文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 糖炒山楂
王心凌男孩，與劉畊宏女孩、《孤勇者》小孩，一起成為娛樂(lè)圈的現(xiàn)象級(jí)。
“浪姐”總共七分半的鏡頭、不到兩分鐘的《愛(ài)你》舞臺(tái)，卻擋不住王心凌又火了。微博熱搜她曾經(jīng)主演的電視劇《微笑Pasta》從主演、主題曲全部翻紅，“王心凌女孩”、“王心凌男粉”、“你一票我一票心凌80還唱跳”等話題快速出圈；QQ音樂(lè)飆升榜上，王心凌在前十名中包攬九席，《愛(ài)你》《睫毛彎彎》等再度爆火網(wǎng)絡(luò)。
“死去的青春開(kāi)始攻擊我了”、“我們只是老了并不是死了”……網(wǎng)友的感慨里，有人將王心凌的“人氣突高”與曾經(jīng)火熱的話題“冷門歌手孫燕姿”、“數(shù)據(jù)不行周杰倫”相提并論。網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友們追問(wèn)著浪姐投票入口，要將青春“欠她的一票”還給她，應(yīng)援現(xiàn)象席卷“中年人”。
今日凌晨，王心凌發(fā)文回應(yīng)，表示“如果這幾天讓大家想起美好的回憶，那真的是一件更好的事。我會(huì)和你們繼續(xù)創(chuàng)造更多記憶，也希望能用音樂(lè)陪大家走過(guò)各種歷程”。這無(wú)疑是一次高情商回復(fù)，也讓無(wú)數(shù)人再次感受到了文字間的“甜”。
內(nèi)娛已然不再盛行“甜妹”，王心凌為何突然戳中了大眾的神經(jīng)呢？音樂(lè)、應(yīng)援，這份高人氣能持續(xù)多久，品牌的DNA動(dòng)了嗎？港臺(tái)明星借助綜藝翻紅已然不新鮮，只是然后呢？
王心凌為什么突然又火了？
灰色學(xué)院風(fēng)百褶裙、歡快的舞步、高束起的馬尾、額前散落的劉海、甜美的笑容和比心……《乘風(fēng)破浪》的初舞臺(tái)上，王心凌帶來(lái)了堪稱一比一還原的《愛(ài)你》表演，而這也快速挑動(dòng)了大眾的神經(jīng)。
這幾年的娛樂(lè)圈偏愛(ài)回憶殺，尤其是“熟齡選秀”讓很多人嘗到了紅利。王心凌不是個(gè)例，卻足夠坦然：她就是要用這個(gè)舞臺(tái)和歌聲，喚醒曾經(jīng)屬于她的觀眾。而相比大多數(shù)人執(zhí)拗的轉(zhuǎn)型和摘掉標(biāo)簽，她的一句“到80歲被叫甜心奶奶也不錯(cuò)”的自洽，也讓這重來(lái)自觀眾的時(shí)光濾鏡更厚。
王心凌的確是有資本的。在網(wǎng)友討論的話題下，我們能夠看到，大眾緬懷的是曾經(jīng)那個(gè)人才輩出、各有特色與實(shí)力的時(shí)代，而王心凌也是其中一員?！霸谀莻€(gè)年代，周杰倫就是周杰倫，蔡依林就是蔡依林，林俊杰就是林俊杰，王心凌就是王心凌，他們風(fēng)格各異，各自努力開(kāi)創(chuàng)自己的路線”，某微博網(wǎng)友感慨道。
她所處的娛樂(lè)時(shí)代，諸神崛起，而她卻以“甜心教主”站穩(wěn)了腳跟。2003年，王心凌以偶像歌手身份正式出道，并發(fā)行首張專輯《Cyndi Begin》；2004年她推出專輯《愛(ài)你》，這也是她真正意義上的成名作，攬獲大小獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)數(shù)；隨后她的唱片約幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，但都穩(wěn)定的有專輯推出。
截止到2020年，王心凌共發(fā)布了十二張專輯、四張精選專輯，這其中也滲透了她作為音樂(lè)人的幾度浮沉。相比大多數(shù)音樂(lè)人，王心凌算是娛樂(lè)圈最嚴(yán)重低估的代表，也是在這波翻紅里，無(wú)數(shù)人驚訝發(fā)現(xiàn)原來(lái)她的歌曲自己都會(huì)唱、也曾是KTV必點(diǎn)曲目。
