文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜夏添
《浪姐3》不負眾望地爆了。
從上周五開播至本周工作日，仍不時有話題沖上微博熱搜Top10，如此熱度給今年寒冷的綜藝市場送上了久違的溫暖。這其中，上演人類逆齡奇觀、時隔18年“無損復刻”《愛你》舞臺的王心凌，一人扛下節(jié)目70%的熱搜KPI，成為最大驚喜。
誰能想到，繼“劉畊宏女孩”后，下一個大爆的會是“王心凌男孩”？同款的百褶裙、長睫毛和不老聲線，炸出一堆中年男粉打call應援，于是這些天微博上成堆出現(xiàn)了 #你一票我一票心凌80還唱跳# 、#王心凌 人氣# 、#為什么王心凌突然又火了# 等無數(shù)“爺青回”熱搜刷屏的盛景。
《浪姐3》又一次賭對了大眾情緒?？梢钥吹?，王心凌這波熱搜還夾雜了 #微笑Pasta# 、 #愛上查美樂# 等她主演古早臺偶劇的衍生話題。邀約“過氣童年頂流”重現(xiàn)經典，巧借藝人過往名氣和粉絲基礎二次營銷，勾起網友“集體情緒”并自發(fā)考古素材二創(chuàng)，再蹭著公眾輿論反哺回節(jié)目熱度，芒果超媒這出“老咖翻紅生意”操作得越來越純熟了！
事實上，從兩年前力造《浪姐1》整合30+逆齡女星經紀資源，到《披哥》捧出大灣區(qū)哥團做衍生綜藝，再到近期策劃《聲生不息》復興港樂經典、《歡迎來到蘑菇屋》促成07快男另類翻紅、籌備團綜，悄然之中，芒果系已成為兩岸三地老咖翻紅的“首選平臺”。
讓我們從細致梳理《浪姐3》重返神座的多維原因和制作方法論入手，品一品，今年高舉雙芒融合、逆風雙打新戰(zhàn)略的芒果超媒，還有多少潛力可挖？
“甜心奶奶”全網刷榜，芒果再次抓準情緒
芒果應該慶幸這季請到王姐。
王心凌的熱度斷層到什么程度呢？微信指數(shù)上，她以135.17%的增長日環(huán)比遙遙領先，而第二名的那英僅25.78%；微博公布的初舞臺全網熱度榜單上，《愛你》的熱度指數(shù)是46.34，而第二名鄭秀妍《失落沙洲》只有16.33；最后是今天QQ音樂的數(shù)據，Q音飆升榜前10里王姐的歌占了9首，不怪豆瓣網友發(fā)神評“作品在，江山在”。
更夸張的是，連諸多財經平臺上面我們也能看到“王心凌男孩”的身影，他們叫喊著“心凌男孩歸位，重倉支援芒果”的口號，準備定向增持芒果超媒，好家伙，中年男人追星都得用“買股票”這么硬核的方式嗎！
不過輿論場也出現(xiàn)了質疑她的聲音，有人認為她的舞臺敷衍、沒新意，鋪天蓋地的熱搜是營銷所為。當然，懂內娛傳播邏輯的粉絲也給予了有力的回擊，“一個‘敷衍’的舞臺是你王姐快20年敬業(yè)的結果，沒有幾乎不變的聲線、超強的感染力、又白又瘦的身材管理，抖音200萬點贊你買的？”
由此我們可以看到，《愛你》能成為《浪姐3》最出圈的初舞臺，有情理之中，也有意料之外。情理之中，是節(jié)目制作人明白，不需要“突破”，不需要“轉型”，盡力“還原”給內娛觀眾們一個最熟悉的王心凌，該舞臺就自帶勾起群眾們濃濃懷舊情緒和自覺集體轉發(fā)的神奇魔力。
王心凌可以說是《浪姐》最需要的那種“翻紅姐姐模版”。實力和作品兼?zhèn)?，曾大紅大紫過，也曾被群眾遺忘過，但提起她人們懷舊的DNA馬上就動，這樣的姐姐是該舞臺拿“大女主逆襲劇本”最佳的人選。（上一次拿這個劇本的還是寧靜）
且天降紫薇星，王心凌趕上了一個最好的時代。如今我們身處一個鼓吹獨立女性、力捧颯姐酷姐的時代，王心凌在此時跳出來、告訴你，女性的那抹“甜”也值得品味。其實什么時候群眾都不缺觀賞甜妹的需求，只是先前的內娛偶像工業(yè)有太多批量制造的、散發(fā)糖精味的假甜妹，王心凌于此時回歸，你才明白“甜而不膩”是多么難得。
但這位自稱“甜心奶奶”的姐姐能斷層出圈，應該也是《浪姐3》節(jié)目組的意料之外，畢竟首期節(jié)目組給她的鏡頭實在寥寥。不過，《浪姐3》一個立意的轉變，恰是王心凌能被看到很重要的原因：節(jié)目組首度放棄以千篇一律的“女團標準”要求姐姐們。
