文|讀娛 林不二子

露營(yíng)有多熱？在今年的五一小長(zhǎng)假，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一期間露營(yíng)相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)117%；馬蜂窩上近一周各地露營(yíng)相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過130%；小紅書平臺(tái)五一期間露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%。

產(chǎn)業(yè)角度的數(shù)字同樣驚人。據(jù)艾媒咨詢《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，截至2021年10月15日，全國(guó)共有超3萬家露營(yíng)地企業(yè)，其中2020、2021年新增企業(yè)占總數(shù)的77%；露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模由2019年的150.5億元增長(zhǎng)至2021年的299億元。

露營(yíng)的火熱，一方面是受到疫情的影響，人們無法遠(yuǎn)行旅游，室內(nèi)休閑活動(dòng)也都停擺，近郊露營(yíng)就成了最優(yōu)選；另一方面，在各種社交媒體平臺(tái)上，年輕人所展示出的露營(yíng)不再是此前大部分人印象中的苦中作樂，精致露營(yíng)又潮又酷，和親人朋友在大自然中享受生活，自然也就成了年輕人追求的一種新生活方式。

在這樣的背景下，娛樂內(nèi)容也在快速跟進(jìn)。今年4月中旬浙江衛(wèi)視上線的《追星星的人2》定位自駕露營(yíng)青春慢綜藝，愛奇藝正播出的《一起露營(yíng)吧》聚焦露營(yíng)體驗(yàn)真人秀，芒果TV的《向往的生活6》中不乏露營(yíng)元素，《花兒與少年·露營(yíng)季》也同樣是把露營(yíng)定為了主題。

 

作為一股新生活方式潮流，露營(yíng)迎來了綜藝內(nèi)容的加持是預(yù)料之內(nèi)的，那么露營(yíng)綜藝又是如何跟上潮流的，它們又會(huì)給市場(chǎng)行業(yè)帶來什么？

好看的露營(yíng)綜藝需要抓住什么？

以露營(yíng)為主的綜藝應(yīng)該是什么樣的？

這個(gè)問題的答案并不唯一。《追星星的人2》是把露營(yíng)當(dāng)做了元素之一，嘉賓們的活動(dòng)不再局限于室內(nèi)，而是借助露營(yíng)有了更多在戶外娛樂的元素；《一起露營(yíng)吧》則更垂直露營(yíng)一些，從裝備挑選到露營(yíng)Tips等等都有展開，這其實(shí)也顯示出了當(dāng)下國(guó)內(nèi)露營(yíng)綜藝的兩種思路：一是融入更多露營(yíng)元素，另一是把露營(yíng)這樣的生活?yuàn)蕵贩绞礁唧w的展現(xiàn)出來。

其實(shí)，為了到山野間追一場(chǎng)流星雨而露營(yíng)，又或者是為了方便參加一場(chǎng)遠(yuǎn)離都市的音樂節(jié)而露營(yíng)，都是相對(duì)稀少的娛樂場(chǎng)景，對(duì)于更普通的我們來說，露營(yíng)就是為了在離大自然更近的地方和親朋好友聚一聚，吃點(diǎn)美食閑聊一會(huì)，度過輕松又舒適的一天。

所以從這個(gè)角度來看，愛奇藝的《一起露營(yíng)吧》或許更加符合當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)于“露營(yíng)綜藝”的期待。

在《一起露營(yíng)吧》里，有搭不明白帳篷的露營(yíng)菜鳥，也有帶著吉他有備而來的露營(yíng)老手，這種人員組合就和我們生活中露營(yíng)時(shí)的狀況很像，應(yīng)該說，《一起露營(yíng)吧》還原了真實(shí)的露營(yíng)生活，只不過體驗(yàn)者的是明星而已，去呈現(xiàn)露營(yíng)中每個(gè)人的真實(shí)狀態(tài)，也是這檔節(jié)目最大的看點(diǎn)。

像是在第1期里，露營(yíng)家族邊吃邊聊的時(shí)候，小游戲環(huán)節(jié)就成了高光看點(diǎn)，看著明星都會(huì)為小游戲的整蠱效果而哈哈大笑，屏幕外的我們也會(huì)期待在生活里和朋友的一期開開玩笑；更歡樂的，是在第4期節(jié)目里，楊迪和王源互相“扒”黑歷史，引得全場(chǎng)爆笑，這種輕松的氛圍才是我們對(duì)露營(yíng)向往的原因。

而除了圍繞露營(yíng)，節(jié)目也在拓展露營(yíng)娛樂的外延。比如在第三期的三亞站，露營(yíng)家族就不再只是搭個(gè)帳篷吃吃喝喝，還有一些小任務(wù)做些小游戲，雖然是一種綜藝手段，但對(duì)于閑不住的年輕人來說，露營(yíng)時(shí)到附近的地方玩一玩也會(huì)是自然的選擇。像是在海邊的陸地沖浪、海上拖傘等項(xiàng)目，雖然并不是標(biāo)準(zhǔn)的“露營(yíng)式娛樂”，但沒人規(guī)定露營(yíng)就只能吃喝聊，節(jié)目傳達(dá)出的“想怎么玩就怎么玩”的理念，也讓這檔節(jié)目不是一個(gè)普通的“手冊(cè)式”綜藝，而是為普通的我們打開思路提供更多娛樂靈感的參考。

從目前來看，《一起露營(yíng)吧》雖然還沒有達(dá)到年度大爆款的程度，不過貓眼最高熱度達(dá)到8700+，云合數(shù)據(jù)、骨朵數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝周榜都能穩(wěn)定前3，這都還是顯示出了節(jié)目基本得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，也許隨著時(shí)間的發(fā)酵，節(jié)目會(huì)在露營(yíng)賽道做出更多的嘗試，這也是我們期待的。

