文|億邦動力網(wǎng) 徐碩望
編輯|董金鵬
偶像塌房來得猝不及防，不僅傷及代言品牌和粉絲，還連累幕后投資者。當(dāng)它愈演愈烈時，似乎就為開發(fā)“永不塌房”的虛擬偶像提供了新的緊迫性。
A-SOUL，一個虛擬女團(tuán)，被認(rèn)為中國最成功的虛擬偶像。僅用兩年時間，A-SOUL就在B站和抖音聚起數(shù)百萬粉絲；在贏得關(guān)注和口碑的同時，一度試圖引領(lǐng)一場商業(yè)與技術(shù)的實驗。
不過，夢想戛然而止于2022年5月10日。
當(dāng)天下午，A-SOUL官方宣布，五名成員之一的珈樂將從本周中止日常直播，進(jìn)入休眠。四天后，官方再次宣布，與珈樂背后的中之人（指操縱虛擬主播進(jìn)行直播的真人）提前14個月解約。
此舉就像在B站和虛擬偶像世界扔下一顆深水炸彈，猜測、爆料和聲討久久未能平息，憤怒、不舍和惋惜不斷蔓延開來。有人干脆灰心脫粉，也有人組織起2000人的qq群，通過控評引流，聲援A-SOUL成員，“討伐”背后的各路資本。
一時間，官方、粉絲和路人多方觀點交織成信息漩渦，一場虛擬偶像“羅生門”正在上演。夢想與現(xiàn)實之間的巨大張力，也給虛擬偶像的商業(yè)前景蒙上陰影。
外圍的品牌、創(chuàng)業(yè)者和服務(wù)生態(tài)，此時正陷入猶豫和躊躇，向前還是向后？大廈將傾還是新的開始？未來資本會給中之人漲薪，還是加速技術(shù)替代人？如果加速技術(shù)替代人，虛擬偶像的想象空間還有多大？
01 中之人出走虛擬偶像頂流命運(yùn)生變
- “嗓子機(jī)體受傷，胸椎會痛對跳舞影響太大了，不要為了工作再把健康獻(xiàn)祭，再這樣會很焦慮的?！?/li>
- “前天進(jìn)房間沒有任何征兆說要續(xù)約，不簽字拿不到漲薪，帶節(jié)奏說我真人出道，然后就剩我了?！?/li>
- “記錄一下今天的動捕服劃了半條腿的口子，身體太冷以至于沒有第一時間發(fā)現(xiàn)，洗手間才發(fā)現(xiàn)這血條開始流血并且真特么痛。”
這是塌房事件中珈樂的中之人發(fā)表在社交賬號的內(nèi)容，文字充滿低迷陰郁的情緒，透露遭公司威逼利誘、身體欠佳仍堅持工作和動捕（測量、跟蹤和記錄三維空間中的運(yùn)動軌跡）設(shè)備存在隱患等，無一不牽動著粉絲的心。
不過很快，5月11日，A-SOUL官方就對網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)的言論進(jìn)行“辟謠”。
事實上，這并非A-SOUL的第一次“開盒”危機(jī)。此前，另一位A-SOUL成員向晚的中之人疑似被曝光，就曾引發(fā)討論熱潮。此后，關(guān)于A-SOUL的開盒信息層出不窮，最終都未形成較大影響力。究其原因，無非是爆料信息缺乏決定性的證據(jù)。
但這次明顯不同。
這次發(fā)布信息的該社交賬號叫“為寶寶買了鵝肝手握”，與嘉然賬號在B站發(fā)布的動態(tài)高度相似。之后的A-SOUL談話會上，珈樂也承認(rèn)的確為自己的私人賬號。
短短三天時間，官方接連發(fā)布三篇回應(yīng)文章。
- 5月14日，A-SOUL官方發(fā)布第三份書面聲明：
- 經(jīng)雙方協(xié)商一致，A-SOUL制作委員會與演員某某某提前14個月完成解約……
