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虎牙日子不好過

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虎牙日子不好過

游戲直播的故事不好講。

文|新摘商業(yè)評(píng)論 葡萄

編輯|子雨

游戲直播行業(yè)進(jìn)入了冷靜期。

前幾年,隨著電競與直播的火熱,游戲直播行業(yè)迅速成長,虎牙、斗魚平臺(tái)脫胎于千播大戰(zhàn),成為頭部游戲直播平臺(tái)。

進(jìn)入2022年,虎牙和斗魚都陸續(xù)傳出裁員信息。斗魚整體裁員30%,主要設(shè)計(jì)游戲上午、直播經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù);虎牙的出海產(chǎn)品Nimo團(tuán)隊(duì)大收縮,200多人的團(tuán)隊(duì)裁員比例高達(dá)70%,同時(shí)國內(nèi)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)裁員20%,主要集中在“云游戲”等創(chuàng)新部門。

裁員背后,是虎牙逐漸變大的營收危機(jī)。

5月17日,虎牙發(fā)布了2022年第一季度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,虎牙22年一季度營收24.65億,同比下降5.38%,環(huán)比上一季度下降12.25%。

更為突出的信息是,以游戲直播為主體的虎牙,這一年來直播收入稱得上銳減。從上一季度的26.13億,下降到本季度的21.52億,甚至還比不上去年同期23.92億的收入。

營收趨勢遞減,虎牙在年初裁員也就并不令人驚訝。然而,裁員之后,虎牙也依然沒走出虧損泥潭。

營收凈利雙下滑,虎牙“由盈轉(zhuǎn)虧”

今年4月份,虎牙傳出裁員消息。

從財(cái)報(bào)來看,虎牙裁員并不意外。畢竟,在連續(xù)盈利了16個(gè)季度之后,虎牙在2021年第四季度首次虧損,虧損金額達(dá)3.15億元。

裁員并未挽回虧損局面。一季度財(cái)報(bào)中,虎牙仍虧損289萬,這還是在廣告收入增加、研發(fā)和營銷支出壓低的前提下??梢钥闯?,虎牙虧損已成定局,哪怕從多方面入手控制成本,依然只能勉強(qiáng)接近收支平衡。

毛利方面,虎牙2022年一季度毛利率僅為13.5%,而2021年同期毛利率為19.7%,官方解釋是由于營收減少、營業(yè)成本增加所致。

事實(shí)上,自與斗魚合并失敗之后,虎牙一直煩惱不斷。

從大環(huán)境來看,游戲直播行業(yè)整體增速正在放緩。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì),預(yù)計(jì)22年的游戲直播行業(yè)規(guī)模為530億元,2019到2022年的游戲直播增長率持續(xù)下滑,增速放緩,行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定期。

2021年中,受未成年人網(wǎng)絡(luò)防沉迷和游戲版號(hào)停發(fā)的影響,虎牙的游戲直播業(yè)務(wù)連帶著承受高壓。

據(jù)小葫蘆的研報(bào)顯示,21年七至九月份(Q3)游戲直播開播數(shù)為243.2萬、251.7萬、213.8萬,對(duì)比20年的Q3,開播數(shù)為258.6萬、256.2萬、220.1萬,開播數(shù)據(jù)下滑明顯。

今年,網(wǎng)信辦又提出了“直播打賞冷靜期”,這也對(duì)虎牙造成一定打擊。5月7日以后,直播平臺(tái)將不允許根據(jù)打賞金額進(jìn)行粉絲排名,并且每天晚上8點(diǎn)到10點(diǎn),禁止未成年人購買虛擬禮物。

綜合情況下,虎牙的直播業(yè)務(wù)開始下滑,陷入虧損困境。

游戲直播已臨近天花板,虎牙也不得不開拓直播以外的業(yè)務(wù),尋找增長的第二條曲線。

游戲直播見頂,短視頻“虎口奪食”

抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái),正在挑戰(zhàn)虎牙的游戲直播老大地位。

虎牙真正成為游戲直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊是在2016到2017年左右,當(dāng)時(shí),騰訊旗下的王者榮耀成為現(xiàn)象級(jí)的游戲,虎牙憑借對(duì)王者榮耀的投入,培養(yǎng)了一批王者榮耀領(lǐng)域的早期大主播,并借王者榮耀的流量成為游戲直播的第一名。

