文|壹娛觀察 王心怡
沉寂已久的內(nèi)娛，因?yàn)椤冻孙L(fēng)破浪3》的上線，終于火熱起來(lái)。
首期播畢，《乘風(fēng)破浪3》近乎屠榜微博熱搜榜，什么#寧?kù)o那英打起來(lái)##寧?kù)o那英說(shuō)hold不住于文文##鄭秀妍 二代團(tuán)yyds##于文文 拽##王心凌乘風(fēng)破浪再唱愛(ài)你#等話題，涉及的內(nèi)容既包括了觀眾期待的“扯頭花”，又不乏姐姐們初舞臺(tái)的精彩表現(xiàn)。
然而，在開(kāi)播近兩天之后，這屆“浪姐”徹底爆了，原因就在于全網(wǎng)王心凌男孩女孩的賣力“應(yīng)援”。
從網(wǎng)傳參加節(jié)目，到官宣，再到初舞臺(tái)登場(chǎng)，王心凌及其所承載的回憶殺就為《乘風(fēng)破浪3》提供著持續(xù)的熱度、不菲的話題度。當(dāng)初舞臺(tái)的經(jīng)典曲目《愛(ài)你》正式響起，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，逐漸擴(kuò)散開(kāi)來(lái)各種“當(dāng)我的老公觀看王心凌《愛(ài)你》”的趣味性視頻，“中年男子”集體用“癡癡的眼神”、“害羞的笑容”、“忍不住的舞蹈動(dòng)作”來(lái)向“甜蜜教主”完成青春致敬。
王心凌初舞臺(tái)《愛(ài)你》
聲勢(shì)不斷擴(kuò)大，隨后，王心凌的經(jīng)典歌曲、過(guò)往影視作品開(kāi)始陸續(xù)霸占社交媒體話題，那句隨處可見(jiàn)的“粉絲只是老了，不是死了”的高亮評(píng)論，讓整個(gè)內(nèi)娛”活“起來(lái)了。
“王心凌效應(yīng)”也讓市場(chǎng)對(duì)于“我有多久沒(méi)看綜藝”的質(zhì)疑來(lái)了個(gè)完美回應(yīng)，綜藝該有的制造流量話題又引領(lǐng)流量話題的能力再度被印證。細(xì)細(xì)拆解，無(wú)論是“王心凌效應(yīng)”引爆《乘風(fēng)破浪3》，還是07快男使得《歡迎來(lái)到蘑菇屋》成功以小博大，綜藝市場(chǎng)的流量密碼里的變量，逐漸被顯露出來(lái)。
“回憶殺”+“造?！?，解碼“王心凌效應(yīng)”
劉畊宏女孩、王心凌男孩、《孤勇者》小孩，你是哪一類？
從周末開(kāi)始，這樣的“靈魂拷問(wèn)”便散布在社交媒體的各個(gè)角落，而時(shí)下正在全線引爆的梗當(dāng)屬“王心凌男孩”。
抖音上的妻子們不再忙著拍家庭瑣事，而是把拍攝選題齊嗖嗖地瞄準(zhǔn)了“當(dāng)我的老公觀看王心凌唱跳《愛(ài)你》的反應(yīng)”，頓時(shí)間，各個(gè)拍攝集錦成段子式地逗笑著抖音用戶們，而被封閉已久的中國(guó)宅男們也紛紛喊出“我要給王心凌投票”的宣言。
這波熱潮越滾越大。不光是抖音，連年輕人聚集的小紅書、B站，也不斷涌入“中年男孩看王心凌”的reaction視頻。
小紅書截圖
從節(jié)目開(kāi)播到現(xiàn)在，超過(guò)20個(gè)有關(guān)王心凌的熱搜詞條占據(jù)著話題榜前列，#王心凌乘風(fēng)破浪再唱愛(ài)你##王心凌練習(xí)室唱跳版愛(ài)你##王心凌怎么保持少女感##王心凌甜心奶奶##劉耕宏女孩王心凌男孩##你一票我一票王心凌80還唱跳##為什么王心凌突然又火了##王心凌回應(yīng)又火了#……不止于此，王心凌還讓自己的周邊也沾上了“喜氣”，周日晚間，其主演的古早偶像劇《微笑Pasta》以詞條#微笑pasta#占領(lǐng)微博熱搜第一，隨后與她搭檔的男主角張棟梁，劇集主題曲《小烏龜》等等都在熱搜上駐足已久，“復(fù)古”浪潮還沒(méi)有結(jié)束，《愛(ài)上查美樂(lè)》《天國(guó)的嫁衣》等王心凌偶像劇也“殺”進(jìn)網(wǎng)友視角，甚至當(dāng)#王心凌QQ音樂(lè)屠榜#的話題一出，網(wǎng)友們才發(fā)現(xiàn)在線音樂(lè)平臺(tái)最新的飆升榜前十，有九首歌來(lái)自于這位甜心教主。