- A-SOUL制作委員會承諾不會增加新角色，珈樂始終是A-SOUL的成員之一，未來也不會有其他的演員使用珈樂角色進(jìn)行直播……
因解約變動，無法按照原定計劃舉辦520“珈樂休眠演唱會”……
從休眠狀態(tài)走到解約，意味著雙方徹底撕破臉皮。
“藝人合同一般三年期限，開始官方宣布休眠可能是為了雪藏，即休眠期間，中之人雖不參與日常直播活動，但工商活動仍可正常進(jìn)行?！币晃粖蕵窂臉I(yè)者告訴億邦動力，“之前藝人‘畢業(yè)’會帶走一大波粉絲，公司為了將損失降低到最小才出此下策?！?/p>
或許時下，粉絲最重要的問題是珈樂中之人出走，A-SOUL是否能蓋棺定論？
一位自出道便關(guān)注A-SOUL的資深粉絲稱，五個女孩性格各異，珈樂的定位是偏男性化的“酷蓋”（cool guy諧音），粉絲親切稱她“大哥”。珈樂自身高人氣，如今離開，作為日常成員間互動不可缺少的一環(huán)，對于各類粉絲都是致命打擊。
中之人出走引發(fā)雪崩效應(yīng)，先例早已有之。
絆愛，世界上第一位同時也是最知名的虛擬YouTuber，以蠢萌形象登陸YouTube，很快俘獲了千千萬萬粉絲的心。在團(tuán)隊齊心努力下，絆愛逐成為虛擬偶像行業(yè)的天花板。
2019年5月，初代中之人因壓榨等問題離開，絆愛所屬公司Activ8啟動“四個絆愛”。Activ8無視粉絲反饋，強(qiáng)行找來其他三位分身，由2號和3號輪番代替初代中之人春日望，4號則用于應(yīng)對中國觀眾。
粉絲們長達(dá)一年的抗議抵制下，本該轉(zhuǎn)型的絆愛卻停滯不前，甚至節(jié)節(jié)敗退，被其他虛擬主播趕超。曾經(jīng)那個時代的領(lǐng)軍人，光芒就此黯淡下來。
A-SOUL是否會重蹈絆愛的覆轍，從此泯然眾人？長遠(yuǎn)來看充滿變數(shù)，但眼下A-SOUL似乎正處在一場危機(jī)之中。
觀眾面對的虛擬偶像，可以說是高度工業(yè)化的亞文化符號，皮套和面部表情基于工業(yè)生產(chǎn)，音色也被技術(shù)處理，但中之人與粉絲的情感連結(jié)，仍是技術(shù)暫時無法替代的，即使能夠?qū)崿F(xiàn)替代，成本上也不劃算。
情感的連接，可能潛藏在一個俏皮的動作里，或是舞技唱功不斷精進(jìn)的過程中，抑或是聊天中無疑透露出的個人價值觀和喜好；簡單到成員僅僅分享每天做了什么，都可以讓粉絲有種充實的愉悅感。
正因如此，不僅粉絲群體，就連業(yè)內(nèi)人士也對A-SOUL的未來感到悲觀。“在虛擬偶像的強(qiáng)情感連結(jié)下，團(tuán)體中少了誰都很難維持下去?！币晃粚I(yè)人士告訴億邦動力，“盡管大家都想削減中之人對于企劃的影響力，但不可否認(rèn)，在to C的虛擬偶像體系下，中之人出走就是一場災(zāi)難?！?/p>
截至5月11日，A-SOUL五位成員之一嘉然的B站賬號，單日掉粉5.94萬，超越國v七海娜娜米創(chuàng)下單日掉粉記錄。A-SOUL其他四位成員，同樣占據(jù)掉粉榜單的2-5名。
02 兩大問題讓粉絲暴怒偶像殘酷物語讓游戲失衡
2020月11月，虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL在中國出道，五位成員分別是貝拉（Bella）、珈樂（Carol）、乃琳（Eileen）、嘉然（Diana）和向晚（Ava）。