在此之前,斗魚才是游戲直播的霸主,斗魚通過燒錢挖主播換取流量,不計(jì)成本地挖主播、投放廣告,這也為后來遲遲難以盈利埋下隱患。彼時(shí),面對(duì)流量競爭表現(xiàn)得更加冷靜的虎牙,沒有選擇大量營銷投入,而是從早期培養(yǎng)主播,避免了不可估量的資金投入,為后期資金鏈的良性發(fā)展鋪墊了基礎(chǔ)。

之后,游戲直播行業(yè)形成以虎牙、斗魚為首的格局,兩家企業(yè)一度占到游戲直播70%的市場份額,相比起持續(xù)虧損的斗魚,虎牙在此前保持了長達(dá)幾年的盈利。

近幾年,游戲直播行業(yè)從游戲的衍生品,逐漸成長到如今,能夠左右一款游戲的生命周期。直播是直接觸達(dá)用戶的渠道,小眾的游戲能夠通過直播獲得廣泛的影響力,而直播的及時(shí)反饋也能夠促進(jìn)游戲的更新迭代。

游戲直播已經(jīng)成為游戲行業(yè)的關(guān)鍵一環(huán),與游戲電競行業(yè)形成良性互動(dòng)。

21年斗魚和虎牙如果合并成功,一定是名副其實(shí)的行業(yè)巨頭,然而合并失敗后,虎牙不僅要繼續(xù)和斗魚進(jìn)行競爭,還要面對(duì)B站、快手和抖音的挑戰(zhàn)。

受到各種的影響,虎牙在21年第四季度首次虧損,歸屬于公司的凈虧損為3.13億元,同比變動(dòng)-223.72%,22年一季度,虎牙的虧損仍在持續(xù)。

前不久騰訊的企鵝電競落敗退出市場,似乎意味著虎牙和斗魚為主的行業(yè)格局已經(jīng)穩(wěn)固。但事實(shí)上,游戲直播的競爭依然此起彼伏。

2021年Q3,B站手游開播數(shù)32.1萬,網(wǎng)游開播數(shù)73.2萬,網(wǎng)游開播數(shù)首次超過了虎牙的62.9萬。去年,B戰(zhàn)還購買了英雄聯(lián)盟全球總決賽的獨(dú)家直播版權(quán),直播最高人氣峰值超過3億。

游戲業(yè)務(wù)一直是B站的主要業(yè)務(wù)之一,2022年財(cái)報(bào)中,B站游戲業(yè)務(wù)營收51億元,占比達(dá)到26%。同時(shí),B站頻頻從斗魚和企鵝電競挖角人氣主播,其游戲直播的實(shí)力正慢慢追趕斗魚。

另一邊,快手也在加大游戲直播的投入,快手早在2018年就上線了游戲分區(qū),2020年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽,快手獲得了直播版權(quán)。據(jù)快手財(cái)報(bào)顯示,快手游戲主播開播的巔峰時(shí)期超過200萬,遠(yuǎn)超B站、斗魚等,后來這部分主播流失嚴(yán)重,但主播體量依然很大。

短視頻的興起沖擊了游戲直播,比起直播動(dòng)輒幾個(gè)小時(shí),短視頻濃縮直播精華,更具有傳播度,很多直播視頻剪成的短視頻,輕松獲得幾十上百萬的播放量,也基于此,抖音、快手和B站具備游戲直播的很大潛力,在短視頻平臺(tái)上,更容易達(dá)成直播+短視頻的流量閉環(huán)。

而虎牙本身缺少內(nèi)容閉環(huán)的能力。很多用戶沒有時(shí)間看直播,更喜歡看短視頻,由于虎牙本身短視頻內(nèi)容空缺,這部分流量就被短視頻平臺(tái)消化,不利于虎牙自身的流量轉(zhuǎn)化。當(dāng)具有短視頻優(yōu)勢的抖快平臺(tái)陸續(xù)發(fā)力游戲直播時(shí),意味著游戲直播的行業(yè)將被短視頻平臺(tái)改造,虎牙應(yīng)當(dāng)感到危機(jī)感。

