文|探客深科技 尹太白
編輯|蛋總
對(duì)于平板電腦行業(yè)而言，2010年1月27日是一個(gè)劃時(shí)代的日子。
當(dāng)天，在舊金山舉辦的蘋果春季新品發(fā)布會(huì)上，時(shí)任蘋果CEO史蒂夫·喬布斯身穿黑色T恤衫和牛仔褲，在臺(tái)下觀眾此起彼伏的歡呼聲中捧起了第一代iPad，他用手指在屏幕上劃來劃去，向外界展示了音樂、閱讀、游戲等一系列功能。
喬布斯認(rèn)為，在智能手機(jī)和筆記本電腦之間應(yīng)該有一個(gè)屬于新設(shè)備品類的空間，而iPad便是新設(shè)備品類的具象化產(chǎn)物，喬布斯甚至稱贊其為“神奇而革命性的設(shè)備”。
客觀而言，盡管蘋果并不是最早推出平板電腦的廠商，但無論是從市場(chǎng)份額或者受關(guān)注程度來看，iPad的確開創(chuàng)了平板電腦的盛世。
出貨量證明了一切。2010年4月3日，第一代iPad正式開售，然而僅一天時(shí)間，蘋果便宣布已售出30萬臺(tái)。在第一代iPad發(fā)布10個(gè)季度后，其出貨量累計(jì)突破了一億臺(tái)，相比之下，iPhone達(dá)到相同的出貨量則足足花費(fèi)了16個(gè)季度。
不過，平板電腦的輝煌時(shí)期并不長(zhǎng)久。在2015年和2016年全球平板電腦出貨量分別同比下跌10.1%和15.6%時(shí)，“平板電腦必死”的論調(diào)一度甚囂塵上，此后幾年，全球平板電腦的市場(chǎng)規(guī)模一直持續(xù)縮水。
直到新冠疫情全面爆發(fā)后，受到線上授課和移動(dòng)辦公需求的影響，平板電腦出貨量才在2020年二季度結(jié)束了萎靡不振的狀態(tài)，轉(zhuǎn)向正向增長(zhǎng)，進(jìn)入2022年后，沉寂已久的平板電腦市場(chǎng)再次煥發(fā)了新的生機(jī)。
一個(gè)極為典型的現(xiàn)象是，智能手機(jī)廠商正持續(xù)加碼平板電腦業(yè)務(wù)：
2022年4月，vivo發(fā)布了旗下首款平板電腦vivo Pad；
3月，華為發(fā)布了HUAWEI MatePad 10.4英寸，向全能型智慧平板電腦轉(zhuǎn)型升級(jí)；
2月，OPPO發(fā)布了旗下首款平板電腦OPPO Pad；
同一時(shí)間，三星也發(fā)布了平板電腦Galaxy Tab S8系列，而在此之前，小米重啟了暌違三年的平板電腦業(yè)務(wù)，榮耀在維穩(wěn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)之后也馬不停蹄地發(fā)布了平板電腦產(chǎn)品。
有數(shù)碼博主向「探客深科技」透露，與OPPO淵源頗深的realme將一口氣發(fā)布三款平板電腦產(chǎn)品，而且還會(huì)推出由日本知名設(shè)計(jì)大師深澤直人操刀設(shè)計(jì)的大師探索版，沖擊高端市場(chǎng)。
該數(shù)碼博主還表示，Redmi旗下首款平板電腦Redmi Pad最早將于5月份面市，并且會(huì)延續(xù)Redmi一貫的高性價(jià)比路線。
“智能手機(jī)廠商切入平板電腦賽道的目的很簡(jiǎn)單，一方面是疫情之下平板電腦的市場(chǎng)需求旺盛，加碼平板電腦業(yè)務(wù)能帶來一定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；另一方面是智能手機(jī)廠商都在積極布局各自的產(chǎn)品生態(tài)以拓寬護(hù)城河，而平板電腦是其中不可或缺的一環(huán)?！敝悄苁謾C(jī)行業(yè)人士羅偉向「探客深科技」解釋道。
跌宕起伏的平板電腦行業(yè)，在線上授課和移動(dòng)辦公需求的影響下，真的會(huì)迎來第二春?jiǎn)幔?/p>
01 新增長(zhǎng)曲線
在平板電腦市場(chǎng)中，蘋果依然是當(dāng)之無愧的“王者”。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球平板電腦出貨量為1.688億臺(tái)，較2020年增長(zhǎng)3.2%，蘋果穩(wěn)坐第一名寶座——2021年其平板電腦出貨量為5780萬臺(tái)，相當(dāng)于第二名和第三名的出貨量總和，同比增長(zhǎng)8.4%，市場(chǎng)占有率增至34.2%。
其次是三星，2021年其平板電腦出貨量為3090萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.8%，市場(chǎng)占有率為18.3%。而聯(lián)想、亞馬遜和華為位列第三至五名，出貨量分別為1777萬臺(tái)、1610萬臺(tái)和970萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率分別為10.5%、9.5%和5.7%。