作為字節(jié)跳動旗下朝夕光年與樂華娛樂推出的虛擬偶像，一經(jīng)誕生便遭到虛擬主播圈粉絲的集體攻訐。此前，大多數(shù)虛擬主播都是個人運(yùn)營，他們工作自由，資源也相對較少，粉絲也以小圈子內(nèi)自娛自樂和興趣愛好為主。
在他們眼中，染上“資本味兒”的東西是原罪，更何況還是樂華娛樂為代表的飯圈，這是無法接受的。A-SOUL一路走來，伴隨著無盡的謾罵和嘲諷。
一年前，嘉然的宅舞二十連跳登上熱門，A-SOUL成員的真摯和技術(shù)實力，讓虛擬主播圈子的態(tài)度發(fā)生了180度大轉(zhuǎn)變。一條彈幕甚至稱，“國V（虛擬主播）以后第一不是你我不認(rèn)”。此后，不同亞文化圈層住民紛紛被吸引，成為了A-SOUL的粉絲。
頗為諷刺的是，當(dāng)初被國V圈以“資本主導(dǎo)”為由極力反對的A-SOUL，兩年后被眾人紛紛指責(zé)為吸血企劃。
樂華娛樂的招股書顯示，因A-SOUL等業(yè)務(wù)發(fā)展，2021年虛擬藝人有關(guān)的泛娛樂收入3787萬元，比上年增加1600萬元，同比上漲79.6%，毛利率更是從56.5%增加至77.7%?？紤]到要與字節(jié)跳動分成，A-SOUL一年的總營收可能遠(yuǎn)超1600萬元。
對字節(jié)跳動和樂華娛樂來說，這筆收入可能微不足道，但在國V圈，這幾乎是眼下的天花板。在如此可觀的收入面前，中之人的薪酬顯得有些扎眼。
令粉絲不滿的是，網(wǎng)絡(luò)上中之人的薪資標(biāo)準(zhǔn)竟如此之低，即1.1萬底薪+1%提成。據(jù)公開信息，珈樂在B站的月流水超200萬元，即使不算品牌合作和周邊產(chǎn)品服務(wù)的收入，如此巨大的經(jīng)濟(jì)效益與實際薪資可謂相差懸殊。
一位接近A-SOUL前身Project V中之人招募的人士告訴億邦動力，網(wǎng)上流傳的薪資待遇，與當(dāng)時實際開出的薪資相差不大。
在A-SOUL的合作當(dāng)中，樂華娛樂主要負(fù)責(zé)五位中之人的對外公關(guān)和宣發(fā)成本，而字節(jié)跳動承擔(dān)團(tuán)隊人員和技術(shù)相關(guān)的成本。
顯然，字節(jié)跳動在承擔(dān)更大頭的成本。不止一位相關(guān)從業(yè)人員告訴億邦動力，A-SOUL投入資金至少百萬級別。一個虛擬偶像背后，有一個技術(shù)人的團(tuán)隊為之服務(wù)，包含運(yùn)營、研發(fā)、美術(shù)、編導(dǎo)、策劃等，人員工資無疑是一筆僅次于技術(shù)成本的支出。
項目負(fù)責(zé)人蘇軾回應(yīng)稱，A-SOUL仍處于大幅虧損的事實。盛怒與壓力之下，粉絲和A-SOUL官方各執(zhí)一詞，互不相信。比如就有人問：如果之前團(tuán)隊目標(biāo)只有10萬粉，那么虧損當(dāng)然在預(yù)料之中，既然超額完成了任務(wù)，為什么仍舊無法為中之人提供一份有競爭力的薪資？
億邦動力調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相對于A-SOUL的中之人，技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊拿著更為優(yōu)厚的薪酬。比如Unity 3D開發(fā)人員的月薪，可以達(dá)到2.5萬-5萬元之間。
某招聘網(wǎng)站Unity3D開發(fā)薪資