成也直播,敗也直播

大環(huán)境和競爭對(duì)手帶給虎牙不小的壓力,在這樣的背景下,虎牙也在尋找新的增長點(diǎn)。

最近一年,虎牙在積極舉辦“直播+”活動(dòng),也即用直播的形式宣傳社會(huì)正能量內(nèi)容,包括“直播+旅游”、“直播+綜藝”、“直播+反詐”、“直播+普法”等。

虎牙“直播+反詐”活動(dòng)中,邀請(qǐng)了虎牙知名主播張大仙、Uzi、Miss、不求人擔(dān)任“虎牙直播反詐大使”,先后在多地校園開展反詐直播活動(dòng)。

可以看出,虎牙一方面在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,改善未成年人防沉迷以來對(duì)游戲直播行業(yè)的負(fù)面印象,另一方面,也是在探索直播的多形式發(fā)展。

前不久?;⒀肋€加碼了體育賽事直播。

虎牙選擇臺(tái)球作為體育直播的試水。上周,虎牙獲得了2022年“喬氏杯”中式臺(tái)球賽事的直播版權(quán),其實(shí)早在2020年,虎牙已經(jīng)開始試水直播國際斯諾克賽事,2021年,又簽約了斯諾克巡回系列賽的全年直播版權(quán)。

但目前虎牙還未實(shí)現(xiàn)版權(quán)盈利,不過,虎牙上已經(jīng)孵化出不少臺(tái)球領(lǐng)域KOL,有的已經(jīng)接到商單。

傳統(tǒng)的籃球、足球比賽的版權(quán),已經(jīng)被主流視頻平臺(tái)和官方媒體收入囊中,虎牙很難從中突破。然而,選擇小眾體育,意味著虎牙又將進(jìn)行新一輪的探索,盈利周期依然是漫長的。

回到游戲直播方面,虎牙在游戲直播、賽事直播方面的基本盤已經(jīng)穩(wěn)固,但要找新的增長點(diǎn),依然是困難的。

在游戲直播的上游環(huán)節(jié),虎牙落后于B站。去年,B站的游戲新品發(fā)布會(huì)發(fā),推出10款獨(dú)家代理游戲和6款自研游戲,還負(fù)責(zé)了騰訊《英雄聯(lián)盟》、網(wǎng)易《哈利波特》等爆款游戲的聯(lián)運(yùn),B站以外,抖音和快手也在嘗試布局上游的游戲業(yè)務(wù),而虎牙上一款出圈的游戲還是2020年的《邊境》。缺乏對(duì)游戲上游的掌控,也讓虎牙或多或少陷入被動(dòng)。

而在游戲直播的衍生方面,虎牙更是缺乏直播+短視頻的內(nèi)容閉環(huán),導(dǎo)致其他短視頻平臺(tái)分走了流量。

虎牙也想做短視頻,在虎牙平臺(tái)上,“動(dòng)態(tài)”和“名場面”板塊承載了短視頻的內(nèi)容,但短視頻數(shù)據(jù)相較抖音、快手,差距非常明顯。以知名主播張大仙為例,在虎牙上,張大仙的短視頻僅獲得幾萬的播放和過百的點(diǎn)贊,而在快手和抖音上,每條視頻的點(diǎn)贊量都能過萬,數(shù)據(jù)好時(shí),點(diǎn)贊量能達(dá)百萬。

有了短視頻的流量池,抖音和快手也在加緊發(fā)展游戲直播的業(yè)務(wù)。2021年快手財(cái)報(bào)披露,快手平臺(tái)游戲主播開播數(shù)最高時(shí)期超過了200萬,超過同類競品。

同時(shí)具有直播和短視頻的基因,抖音、快手在新品游戲的營銷宣傳上,比虎牙更具備優(yōu)勢。而虎牙似乎只能牢牢抓住主流的熱門游戲,在新游戲、新流量的爭奪中,將被其他平臺(tái)輕松分奪流量。

一方面缺少游戲上游的把控,另一方面缺少流量閉環(huán)建設(shè),虎牙家在中游的游戲直播產(chǎn)業(yè),很難找的新的突破口,可謂成也直播、敗也直播。

