文|網(wǎng)視互聯(lián)編輯部
網(wǎng)絡大電影誕生8年，先后有3300多家公司入局，7300余部網(wǎng)絡電影上線，這期間入局的演員更是不計其數(shù)。
從最開始的路人甲乙丙丁磨煉演技，到網(wǎng)紅模特瘋狂加盟，再到老牌港星集體扎堆、大咖明星開始試水，以及現(xiàn)在“全明星陣營”常態(tài)化。百舸爭流千帆競，各領風騷一兩年，網(wǎng)絡電影市場的新舊更替迅速而頻繁，不少當年叱咤一時的明星如今早已銷聲匿跡，這幾年能夠一直留在賽道上有穩(wěn)定作品產出，并且真正能夠撐起票房，經(jīng)得起市場考驗的演員，屈指可數(shù)。
網(wǎng)視互聯(lián)對2017-2021年近5年來的網(wǎng)絡電影票房榜進行了分析，發(fā)現(xiàn)有一位演員的票房成績尤為亮眼，那就是被稱為“網(wǎng)大一姐”的徐冬冬。
2017年-2021年，不管是主演作品數(shù)量，還是影片票房數(shù)據(jù)，徐冬冬都以絕對的優(yōu)勢成績奠定著自身的行業(yè)地位。即便在提質減量、新分賬規(guī)則推出、競爭加劇、投資節(jié)奏放緩的大環(huán)境下，徐冬冬依然以一騎絕塵的耀眼成績逆勢上揚，引領著整個行業(yè)。
以至于，在網(wǎng)絡電影行業(yè)，“網(wǎng)大一哥”的稱號或許會經(jīng)常發(fā)生變動，但“網(wǎng)大一姐”的名頭卻始終非徐冬冬莫屬。
事實上，徐冬冬作為一位復合型“寶藏演員”，她的優(yōu)秀，還不僅限于網(wǎng)絡電影。
高頻率出演網(wǎng)絡作品，主演作品票房全部破千萬
據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計，2017年-2021年，徐冬冬主演的電影連續(xù)5年登上網(wǎng)絡電影年度票房排行榜。
2017年，徐冬冬拍攝的第一部網(wǎng)絡電影《大嫂》以3000萬票房位列愛奇藝網(wǎng)絡電影票房榜首；
2018年，徐冬冬主演的《狄仁杰之奪命天眼》票房分賬3252萬，進入2018年優(yōu)酷網(wǎng)絡電影年度TOP3；
2019年，徐冬冬主演的《天劍修仙傳》播放量超1.5億，位列騰訊視頻網(wǎng)絡電影年度播放榜TOP1；
2020年，徐冬冬主演的4部作品票房破千萬，分別是《大天蓬》1558萬、《追龍番外篇之十億探長》1280萬、《狄仁杰之深海龍宮》1318萬、《特工狂花》1742萬。
2021年徐冬冬主演的5部網(wǎng)絡電影作品票房全部破千萬，分別是《老板娘》1250萬、《四平警事之尖峰時刻》2955萬、《大嫂歸來》2046萬、《狙擊之王》3258萬、《妖醫(yī)館》1732萬，5部作品的總票房高達1.12億。
要知道，2021全年度整個網(wǎng)絡電影市場僅有68部影片分賬破千萬，破千萬影片的票房總規(guī)模為10.75億，而徐冬冬主演的作品就占了超過1/10的票房份額。在2021票房榜TOP20中，徐冬冬主演的作品更是占了3個席位。這樣斐然的成績，在網(wǎng)絡電影里目前無人能及。
事實上，徐冬冬近年來主演的網(wǎng)絡電影票房基本上全部都突破了1000萬。為什么說“近年來”，因為確實還有少數(shù)作品成績不理想，但基本上都是其早期作品，是為了生活而接的一些并不適合自己的作品。這很好理解，畢竟每個演員都會經(jīng)歷發(fā)展初期的無奈。
從徐冬冬的過往作品可以看出，徐冬冬主演的網(wǎng)絡電影有幾個特點：
1、高產。一年內高頻率主演5部爆款網(wǎng)絡電影，這在網(wǎng)絡電影里是獨一份。尤其在行業(yè)并不景氣的2021年，而且這還不算其友情客串的影片。