和同期的楊丞琳、張韶涵一樣，王心凌同樣走的是音樂(lè)和電視劇并行的道路，更多人的青春回憶也來(lái)自于這一賽道。2004年顯然是她的幸運(yùn)年，這一年《天國(guó)的嫁衣》一經(jīng)播出便成為臺(tái)灣年度收視冠軍；2006年她主演的《微笑Pasta》熱播并創(chuàng)下超高收視率，之后她還主演了《愛(ài)上查美樂(lè)》等劇。
偶像劇中的傻白甜形象，和歌曲中甜蜜元?dú)獾纳倥蜗螅谒砩虾隙橐?，并且快速在觀眾心中扎根。只是終究逃不過(guò)盛極必衰的定律，顏面蜂窩性組織炎破壞了顏值、試水轉(zhuǎn)型的不順利，以及分分合合的情感問(wèn)題，都直接或間接影響到她的事業(yè)。對(duì)于大多數(shù)路人觀眾來(lái)講，她逐漸淡出了大眾視野。
闊別之后的重逢才會(huì)有驚喜。相比楊丞琳、張韶涵早早在內(nèi)地綜藝中亮相刷新觀眾認(rèn)知，王心凌雖然前幾年也曾參加過(guò)綜藝《女神的選擇》《蒙面唱將猜猜猜》等，亦或是為影視劇唱主題曲、客串影視劇等，但皆未進(jìn)入大眾視野。
《乘風(fēng)破浪》算是她的重磅回歸，也是她努力抓住的機(jī)會(huì)。而王心凌賭贏了，純粹而不遮掩的回憶殺，觀眾自然買單，節(jié)目中少有的鏡頭同樣反向放大了這場(chǎng)情懷。多個(gè)觸點(diǎn)集中作用，而所謂翻紅，一定是情懷、實(shí)力和機(jī)會(huì)的合成。
翻紅下一站：品牌的DNA可以動(dòng)了？
“男人最有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年齡段，有頭腦的品牌方，姐的代言方向男女通殺，可以動(dòng)動(dòng)DNA了”。微博上，無(wú)數(shù)網(wǎng)友已經(jīng)在自動(dòng)自發(fā)喊話品牌，網(wǎng)友的集思廣益里，冰淇淋、甜品等適配度極高。這是王心凌可以快速解鎖的新成就嗎？她有何獨(dú)特？
互聯(lián)網(wǎng)鐘愛(ài)回憶殺，但每個(gè)人的待遇也都不同。探究王心凌的翻紅，則會(huì)發(fā)現(xiàn)一種類似于“各紅各的”的奇妙現(xiàn)象，是以也形成了一種“全民追星”的盛況：
王心凌男孩們?cè)谔稅?ài)你》的舞蹈，“誰(shuí)能拒絕青春里的甜心教主呢？誰(shuí)還不是那個(gè)喜歡過(guò)王心凌的純情少男？”；王心凌女孩在被音樂(lè)擊中的同時(shí)，也開(kāi)始懷念起影視劇里“甜而不膩”的甜妹形象，畢竟觀眾苦撅嘴瞪眼式傻白甜久矣；當(dāng)然也有人在其中懷念華語(yǔ)音樂(lè)圈的黃金時(shí)代，“那個(gè)時(shí)候我們還叫聽(tīng)眾”。
她最大程度地喚醒了各路粉絲的情感。今天中午12時(shí)，新浪微熱點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去24小時(shí)全網(wǎng)關(guān)于王心凌話題熱度峰值達(dá)到了91；同為其發(fā)布的“浪姐初舞臺(tái)全網(wǎng)熱度榜單”中，王心凌的《愛(ài)你》熱度指數(shù)便已經(jīng)斷層領(lǐng)先。這種現(xiàn)象甚至蔓延到了芒果超媒股吧，誕生了“你一手我一手，王姐淘汰跌成狗”的段子。
覆蓋人群廣、參與度高，似乎也印證了那句“男女通殺”的市場(chǎng)價(jià)值，微博上同樣有不少人在喊話“已經(jīng)按耐不住自己花錢的欲望了，讓你看看我們老粉的氪金能力”。而資本向來(lái)是最敏銳的。這會(huì)是一條可行之路嗎？
據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料顯示，王心凌也曾是廣告主的寵兒。2003年-2010年之間，王心凌解鎖的品牌代言在六十個(gè)左右，尤其是鼎盛時(shí)期的2005年、2006年解鎖解鎖代言25個(gè)。2009年時(shí)也曾有媒體報(bào)道她憑借商演和代言年入1200萬(wàn)人民幣。只不過(guò)這兩年里只有手機(jī)游戲《天星訣》和美樂(lè)思的代言。