具體到中國(guó)市場(chǎng)，2021年中國(guó)平板電腦出貨量約為2846萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%，創(chuàng)下了近七年出貨量最高增幅，其中，蘋果和華為的市場(chǎng)占有率合計(jì)接近80%，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)基本被兩者分食殆盡。
不過，平板電腦賽道上的新入局者并不缺少突圍的機(jī)會(huì)。
根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)平板電腦出貨量預(yù)計(jì)為3064萬臺(tái), 同比增長(zhǎng)7.1%。消費(fèi)者對(duì)于大屏終端在娛樂、教育和辦公等場(chǎng)景的使用習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，并推動(dòng)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
事實(shí)上，智能手機(jī)廠商紛紛押注平板電腦業(yè)務(wù)，少不了智能手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷寒冬的原因。
根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，2022年一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.112億臺(tái)，同比下降11%，繼續(xù)保持下跌態(tài)勢(shì)。值得一提的是，全球智能手機(jī)出貨量下跌的情況已經(jīng)延續(xù)了五年之久。
羅偉認(rèn)為換機(jī)周期延長(zhǎng)背后折射出的是消費(fèi)觀念正逐漸趨于理性，“更換新款智能手機(jī)已經(jīng)不再是多數(shù)消費(fèi)者的剛需，即便更換新機(jī)，也是根據(jù)自身實(shí)際需求選擇高性價(jià)比的機(jī)型，而不是盲目跟風(fēng)和盲目消費(fèi)?！?/p>
多位消費(fèi)者也均向「探客深科技」表示，2020年甚至更早之前發(fā)布的智能手機(jī)至今依然能夠滿足生活、娛樂和工作需要，沒必要年年換新機(jī)。
數(shù)碼產(chǎn)品愛好者楊松曾是嘗鮮派中的一員，但現(xiàn)在其換機(jī)動(dòng)力明顯下降。楊松將原因歸結(jié)于兩個(gè)方面，一是換機(jī)成本太高；二是新款智能手機(jī)帶來的使用體驗(yàn)提升十分有限。
“智能手機(jī)一年比一年難賣，手機(jī)經(jīng)銷商們生存艱難?！本C合手機(jī)品牌經(jīng)銷商李陽能明顯感覺到智能手機(jī)的行情已經(jīng)大不如從前。
“從2021年年中開始，收入幾乎大幅下滑，相比之前，現(xiàn)在更換屏幕、電池的消費(fèi)者變多了，購(gòu)買新機(jī)的消費(fèi)者變少了。”李陽向「探客深科技」表示，“肯定有疫情不斷反復(fù)的因素，但疫情只是‘加速器’，本質(zhì)上還是智能手機(jī)創(chuàng)新力不足，很難再有眼前一亮的功能與設(shè)計(jì)，因而無法激起消費(fèi)者的換機(jī)欲望。”
智能手機(jī)的生意越來越難做，李陽對(duì)此早有預(yù)料，但預(yù)料之外的是，此前無人問津的平板電腦如今帶來的收入已經(jīng)和智能手機(jī)的收入旗鼓相當(dāng)。
“華為的平板電腦賣得最好，一個(gè)月差不多能賣出30余臺(tái)，價(jià)位主要集中在1000-3000元，大多是買來給學(xué)生上網(wǎng)課用的，2021年時(shí)甚至有幾次賣斷了貨?！崩铌柣貞浀?。
在羅偉看來，平板電腦業(yè)務(wù)雖然為智能手機(jī)廠商帶來了一定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但增長(zhǎng)實(shí)則難以持續(xù)下去。
“平板電腦更新?lián)Q代的周期比智能手機(jī)更長(zhǎng)，比如蘋果明確指出iPad的使用壽命為3-4年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于智能手機(jī)的換機(jī)周期，平板電腦帶來的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)難免會(huì)面臨周期性的影響。不過，擁有更多應(yīng)用場(chǎng)景的平板電腦的確是智能手機(jī)廠商搶奪市場(chǎng)的一個(gè)重要籌碼，在短期內(nèi)，平板電腦的出貨量仍將保持增長(zhǎng)。”羅偉解釋道。
