文|音樂先聲 朋朋

編輯|范志輝

你永遠(yuǎn)可以相信周杰倫。

5月20日、21日，周杰倫的兩大巔峰現(xiàn)場(chǎng)“摩天倫”、“地表最強(qiáng)”演唱會(huì)經(jīng)修復(fù)后上線直播。數(shù)據(jù)顯示，在第一場(chǎng)開播前，全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)就超過2000萬，兩場(chǎng)演唱會(huì)連播總觀看量近億，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)的最高觀看記錄。與此同時(shí)，“流量天王”引起了全網(wǎng)熱烈討論，兩場(chǎng)演唱會(huì)收獲了100余條微博熱搜，總閱讀量近50億次。

作為占據(jù)了一代又一代青春的男人，周杰倫的號(hào)召力永遠(yuǎn)不容小覷。而透過周杰倫，我們也看到了年輕人演出消費(fèi)習(xí)慣的蝶變。

熱搜屠榜，邊看邊聊周杰倫

伴隨著演唱會(huì)進(jìn)行，這個(gè)周末的微博熱搜儼然成了周杰倫的金曲歌單。許多歌名自成話題，登上熱搜榜單，末尾還要跟上一個(gè)“沸”字。

其中，討論度最高的歌曲非《晴天》莫屬。在5月21日晚的“地表最強(qiáng)”演唱會(huì)重映直播中，周杰倫坐在鋼琴前邊彈邊唱了這首歌。對(duì)于許多網(wǎng)友而言，歌曲前奏一響DNA就動(dòng)了，歌曲唱到一半青春也隨之回來，邊聽邊到社交媒體上記錄下心情，與同好們分享一番。這首代表網(wǎng)友青春“最大聲量”的歌曲在直播演唱后迅速登上微博熱搜，熱度攀升4個(gè)小時(shí)，始終居于熱搜第一名。

而在前一晚，人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布話題#用一句周杰倫的歌詞致敬青春#，《晴天》的歌詞“從前從前，有個(gè)人愛你很久”就已成為高贊評(píng)論，獲得了萬余條認(rèn)同。

除了《晴天》，《本草綱目》和《半島鐵盒》兩首在網(wǎng)友中早早就已經(jīng)“復(fù)興”的歌曲也位列熱搜；《告白氣球》、《七里香》、《一路向北》等歌曲由于與520這個(gè)節(jié)日的高適配度也刷足了討論度；《夜曲》、《不能說的秘密》、《以父之名》等歌曲在熱搜榜上似乎也在昭告周杰倫出道22載，始終處在華語樂壇最核心的位置。

當(dāng)晚，由周杰倫掀起的“共情青春時(shí)刻”也吸引了眾多明星的跨屏聯(lián)動(dòng)。袁詠琳在線懷念9年前與師兄周杰倫的巡演回憶；NINEONE趙馨月在微博#唱歌給你聽#的直播中唱了《晴天》《七里香》；張小斐發(fā)微博回憶9年前她正在魔天倫現(xiàn)場(chǎng)，配圖是她為魔天倫揮舞熒光棒；張儷直言《夜曲》一響自己DNA就動(dòng)了，想把手機(jī)鈴聲設(shè)置成《夜曲》護(hù)體。

從熱搜來看，周杰倫的“回憶殺”已經(jīng)“殺”瘋了。

回憶之余，#周杰倫演唱會(huì)重映#在熱搜榜、文娛榜雙雙摘得榜首，周杰倫歌曲的超前性、創(chuàng)作實(shí)力都成為熱議的中心；有趣的是，網(wǎng)友還不忘“造梗”，兩場(chǎng)演唱會(huì)之間橫跨6年，對(duì)于周杰倫身材的討論也成為不乏熱度的網(wǎng)友談資，#杰倫比昨天胖了#、#一夜暴腹#等話題也相繼登上熱搜榜、文娛榜。

“昨天八塊腹肌，今天八塊鎧甲”成為當(dāng)晚熱梗，“有幸見證周董的腹肌存亡史”、“周杰倫9年前的腹肌，周杰倫看到都得愣一下”、“對(duì)比昨晚，腹肌莫得了”也成為刷屏熱評(píng)，以至于最后網(wǎng)友都要調(diào)侃一句“在？小公主也要面子，懂？”。

