5月23日，萬達(dá)電影官方宣布將與中影股份聯(lián)合發(fā)起“萬達(dá)電影點(diǎn)播影院”項(xiàng)目。6月起，萬達(dá)電影每個(gè)月將設(shè)置一個(gè)主題點(diǎn)播影展，針對(duì)不同主題選擇四部影片在全國(guó)萬達(dá)影城放映。觀眾可在萬達(dá)電影微信小程序或萬達(dá)電影APP購(gòu)票。
據(jù)悉，6月的放映主題為“國(guó)漫崛起 未來之光”，放映的四部影片為《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》和《雄獅少年》。其中《白蛇：緣起》于2019年首映，收獲票房4.68億；另外三部影片均于2021年首映，分獲票房5.8億、4.56億、2.49億。
萬達(dá)電影APP顯示，點(diǎn)播放映日期分別為6月1日、6月11日、6月18日和6月25日，預(yù)售提前排場(chǎng)時(shí)間間隔一周。進(jìn)入具體影片界面，可查看已點(diǎn)播人數(shù)、成功點(diǎn)播所需人數(shù)和滿場(chǎng)人數(shù)?！栋咨撸壕壠稹穼?dǎo)演黃家康也為本次重映錄制宣傳短視頻。
將過去曾拿下不錯(cuò)票房成績(jī)的影片集結(jié)成專題，以“點(diǎn)播”方式重新在銀幕放映，更像是“萬達(dá)影院限定款重映”。在官方推送中，萬達(dá)電影表示，本次點(diǎn)播的目的之一，是“豐富影院放映內(nèi)容”。
這背后是電影市場(chǎng)持續(xù)2個(gè)多月的“片荒”。3月以來，受疫情反復(fù)影響，影院又迎來一輪大規(guī)模暫停營(yíng)業(yè)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，3月中旬至5月中旬，全國(guó)營(yíng)業(yè)營(yíng)業(yè)率持續(xù)在40%至70%之間波動(dòng)。
與此同時(shí)，大量國(guó)產(chǎn)新片選擇撤檔，延期或重映的“老片”成為電影市場(chǎng)的主力軍。
稍有體量的國(guó)產(chǎn)新片“集體出逃”。清明檔、五一檔、聚集青春愛情片的“520”，都經(jīng)歷了大規(guī)模撤檔，包括《人生大事》《哥，你好》《保你平安》等備受期待的電影選擇離開，上映檔期待定。而上映的多部好萊塢電影，則因錯(cuò)失一線城市票倉(cāng)等原因，未能拉動(dòng)大盤。
目前仍有票房產(chǎn)出的國(guó)產(chǎn)電影，幾乎都是由2月以來上映的“老片”延長(zhǎng)而來：5月23日票房冠軍《壞蛋聯(lián)盟》已上映25天、季軍《邊緣行者》已上映39天。而《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》等春節(jié)檔影片在院線已經(jīng)是“百日老片”。
不過，延期上映影片帶來的票房收入有限。5月9日以來，工作日期間，單日票房冠軍收入僅在200萬出頭；在非檔期周末，單日票房冠軍收入僅在1000萬出頭。
另一種“老片”回歸的方式是重映。但本輪疫情中，營(yíng)業(yè)影院迎來的不是10年前的《阿凡達(dá)》，而是一年前的《我要我們?cè)谝黄稹?。作為?dāng)日唯一的青春愛情電影，影片以2397萬的收入成為當(dāng)日票房冠軍，當(dāng)日票房占比42.2%。不過，《我要我們?cè)谝黄稹吩凇?/span>520”后迅速降溫，“521”當(dāng)日，影片票房就被當(dāng)時(shí)上映23天的《壞蛋聯(lián)盟》反超。
這種程度的“吃老本”似乎難以持續(xù)拯救市場(chǎng)。貓眼專業(yè)版顯示，到5月23日（星期一），日票房?jī)H873.7萬，而當(dāng)日全國(guó)營(yíng)業(yè)總數(shù)達(dá)到8106家，折合每家影院當(dāng)日平均收入1078元；總場(chǎng)次21.7萬，總出票26萬張，平均每場(chǎng)觀影人次為1.2。
值得注意的是，目前來看，依靠“老片”延長(zhǎng)上映或重映來支撐市場(chǎng)的狀況，也將繼續(xù)延續(xù)至6月。
根據(jù)貓眼專業(yè)版檔期日歷，目前僅有12部影片定檔6月，而2021年6月上映新片58部，數(shù)量同比下跌79%。在12部已定檔新片中，僅《侏羅紀(jì)世界3》擁有較高熱度。
6月沒能等來此前撤檔的國(guó)產(chǎn)新片，但不會(huì)缺少延長(zhǎng)上映的影片。貓眼專業(yè)版顯示，《這個(gè)殺手不太冷靜》《狙擊手》密鑰已延期至7月3日。3月、4月上映的《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》《精靈旅社4》《密室逃生2》均確定延期至6月，《神奇動(dòng)物3》二次密鑰延期至7月7日，上映百日的《花束般的戀愛》亦宣布延長(zhǎng)放映至6月21日。此外，曾進(jìn)軍2021年國(guó)慶檔的《五個(gè)撲水的少年》將于5月28日重映。
除了《侏羅紀(jì)世界3》，6月市場(chǎng)的片單大概率還是4月和5月的“配方”。萬達(dá)電影點(diǎn)播影院片單雖然都是“老片”，但仍然帶來了相對(duì)不同的內(nèi)容。點(diǎn)播影院最終能吸引到多少觀眾依然需要打上問號(hào)，但市場(chǎng)已經(jīng)長(zhǎng)久沒有新鮮血液注入，多幾部電影、多幾種選擇，總歸是有益的嘗試。