文|化妝品觀(guān)察
國(guó)貨美妝，最近在研發(fā)上很拼。
5月17日，在花西子母公司宜格集團(tuán)，國(guó)內(nèi)美妝品牌的首個(gè)CMF實(shí)驗(yàn)室正式啟用；時(shí)間往前一周，華熙生物遠(yuǎn)赴美國(guó)，攜透明質(zhì)酸鋅、超活麥角硫因等創(chuàng)新原料，在紐約化妝品原料展覽會(huì)上展示了來(lái)自中國(guó)的科研成果……
一大批國(guó)貨美妝企業(yè)，正用行動(dòng)試圖扭轉(zhuǎn)人們對(duì)行業(yè)“重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)”的印象。事實(shí)上，不少?lài)?guó)貨美妝已開(kāi)始覺(jué)醒：只有做品牌，才有活路。而要維系品牌生命，根基是研發(fā)。
“假如企業(yè)是一輛汽車(chē)，研發(fā)，就是那臺(tái)決定汽車(chē)整體性能的發(fā)動(dòng)機(jī)?！被ㄎ髯邮紫茖W(xué)家李慧良如是說(shuō)。
拼經(jīng)費(fèi)：3年投入27億，累計(jì)增長(zhǎng)65%
研發(fā)經(jīng)費(fèi)，是一個(gè)美妝企業(yè)是否真正重視研發(fā)的“照妖鏡”。在這一維度，由于上市企業(yè)數(shù)據(jù)披露較全面，因此化妝品觀(guān)察選了下述10家以品牌為主的上市企業(yè)作為樣本統(tǒng)計(jì)。
統(tǒng)計(jì)可知，2019年-2021年，上述10家美妝企業(yè)總研發(fā)投入分別為7.03億、8.12億和11.62億。3年共投入26.77億，累計(jì)增長(zhǎng)65.29%。其中，2021年增速明顯，同比增長(zhǎng)43.1%。
統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，研發(fā)投入金額最高的3家企業(yè)依次為華熙生物、上海家化和青松股份，分別為5.19億、4.8億和3.51億。其中，華熙生物2021年研發(fā)費(fèi)用增幅最快，同比增長(zhǎng)101.43%；連續(xù)3年投入均超過(guò)1億元的公司有2家，分別是上海家化和青松股份；從研發(fā)投入占營(yíng)收的比重看，愛(ài)美客和華熙生物連續(xù)3年“霸榜”第一和第二。而增長(zhǎng)最快的是逸仙電商，從2020年的1.28%，增至2021年的2.43%。
在研發(fā)投入過(guò)億的企業(yè)中，2019年只有2家，2020年增長(zhǎng)到3家，而2021年則有6家，分別是逸仙電商、華熙生物、青松股份、貝泰妮、上海家化和愛(ài)美客。
不過(guò)，由于美妝企業(yè)各自營(yíng)收規(guī)模差距過(guò)大，反映在研發(fā)投入占比的數(shù)值上，跨度過(guò)大，難以真實(shí)反映企業(yè)整體研發(fā)投入占比狀況。因此，化妝品觀(guān)察將企業(yè)占比的“中位數(shù)”作為參考標(biāo)準(zhǔn)。
2021年和2020年，上述公司的研發(fā)投入占比中位數(shù)，均為2.74%。但2021年，中位數(shù)上升至2.91%，比2020年提升了17個(gè)百分點(diǎn)。
這也從側(cè)面印證，國(guó)貨美妝企業(yè)在研發(fā)投入上，整體呈增長(zhǎng)之勢(shì)。
非上市企業(yè)中，上美集團(tuán)在招股書(shū)中指出，于2019年、2020年及截至2021年9月30日止九個(gè)月，公司分別產(chǎn)生研發(fā)開(kāi)支0.83億元、0.77億元及0.72億元，分別占收益的2.9%、2.3%和2.8%，占比高于行業(yè)平均水平。
拼人才：數(shù)千名科研人才“投身美妝”
珀萊雅首席技術(shù)官蔣麗剛曾指出，一名優(yōu)秀的研發(fā)人員，不僅要懂得消費(fèi)熱點(diǎn)和市場(chǎng)風(fēng)向，還需要有科學(xué)技術(shù)功底，及美學(xué)與文化素養(yǎng)。
在監(jiān)管趨嚴(yán)的今天，人才，更是一家美妝企業(yè)的“核心財(cái)富”。
典型如李慧良。其先后在上海家化、華熙生物等企業(yè)擔(dān)當(dāng)研發(fā)重任，今年3月又加入花西子擔(dān)任首席科學(xué)家，履歷堪稱(chēng)輝煌。不過(guò)李慧良這樣的“將才”，對(duì)絕大部分美妝企業(yè)而言，可遇不可求。
但一家企業(yè)的研發(fā)人員數(shù)量和層次，無(wú)疑也是衡量其科研水平的關(guān)鍵要素。
統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2021年，僅上述10家企業(yè)就吸納了2365名科研人才。華熙生物以571名科研人才，一家獨(dú)占24%。且50%的科研人才，被華熙生物、青松股份和貝泰妮3家企業(yè)所擁有。