2、穩(wěn)定。徐冬冬的“高產”并不是間歇性的曇花一現(xiàn)，而是高效地持續(xù)地穩(wěn)定輸出。即便在2020-2021，網(wǎng)絡電影持續(xù)減產，不少“流量”跌落神壇，成績變得飄忽不定的大環(huán)境下，徐冬冬主演作品不降反升，票房成績更是逆勢上漲，這在擁有著太多不確定性的影視行業(yè)里，顯得尤為可貴。可見，越是低迷的市場環(huán)境，越能夠凸顯優(yōu)秀演員的重要性。
3、賺錢。2021年，徐冬冬主演的5部爆款網(wǎng)絡電影票房全部破千萬。事實上，破千萬已經(jīng)是徐冬冬主演作品的常態(tài)，即便把徐冬冬前期作品計算在內，徐冬冬主演的電影也至少有80%都能賺錢，商業(yè)回報率極高。
4、不挑導演。徐冬冬或許是業(yè)內唯一一位不挑導演不看IP的女演員。什么叫“不挑導演不看IP”，就是說， 徐冬冬不管跟哪個導演合作，電影票房都能有不錯的收益，即便沒有IP加持，也同樣可以獨扛票房。相比那些脫離好導演大IP就拍啥撲啥的演員來說，徐冬冬不僅不挑導演，甚至還能帶動導演，很多導演票房最高的作品都是由她主演的；徐冬冬不僅不挑IP，她自己本身就是IP。從為她量身打造的《大嫂》《大嫂歸來》《老板娘》《特工狂花》到《狄仁杰之奪命天眼》《天劍修仙傳》《狙擊之王》等，從低成本到中投資到大制作，基本全部都能賺錢，一概通吃。
試問，圈內有幾個這樣能做到獨立創(chuàng)造IP、成為IP的演員？
拆解徐冬冬IP標簽：國民大嫂、性感、椰樹椰汁女王……
在資本眼里，徐冬冬是“網(wǎng)大一姐”“票房女王”，是網(wǎng)絡電影票房的保障。但事實上，貼在徐冬冬身上的標簽，還不止這些。
所謂“標簽”，說白了就是作為公眾人物在別人眼中的幾個關鍵詞，比如雷軍的標簽是“技術男”“蹩腳英語說唱選手”“雷布斯”“有錢”，黃渤的標簽是“情商高”“演技好”“喜劇演員”，而徐冬冬的標簽除了“網(wǎng)大一姐”“票房女王”外，還有“國民大嫂”“勵志”“港風”“喜劇”“性感”“椰樹椰汁女王”……
如果把徐冬冬從那些火爆的網(wǎng)絡電影作品中抽離開來，以更寬廣的角度和維度去評析她的商業(yè)價值，拆解附著在這個IP上的標簽，我們就會發(fā)現(xiàn)，“徐冬冬”這個IP著實不簡單。
1、國民大嫂。2016年徐冬冬憑借《余罪》中的“大嫂”一角聲名鵲起、圈粉無數(shù)。2017年，徐冬冬拍攝了第一部網(wǎng)絡電影《大嫂》，從此奠定了“國民大嫂”的江湖地位。此后的《大嫂歸來》《老板娘》《特工狂花》等一部部大女主網(wǎng)絡電影，都是對“大嫂”標簽的拓展和外延。徐冬冬成功地讓“大嫂”這個普通的稱謂詞匯，成為了她的代名詞，也成為了一個尊稱，一種地位的象征。
2、港風女王?？梢哉f，徐冬冬是唯一具備港片氣質的內地女演員。從《澳門風云3》里魅惑嬌艷的骰子王，到《追龍》里逆襲成黑幫大姐大“玫瑰”，再到《大嫂》《老板娘》等港片大女主風格濃郁的作品，無不證明著這一切。
3、性感。不得不承認，“性感”已經(jīng)成了徐冬冬身上的一種符號，在網(wǎng)絡上不斷被頻繁消費，某種程度上甚至影響到觀眾對徐冬冬性感之外的其他認識。但是，性感和性感是不同的，從早期體育界的身材“性感”到影視劇里的氣質“性感”，徐冬冬的性感在影視圈無疑是獨特而且稀缺的。這種性感表現(xiàn)在影視劇里就是千嬌百媚、風情萬種、英姿颯爽，風格各異，令人驚艷。
4、勵志。作為“大嫂”本嫂，這個讓徐冬冬一戰(zhàn)成名的角色，本來就是勵志的，帶有著濃烈的女性獨立意味。之后的《追龍》《大嫂歸來》等影片，也都是從“不堪一擊”到“叱咤風云”的演繹，所以在網(wǎng)友心目中，“大嫂”本身就是勵志的。而徐冬冬本人在演藝圈的奮斗歷程，其實就是一個從默默無聞到行業(yè)“大嫂”的勵志故事。
5、喜劇演員。作為東北人，徐冬冬自帶喜劇特質。但或許是被其他標簽的光芒所掩蓋，徐冬冬成了一位被低估的喜劇演員。從《西虹市首富》里的“呆萌女特工”莎莎，到《四平警事之尖峰時刻》里將計就計的“黑龍嫂”，再到2022年的古裝喜劇《妖醫(yī)館》，徐冬冬的喜劇天賦已經(jīng)初見端倪。從徐冬冬平時的微博就可以看出徐冬冬的喜劇體質：自黑、逗比、槽點密，關鍵還挺接地氣。而通過綜藝節(jié)目《聽姐說》，徐冬冬的喜劇功力更是顯露無疑，由她制造的“阿姨，我不想努力了”“哈爾濱國際巨星”等網(wǎng)絡熱梗橫掃抖音，完全可以跟專業(yè)脫口秀演員相媲美。