此外，海量媒體、KOL、樂評(píng)人也參與進(jìn)了華流經(jīng)典掀起的輿論熱潮。

他們截取演唱會(huì)的高光時(shí)刻，搬運(yùn)到微博上吸引粉絲參與討論。除了由人民日?qǐng)?bào)擔(dān)任話題主持人的#用一句周杰倫的歌詞致敬青春#，#用周杰倫的一句歌詞來表白#、#你心中周杰倫最經(jīng)典的歌曲#、#看周杰倫演唱會(huì)重映的感受#都成為了演唱會(huì)當(dāng)晚的熱議主題。更不知道有多少諸如#周杰倫歌曲的前奏有多好聽#、#你的青春有周杰倫嗎#這樣尚未登上熱搜榜、文娛榜，但依然獲得十足熱度和討論的話題。由此，也就不奇怪粉絲們要在熱搜榜中自稱為#周杰倫演唱會(huì)微博氣氛組#。

事實(shí)上，周杰倫演唱會(huì)重映引爆的輿論熱潮，也可以看做是當(dāng)下年輕人演出消費(fèi)習(xí)慣的放大器。

在微博的“實(shí)況熱聊”功能板塊中，#周杰倫演唱會(huì)重映#的人氣始終居高不下，實(shí)時(shí)更新的微博互動(dòng)彈上屏幕，歌迷們?cè)跁沉闹蟹窒砺牳韪惺堋⒒貞浨啻?、期待新歌和演唱?huì)官宣，他們還找到彼此，共同追星。

可見，“音樂+社交”已經(jīng)成為年輕人看演出的標(biāo)配。在線下演出不時(shí)停擺、線上演出模式探索的三年后，社交媒體也為線上演出找尋到了與線下不同的玩法體驗(yàn)與新變量，直播聯(lián)動(dòng)社交平臺(tái)的模式正在成為線上演出從“量變”到“質(zhì)變”的重要嘗試。

社交貨幣，年輕人的Live態(tài)度

這個(gè)周末的兩場(chǎng)直播落幕后，微博上出現(xiàn)了一個(gè)話題#周杰倫演唱會(huì)重映為何刷屏#。拋開周杰倫歌曲的國民度來看，周杰倫之所以刷屏，是因?yàn)樵絹碓蕉嗟哪贻p人喜歡把感受發(fā)布到“屏”上。

這給常態(tài)化落地的線上演出提了個(gè)醒，即線上演出想要差異化發(fā)展，重要的是社交傳播和情緒共鳴。

早在4月1日，TME Live就通過技術(shù)修復(fù)重映了張國榮2000年《熱·情》演唱會(huì)，直播最高峰時(shí)有數(shù)百萬人同時(shí)在線，觀看總?cè)藬?shù)超過1700萬人。在直播同時(shí)，粉絲涌入各類平臺(tái)表達(dá)對(duì)哥哥的思念，平臺(tái)方也發(fā)布特別企劃來邀請(qǐng)粉絲寄托思念。

正如著名傳播學(xué)家麥克盧漢所言，“媒介即訊息”。這個(gè)時(shí)代真正有價(jià)值的訊息并不是媒介上所傳播的內(nèi)容，而是根源上媒介平臺(tái)本身的屬性和特征。與其說是觀眾們“一歲一思榮”的情感表達(dá)，不如說是社交平臺(tái)開放交流和傳播的特性決定了首次演唱會(huì)修復(fù)直播的聲量。

作為國內(nèi)最受音樂用戶歡迎的社交平臺(tái)，微博也呈現(xiàn)出社交屬性對(duì)于云演藝的推動(dòng)作用。

根據(jù)《2021微博娛樂白皮書》，在線上成為音樂聚集地、數(shù)字音樂走高的這一年，微博已經(jīng)成為最受音樂用戶歡迎的社交平臺(tái)。根據(jù)微博音樂的用戶畫像來看，高學(xué)歷年輕人群是微博音樂的主要用戶，而縱觀整個(gè)音樂行業(yè)，這一群體也掌握著音樂行業(yè)的話語權(quán)和最為主要的購買力。

背靠與主流音樂受眾高度契合的用戶群體，微博音樂便具有了反映行業(yè)動(dòng)態(tài)，助力音樂內(nèi)容宣推，進(jìn)而影響整個(gè)生態(tài)的潛力。而微博通過開發(fā)功能、拓展運(yùn)營玩法來迎合年輕人的需求，則發(fā)揮了這一潛力。