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)破浪3》初舞臺(tái)表演全網(wǎng)熱度，王心凌的《愛(ài)你》以46.34斷層拿下第一的位置。
“王心凌效應(yīng)”點(diǎn)燃背后，離不開(kāi)情懷與玩梗的巧妙結(jié)合，當(dāng)然，還有一個(gè)重要原因在于，這次情懷的“血”足夠厚。
回看王心凌過(guò)往作品，《愛(ài)你》《第一次愛(ài)的人》《Honey》《睫毛彎彎》等歌曲時(shí)至今日都是不少人KTV必點(diǎn)曲目，而奪得過(guò)臺(tái)灣年度收視冠軍的《天國(guó)的嫁衣》《微笑Pasta》《愛(ài)上查美樂(lè)》等劇集，出現(xiàn)在臺(tái)灣偶像劇風(fēng)靡的時(shí)期，高收視率也證明其作品的成功和對(duì)于演員的加持。
2003年發(fā)布首張專輯的王心凌，通過(guò)大熱影視劇和傳唱度高的音樂(lè)作品，以及有特色的個(gè)人標(biāo)簽，積累下了大量粉絲。
而這些粉絲隨著時(shí)間的推移，變成了某種程度的“隱性”粉絲，他們或許不再愛(ài)在社交平臺(tái)上分享安利，但他們同樣也是有過(guò)真金白銀購(gòu)買專輯的經(jīng)歷、追星的經(jīng)歷，而這些經(jīng)歷和熱情被《愛(ài)你》喚醒，在情懷的作用下被頂至高點(diǎn)。
一個(gè)原因同樣不能忽略，那就是王心凌這幾年并沒(méi)有在內(nèi)地節(jié)目上過(guò)多曝光，所以，此次節(jié)點(diǎn)一到，“只是老了”的粉絲們自然迎來(lái)了一次集體狂歡。
從某種程度來(lái)說(shuō)，這波“王心凌效應(yīng)”也與初舞臺(tái)大部分可以引起情懷的姐姐沒(méi)有選擇“制造情懷”有關(guān)。
比如，引起不少期待的鄭秀妍只是靜靜地唱了英文歌和中文歌，并沒(méi)有展現(xiàn)記憶深處的韓流頂級(jí)女團(tuán)的唱跳舞臺(tái)，更不談?dòng)卸嗌倥c少女時(shí)代有關(guān)的元素；Twins的舞臺(tái)干脆沒(méi)有合體，雖然蔡卓妍唱了首《小酒窩》，但還是做了一些改編……
蔡卓妍初舞臺(tái)《小酒窩》
相比之下，王心凌則從穿著到舞蹈，近乎原汁原味地還原，讓人一秒回到青春。
首期播完，“王心凌男孩女孩們”已經(jīng)開(kāi)始詢問(wèn)起如何給王心凌投票，而連續(xù)幾天不斷出現(xiàn)的新話題，以及持續(xù)引起的討論，讓“王心凌效應(yīng)”持續(xù)加碼的同時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)也在作用于《乘風(fēng)破浪3》節(jié)目本身。
芒果TV和總制片人、總導(dǎo)演吳夢(mèng)知再次玩明白了“情懷”密碼。
情懷梗該明刀“殺”向90后了
《乘風(fēng)破浪3》被引爆之前，整個(gè)綜藝市場(chǎng)陷入了有史以來(lái)最大的僵局。