6、椰樹椰汁女王。眾所周知，徐冬冬一直是椰樹牌椰汁的形象代言人。外包裝上手舉椰汁的徐冬冬和幾十年如一日的包裝風格特別醒目。“椰樹椰汁牌”是具有32年歷史的國產飲料品牌。在徐冬冬代言的這些年，椰樹椰汁銷售呈現(xiàn)出了持續(xù)上升的趨勢，年銷量突破了50億。廣告語“從小喝到大”更是家喻戶曉，成為了經(jīng)典營銷案例，徐冬冬也成為了當之無愧的“椰樹椰汁女王”。
很顯然，上述的諸多標簽，構成了徐冬冬這樣一位多領域、復合型藝人。
這些標簽，單獨摘出來或許并沒有什么太讓人吃驚的東西，但因為同時具備，多元標簽集于一身，在一環(huán)扣一環(huán)的價值鏈下，便顯得獨一無二，很難模仿，也不可替代。
這里面的每一個標簽，都代表著外界對徐冬冬個人IP形象、人格的喜愛和認知，更重要的是，每一個標簽有各自龐大的受眾群，都擁有著相當高的國民認知度，受眾群體牢固而且長久，關鍵是并沒有被固化，還在不斷地外延拓展。
徐冬冬身上的這一個個標簽，就相當于一個個可以辨認的價值符號，附著在演員身上，進而可以轉換成市場影響力。
這種影響力通過社交媒體的熱度便可一窺端倪。徐冬冬的個人微博粉絲高達1198萬+，轉評贊高達2017萬+，在微博上一呼百應，隨便發(fā)一條微博，轉發(fā)點贊都是成千上萬。徐冬冬的抖音粉絲高達649萬，獲贊更是高達5619萬，短視頻的點贊轉評更是以十萬計，影響力可見一斑。
很顯然，徐冬冬之所以能夠成為網(wǎng)絡電影的“票房女王”，也是這種影響力另外一種形式的呈現(xiàn)。
路人緣爆棚，“寶藏演員”正在被“看見”
如果說各種“標簽”代表著觀眾對演員的認知度，票房數(shù)據(jù)代表著演員真實的市場號召力，那么“路人緣”這樣一個中立的存在，則決定了演員在娛樂圈的風評和走勢。
對于演員來說，“路人緣”來自兩個方面，一方面是來自大眾網(wǎng)友的風評，另一方面則來自合作方的口碑。
徐冬冬身上自帶的那種“逗比”氣質和“女性獨立”氣場，讓路人女粉都很難討厭她。雖然她的外形具有一定的攻擊性，容易讓女性羨慕嫉妒恨，但好在徐冬冬沒有一點明星應有的架子和優(yōu)越感。這一點，從她的社交媒體賬號便可清晰地感受到。
通過微博和抖音，我們可以發(fā)現(xiàn)，生活中的徐冬冬是一個充滿奇思妙想的女孩，內容像普通人一樣搞笑逗樂，還有大姐姐一樣的細心和耐心。從早期的經(jīng)紀人助理，到現(xiàn)在的大明星，她從路人蛻變?yōu)槊餍?，依然保持著普通人的真實和接地氣，從未以明星自居，更沒有任何自以為是、高人一等的姿態(tài)。在所有明星中，徐冬冬可能就是最能夠吃苦、最接地氣的那一個，這一點從她的微博和抖音互動就可以清晰地感受到。
對于合作方來說，徐冬冬近年來主演影片的數(shù)量其實就是合作方對其最好的認可。更重要的是，徐冬冬始終把自己當新人，配合程度足夠高，對于每一次參演，都盡量幫助片方宣傳，每一次都不遺余力。
2019年，因為“從小喝到大”的廣告語成為了全民關注的熱點。一時間，徐冬冬代言的椰樹牌椰汁登上了輿論的風口浪尖，備受質疑。按照業(yè)內慣例，此時代言人應該立刻宣布解約或者撇清關系，但作為代言人的徐冬冬卻并沒有這樣做，而是第一時間挺身而出發(fā)長文維護代言品牌，呈現(xiàn)出了難得的包容、仗義和擔當，也因為徐冬冬隨口說的一句“從小喝到大”最終成為椰樹椰汁的經(jīng)典廣告語，從而使得雙方合作多年，情誼深深，從這里也可以看出，徐冬冬不但是一個很好的演員，還是一個很有思維和深度的廣告人。
人品好，接地氣，不居功，不自傲，有擔當……這樣的“路人緣”，可以說基本盤非常扎實非常穩(wěn)固。
雖然徐冬冬已經(jīng)取得了有目共睹的成績，但種種跡象表明，這個“寶藏演員”的星途才剛剛開始，一切都蓄勢待發(fā)。