5月23日，萬達電影官方宣布將與中影股份聯(lián)合發(fā)起“萬達電影點播影院”項目。6月起，萬達電影每個月將設(shè)置一個主題點播影展，針對不同主題選擇四部影片在全國萬達影城放映。觀眾可在萬達電影微信小程序或萬達電影APP購票。

據(jù)悉，6月的放映主題為“國漫崛起 未來之光”，放映的四部影片為《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》和《雄獅少年》。其中《白蛇：緣起》于2019年首映，收獲票房4.68億；另外三部影片均于2021年首映，分獲票房5.8億、4.56億、2.49億。

萬達電影APP顯示，點播放映日期分別為6月1日、6月11日、6月18日和6月25日，預售提前排場時間間隔一周。進入具體影片界面，可查看已點播人數(shù)、成功點播所需人數(shù)和滿場人數(shù)?！栋咨撸壕壠稹穼а蔹S家康也為本次重映錄制宣傳短視頻。

將過去曾拿下不錯票房成績的影片集結(jié)成專題，以“點播”方式重新在銀幕放映，更像是“萬達影院限定款重映”。在官方推送中，萬達電影表示，本次點播的目的之一，是“豐富影院放映內(nèi)容”。

這背后是電影市場持續(xù)2個多月的“片荒”。3月以來，受疫情反復影響，影院又迎來一輪大規(guī)模暫停營業(yè)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，3月中旬至5月中旬，全國營業(yè)營業(yè)率持續(xù)在40%至70%之間波動。

與此同時，大量國產(chǎn)新片選擇撤檔，延期或重映的“老片”成為電影市場的主力軍。

稍有體量的國產(chǎn)新片“集體出逃”。清明檔、五一檔、聚集青春愛情片的“520”，都經(jīng)歷了大規(guī)模撤檔，包括《人生大事》《哥，你好》《保你平安》等備受期待的電影選擇離開，上映檔期待定。而上映的多部好萊塢電影，則因錯失一線城市票倉等原因，未能拉動大盤。

目前仍有票房產(chǎn)出的國產(chǎn)電影，幾乎都是由2月以來上映的“老片”延長而來：5月23日票房冠軍《壞蛋聯(lián)盟》已上映25天、季軍《邊緣行者》已上映39天。而《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》等春節(jié)檔影片在院線已經(jīng)是“百日老片”。

不過，延期上映影片帶來的票房收入有限。5月9日以來，工作日期間，單日票房冠軍收入僅在200萬出頭；在非檔期周末，單日票房冠軍收入僅在1000萬出頭。

另一種“老片”回歸的方式是重映。但本輪疫情中，營業(yè)影院迎來的不是10年前的《阿凡達》，而是一年前的《我要我們在一起》。作為當日唯一的青春愛情電影，影片以2397萬的收入成為當日票房冠軍，當日票房占比42.2%。不過，《我要我們在一起》在“520”后迅速降溫，“521”當日，影片票房就被當時上映23天的《壞蛋聯(lián)盟》反超。

這種程度的“吃老本”似乎難以持續(xù)拯救市場。貓眼專業(yè)版顯示，到5月23日（星期一），日票房僅873.7萬，而當日全國營業(yè)總數(shù)達到8106家，折合每家影院當日平均收入1078元；總場次21.7萬，總出票26萬張，平均每場觀影人次為1.2。

值得注意的是，目前來看，依靠“老片”延長上映或重映來支撐市場的狀況，也將繼續(xù)延續(xù)至6月。

根據(jù)貓眼專業(yè)版檔期日歷，目前僅有12部影片定檔6月，而2021年6月上映新片58部，數(shù)量同比下跌79%。在12部已定檔新片中，僅《侏羅紀世界3》擁有較高熱度。

6月沒能等來此前撤檔的國產(chǎn)新片，但不會缺少延長上映的影片。貓眼專業(yè)版顯示，《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》密鑰已延期至7月3日。3月、4月上映的《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》《精靈旅社4》《密室逃生2》均確定延期至6月，《神奇動物3》二次密鑰延期至7月7日，上映百日的《花束般的戀愛》亦宣布延長放映至6月21日。此外，曾進軍2021年國慶檔的《五個撲水的少年》將于5月28日重映。

除了《侏羅紀世界3》，6月市場的片單大概率還是4月和5月的“配方”。萬達電影點播影院片單雖然都是“老片”，但仍然帶來了相對不同的內(nèi)容。點播影院最終能吸引到多少觀眾依然需要打上問號，但市場已經(jīng)長久沒有新鮮血液注入，多幾部電影、多幾種選擇，總歸是有益的嘗試。