如果不能找的直播之外的突破口,虎牙將在虧損的沼澤中越陷越深。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

虎牙

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游戲直播行業(yè)進(jìn)入了冷靜期。

前幾年,隨著電競與直播的火熱,游戲直播行業(yè)迅速成長,虎牙、斗魚平臺(tái)脫胎于千播大戰(zhàn),成為頭部游戲直播平臺(tái)。

進(jìn)入2022年,虎牙和斗魚都陸續(xù)傳出裁員信息。斗魚整體裁員30%,主要設(shè)計(jì)游戲上午、直播經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù);虎牙的出海產(chǎn)品Nimo團(tuán)隊(duì)大收縮,200多人的團(tuán)隊(duì)裁員比例高達(dá)70%,同時(shí)國內(nèi)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)裁員20%,主要集中在“云游戲”等創(chuàng)新部門。

裁員背后,是虎牙逐漸變大的營收危機(jī)。

5月17日,虎牙發(fā)布了2022年第一季度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,虎牙22年一季度營收24.65億,同比下降5.38%,環(huán)比上一季度下降12.25%。

更為突出的信息是,以游戲直播為主體的虎牙,這一年來直播收入稱得上銳減。從上一季度的26.13億,下降到本季度的21.52億,甚至還比不上去年同期23.92億的收入。

營收趨勢遞減,虎牙在年初裁員也就并不令人驚訝。然而,裁員之后,虎牙也依然沒走出虧損泥潭。

營收凈利雙下滑,虎牙“由盈轉(zhuǎn)虧”

今年4月份,虎牙傳出裁員消息。

從財(cái)報(bào)來看,虎牙裁員并不意外。畢竟,在連續(xù)盈利了16個(gè)季度之后,虎牙在2021年第四季度首次虧損,虧損金額達(dá)3.15億元。

裁員并未挽回虧損局面。一季度財(cái)報(bào)中,虎牙仍虧損289萬,這還是在廣告收入增加、研發(fā)和營銷支出壓低的前提下。可以看出,虎牙虧損已成定局,哪怕從多方面入手控制成本,依然只能勉強(qiáng)接近收支平衡。

毛利方面,虎牙2022年一季度毛利率僅為13.5%,而2021年同期毛利率為19.7%,官方解釋是由于營收減少、營業(yè)成本增加所致。

事實(shí)上,自與斗魚合并失敗之后,虎牙一直煩惱不斷。

從大環(huán)境來看,游戲直播行業(yè)整體增速正在放緩。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì),預(yù)計(jì)22年的游戲直播行業(yè)規(guī)模為530億元,2019到2022年的游戲直播增長率持續(xù)下滑,增速放緩,行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定期。

2021年中,受未成年人網(wǎng)絡(luò)防沉迷和游戲版號(hào)停發(fā)的影響,虎牙的游戲直播業(yè)務(wù)連帶著承受高壓。

據(jù)小葫蘆的研報(bào)顯示,21年七至九月份(Q3)游戲直播開播數(shù)為243.2萬、251.7萬、213.8萬,對(duì)比20年的Q3,開播數(shù)為258.6萬、256.2萬、220.1萬,開播數(shù)據(jù)下滑明顯。

今年,網(wǎng)信辦又提出了“直播打賞冷靜期”,這也對(duì)虎牙造成一定打擊。5月7日以后,直播平臺(tái)將不允許根據(jù)打賞金額進(jìn)行粉絲排名,并且每天晚上8點(diǎn)到10點(diǎn),禁止未成年人購買虛擬禮物。

綜合情況下,虎牙的直播業(yè)務(wù)開始下滑,陷入虧損困境。

游戲直播已臨近天花板,虎牙也不得不開拓直播以外的業(yè)務(wù),尋找增長的第二條曲線。

游戲直播見頂,短視頻“虎口奪食”

抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái),正在挑戰(zhàn)虎牙的游戲直播老大地位。

虎牙真正成為游戲直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊是在2016到2017年左右,當(dāng)時(shí),騰訊旗下的王者榮耀成為現(xiàn)象級(jí)的游戲,虎牙憑借對(duì)王者榮耀的投入,培養(yǎng)了一批王者榮耀領(lǐng)域的早期大主播,并借王者榮耀的流量成為游戲直播的第一名。