年初的熱門綜藝裸播到底、綜N代招商數(shù)銳減、平臺(tái)方降本增效限制投入等等不利消息正在刺痛每個(gè)綜藝人的心，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年一季度新綜藝總量77部，相比2021年同期少了10部，而綜藝的品牌投放數(shù)量為139個(gè)，比去年的204個(gè)同比下滑31.8%，綜藝凜冬之下，寒風(fēng)越刮越猛。
伴隨著“全民追綜”的熱鬧場(chǎng)景已經(jīng)消逝已久，再加上“后來(lái)者”短視頻平臺(tái)成了一個(gè)個(gè)“爆?！钡闹饕獊?lái)源，長(zhǎng)視頻的綜藝之“疾”需要一味良藥。
而《乘風(fēng)破浪3》和“王心凌效應(yīng)”的出現(xiàn)，無(wú)疑給急需振奮的綜藝市場(chǎng)帶來(lái)了亮光，而其中取勝的關(guān)鍵詞，離不開(kāi)綜藝都愛(ài)的老一套——情懷梗和回憶殺。
《乘風(fēng)破浪3》相關(guān)熱搜
比如，以“回憶殺”為核心看點(diǎn)之一的《王牌對(duì)王牌》就曾把《還珠格格》《神雕俠侶》《士兵突擊》《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》等劇組拉到錄制現(xiàn)場(chǎng)搞起重聚，朱茵曾在現(xiàn)場(chǎng)再度扮起紫霞仙子，李若彤也重現(xiàn)小龍女……時(shí)至今年的第七季，“回憶殺”、嘉賓扮演經(jīng)典角色，仍是《王牌對(duì)王牌》不能放過(guò)的元素之一。
而在音樂(lè)競(jìng)演綜藝方面，去年熱播、同樣是出自芒果TV和吳夢(mèng)知之手的《披荊斬棘的哥哥》更是集大成者，古惑仔重聚、言承旭再次唱起《流星雨》、Beyond情懷、內(nèi)地?fù)u滾樂(lè)……與如今的《乘風(fēng)破浪3》一樣，也是用了一期，攪動(dòng)了各個(gè)年齡層受眾的關(guān)于青春的DNA。
近的來(lái)看，今年能夠引起聲量的節(jié)目也不乏“情懷?！焙汀盎貞洑ⅰ?。
《大偵探7》用不斷鋪陳的“撒偵探?！焙妥詈髢砂笇?duì)整個(gè)明偵宇宙的回顧，勾起觀眾從第一季以來(lái)的回憶；《歡迎來(lái)到蘑菇屋》用07快男的重聚，實(shí)現(xiàn)了“最窮節(jié)目組”的以小博大；當(dāng)林子祥唱起《男兒當(dāng)自強(qiáng)》，當(dāng)女歌手們合唱起《海闊天空》，《聲生不息》以改編演唱港樂(lè)金曲，帶來(lái)一波一波回憶殺……
“回憶殺”和“情懷梗”的作用是看得見(jiàn)的。
綜藝節(jié)目中選擇的“情懷梗”和“回憶殺”通常是經(jīng)典內(nèi)容或曾經(jīng)擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的內(nèi)容，這就意味著當(dāng)這些內(nèi)容被重新“翻出來(lái)”，大概率會(huì)攪動(dòng)觀眾，哪怕僅僅是對(duì)于節(jié)目的關(guān)注和觀看，進(jìn)而增加形成話題和討論的幾率，也更容易形成宣傳、發(fā)酵的抓手。
而在社交媒體和短視頻平臺(tái)火熱的當(dāng)下，“玩得好”的“回憶殺”和“情懷?！币哺菀滓鸱磸?fù)觀看、持續(xù)討論和二創(chuàng)，從而增益于節(jié)目本身。