美妝企業(yè)也加大了對(duì)人才招募的力度。2021年，華熙生物研發(fā)人員增加了194人，貝泰妮和水羊股份分別增加了132人、104人。
一個(gè)新的現(xiàn)象是，從2021年開(kāi)始，大部分企業(yè)對(duì)科研人才的學(xué)歷和年齡構(gòu)成進(jìn)行了首次公布，凸顯了對(duì)科研人才團(tuán)隊(duì)的重視。從科研人才占比、碩士學(xué)歷以上人數(shù)兩項(xiàng)指標(biāo)看，愛(ài)美客、華熙生物和貝泰妮分列前三甲。
若單從碩士學(xué)歷人才占比看，前三名則是愛(ài)美客、華熙生物和珀萊雅，占比分別為52.99%、47.46%和32.08%。
為吸引研發(fā)人才，一些企業(yè)在薪酬待遇上很舍得。華熙生物2021年研發(fā)人員的人均薪酬達(dá)到26.29萬(wàn)元，相比2020年的19.51萬(wàn)元，上漲幅度高達(dá)34.75%。
在搶抓人才上，上美集團(tuán)也屬一個(gè)典型。
據(jù)上美集團(tuán)相關(guān)人士透露，截至2021年9月30日，上美集團(tuán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)有227 人，其中，92人以上擁有碩士及以上學(xué)歷，占研發(fā)團(tuán)隊(duì)的40%以上。該團(tuán)隊(duì)由7名科學(xué)家領(lǐng)銜——原寶潔首席科學(xué)家黃虎、原寶潔北京研發(fā)中心護(hù)膚品開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人胡新成、原資生堂全球創(chuàng)新中心經(jīng)理內(nèi)川惠一等。
“上美集團(tuán)科研人員具有名校和高學(xué)歷背景，采用‘導(dǎo)師制’帶領(lǐng)、培育青年人才，讓上美集團(tuán)的科研能力得以薪火相傳?！鄙鲜鋈耸拷榻B道。
拼專(zhuān)利：1954項(xiàng)專(zhuān)利，這3家公司占比38%
某研發(fā)工程師告訴記者，衡量一家企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新水平，專(zhuān)利數(shù)量，是一項(xiàng)重要的參考指標(biāo)。專(zhuān)利主要包含發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利和外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利3種，含金量最高的是發(fā)明專(zhuān)利，該專(zhuān)利審查時(shí)間長(zhǎng)，通過(guò)率也較低。
化妝品觀(guān)察選取了16家美妝公司進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（非上市公司選取標(biāo)準(zhǔn)：在有效期內(nèi)且累計(jì)獲授權(quán)專(zhuān)利總數(shù)大于60項(xiàng)）。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，上述16家美妝企業(yè)累計(jì)獲授權(quán)專(zhuān)利總數(shù)超1954項(xiàng)。其中，上海家化、珀萊雅和伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司分別以374項(xiàng)、201項(xiàng)和168項(xiàng)專(zhuān)利奪得前3名，占總數(shù)的38%。
從發(fā)明專(zhuān)利看，總數(shù)為635項(xiàng)，占專(zhuān)利總數(shù)32.5%。其中，前三位是珀萊雅、上海家化和華熙生物，發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量分別為92項(xiàng)、89項(xiàng)、89項(xiàng)。
僅在2021年，上海家化就新提交 82 項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)，同比增長(zhǎng)68%。近年來(lái)，上海家化的多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利成功應(yīng)用于旗下多個(gè)爆款產(chǎn)品，如將水楊酸包裹緩釋技術(shù)專(zhuān)利應(yīng)用于佰草集典萃水楊酸面膜，將氨基酸-糖苷液體潔面配方應(yīng)用于高夫銳智多效青春煥顏潔面泡等。