在此之前,斗魚才是游戲直播的霸主,斗魚通過燒錢挖主播換取流量,不計(jì)成本地挖主播、投放廣告,這也為后來遲遲難以盈利埋下隱患。彼時(shí),面對(duì)流量競爭表現(xiàn)得更加冷靜的虎牙,沒有選擇大量營銷投入,而是從早期培養(yǎng)主播,避免了不可估量的資金投入,為后期資金鏈的良性發(fā)展鋪墊了基礎(chǔ)。

之后,游戲直播行業(yè)形成以虎牙、斗魚為首的格局,兩家企業(yè)一度占到游戲直播70%的市場份額,相比起持續(xù)虧損的斗魚,虎牙在此前保持了長達(dá)幾年的盈利。

近幾年,游戲直播行業(yè)從游戲的衍生品,逐漸成長到如今,能夠左右一款游戲的生命周期。直播是直接觸達(dá)用戶的渠道,小眾的游戲能夠通過直播獲得廣泛的影響力,而直播的及時(shí)反饋也能夠促進(jìn)游戲的更新迭代。

游戲直播已經(jīng)成為游戲行業(yè)的關(guān)鍵一環(huán),與游戲電競行業(yè)形成良性互動(dòng)。

21年斗魚和虎牙如果合并成功,一定是名副其實(shí)的行業(yè)巨頭,然而合并失敗后,虎牙不僅要繼續(xù)和斗魚進(jìn)行競爭,還要面對(duì)B站、快手和抖音的挑戰(zhàn)。

受到各種的影響,虎牙在21年第四季度首次虧損,歸屬于公司的凈虧損為3.13億元,同比變動(dòng)-223.72%,22年一季度,虎牙的虧損仍在持續(xù)。

前不久騰訊的企鵝電競落敗退出市場,似乎意味著虎牙和斗魚為主的行業(yè)格局已經(jīng)穩(wěn)固。但事實(shí)上,游戲直播的競爭依然此起彼伏。

2021年Q3,B站手游開播數(shù)32.1萬,網(wǎng)游開播數(shù)73.2萬,網(wǎng)游開播數(shù)首次超過了虎牙的62.9萬。去年,B戰(zhàn)還購買了英雄聯(lián)盟全球總決賽的獨(dú)家直播版權(quán),直播最高人氣峰值超過3億。

游戲業(yè)務(wù)一直是B站的主要業(yè)務(wù)之一,2022年財(cái)報(bào)中,B站游戲業(yè)務(wù)營收51億元,占比達(dá)到26%。同時(shí),B站頻頻從斗魚和企鵝電競挖角人氣主播,其游戲直播的實(shí)力正慢慢追趕斗魚。

另一邊,快手也在加大游戲直播的投入,快手早在2018年就上線了游戲分區(qū),2020年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽,快手獲得了直播版權(quán)。據(jù)快手財(cái)報(bào)顯示,快手游戲主播開播的巔峰時(shí)期超過200萬,遠(yuǎn)超B站、斗魚等,后來這部分主播流失嚴(yán)重,但主播體量依然很大。

短視頻的興起沖擊了游戲直播,比起直播動(dòng)輒幾個(gè)小時(shí),短視頻濃縮直播精華,更具有傳播度,很多直播視頻剪成的短視頻,輕松獲得幾十上百萬的播放量,也基于此,抖音、快手和B站具備游戲直播的很大潛力,在短視頻平臺(tái)上,更容易達(dá)成直播+短視頻的流量閉環(huán)。

而虎牙本身缺少內(nèi)容閉環(huán)的能力。很多用戶沒有時(shí)間看直播,更喜歡看短視頻,由于虎牙本身短視頻內(nèi)容空缺,這部分流量就被短視頻平臺(tái)消化,不利于虎牙自身的流量轉(zhuǎn)化。當(dāng)具有短視頻優(yōu)勢的抖快平臺(tái)陸續(xù)發(fā)力游戲直播時(shí),意味著游戲直播的行業(yè)將被短視頻平臺(tái)改造,虎牙應(yīng)當(dāng)感到危機(jī)感。