02 面臨諸多困境
介于智能手機(jī)和筆記本電腦之間的新設(shè)備品類讓平板電腦獲得了生存和發(fā)展空間，但同時(shí)也使其面臨著定位難以界定的尷尬局面。
“平板電腦像是大一號(hào)的智能手機(jī)、小一號(hào)的筆記本電腦，由于沒有具體的使用場(chǎng)景導(dǎo)致閑置率很高?！睏钏上颉柑娇蜕羁萍肌贡硎?，“辦公需求可以被筆記本電腦取代，娛樂、社交等可以在智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，雖然平板電腦適用于各個(gè)場(chǎng)景，但相應(yīng)的功能卻始終差強(qiáng)人意。”
自第一代iPad發(fā)布以來，消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的認(rèn)知一直是“偏向娛樂的大屏設(shè)備”，但在蒂姆·庫克執(zhí)掌蘋果后，其主導(dǎo)推出的iPhone 6 Plus從原本4英寸屏幕擴(kuò)大至5.5英寸屏幕，正式宣告了大屏智能手機(jī)時(shí)代的到來。
此后，大屏智能手機(jī)迅速成為主流并普及開來，且超薄筆記本電腦也幾乎在同一時(shí)期出現(xiàn)，導(dǎo)致平板電腦與前兩者的產(chǎn)品及定位區(qū)隔進(jìn)一步變窄，逐漸淪為一種非?！半u肋”的產(chǎn)品，甚至成為大屏智能手機(jī)的附屬品。
喬布斯設(shè)想的智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦各司其職的局面被大屏智能手機(jī)和超薄筆記本電腦打破，重新界定平板電腦的定位已勢(shì)在必行。
2015年9月10日，在蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上，iPad Pro正式問世。庫克稱其為“iPad誕生以來最大的iPad”，達(dá)到了“桌面級(jí)別的性能”，具配備了“游戲主機(jī)級(jí)別”的GPU。
此外，分屏功能被首次整合到iPad上，且iPad Pro還配備了鍵盤和手寫筆，在嘗試了多年的娛樂設(shè)備定位之后，平板電腦開始向“生產(chǎn)力和創(chuàng)造力工具”定位艱難轉(zhuǎn)型。
在iPad Pro之后，蘋果并沒有停止探索平板電腦定位的腳步。
2018年3月27日，在蘋果春季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了針對(duì)教育市場(chǎng)的2018款iPad，打開了“智能教育硬件”的定位——其適配了20萬個(gè)教育APP，學(xué)生通過iPad的虛擬界面就能完成學(xué)習(xí)和實(shí)驗(yàn)。
至此，蘋果帶領(lǐng)平板電腦行業(yè)完成了從娛樂到生產(chǎn)力再到教育市場(chǎng)的定位轉(zhuǎn)型。
與此同時(shí)，華為也為平板電腦的定位做出了不小貢獻(xiàn)，比如其通過開發(fā)多屏協(xié)同功能，打通了智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦之間的連接，也為平板電腦挖掘出了更多的應(yīng)用場(chǎng)景。
如果說“定位難以界定”讓平板電腦貼上了“雞肋”的標(biāo)簽，那應(yīng)用適配性差則嚴(yán)重制約著消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。
一位軟件開發(fā)工程師告訴「探客深科技」，平板電腦之間存在著系統(tǒng)不同、尺寸不同以及豎屏使用和橫屏使用等諸多復(fù)雜的情況，如果一款平板電腦的銷量不高，那么適配工作只會(huì)優(yōu)先考慮大部分消費(fèi)者使用的平板電腦型號(hào)，“其實(shí)適配工作本身并不困難，但困難的是適配市面上所有不同尺寸、不同系統(tǒng)的平板電腦?！?/p>
“應(yīng)用適配性差或者壓根沒有適配的平板電腦，使用起來簡(jiǎn)直就是災(zāi)難?！睏钏赏虏鄣?，“一些應(yīng)用開發(fā)商并沒有針對(duì)平板電腦端進(jìn)行適配和優(yōu)化，只是將應(yīng)用界面根據(jù)平板電腦屏幕尺寸按比例放大，在視覺體驗(yàn)方面還能忍，但在一些功能使用方面就會(huì)嚴(yán)重破壞用戶體驗(yàn)。關(guān)鍵是平板電腦廠商對(duì)此幾乎束手無策，只能等待應(yīng)用開發(fā)商推進(jìn)適配工作。”
相比被動(dòng)等待應(yīng)用開發(fā)商適配，華為選擇主動(dòng)出擊，其推出的“平行視界”支持應(yīng)用同時(shí)獨(dú)立雙開，還能獨(dú)立操作，不僅解決了平板電腦上大多數(shù)應(yīng)用不支持橫屏使用的問題，還極大提升了使用效率。
