文|陳根
5月17日,騰訊TME live官方微博官宣,將在5月20日、21日晚8點(diǎn),線(xiàn)上重映周杰倫摩天輪和地表最強(qiáng)演唱會(huì)。消息一經(jīng)發(fā)布,便引發(fā)了大量關(guān)注,盡管是重播,但三天時(shí)間里,預(yù)約人數(shù)仍然突破了1500萬(wàn)的大關(guān)。
5月20日、21日兩日,人們更是身體力行了“頂流”的魅力。騰訊音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),5月20日,當(dāng)晚全平臺(tái)觀看周杰倫演唱會(huì)重映的人數(shù)已突破5000萬(wàn)。并且,演唱會(huì)20日晚一上線(xiàn)立刻就沖上熱搜,“周杰倫演唱會(huì)重映”話(huà)題就持續(xù)霸榜微博熱搜榜和文娛榜第一位。
受疫情影響,線(xiàn)上演唱會(huì)已經(jīng)不算新鮮, 只是,線(xiàn)上演唱會(huì)引發(fā)的狂歡,究竟是特殊時(shí)期里的特殊“事件”,還是未來(lái)的必然趨勢(shì)?在線(xiàn)上演唱會(huì)的熱潮里,線(xiàn)上演唱會(huì)正在成為一門(mén)好生意嗎?
線(xiàn)上演唱會(huì)成為新趨勢(shì)?
疫情發(fā)生以來(lái),線(xiàn)上演唱會(huì)就成為了一種新趨勢(shì)。
實(shí)際上,線(xiàn)上演唱會(huì)的方式在2000年就已經(jīng)出現(xiàn),麥當(dāng)娜就是第一個(gè)舉辦線(xiàn)上演唱會(huì)的歌手。2014年,汪峰也在舉辦了線(xiàn)上直播演唱會(huì),獲得了超200萬(wàn)的票房。如果說(shuō)以前,線(xiàn)上演唱會(huì)只是一種試水,那么在2020年之后,線(xiàn)上演唱會(huì)則真正成為了演唱會(huì)的重要方式。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年一整年,演唱會(huì)總場(chǎng)次不到1000場(chǎng),截至2021年中,國(guó)內(nèi)累計(jì)延期和取消的線(xiàn)下音樂(lè)演出超過(guò)2萬(wàn)場(chǎng)。于是,線(xiàn)下的停擺紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上。在此次周杰倫演唱會(huì)之前,借助線(xiàn)上演唱會(huì)刷屏的還有西城男孩、張國(guó)榮、五月天、崔健等,無(wú)不成為千萬(wàn)級(jí)別的流量利器,點(diǎn)燃朋友圈里的各種回憶殺。
2020年5月,五月天來(lái)到了臺(tái)北市立體育場(chǎng)。21年前,他們?cè)诖伺e辦人生中的第一場(chǎng)大型萬(wàn)人演唱會(huì),但此次則有所不同——這場(chǎng)名為“突然好想見(jiàn)到你”的演唱會(huì),看臺(tái)座位上空無(wú)一人。據(jù)TME live的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),五月天的這場(chǎng)“萬(wàn)人”演唱會(huì),有超過(guò)3500萬(wàn)人在線(xiàn)觀看。在疫情期間,隔著屏幕傳來(lái)的歌聲,也彌補(bǔ)了歌迷們沒(méi)能參加線(xiàn)下演唱會(huì)的遺憾。
此外,從2020年到2021年,TME live還與劉若英、林俊杰、吳青峰、毛不易、西城男孩等二十余名知名歌手展開(kāi)合作,為人們呈現(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)。
2021年底,TME live則邀請(qǐng)西城男孩為中國(guó)歌迷定制了“所愛(ài)越山?!钡木€(xiàn)上演唱會(huì),官方數(shù)據(jù)顯示,西城男孩演唱會(huì)觀看人次超過(guò)2700萬(wàn)、最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)150萬(wàn)。多個(gè)相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜。其中,話(huà)題“中年人集體爺青回”的閱讀量達(dá)1.2億人次。
除了個(gè)人演唱會(huì),各大音樂(lè)節(jié)也開(kāi)啟了線(xiàn)上模式:摩登天空與B站合作,推出了“宅草莓”線(xiàn)上音樂(lè)節(jié);網(wǎng)易云音樂(lè)先后推出了云村臥室音樂(lè)節(jié)和硬地Live,大麥平臺(tái)也推出了“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”超級(jí)演唱會(huì)等等。