成也直播,敗也直播

大環(huán)境和競爭對(duì)手帶給虎牙不小的壓力,在這樣的背景下,虎牙也在尋找新的增長點(diǎn)。

最近一年,虎牙在積極舉辦“直播+”活動(dòng),也即用直播的形式宣傳社會(huì)正能量內(nèi)容,包括“直播+旅游”、“直播+綜藝”、“直播+反詐”、“直播+普法”等。

虎牙“直播+反詐”活動(dòng)中,邀請(qǐng)了虎牙知名主播張大仙、Uzi、Miss、不求人擔(dān)任“虎牙直播反詐大使”,先后在多地校園開展反詐直播活動(dòng)。

可以看出,虎牙一方面在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,改善未成年人防沉迷以來對(duì)游戲直播行業(yè)的負(fù)面印象,另一方面,也是在探索直播的多形式發(fā)展。

前不久。虎牙還加碼了體育賽事直播。

虎牙選擇臺(tái)球作為體育直播的試水。上周,虎牙獲得了2022年“喬氏杯”中式臺(tái)球賽事的直播版權(quán),其實(shí)早在2020年,虎牙已經(jīng)開始試水直播國際斯諾克賽事,2021年,又簽約了斯諾克巡回系列賽的全年直播版權(quán)。

但目前虎牙還未實(shí)現(xiàn)版權(quán)盈利,不過,虎牙上已經(jīng)孵化出不少臺(tái)球領(lǐng)域KOL,有的已經(jīng)接到商單。

傳統(tǒng)的籃球、足球比賽的版權(quán),已經(jīng)被主流視頻平臺(tái)和官方媒體收入囊中,虎牙很難從中突破。然而,選擇小眾體育,意味著虎牙又將進(jìn)行新一輪的探索,盈利周期依然是漫長的。

回到游戲直播方面,虎牙在游戲直播、賽事直播方面的基本盤已經(jīng)穩(wěn)固,但要找新的增長點(diǎn),依然是困難的。

在游戲直播的上游環(huán)節(jié),虎牙落后于B站。去年,B站的游戲新品發(fā)布會(huì)發(fā),推出10款獨(dú)家代理游戲和6款自研游戲,還負(fù)責(zé)了騰訊《英雄聯(lián)盟》、網(wǎng)易《哈利波特》等爆款游戲的聯(lián)運(yùn),B站以外,抖音和快手也在嘗試布局上游的游戲業(yè)務(wù),而虎牙上一款出圈的游戲還是2020年的《邊境》。缺乏對(duì)游戲上游的掌控,也讓虎牙或多或少陷入被動(dòng)。

而在游戲直播的衍生方面,虎牙更是缺乏直播+短視頻的內(nèi)容閉環(huán),導(dǎo)致其他短視頻平臺(tái)分走了流量。

虎牙也想做短視頻,在虎牙平臺(tái)上,“動(dòng)態(tài)”和“名場面”板塊承載了短視頻的內(nèi)容,但短視頻數(shù)據(jù)相較抖音、快手,差距非常明顯。以知名主播張大仙為例,在虎牙上,張大仙的短視頻僅獲得幾萬的播放和過百的點(diǎn)贊,而在快手和抖音上,每條視頻的點(diǎn)贊量都能過萬,數(shù)據(jù)好時(shí),點(diǎn)贊量能達(dá)百萬。

有了短視頻的流量池,抖音和快手也在加緊發(fā)展游戲直播的業(yè)務(wù)。2021年快手財(cái)報(bào)披露,快手平臺(tái)游戲主播開播數(shù)最高時(shí)期超過了200萬,超過同類競品。

同時(shí)具有直播和短視頻的基因,抖音、快手在新品游戲的營銷宣傳上,比虎牙更具備優(yōu)勢。而虎牙似乎只能牢牢抓住主流的熱門游戲,在新游戲、新流量的爭奪中,將被其他平臺(tái)輕松分奪流量。

一方面缺少游戲上游的把控,另一方面缺少流量閉環(huán)建設(shè),虎牙家在中游的游戲直播產(chǎn)業(yè),很難找的新的突破口,可謂成也直播、敗也直播。

如果不能找的直播之外的突破口,虎牙將在虧損的沼澤中越陷越深。

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