“寧那貝兒”領銜“兩岸三地”，《浪姐3》可看度回升
砍掉杜華的點評是《浪姐3》的重要突破。
而在這背后，折射的是節(jié)目組對于“姐姐核心價值觀”的重新思考。提起“浪姐”，輿論場往往期待看到節(jié)目展現(xiàn)更多《花少》式的“女明星扯頭花”名場面，《浪姐3》雖然開場極力拿那英和寧靜的嘴炮戰(zhàn)作戲，但表面火藥、內里溫情。
一方面，《浪姐3》概念slogan改為“三十而悅”，一個“悅”字傳達出節(jié)目“peace&歡樂”的主題。這種“悅”，既體現(xiàn)在多維度展現(xiàn)睿智、通透的30+女性“做自己”的快樂，又表現(xiàn)在女明星間深度共情、互幫互助的“友愛群像”。即便拽如那英和寧靜，分宿舍環(huán)節(jié)兩人展現(xiàn)出的“相愛相殺”，甚至讓磕糖人們造出了一個“寧那貝兒”的神奇CP。
另一方面，《浪姐3》的peace，從取消“杜華面試團”和“不限制出道人數(shù)”的弱對抗賽制開始。舍棄過往的“考核體系”，節(jié)目更專注于展現(xiàn)30+姐姐們千姿百態(tài)的美?；谶@樣的定位，《浪姐3》在選角上可謂達到了三季以來的“天花板”。
《浪姐3》的可看度回升，與這個集結兩岸三地、多維圈層的豪華女明星卡司關系重大。前季《浪姐2》口碑滑落，直接導火索是節(jié)目找了太多“芒果關系戶”和沒紅過的十八線女糊咖。這些人想借節(jié)目翻火的私心寫在臉上、昭然若揭，劃水實力又撐不起她們的野心，觀眾自然不買賬了。
《浪姐3》無疑吸取了前季的沉痛教訓。本季請來Twins（鐘欣潼、蔡卓妍）、王心凌、阿雅、薛凱琪等“兩岸三地代表”，這些千禧年代曾給幾代人帶去不可磨滅記憶的港臺系“童年女神們”，保證了節(jié)目有足夠的古早八卦話題供觀眾老爺們把玩，而想看“童年女神今如何”的大眾心理也給予了港臺姐姐們借勢“回光返照”的寶貴機遇。
“跨圈層姐姐大亂斗”也是《浪姐3》鮮明的主題?！癇站舞蹈區(qū)頂流”唐詩逸、《朱鹮》等大熱舞劇A咖朱潔靜，用國家級首席舞者的實力拉高了節(jié)目的舞蹈觀賞水準。樂隊圈則派出了趙夢、劉戀、于文文出戰(zhàn)，令觀眾領略到“全能姐姐”的酷颯作派?！芭媸娇缃纭钡谋本┒瑠W冠軍徐夢桃，則變身節(jié)目的“喜劇人擔當”，謝娜cue她打廣告時自曝帶男友錄節(jié)目的私事，“體育喜劇人”的可愛真的讓觀眾們笑不活了。
《浪姐3》再度彰顯了芒果“捧老咖”的長項。
情懷固然是張萬能牌，怎么打還得看芒果。巧用那英、寧靜做“拽姐對壘模式”，制造“感覺她兩一言不合就要打起來”的類宮斗戲碼，《浪姐3》開場就抓住話題營銷密碼。但已被前季考古完畢的“寧那貝兒”熱度并不能長久維持，于是祭出“糊咖翻紅的天降紫微星”王心凌，節(jié)目熱度的二次發(fā)酵不用愁了。
這不是芒果第一次操盤老咖翻紅?！杜G斬棘的哥哥》捧出大灣區(qū)哥哥做衍生綜藝，《我們來到蘑菇屋》助07快男們重回大眾視野，《聲生不息》把“遠古偶像”林子祥、葉倩文安利給00后，近些年芒果的新綜藝越來越懂得炒作老咖翻紅、并整合老咖資源開發(fā)新內容這件事。
往前追溯，其實早在《我是歌手》時期，助推林志炫、李健翻紅，捧出新生代頂流鄧紫棋，芒果就已證明過捧人實力，直到企劃《浪姐1》，儼然是芒果超媒洞察到“老咖翻紅”流量密碼所做出的捧人國綜范本。而如今，“考古元年”、“懷舊時代”浩浩蕩蕩到來，屢次捧紅老咖的芒果超媒，儼然已成為待觀望的老明星們再就業(yè)的“首選平臺”。
這件事的可怕之處在于，芒果超媒潛在的藝人經紀資源盤無可估量。前段“雙芒會”新企劃《聲生不息·寶島季》把周杰倫、蔡依林寫進擬邀名單，可以說已經勾勒出芒果未來整合國民級老咖藝人資源的一張夢幻藍圖。
5月20日《浪姐3》開播當日，芒果超媒漲2.72%，報收 35.90元/股，總市值已超 671.59 億元。