在功能上，微博將話題頁升級(jí)為實(shí)況版，形成“實(shí)況熱聊”。用戶對(duì)于話題的評(píng)述直接轉(zhuǎn)入實(shí)時(shí)版塊，同時(shí)基于討論熱度、更新時(shí)間將帶話題的微博跨屏全息呈現(xiàn)。對(duì)于線上演出的話題討論，實(shí)況熱聊無疑更接近面對(duì)面交流的實(shí)際體驗(yàn)，在一定程度上彌補(bǔ)線上體驗(yàn)感不足的弊端，“沉浸式”地邊看邊聊使得觀眾們傾向于聚集于此。

此前，#崔健線上演唱會(huì)#也形成了相應(yīng)的實(shí)時(shí)板塊，梁博助陣的高光時(shí)刻、耳帝的互動(dòng)樂評(píng)、粉絲們“搖滾不死”的情緒表達(dá)都匯聚在此，這也是實(shí)況熱聊的價(jià)值所在。而跳出直播互動(dòng)的單一場(chǎng)景來看，實(shí)況熱聊這一產(chǎn)品其實(shí)在電影、劇綜、體育、熱點(diǎn)事件等多個(gè)場(chǎng)景下都能發(fā)揮價(jià)值，成為文娛領(lǐng)域全新的宣發(fā)手段和模式。

在運(yùn)營上，微博音樂的官方賬號(hào)矩陣也在助力現(xiàn)場(chǎng)演出破壁出圈。2021年，微博音樂打造了演唱會(huì)核心宣發(fā)IP#一起來看演唱會(huì)#，在話題下為音樂演出宣發(fā)造勢(shì)，同時(shí)還將演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)卡段、幕后花絮、紀(jì)錄片等衍生內(nèi)容在平臺(tái)上分享。在華晨宇火星演唱會(huì)期間，粉絲在微博上邊看邊聊，演出會(huì)相關(guān)話題閱讀量達(dá)44.2億，討論量達(dá)3191.1萬。

而宣發(fā)只是一部分，微博正圍繞著音樂社交形成了完整的內(nèi)容體系。2021年12月17日，陳奕迅共融慈善音樂會(huì)就在微博平臺(tái)直播，觀看次數(shù)達(dá)到3487萬，而相應(yīng)的話題總量超1億。而#唱歌給你聽#、#宅家音樂會(huì)#的話題引領(lǐng)的“臥室音樂會(huì)”也受到用戶的歡迎。

5月21日，NINEONE趙馨月在#唱歌給你聽#的直播間中與粉絲交流自己對(duì)周杰倫的歌曲感悟，清唱了幾句《晴天》和《七里香》，這次直播觀看量超108萬次，相關(guān)的話題閱讀量也高達(dá)1968.7萬次。

借由媒介平臺(tái)的互動(dòng)屬性，線上演出的概念也延伸出新的外延。無論是在恢宏舞臺(tái)上的明星演出直播，還是對(duì)經(jīng)典現(xiàn)場(chǎng)的修復(fù)后呈現(xiàn)，甚至是小體量的宅家音樂會(huì)，都經(jīng)由社交平臺(tái)上的實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)玩法，產(chǎn)生了追平線下演出的體驗(yàn)氛圍。

觀看音樂演出早已不再僅僅是一項(xiàng)文化產(chǎn)品，而是逐漸滲透到年輕人的日常生活和交往中。相應(yīng)的，云演藝的呈現(xiàn)形式將不再是決定受眾群體規(guī)模的唯一變量，更為重要的是，社交平臺(tái)打造的輿論場(chǎng)能否形成類似線下演唱會(huì)的公共場(chǎng)域。

在一場(chǎng)場(chǎng)集體狂歡中，年輕人的音樂消費(fèi)需求得到了充分的滿足。基于在社交、討論、傳播等層面的勢(shì)能，微博也成為各個(gè)合作方輸出內(nèi)容IP不可或缺的聯(lián)動(dòng)渠道。

平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，好音樂的新故事

近幾年，中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破750億元，與此同時(shí)，中國錄制音樂市場(chǎng)也超越韓國，排名全球第六。如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模，源于本土的音樂創(chuàng)作模式、音樂作品內(nèi)容和音樂消費(fèi)習(xí)慣，全面進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。