雙方矛盾主要集中在兩方面，除了薪資待遇，另一個就是職場壓榨和PUA。
在珈樂的中之人社交賬號中，不止一次提到舞蹈訓(xùn)練過長和時間過晚，引起失聲、失聰、胸椎錯位等職業(yè)病。A-SOUL回應(yīng)，訓(xùn)練時間是彈性的，并詳細(xì)列舉了深夜訓(xùn)練的記錄。
不管是薪酬待遇的差異，還是職場壓榨和PUA，正是虛擬主播背后的殘酷物語。在虛擬偶像的運(yùn)作方式中，真人轉(zhuǎn)居幕后，從不以真實形象示人——這無形中賦予了資本更大的操縱力，進(jìn)而降低了中之人的議價權(quán)。
對資方來說，內(nèi)在動力就是去人化，用機(jī)器逐漸替代人。人輔助的虛擬主播，或許只是過渡形態(tài)。至于中之人，他們到底是誰，其實并沒有那么重要。
在他們看來，這是一場技術(shù)與商業(yè)的實驗，真正重要的要素是數(shù)據(jù)、算法和系統(tǒng)，而不是人。所以，這注定是一場失衡的游戲。
“字節(jié)的人士對技術(shù)有著較高的自信，在他們眼中，中之人有些工具人的意味，leader們對待中之人永遠(yuǎn)是高人一等的態(tài)度?！币晃唤咏麬-SOUL的人士說。
但對粉絲來說，與其說是為低薪酬打抱不平，不如說是被欺騙感到憤怒。不管是直播帶貨，還是粉絲的打賞，粉絲都是在為一個活生生的人買單，為情感的撫慰和連接買單。
最初，A-SOUL同時在兩個平臺直播。盡管官方下大力度，在抖音投入大量資源，但效果不佳，無奈只得放棄抖音深耕B站。
入駐B站，奠定A-SOUL成功的一步，但同時一個新的巨大疑問產(chǎn)生了。字節(jié)跳動與B站互為競品，為何要為他人作嫁衣呢？
從項目負(fù)責(zé)人蘇軾的公開信，承認(rèn)立項之初，對于A-SOUL的期待只有10萬粉，主要希望做更多美術(shù)/技術(shù)上的探索，包括渲染技術(shù)、動捕技術(shù)、直播交互技術(shù)等。這與字節(jié)跳動一以貫之的“技術(shù)至上”價值觀相符合，只不過，這次翻車了。
03 技術(shù)演進(jìn)向左，情感依附向右
“珈樂事件”爆發(fā)后，另一成員乃琳的視頻不脛而走。
視頻中，乃琳俯臥在明亮的臥室中，伴隨著輕快舒緩的音樂，應(yīng)評論的要求，慢悠悠地講起故事。忽然間，乃琳的面部變?yōu)楣舛d禿一片，深紫色的瞳孔閃著詭異的光，而胸部則用一團(tuán)亂線條擋住。
視頻的高贊評論寫道，有一種原本熟悉的好朋友被傀儡師掏空做成傀儡的感覺。資深粉絲小鐘向億邦動力坦誠自己的心理狀態(tài)，他說：“開始覺得詭異可怕，轉(zhuǎn)而又覺得自己被欺騙了，心情很復(fù)雜?！?/p>
官方并未否認(rèn)視頻的真實性。在蘇軾的公開信中，他說目前網(wǎng)上有一些所謂AI直播功能的截圖和視頻，可能疑似為相關(guān)內(nèi)容，后續(xù)核查清楚后會進(jìn)行同步。
事實上，字節(jié)跳動與樂華希冀AI互動直播并不是一件新奇事。樂華娛樂CEO杜華曾在公開場合表示，A-SOUL將會運(yùn)用于電競、直播帶貨等場景?！斑@樣就再也沒有人抱怨了，因為我們這個女團(tuán)是永不塌房的，永不談戀愛的，永遠(yuǎn)愛杜媽的，然后24小時工作的?！?/p>