不僅如此,不同的線(xiàn)上演唱會(huì)還做出了不同的花樣——光是演唱會(huì)形式,就有萬(wàn)人演唱會(huì)、校園歌會(huì)、短視頻音樂(lè)會(huì)、虛擬沉浸式等截然不同的玩法。 2021年6月20日,B站舉辦的《bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)》,就充分利用了自身優(yōu)勢(shì),邀請(qǐng)到原創(chuàng)音樂(lè)up主、新生代音樂(lè)人,在大學(xué)校園內(nèi)的各個(gè)標(biāo)志性地點(diǎn)進(jìn)行演唱。
除了常規(guī)的音樂(lè)平臺(tái),與短視頻平臺(tái)展開(kāi)合作,也成為了歌手們舉辦線(xiàn)上演唱會(huì)的一大趨勢(shì)。2021年8月27日,《抖音夏日歌會(huì)》邀請(qǐng)了主唱吳青峰、團(tuán)長(zhǎng)何景揚(yáng)、貝斯謝馨儀等人,并推出“全員再出發(fā),在世界盡頭大聲地唱”的魚(yú)丁糸專(zhuān)場(chǎng);2021年9月9日,《抖音夏日歌會(huì)》請(qǐng)來(lái)了孫燕姿,這位“冷門(mén)歌手”開(kāi)嗓不到一小時(shí),便收獲了驚人的6億點(diǎn)贊量,影響力可見(jiàn)一斑。
2021年,艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示:受新冠疫情影響,在線(xiàn)音樂(lè)獲得發(fā)展紅利,光是在2020年上半年,觀看在線(xiàn)音樂(lè)演出的用戶(hù)規(guī)模就突破8000萬(wàn)。如今,收看一場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì),幾乎成為歌迷的日常。
線(xiàn)上演唱會(huì)的商業(yè)之風(fēng)
流量聚集的地方,也為商業(yè)化帶來(lái)了機(jī)會(huì)。從線(xiàn)上演出的形式來(lái)看,主要分為免費(fèi)演唱會(huì)和付費(fèi)演唱會(huì)兩種形式。
免費(fèi)演唱會(huì)的變現(xiàn)模式往往以植入廣告或冠名、版權(quán)輸出等模式變現(xiàn)為主。最簡(jiǎn)單省事的方式,就是把節(jié)目打包賣(mài)給平臺(tái),由平臺(tái)負(fù)責(zé)招商,免費(fèi)播給C端看,也就是說(shuō),免費(fèi)演唱會(huì)的主要目的,就是給平臺(tái)導(dǎo)流。
實(shí)際上,早在2020年,伴隨線(xiàn)上演唱會(huì)熱度攀升,騰訊就推出TMElive。根據(jù)官方對(duì)TME live的介紹,這是一款騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)推出的全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌,旨在通過(guò)線(xiàn)下籌辦+線(xiàn)上直播以及純線(xiàn)上呈現(xiàn)兩種形式,利用多場(chǎng)景、創(chuàng)新形態(tài)的演出模式與數(shù)字影音技術(shù),打造音樂(lè)娛樂(lè)演出線(xiàn)上線(xiàn)下全景生態(tài)。
在商業(yè)化方面,TME live支持在線(xiàn)售票、虛擬禮物打賞、開(kāi)辟供粉絲交流互動(dòng)的“粉絲空間”,還設(shè)置了一些比較簡(jiǎn)單的虛擬禮物互動(dòng)功能,禮物形式以免費(fèi)為主。此外,樂(lè)迷們也可以通過(guò)“樂(lè)幣”來(lái)打賞,QQ音樂(lè)設(shè)置的樂(lè)幣充值門(mén)檻為最低6元。
品牌創(chuàng)立兩年間,TME live已經(jīng)舉辦了超120場(chǎng)在線(xiàn)演唱會(huì)——西城男孩、五月天、張國(guó)榮,再到崔健演唱會(huì),甚至此次的周杰倫演唱會(huì),正是出自TME Live之手。TME Live也在這個(gè)過(guò)程中,快速完成了品牌和業(yè)務(wù)的迭代。
5月17日,騰訊音樂(lè)披露了一季度業(yè)績(jī),騰訊音樂(lè)期內(nèi)營(yíng)收66.4億元人民幣,同比下降15.1%;歸母凈利潤(rùn)6.09億元人民幣,同比下降34.23%。其中,在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.8%至19.9億元人民幣。在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到8020萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)31.7%,環(huán)比凈增長(zhǎng)為400萬(wàn)人——線(xiàn)上演唱會(huì)對(duì)播放量的助推,自然能提升平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)的變現(xiàn)效率。