露營(yíng)綜藝，還有更大的發(fā)展與想象空間

其實(shí)，在進(jìn)入“全民露營(yíng)”后，露營(yíng)綜藝要怎么做是一個(gè)值得深入思考的話題。看綜藝和去露營(yíng)是完全不同的體驗(yàn)，人們可以親自去露營(yíng)了為什么還要看露營(yíng)綜藝？回答了這個(gè)問題才是這一方向能長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)。

換句話說，就是露營(yíng)綜藝怎樣給當(dāng)下的市場(chǎng)提供增益價(jià)值？

在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，露營(yíng)文化更成熟，也就有了更多相對(duì)成熟的露營(yíng)內(nèi)容。像是日劇《一人露營(yíng)》就把視角放在了獨(dú)自露營(yíng)的年輕男女上，男主人公和女主人公分別展開各自的一人露營(yíng)，其中涉及到不少露營(yíng)知識(shí)并展示了單人露營(yíng)的樂趣，這一新鮮的角度和實(shí)用性俘獲了不少國(guó)人，豆瓣上該劇評(píng)分達(dá)到8.4。

而更擅長(zhǎng)做慢綜藝的韓國(guó)，做出的《新西游記》特輯《春季露營(yíng)》，則是把焦點(diǎn)放在了“和誰露營(yíng)”上，通過把《新西游記》中的嘉賓聚到一起記錄他們的露營(yíng)過程，也收獲了超高口碑，豆瓣上1.9萬人評(píng)價(jià)得到了9.6的評(píng)分。

如果從海外“前輩”們那里來借鑒的話，受歡迎的露營(yíng)內(nèi)容，要么是有實(shí)際的參考價(jià)值，要么就是通過聚焦人來為內(nèi)容添加魅力。

目前來看，《一起露營(yíng)吧》更偏向后者，除了娛樂過程，嘉賓們對(duì)露營(yíng)的感受，露營(yíng)的社交屬性、人文屬性都得到放大，這也是帶給觀眾的增益價(jià)值。陳偉霆的感慨、王子異離開的不舍都能讓觀眾感受到露營(yíng)的美好，看到明星們更普通的一面，這應(yīng)該說是《一起露營(yíng)吧》給市場(chǎng)帶來的價(jià)值——在節(jié)目釋放露營(yíng)娛樂魅力的同時(shí)，也讓觀眾收獲了與露營(yíng)完全不同的娛樂體驗(yàn)。

不過有一點(diǎn)需要注意，近兩期節(jié)目融入了更多娛樂性，也相對(duì)簡(jiǎn)化了營(yíng)地的搭建、材料的購(gòu)買等露營(yíng)特質(zhì)，或許會(huì)讓節(jié)目失去一定的獨(dú)特性，有的觀眾就評(píng)價(jià)節(jié)目越看越像其他慢綜藝。也就是，如果露營(yíng)綜藝還在走過去的戶外綜藝?yán)下罚苍S就會(huì)失去露營(yíng)這一主題的價(jià)值，這也是包括《追星星的人2》以及后續(xù)要播出的《花兒與少年·露營(yíng)季》等節(jié)目都需要注意的。

同時(shí)， 這樣來看，目前市場(chǎng)上也還有一定的內(nèi)容空缺，即面向露營(yíng)小白的強(qiáng)實(shí)用性內(nèi)容。雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)程度，讓人們?cè)诔鲂星岸伎梢宰龊霉φn，但如果有一檔節(jié)目能夠?qū)Ｗ⒃诼稜I(yíng)上，邀請(qǐng)幾位嘉賓到全國(guó)各地的露營(yíng)地體驗(yàn)，春夏秋冬四季的不同風(fēng)景與感受，或許也會(huì)是一個(gè)非常不錯(cuò)的內(nèi)容——既可以給露營(yíng)小白帶來參考價(jià)值，同時(shí)也可能帶動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在露營(yíng)潮起后，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的問題開始逐漸暴露，露營(yíng)場(chǎng)所供給難以滿足消費(fèi)者需求，設(shè)施設(shè)備、運(yùn)營(yíng)管理等都還亟需加強(qiáng)與完善，露營(yíng)地市場(chǎng)監(jiān)管和引導(dǎo)方面又相對(duì)滯后，露營(yíng)服務(wù)有涉嫌欺詐的案例，露營(yíng)中的安全意識(shí)也還需要加強(qiáng)，這其實(shí)意味著需要更多來自產(chǎn)業(yè)層面、國(guó)家層面的關(guān)注。

那么如果在露營(yíng)方向上出現(xiàn)一檔標(biāo)桿性的爆款內(nèi)容，或許就能為露營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶來更多的資金與資源，也為市場(chǎng)帶來足夠的引導(dǎo)與示范作用，幫助行業(yè)走向健康的發(fā)展路線，這也是露營(yíng)綜藝、露營(yíng)內(nèi)容對(duì)于行業(yè)來說的增益價(jià)值。

話說的通俗一些，做內(nèi)容不可能只跟在潮流屁股后面走，更應(yīng)該引領(lǐng)潮流，這也是各家視頻平臺(tái)的目標(biāo)，所以在這次首批露營(yíng)綜藝之后，我們也期待看到有更多創(chuàng)新想法、創(chuàng)新嘗試的露營(yíng)內(nèi)容出現(xiàn)，從而間接地讓年輕人享受到更安全、趣味、多元的露營(yíng)娛樂體驗(yàn)，讓露營(yíng)文化走進(jìn)大眾市場(chǎng)。