就算“玩得不好”或極其生硬，也可能會(huì)反向操作，賺一波話題。比如，當(dāng)年《王牌對(duì)王牌》試圖重聚06超女十強(qiáng)中的幾位，但現(xiàn)場(chǎng)許飛的發(fā)言讓節(jié)目的“回憶殺”環(huán)節(jié)出現(xiàn)“翻車”危機(jī)而引起一波討論，節(jié)目播出后許飛發(fā)文回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑從某種程度又延長(zhǎng)了節(jié)目的熱度和話題度。
觀眾并不排斥“回憶殺”和“情懷?！保皇窍Ｍ吹讲簧?、不刻意，能夠真正喚起回憶的內(nèi)容。觀眾需求存在，但是對(duì)于國(guó)產(chǎn)綜藝來(lái)說(shuō)，“回憶殺”和“情懷?！钡倪x擇也在、也需要進(jìn)行改變。
略顯心酸卻不爭(zhēng)的事實(shí)是觀眾的年齡在增長(zhǎng)，平臺(tái)核心用戶也在迭代，這就可能導(dǎo)致吃“回憶殺“和“情懷?！钡娜后w在發(fā)生變化，變化之下，國(guó)產(chǎn)綜藝選擇的回憶殺”和“情懷梗”也就需要隨著群體的變化而變化。
這一點(diǎn)，對(duì)于以70后為領(lǐng)導(dǎo)層的長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，需要再去細(xì)嗅的氣味轉(zhuǎn)變，畢竟屬于70后，甚至80后的很多回憶，對(duì)于現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)長(zhǎng)久居民的85后、90后以及Z世代來(lái)說(shuō)，即使認(rèn)可為經(jīng)典，但記憶印象之中，當(dāng)年的真情實(shí)感沒(méi)有那么深刻，從而導(dǎo)致這撥社交媒體的主流群眾再去主動(dòng)發(fā)酵和玩梗的概率就有所降低。
誠(chéng)如今年年初《歡迎來(lái)到蘑菇屋》的口碑獲贊，從而在內(nèi)娛無(wú)聊的情況之下，開(kāi)啟了“考古熱”，超女快男，甚至是《爸爸去哪兒》都被互聯(lián)網(wǎng)獲得“再造”機(jī)會(huì)，而真情實(shí)感體驗(yàn)過(guò)這波當(dāng)年熱潮的也大都是85后、90后和Z世代年齡層靠前的人群，因此，“再就業(yè)男團(tuán)”的團(tuán)綜被高聲呼喊，周杰倫演唱會(huì)即使是重播也能“爆”了微博熱搜，再到這次呼嘯而來(lái)的“王心凌效應(yīng)”，這波人群的情懷勢(shì)能開(kāi)始逐漸被引爆。
《歡迎來(lái)到蘑菇屋》07快男重聚
或許在凜冬之下的長(zhǎng)視頻綜藝市場(chǎng)，大談特談資金不夠的內(nèi)容創(chuàng)新，稍顯乏力，但是，在對(duì)于“老伎倆”的研究上，是不是也該大步走到90后情懷梗的“創(chuàng)新式復(fù)用”之上，而對(duì)于背后的內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者們，也該真正讓下一撥更年輕的創(chuàng)作者去掌握即使是“用老梗”的話語(yǔ)權(quán)了。
83版《射雕英雄傳》當(dāng)然也是無(wú)數(shù)人心目中的經(jīng)典，也會(huì)引起回憶，但是，更多未被呈現(xiàn)的“王心凌們”和“《微笑Pasta》們”也是時(shí)候去幫長(zhǎng)視頻綜藝“御寒”了。
“情懷”的力量不會(huì)淡去，有效“回憶殺”、精準(zhǔn)“情懷梗”，誕生越來(lái)越多的“王心凌效應(yīng)”，照樣也能續(xù)了長(zhǎng)視頻綜藝的命。
大領(lǐng)導(dǎo)們，不要低估“王心凌們”的超高人氣。