更重要的是,對(duì)于騰訊而言,這類(lèi)線(xiàn)上演唱會(huì)也貫通了兩大產(chǎn)品的流量通道。微信體系內(nèi)的視頻號(hào)在短視頻競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代頗受重視,借助現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)得以提升活躍度,另一邊是QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、全民K歌等騰訊音樂(lè)旗下APP矩陣,借此直接觸達(dá)微信的龐大流量池。
視頻號(hào)商業(yè)化成績(jī)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。據(jù)騰訊一季報(bào),微信視頻號(hào)直播服務(wù)收入增加,帶動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)1%至291億元。截至3月底,微信及WeChat合并月活躍用戶(hù)12.883億人,同比上漲3.8%。
除騰訊音樂(lè)旗下的TME live外,其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛布局。比如,抖音推出DOULive,“DOULive沙發(fā)音樂(lè)會(huì)”兩周共計(jì)超50位華語(yǔ)樂(lè)壇音樂(lè)人參與其中,累計(jì)66場(chǎng)直播Live;阿里旗下的票務(wù)平臺(tái)大麥推出“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”,網(wǎng)易云音樂(lè)在2020年推出全新線(xiàn)上演出品牌“云上LIVE”,截至當(dāng)年10月,線(xiàn)上直播60+場(chǎng),包括TFBOYS七周年演唱會(huì)、蘇打綠“分身樂(lè)團(tuán)”魚(yú)丁糸、潘瑋柏等明星。
冠名方面,以本次周杰倫演唱會(huì)重映為例,百事可樂(lè)作為獨(dú)家冠名商,出現(xiàn)在主辦平臺(tái)社交賬號(hào)、App的多個(gè)宣傳陣地與海報(bào)頁(yè)面。預(yù)約專(zhuān)區(qū)中,QQ音樂(lè)還為百事的電商店鋪提供了入口跳轉(zhuǎn)。
崔健線(xiàn)上演唱會(huì)中,國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)品牌作為冠名商,在演唱會(huì)中高頻亮相,微信指數(shù)峰值時(shí)較活動(dòng)前提升54倍,汽車(chē)品牌的定制禮物共送出104萬(wàn)次;此前雪碧和騰訊TME live的合作,平臺(tái)為品牌提供了線(xiàn)上應(yīng)援、合唱活動(dòng)以及專(zhuān)屬歌單等多項(xiàng)效果廣告。線(xiàn)上演唱會(huì)的冠名費(fèi)雖不公開(kāi),但也能預(yù)料到并不低。
對(duì)于付費(fèi)演唱會(huì),目前則主要是靠門(mén)票獲取收入。2020年8月22日,網(wǎng)易云上線(xiàn)的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會(huì)。數(shù)據(jù)顯示,該場(chǎng)次售票數(shù)破百萬(wàn),其中最低票價(jià)30元,最高860元,同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)峰值為78.6萬(wàn)人次,即便以最低票價(jià)計(jì)算,主辦方仍有超3000萬(wàn)元的票務(wù)收入。
而此前,韓國(guó)偶像男團(tuán)防彈少年團(tuán)的“BANG BANG CON The Live”線(xiàn)上演唱會(huì)在107個(gè)國(guó)家進(jìn)行播出,通過(guò)75.66萬(wàn)名付費(fèi)觀眾,獲得了2000萬(wàn)美元(約220億韓元)的收入。
頂級(jí)歌手的演唱會(huì)門(mén)票,一貫供不應(yīng)求。場(chǎng)館有限的容納量,終歸只能滿(mǎn)足一部分粉絲。付費(fèi)線(xiàn)上演唱會(huì)的想象力,在于票價(jià)雖低,但動(dòng)輒幾十上百萬(wàn)的觀眾,付費(fèi)規(guī)模龐大。
