文|娛樂(lè)資本論 茶小白
“如果你突然打了個(gè)噴嚏，啊～那一定是我在想你”。
5月20日，乘風(fēng)破浪的姐姐開(kāi)播，在初舞臺(tái)上，王心凌帶來(lái)一首自己的經(jīng)典歌曲《愛(ài)你》，完美復(fù)刻當(dāng)年MV中的經(jīng)典形象。已經(jīng)四十歲的王心凌青春洋溢，瞬間將網(wǎng)友帶回二十年前的青蔥歲月。
在所有姐姐中，王心凌最先出圈了。
據(jù)5月21日乘風(fēng)破浪初舞臺(tái)的表演熱度榜單數(shù)據(jù)，王心凌《愛(ài)你》斷層第一，熱度甚至遠(yuǎn)超分別排在二、三位的鄭秀妍《失落沙洲》與張?zhí)鞇?ài)《神魂顛倒》熱度之和。
與此同時(shí)，#王心凌乘風(fēng)破浪再唱愛(ài)你#、#王心凌怎么又火了#、#怎么給王心凌投票#、#王心凌斷層#等多個(gè)詞條熱搜，小紅書(shū)、抖音上，更是掀起了一陣網(wǎng)友拍攝“老公看到王心凌時(shí)的反應(yīng)”搞笑視頻之風(fēng)。
“前有劉畊宏女孩，后有王心凌男孩”，在短短一天時(shí)間里，王心凌已經(jīng)與最近流量大戶(hù)劉畊宏并肩而立，再次創(chuàng)下“現(xiàn)象級(jí)”爆火案例。
那么，王心凌熱度持續(xù)高漲對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)到底意味著什么？在這背后，又到底隱藏著怎樣一種傳播邏輯？
火了一個(gè)王心凌，哺育了多個(gè)平臺(tái)
王心凌的出圈，或許是芒果之前沒(méi)有預(yù)料到的。
就在芒果還將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在寧?kù)o和那英上，王心凌的《愛(ài)你》舞臺(tái)卻率先殺出重圍。
根據(jù)微博熱點(diǎn)顯示，對(duì)于王心凌的討論度第一次小爆發(fā)在5月17日左右，彼時(shí)，@乘風(fēng)破浪 官微公布姐姐們“三十而悅”的系列海報(bào)。在評(píng)論區(qū)，不少王心凌的粉絲趕來(lái)捧場(chǎng)，紛紛表示“凌寶們陪心凌一起乘風(fēng)破浪”“期待王心凌舞臺(tái)”。
隨后，5月20日節(jié)目開(kāi)播，“王心凌”詞條再度迎來(lái)第二次攀升，但在經(jīng)歷一個(gè)高峰后，熱度再次有所回落。但又經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)酵，“王心凌”詞條突然急劇攀升，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。
而“王心凌”帶給成風(fēng)破浪的熱度也是顯而易見(jiàn)的。對(duì)比兩個(gè)詞條5月23日24h指數(shù)來(lái)看，兩者在趨勢(shì)上保持了幾乎同步的走勢(shì)。
節(jié)目播出后，節(jié)目制作方芒果超媒股吧熱度大漲，甚至網(wǎng)友玩笑般高呼“心凌男孩一人十手，用漲停支持王心凌！”
同樣吃下這口紅利的，還有音樂(lè)播放平臺(tái)。大量粉絲涌入音樂(lè)平臺(tái)懷念青春，在5月23日更新的QQ音樂(lè)飆升榜前十名中，王心凌的歌占了九首。
而在爆火之后，平臺(tái)紛紛向王心凌伸去了流量?jī)A斜的“橄欖枝”。
微博最新推出“王心凌男孩女孩整活大賽”，規(guī)則是帶#王心凌男孩女孩整活大賽##乘風(fēng)破浪#雙話(huà)題發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，包括“整一首歌”“整一支舞”“整一個(gè)Reaction”，即可有機(jī)會(huì)獲得王心凌簽名照。
但其深層邏輯，實(shí)則還是靠這一熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)微博、芒果雙平臺(tái)的流量收割。
短視頻助推 二次玩梗的集體狂歡
王心凌的爆火，與網(wǎng)友的花式玩梗是分不開(kāi)的。
5月22日開(kāi)始，在小紅書(shū)及抖音上，與“王心凌”相關(guān)的多種形式視頻開(kāi)始刷屏。
其中，“男粉看王心凌跳舞DNA動(dòng)了”的內(nèi)容，是最精彩的。王心凌、中年男粉絲構(gòu)成了這些視頻的主要內(nèi)容元素，在視頻中80后老爺們?cè)诳吹酵跣牧钑r(shí)，產(chǎn)生了種種或興奮、或可愛(ài)的表現(xiàn)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，被網(wǎng)友大量復(fù)制模仿和傳播，形成了迷因傳播。
同時(shí)，各種“王心凌舞蹈教學(xué)”也紛紛開(kāi)始涌現(xiàn)，不少中年氣質(zhì)男粉絲，在短視頻平臺(tái)曬出了翻唱跳王心凌可愛(ài)舞蹈的視頻。
在這些病毒傳播背后，一條潛在的邏輯是，在“追憶青春”的內(nèi)核下，“可愛(ài)、甜美”的內(nèi)容與中年粉絲情感結(jié)合，產(chǎn)生了巨大的反差感，從而演化出了戲謔的“玩梗”效果。