一個(gè)相關(guān)熱知識(shí)，面對(duì)市場(chǎng)上一波又一波熱度高漲然后又快速消匿的造星浪潮，尤其以綜藝為主，品牌主也研發(fā)出了更多元的合作模式，代言、大使、摯友、廣告推廣、直播等，這樣也使得品牌在與藝人簽約時(shí)時(shí)長(zhǎng)更加靈活，及時(shí)收割紅利也在藝人熱度降溫后快速轉(zhuǎn)移視線。
而相比網(wǎng)友喊話的冰淇淋、甜品，顯然《乘風(fēng)破浪》的品牌主們更容易解鎖新的商務(wù)合作。本季節(jié)目合作的品牌有金典、合生元、Swisse、力士和德芙，其中不乏與王心凌較為適配的存在，不過(guò)相比代言，或許我們可以期待她率先解鎖的會(huì)是貼片廣告、嘉賓內(nèi)容植入等合作方式。
如今，市場(chǎng)便是在觀望：究竟這場(chǎng)翻紅能夠持續(xù)多久？而觀眾的氪金熱情又是否如他們所說(shuō)般高漲？一切尚是疑問(wèn)。
大灣區(qū)、劉畊宏在前，王心凌的熱度如何為繼？
延續(xù)這個(gè)話題而來(lái)的，必然是一些參照系：曾經(jīng)翻紅的港臺(tái)藝人現(xiàn)如今怎樣了？他們走過(guò)的道路，或許更容易窺見(jiàn)王心凌的未來(lái)：港臺(tái)明星入局內(nèi)地，已然是大勢(shì)所趨，但翻紅仍然是小概率事件。
以《乘風(fēng)破浪》為例，前兩季中伊能靜和鐘麗緹在各種品牌合作中淪為末流，但也解鎖了綜藝資源，鐘麗緹更是在短期后成為“直播一姐”；鄭希怡解鎖7個(gè)品牌大使資源?！独私?》播出期間，張柏芝也曾在短短數(shù)月拿下3個(gè)代言、7個(gè)廣告。
只是很顯然，雖然各有收獲、小有翻紅，但熱度顯然難以與當(dāng)下王心凌的數(shù)據(jù)相提并論。反倒是去年《披荊斬棘的哥哥》中的“大灣區(qū)”、前一段火爆全網(wǎng)的劉畊宏能夠與之相抗衡。
去年“大灣區(qū)”爆紅，市場(chǎng)火速嗅到了風(fēng)口，芒果還為他們定制的綜藝《大灣仔的夜》；浙江衛(wèi)視同樣推出了《請(qǐng)吃飯的姐姐》，匯聚了蔡少芬、朱茵、陳法蓉、洪欣。只是很顯然，這種港星熱并沒(méi)有完全為繼，撐場(chǎng)面的陳小春、張智霖、蔡少芬等人，本就是這幾年來(lái)頻繁活躍在內(nèi)地市場(chǎng)的代表。
劉畊宏的翻紅神話雖不是來(lái)自于綜藝，但卻是熱度與王心凌最為等同的存在。目前他的商業(yè)化道路尚未正式開(kāi)啟，但也已經(jīng)是無(wú)數(shù)品牌瞄準(zhǔn)的香餑餑，這其中最關(guān)鍵的便是他的流量經(jīng)過(guò)了時(shí)間的檢驗(yàn)。今天劉畊宏在直播中喊話網(wǎng)友“跳完《愛(ài)你》也要記得跳操”，兩大頂流的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，不知道多少人的DNA動(dòng)了。
這也是王心凌接下來(lái)所要面臨的問(wèn)題。市場(chǎng)對(duì)于王心凌的“再度出現(xiàn)”充滿驚喜，也引發(fā)了一陣考古熱，從影視劇到音樂(lè)全面翻紅，但是接下來(lái)的浪姐舞臺(tái)上，將會(huì)是一場(chǎng)場(chǎng)的團(tuán)戰(zhàn)，能夠觸動(dòng)情懷的按鈕正在消失，如果不能持續(xù)給觀眾以驚喜，這場(chǎng)熱情或許也將在不久后褪去。
而可以肯定的是，相比曾經(jīng)的嘗試轉(zhuǎn)型，王心凌已然學(xué)會(huì)與自身的“甜”、“少女感”和解。3月份星派視覺(jué)為她打造的封面里，借用了尼采的話來(lái)形容少女：“我生活在自己的光里面，我不斷啜飲內(nèi)心的火焰?！被蛟S這樣的甜心教主，才是真正跨越時(shí)間、不止于情懷、仍然能夠觸動(dòng)很多人的存在。