線(xiàn)上演唱會(huì)的明天
當(dāng)然,疫情特殊的環(huán)境下,線(xiàn)上演唱會(huì)是個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)還是未定的。相較于在商業(yè)層面已被反復(fù)驗(yàn)證的電商直播,線(xiàn)上演唱會(huì)需要解決的問(wèn)題顯然更多。
事實(shí)上,即便線(xiàn)上演唱會(huì)看上去省掉了線(xiàn)下演出的諸多繁瑣協(xié)調(diào),籌備起來(lái)好像更為輕松,但其難度并不小于線(xiàn)下演唱會(huì),這種挑戰(zhàn)首先就來(lái)自于技術(shù)——收音、信號(hào)、互動(dòng)接入都需更高規(guī)格。
與線(xiàn)下演出不同,線(xiàn)上演唱會(huì)要同時(shí)結(jié)合電視錄播節(jié)目和線(xiàn)下演唱會(huì)的制作手段。因?yàn)槿藗兛淳€(xiàn)上演唱會(huì)的設(shè)備都不一樣,為了保證不同設(shè)備都能呈現(xiàn)不錯(cuò)的效果,源頭的質(zhì)量就顯得格外重要。
同時(shí),由于線(xiàn)上演唱會(huì)所需要的聲音和現(xiàn)場(chǎng)不同,因此所選用的設(shè)備也不一樣。比如線(xiàn)上演出沒(méi)有觀眾主控音響(PA),而是采用直播實(shí)時(shí)混音系統(tǒng)(OB),這樣在直播過(guò)程中就能夠把調(diào)音混音同時(shí)完成,達(dá)到錄音室錄音的水準(zhǔn)。
當(dāng)前,線(xiàn)上體驗(yàn)仍然還只知在內(nèi)容噱頭上做功夫,但要本質(zhì)性的提升線(xiàn)上觀看體驗(yàn)還需要VR、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的革新,而顯然,推動(dòng)技術(shù)的發(fā)展,不是一兩家音樂(lè)公司就能推動(dòng)的。
并且,在免費(fèi)模式下,如何提供更多元的收入結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)商業(yè)自洽;如何提升線(xiàn)上演唱會(huì)的體驗(yàn),如歌手與粉絲的互動(dòng);或是如何借助VR、XR等技術(shù),提供更接近于線(xiàn)下演唱會(huì)的氣氛和真實(shí)感也都是仍待解決的問(wèn)題。
更重要的是,免費(fèi)演出作為平臺(tái)導(dǎo)流的手段,必然會(huì)增加更多的綜藝性、娛樂(lè)性和商業(yè)廣告,久而久之必然影響演出質(zhì)量。制作、渠道、宣傳、廣告、收入分配等都集中在平臺(tái)手里,票房將不再是現(xiàn)場(chǎng)演出的主要收入來(lái)源,也將失去衡量演出是否成功的作用。
最后,再來(lái)說(shuō)說(shuō)氛圍感的問(wèn)題,不得不承認(rèn),無(wú)論線(xiàn)上演唱會(huì)的商業(yè)化未來(lái)有多美好,都依然無(wú)法與傳統(tǒng)的線(xiàn)下演唱會(huì)相比。線(xiàn)下演唱會(huì)的魅力就在于它提供了粉絲與偶像在現(xiàn)實(shí)生活中有交集的途徑,偶像不再是電子屏幕上冷冰冰的人物,而是變成了真實(shí)的可以交流的對(duì)象。演唱會(huì)上偶像的一舉一動(dòng)都是互動(dòng)的表現(xiàn),而線(xiàn)上演唱會(huì)顯然缺乏這種互動(dòng)感。線(xiàn)下演唱會(huì)燈光、舞美、音效營(yíng)造出的現(xiàn)場(chǎng)感同樣是激發(fā)觀眾熱情的重要一環(huán)。
而線(xiàn)上演唱會(huì)則難以復(fù)刻這一特點(diǎn),并且,線(xiàn)上演唱會(huì)的觀看有著隨性、間斷、黏度低的特點(diǎn),這就意味著,人們可能在觀看演唱會(huì)的同時(shí)兼具其他行為。雖然看起來(lái),線(xiàn)上演唱會(huì)和線(xiàn)下演唱會(huì),沒(méi)有太大的差別,但現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)這件事的本質(zhì)終究還是被改變了。
而這些問(wèn)題的解決與否或是如何發(fā)展,將很大程度上將決定當(dāng)線(xiàn)下演藝業(yè)態(tài)逐漸復(fù)蘇之時(shí),線(xiàn)上演唱會(huì)的明天——是逐漸退場(chǎng),還是作為線(xiàn)下演唱會(huì)的補(bǔ)充,行業(yè)的新模式,得以繼續(xù)成立。