珀萊雅的新突破，近年主要體現(xiàn)在原料端。據(jù)悉，珀萊雅在載體技術(shù)上，擁有超過(guò)30項(xiàng)國(guó)家授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利。珀萊雅還與巴斯夫、帝斯曼、亞什蘭、禾大等多家國(guó)際原料巨頭進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，以助力原料的功效升級(jí)。
伽藍(lán)集團(tuán)，則依托“太空科技”實(shí)現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)，其運(yùn)用“太空酵母”開(kāi)發(fā)出多款產(chǎn)品。2021年，美素太空霜、自然堂男士冰川露、自然堂小金筆唇膏等產(chǎn)品，還成為神舟十三號(hào)“太空出差三人組”的專(zhuān)用護(hù)膚品。
丸美則于2021年推出全人源雙膠原蛋白，其中運(yùn)用了獨(dú)家專(zhuān)利C-pro技術(shù)，在該領(lǐng)域?qū)儆讵?dú)創(chuàng)性突破。
一場(chǎng)研發(fā)“馬拉松”已鳴槍起跑
誠(chéng)然，一眾國(guó)貨美妝開(kāi)始不斷加碼研發(fā)。但長(zhǎng)期“輕研發(fā)”導(dǎo)致的“沉疴痼疾”，也一直存在。
“從事化妝品研發(fā)30多年，經(jīng)?？匆?jiàn)有些違法添加激素的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者造成嚴(yán)重的傷害，受害者的皮膚簡(jiǎn)直不堪入目，但往往罰些錢(qián)就了事，行業(yè)的違法成本太低了！我一直呼吁，要加大處罰力度。要罰，就罰到他們傾家蕩產(chǎn)，罰到他們不敢違法！”
李慧良，對(duì)層出不窮的行業(yè)和研發(fā)亂象，深感痛心和不安。
他還指出，“化妝品最重要的是基礎(chǔ)研究，它需要高精尖的人才，需要非常大的投入，產(chǎn)出周期也很長(zhǎng)，有時(shí)甚至數(shù)年都看不到效果。一個(gè)企業(yè)如果急功近利，就只會(huì)招一些配方師，利用現(xiàn)成的配方和原料，快速產(chǎn)出，但這樣很難在研發(fā)上有重大突破?！?/p>
廣州尊伊化妝品有限公司創(chuàng)始人兼總工程師陳來(lái)成也直言不諱，“不少美妝企業(yè)靠營(yíng)銷(xiāo)起家，對(duì)研發(fā)依然不夠重視，研發(fā)基礎(chǔ)差，研發(fā)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性差，引進(jìn)研發(fā)人才急功近利，抗風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)定性弱，甚至部分企業(yè)研發(fā)項(xiàng)目靠寫(xiě)PPT?！?/p>
但在“頑疾”未消的同時(shí)，李慧良也欣喜地看到，研發(fā)日益受到重視，發(fā)展也開(kāi)始提速。他表示，“在化妝品功效評(píng)價(jià)、原料的檢驗(yàn)檢測(cè)等方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)都有較大的突破。比如保濕滋潤(rùn)、提亮膚色、抗衰老等功效，過(guò)去只要列舉一些文獻(xiàn)資料就行了，但現(xiàn)在必須要自己做實(shí)驗(yàn)，還要說(shuō)明量效關(guān)系?！?/p>
甚至在“最難熬”的基礎(chǔ)研究領(lǐng)域，一些企業(yè)也開(kāi)始耗費(fèi)巨資和時(shí)間，為未來(lái)筑基石。
據(jù)了解，早在2016年，上美集團(tuán)就開(kāi)始投入基礎(chǔ)研究，成為較早一批進(jìn)行基礎(chǔ)研究的國(guó)貨美妝公司。招股書(shū)披露，截止2021年9月30日，該集團(tuán)有385種產(chǎn)品采用了其基礎(chǔ)研究成果的TIRACLE成分。
李慧良介紹道，未來(lái)5年，花西子要投入10億元，打造一個(gè)涵蓋多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究的“東方美妝研發(fā)體系”。
此外，上海家化、丸美股份、水羊股份、珀萊雅、貝泰妮以及植物醫(yī)生等多家美妝企業(yè)，也都將基礎(chǔ)研究視作未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。
種種跡象表明，在研發(fā)這場(chǎng)比拼耐力的長(zhǎng)跑“馬拉松”競(jìng)賽中，一些中國(guó)美妝企業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備好了沖刺的姿勢(shì)，而有一些，已經(jīng)開(kāi)跑。