與此同時(shí)， 5月21日晚18點(diǎn)，王心凌還在抖音發(fā)起合唱《愛(ài)你》的視頻挑戰(zhàn)。
不到兩天時(shí)間，該視頻獲贊高達(dá)200w，王心凌抖音粉絲直接飆漲了近109萬(wàn)，同時(shí)，此番互動(dòng)再次點(diǎn)燃了大家的創(chuàng)作熱情。
不但網(wǎng)友紛紛合拍，金莎、張維威等明星也下場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，其中，張維威與王心凌合拍“新冠疫情版”《愛(ài)你》，將歌詞修改為“如果你突然打了個(gè)噴嚏，看看核酸陰性陽(yáng)性”，用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與疫情特殊時(shí)期結(jié)合的形式，吸引眾人眼球。
同時(shí)，還有網(wǎng)友將“王心凌”與現(xiàn)在同為頂流的肯德基“可達(dá)鴨”放在了一起，進(jìn)行“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。
這些“連接”是王心凌流量外溢產(chǎn)生的效果，但同時(shí)，也反哺了該熱點(diǎn)爆火的二次助推。
“人設(shè)”＋“回憶殺”，還有下一個(gè)“王心凌”嗎
甚囂塵上之時(shí)，也有不少人發(fā)問(wèn)，為什么是王心凌。
王心凌的爆火是一次事件營(yíng)銷(xiāo)下的偶然，但也是一定歷史條件下的必然。
在娛樂(lè)圈，明星年齡與狀態(tài)一直是娛樂(lè)圈一個(gè)經(jīng)久不衰的話(huà)題，而此次王心凌出圈，也是這一話(huà)題的再度延伸案例。
出道以來(lái)，王心凌主打的就是甜心人設(shè)，而此次浪姐，扎著高馬尾，一身學(xué)院風(fēng)穿搭，是王心凌初舞臺(tái)留給大眾的第一印象，在形象設(shè)定上瞬間將人們帶回到了二十年前。
“18年過(guò)去了，我們都長(zhǎng)大了，而她還是記憶中的模樣”，甜甜的聲音、甜甜的笑容、就連眼神都是和曾經(jīng)一模一樣的甜。
而在王心凌甜美形象不變的同時(shí)，平臺(tái)也給她打上了“80后，90后青春”的標(biāo)簽，“回憶殺”戳中了許多粉絲的心窩。
5月23日凌晨，王心凌發(fā)文回應(yīng)，她寫(xiě)道：“聽(tīng)同事說(shuō)大家這幾天在網(wǎng)絡(luò)玩得很開(kāi)心。如果這幾天讓大家想起美好的回憶，那真的是一件更好的事?！?/p>
而在這條微博的評(píng)論區(qū)下，有網(wǎng)友曬出上學(xué)時(shí)期王心凌的貼紙追憶學(xué)生時(shí)代的美好回憶，更是有一群中年男粉絲坦言一定會(huì)送王心凌成團(tuán)，甚至還想砸錢(qián)支持王心凌，喊出了“你一票我一票，王姐80還能跳”的口號(hào)。
在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的狂歡中，集體記憶被重新喚起，大家紛紛用這樣的方式追憶“逝去的青春”。
在“王心凌為什么又火了”這一話(huà)題之下，一位粉絲的跟帖“粉絲只是老了，又不是死了”，立即引發(fā)了眾多網(wǎng)友共鳴。
但是，不可忽視，粉絲愿意為其“甜美形象”與“回憶殺”噱頭買(mǎi)單的底層原因是，王心凌是故事與實(shí)力的結(jié)合。
曾經(jīng)她與楊丞琳、張韶涵、蔡依林并稱(chēng)華語(yǔ)流行樂(lè)壇“四大教主”。
出道后，即被公司送往日本深造，與擁有安室奈美惠、濱崎步等亞洲首屈一指的歌手的Avex公司簽約，出道的第二張專(zhuān)輯，就在全亞洲銷(xiāo)量直接突破百萬(wàn)，更是蟬聯(lián)G-music四周冠軍。
然而后來(lái)，因?yàn)閮啥物柺軤?zhēng)議的戀情，讓她的事業(yè)與口碑一落千丈。在此后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，王心凌的名字似乎消失在了大眾視野。
“卷土重來(lái)”的劇本似乎在這兩年尤其對(duì)受眾胃口，因此這使得王心凌在一系列自帶流量的藝人中，更有故事可講。
而更重要的是，王心凌本身實(shí)力一直在線(xiàn)，當(dāng)年由林俊杰親自作曲的《當(dāng)你》，經(jīng)王心凌甜蜜的嗓音演繹后，曾長(zhǎng)期霸占臺(tái)灣KTV排行榜?！督廾珡潖潯贰稅?ài)你》等一系列熱歌，也在音樂(lè)領(lǐng)域上取得不俗的成績(jī)，即便是部分不熟悉王心凌的人，也一定聽(tīng)過(guò)她的歌。
“或許王心凌不是突然火的，只是一直缺少一個(gè)舞臺(tái)。”有人這樣評(píng)價(jià)道。
而當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，從天而降的王心凌不僅拯救了期望更多話(huà)題延伸的節(jié)目組，也為爭(zhēng)奪新故事和流量焦點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了上佳的話(huà)題入口。