì)加多價(jià)格仍較為便宜。促銷期間或者通過渠道方，一般可以降到69元/年的價(jià)格，愛奇藝、騰訊視頻會(huì)員費(fèi)則高于100元/年。
2021年，芒果超媒的會(huì)員收入為36.88億元，廣告業(yè)務(wù)收入則首次突破50億元大關(guān)，達(dá)54.53億元。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以芒果超媒王牌節(jié)目《明星大偵探》為例，其第一季廣告品牌數(shù)為2個(gè)，至第六季廣告品牌數(shù)已經(jīng)達(dá)到20個(gè)。再以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，《浪姐1》時(shí)獨(dú)家冠名刊例價(jià)格為8000萬元，《浪姐2》則上漲至5億元。
財(cái)報(bào)顯示，截至2021年年底，芒果超媒擁有26個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、29個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和34家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室，2021年芒果TV上線自制綜藝節(jié)目超過40檔，上線各類影視劇170部。
雖然，芒果超媒擁有多系列王牌綜藝，但是在劇集方面卻十分薄弱，頭部劇集領(lǐng)域嚴(yán)重缺位。即便在《我在他鄉(xiāng)挺好的》產(chǎn)生短期熱度的情況下，仍不盡如人意。
2021年的云合連續(xù)劇有效播放霸屏榜中，前20席位中芒果TV入圍數(shù)量為0部。而2020-2021全網(wǎng)劇集各平臺(tái)正片有效播放統(tǒng)計(jì)中，芒果TV僅為69億，第一名騰訊視頻達(dá)到1147億。
圖片來源：云合數(shù)據(jù)
同樣，2020-2021全網(wǎng)劇集平臺(tái)會(huì)員內(nèi)容有效播放，芒果TV也名列最后，僅為32億。
在劇集方面的話語權(quán)缺失，讓芒果超媒如坐針氈。2021年8月完成的45億元定增，其中將有40億元將用于內(nèi)容資源庫擴(kuò)建項(xiàng)目，計(jì)劃采購6部S級(jí)影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，并自制（含定制）11部A級(jí)影視劇版權(quán)、自制18部S級(jí)綜藝節(jié)目版權(quán)。
芒果超媒列舉的采購S級(jí)影視劇，包括《裝臺(tái)》《夢(mèng)醒長(zhǎng)安》《我的兩個(gè)爸爸》 和《兩不疑》； 自制（含定制）A級(jí)影視劇包括《夜色暗涌時(shí)》《蝕骨危情》《我被總裁反套路了》《辦公室隱婚》《19層》和《天生廢才》；自制S級(jí)綜藝包括《密室大逃脫3》《披荊斬棘的哥哥》《朋友請(qǐng)聽好2》《婆婆和媽媽2》和《說唱聽我的2》。
如此來看，芒果超媒仍要繼續(xù)保持綜藝上的優(yōu)勢(shì)?？上У氖?，從《爸爸去哪兒》到《歌手》再到《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》，芒果旗下的爆火綜藝不少，但均是基于邀請(qǐng)知名明星參加節(jié)目的形式，借助明星流量推動(dòng)熱度。
“陪伴一生”系列綜藝雖然前段時(shí)間炒了一把熱度，但仍無法為綜藝帶來流量，也無法通過相關(guān)綜藝帶來會(huì)員上的增長(zhǎng)。
目前，芒果超媒還依靠姐姐系哥哥系綜藝，破局之路有些艱難。