與之相應(yīng)的是，數(shù)字音樂也擺脫了野蠻生長的階段，向規(guī)范化發(fā)展邁進(jìn)更成熟的一步。

無論是內(nèi)容生產(chǎn)端還是流媒體平臺(tái)，內(nèi)容為王的發(fā)展趨勢(shì)越來越被認(rèn)同，但所謂的“內(nèi)容”也不僅僅局限于幾首好歌，還包括可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)、歌曲生命力和影響力的提升。

在內(nèi)容消費(fèi)的下游，以微博為首的社交媒體以其廣場(chǎng)式互動(dòng)的天然屬性，再加上平臺(tái)活躍的藝人資源和龐大的用戶群體，在助力音樂營推、為音樂生態(tài)賦能上更有優(yōu)勢(shì)。而跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)中，無疑將釋放出攪動(dòng)輿論場(chǎng)的巨大勢(shì)能，加速音樂行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

依據(jù)微博的實(shí)踐來看，社交平臺(tái)可以突破流媒體平臺(tái)本身的局限性，通過“互動(dòng)”來實(shí)現(xiàn)音樂人、好內(nèi)容的全流程宣發(fā)。

比如，微博音樂具有專注于新歌宣發(fā)的IP#新歌來了#，網(wǎng)羅好音樂來制作有傳播度的話題、吸引粉絲參與，借由用戶參與形成二次傳播。2021年，微博音樂為王源的單曲宣發(fā)制造話題標(biāo)簽#2021冬日留映#，共創(chuàng)造了1.2億次閱讀量。而微博音樂為INTO1新單曲《點(diǎn)睛》所發(fā)起的醒獅舞挑戰(zhàn)話題，討論量也超325萬。

除此之外，微博作為重要的公共性社交平臺(tái)，還為音樂人與時(shí)代議題的互動(dòng)創(chuàng)造了可能。在今年冬奧期間，許多明星選擇在微博平臺(tái)上發(fā)布官方視頻和正能量內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，如#樂享冬奧#、#和北京冬奧一起向未來#等話題累積超200億的閱讀量?；趪竦那楦泄舱?，相關(guān)的音樂也獲得不俗的關(guān)注度。例如易烊千璽《一起向未來》的歌曲MV轉(zhuǎn)發(fā)超過100萬，播放量達(dá)1054萬。

這一次“地表最強(qiáng)魔天倫”的重映，微博更是為贊助方百事打通了 “品牌x IP x社交傳播”的全鏈路。微博這種可更廣應(yīng)用的聯(lián)動(dòng)模式和鏈路，為內(nèi)容方、品牌主的商業(yè)化探索提供了可供借鑒和沿用的模板。

作為音娛領(lǐng)域第一的宣推平臺(tái)，微博的打法也代表了音樂營銷在這個(gè)時(shí)代的方法論。在社交媒體盛行的當(dāng)下，有效的音樂傳播需要用戶主動(dòng)參與、藝人的互動(dòng)配合和平臺(tái)有針對(duì)性的扶持引導(dǎo)。

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)以后，無論是社交媒體平臺(tái)還是音樂流媒體平臺(tái)，其本身都形成了各自的流量陣地，如同一座座孤島。但好內(nèi)容的真正“出圈”，僅靠一方的努力很難奏效，尤其是線下受挫的情況下，多方合力下的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)才能激發(fā)IP活力、滿足用戶消費(fèi)需求，發(fā)揮最大化的傳播勢(shì)能。

在周杰倫線上演唱會(huì)刷屏?xí)r，不乏有歌迷感嘆自己，“竟然還在聽20年前的歌曲”，而這樣的論調(diào)在近十年來早已是屢見不鮮。

即便被疫情重創(chuàng)、被熱歌吞噬，被唱衰“華語樂壇已死”，但從周杰倫演唱會(huì)線上重映在微博掀起的輿論狂潮來看，華語樂壇的內(nèi)容生產(chǎn)者仍有敏銳的嗅覺，微博的社交互動(dòng)基因和議程設(shè)置效果，亦能對(duì)音娛市場(chǎng)形成強(qiáng)大的影響力。

而在這個(gè)生產(chǎn)、傳播到消費(fèi)的完善鏈路中，華語樂壇或許正在醞釀著新的故事。