A-SOUL塌房事件爆發(fā)以來，有一種觀點認(rèn)為，有人在利用AI和中之人提供的數(shù)據(jù)訓(xùn)練虛擬主播。一位互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)人員反駁稱，如果做一個不具有互動性質(zhì)的玩偶，那么基本相當(dāng)于高級初音未來+高級MMD，市場前景十分可疑。
粉絲將矛頭直指A-SOUL官方，希望得到更為具體、更為真誠的回應(yīng)。在他們眼中，A-SOUL沒有塌房，而是背后的公司塌房了。
A-SOUL的粉絲，以大學(xué)男性為主，他們有著繁重的學(xué)業(yè)壓力和普遍的生理壓抑，屬于受道德、家庭等規(guī)訓(xùn)最厲害的群體?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了相對低壓的環(huán)境，可愛的二次元虛擬偶像實際上轉(zhuǎn)嫁了男性現(xiàn)實的愛欲，受到強(qiáng)烈的推崇。
嘉然早期的直播切片中，能讓一眾抵制A-SOUL的群體動容，恰恰是中之人傳遞的真摯情感。嘉然念著一位網(wǎng)友創(chuàng)作的勞動者的一天，內(nèi)容陰沉致郁，唯一值得欣慰的，就是閑暇時間能看到嘉然的直播，小作文內(nèi)容觸動了嘉然中之人，她轉(zhuǎn)過身去，默默哭泣。
“虛擬偶像不會哭，因為情感模塊里沒有悲傷。”一位粉絲感嘆道。在小鐘的回憶里，熒屏上，幾乎沒有見到團(tuán)體出現(xiàn)過負(fù)面情緒，即使成員間誤踩到腳的情形，也僅僅是停頓一會兒，以哈哈大笑掩飾了過去。
虛擬偶像是對人的進(jìn)一步異化，也是對人的價值的進(jìn)一步挑戰(zhàn)。一位熟悉日本偶像產(chǎn)業(yè)的人士說，虛擬和偶像是二元對立的。
真人偶像主打成長和共情，成長意味著疼痛、挫折，盡管偶像們一度灰心失落，但最終仍重整旗鼓，獲得成長，粉絲也因此獲得了精神撫慰。而虛擬偶像，則直接略過“傷痕”展現(xiàn)精致的直播形象。
“我們無法從直播中得知珈樂中之人被動捕服劃傷個大口子?！碧摂M偶像如果吸引人，需要大量展示中之人的內(nèi)核，因為讓粉絲產(chǎn)生共情的只有“人”，而非皮套。
不過，A-SOUL事件過后，資方會給中之人漲薪嗎？又或者，加速用AI技術(shù)替代人的進(jìn)程？并非沒有后者這種可能。
2020年6月，OpenAI燒掉1200萬美元、訓(xùn)練了約2000億個單詞之后，史上最強(qiáng)大AI模型GPT-3迅速走紅。它可以寫小說、編劇本、敲代碼……也可以以假亂真地回答問題。
大多數(shù)場景里，人都可以是工具人，現(xiàn)代打工人其實多數(shù)就是躲在電腦和系統(tǒng)背后的中之人。在偶像這個特殊的場景里，人代表著美好、智慧和情感，似乎很難被替代。未來，隨著算力發(fā)展，成本下降，或許會發(fā)展出代表著美好、智慧和情感的超級虛擬偶像。
商業(yè)領(lǐng)域，不管是初級虛擬人，還是由人輔助的虛擬偶像，盡管有很多問題，但正在吞噬李佳琦們的生意。從一個更為長遠(yuǎn)的周期來看，從邊緣走向中心的替代，并不是沒有可能。
不過，即便大型語言模型在多種數(shù)據(jù)模態(tài)下得到訓(xùn)練，也真正克服語言的困難，真正的困境在于模型目標(biāo)與人類價值觀難相一致。如果一個由數(shù)據(jù)和算法主導(dǎo)的虛擬人，充滿美好、智慧和情感，進(jìn)入你的情感和價值體系，想一想大數(shù)據(jù)殺熟，這讓人不寒而栗。