“平板電腦廠商單方面的努力只能暫時(shí)緩解應(yīng)用適配性差的問題，而無法從根本上解決，前者仍需積極推動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商的適配工作，但在一些平板電腦出貨量不占優(yōu)勢(shì)的前提下，注定會(huì)是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的博弈?！绷_偉向「探客深科技」表示。
03 轉(zhuǎn)折點(diǎn)已至？
客觀而言，新冠疫情的確為平板電腦行業(yè)帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。
疫情爆發(fā)之后，課程被迫遷移到了線上，而學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)課程進(jìn)一步激活了平板電腦的使用需求，整個(gè)行業(yè)也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020年，全球平板電腦出貨量大幅提升13.56%，一舉扭轉(zhuǎn)了此前的頹勢(shì)。
多位學(xué)生家長(zhǎng)也向「探客深科技」證實(shí)，平板電腦已經(jīng)從可有可無的玩具，變成了必備且實(shí)用的學(xué)習(xí)工具。
羅偉察覺到，在疫情的催化下，平板電腦行業(yè)發(fā)生了一些新的變化，“針對(duì)特定群體和場(chǎng)景，似乎已經(jīng)成為平板電腦行業(yè)的發(fā)展方向，比如在線教育和平板電腦結(jié)合，就產(chǎn)生了教育平板電腦這一細(xì)分品類?！?/p>
與普通平板電腦相比，教育平板電腦主要面K12學(xué)生群體，無法隨意安裝軟件，且不能玩游戲，同時(shí)還擁有家長(zhǎng)后臺(tái)管理系統(tǒng)，其通過配置豐富的學(xué)習(xí)資源和學(xué)習(xí)功能，從而專注于教育市場(chǎng)，服務(wù)于線上授課場(chǎng)景。
盯上這一細(xì)分賽道的平板電腦廠商不在少數(shù)，比如百度和科大訊飛的教育平板電腦對(duì)娛樂功能進(jìn)行了“閹割”；榮耀和華為的教育平板電腦內(nèi)置了教育APP，囊括學(xué)生各個(gè)階段的課程；聯(lián)想的教育平板電腦允許家長(zhǎng)遠(yuǎn)程管理，限制學(xué)生使用時(shí)間。
“與在線教育結(jié)合是平板電腦行業(yè)一個(gè)很好的增長(zhǎng)點(diǎn)，可以帶來一定的增長(zhǎng)空間?！绷_偉分析道，“硬幣的另一面是，教育平板電腦意味著受眾群體比較有限，難以支撐業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅提升?！?/p>
除了與在線教育結(jié)合，與移動(dòng)辦公結(jié)合也成為平板電腦行業(yè)的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“移動(dòng)辦公場(chǎng)景下，‘二合一’平板電腦帶來了巨大的便利和想象力。”李陽向「探客深科技」表示。“‘二合一’平板電腦與普通平板電腦幾乎相同，但區(qū)別在于屏幕可以隨時(shí)拆卸，并且接口更多，擁有更強(qiáng)的拓展性，由于大多搭載的是Intel酷睿處理器，因此性能也比普通平板電腦強(qiáng)很多?！?/p>
“二合一”平板電腦兼具便攜性和生產(chǎn)力，恰好符合移動(dòng)辦公群體的需求。目前，“二合一”平板電腦雖然與筆記本電腦的差距仍然較大，但隨著芯片的升級(jí)以及應(yīng)用的適配和優(yōu)化，“二合一”平板電腦有望成為移動(dòng)辦公群體的主流設(shè)備。
目前，線上授課和移動(dòng)辦公已成為平板電腦行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，但僅僅依靠這兩個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景似乎仍然無法帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)復(fù)蘇。
“對(duì)于平板電腦廠商而言，匹配更多的應(yīng)用場(chǎng)景，積極開拓新的細(xì)分賽道，或許才是平板電腦行業(yè)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的根本。線上授課和移動(dòng)辦公為平板電腦行業(yè)帶來的究竟是第二春還是曇花一現(xiàn)，時(shí)間會(huì)給出答案?！绷_偉說道。
*文中羅偉、楊松、李陽均為化名