記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

英國潮流配飾品牌Kangol加速在中國市場擴張。其位于廣州東山口的新店已于近日開業(yè)。它在占地兩層的臨街商鋪內(nèi)銷售多款經(jīng)典帽飾，同時推出折扣活動。

Kangol走紅和近年街頭潮流興起有關(guān)，嘻哈音樂對其品牌形象構(gòu)建有著重要意義。

1938年，英國人Jacques Spreiregen創(chuàng)辦Kangol，早期目標消費者為工廠工人、高爾夫球選手和士兵。Kangol在二戰(zhàn)中成為英國軍隊貝雷帽的主要供應(yīng)商，隨后被選為1948年奧運會的帽飾供應(yīng)品牌，知名度快速上升。

Kangol很早深諳聯(lián)名和名人營銷的意義。在1960年代，Kangol和當時知名的設(shè)計師Pierre Cardin以及Mary Quant合作，為時裝品牌提供帽飾。披頭士樂隊和黛安娜王妃都在公開場合穿著過Kangol定制帽飾，為其帶來了更多公眾曝光。

進入1980年代后，Kangol開始加速在美國市場擴張。當時正逢嘻哈音樂開始被主流樂壇重視的時期，嘻哈歌手LL Cool J對Kangol的喜愛影響了后來人的穿著品味。Kangol的貝雷帽和水桶帽成為諸如Eminem和Missy Elliott等嘻哈歌手的標配。

知名度和銷量提高后，Kangol的品類逐漸從帽飾拓展到包袋和成衣。2006年，英國Frasers Group宣布收購Kangol，但旗下不同品類業(yè)務(wù)的生產(chǎn)和銷售權(quán)卻已經(jīng)被出售分散到了不同公司，其中最為重要的帽飾業(yè)務(wù)由美國帽飾制造商Bollman所有。

Kangol在國內(nèi)開設(shè)的獨立門店數(shù)量不多，線下渠道主要依靠代理商和買手店，其中香港買手店品牌I.T是Kangol在線下最大的合作方；在線上，Kangol入駐了京東、抖音和微信小程序等平臺，并通過微博和小紅書等社交媒體進行營銷。

過去幾年嘻哈綜藝節(jié)目的流行以及街頭潮流的火熱，讓Kangol走入大眾視野。但整體而言，Kangol在國內(nèi)的聲量和體量都不算高。在國內(nèi)和國外潮流品牌都在加碼市場的情形下，Kangol面對的競爭更為激烈。

事實上，市場對潮流賽道的關(guān)注并沒有隨著嘻哈式街頭潮流風格的退熱而消散。

界面時尚曾報道，紅杉中國聯(lián)合QY Capital等投資機構(gòu)對美國潮流品牌STARTER投資，未來將加大對中國市場的投入。而國內(nèi)的boise和BEASTER等品牌也在完成多輪融資之時不斷在線下開設(shè)門店，其中不少以概念化大店為主。

但Kangol在競爭中也有優(yōu)勢。得益于和I.T的合作，Kangol已經(jīng)在大部分一線和二線城市擁有線下銷售點。在大部分海外潮牌依然以線上為主要渠道的當下，廣泛的線下渠道對教育和深化消費者忠誠度更有益處，而這或許也是Kangol選擇增開獨立新店的原因。

而劣勢則在于，盡管Kangol已經(jīng)發(fā)展成為一個擁有多元品類的品牌，但在市場上的明星款式仍然是貝雷帽和水桶帽。相較于包袋和鞋履等配飾，帽飾出現(xiàn)爆款的幾率更低，功能和形象上的可替代性卻更高。

當前許多消費者選擇Kangol，看中的是帽飾上經(jīng)典袋鼠標志展現(xiàn)的品牌影響力。但根據(jù)Kangol官網(wǎng)微博，目前天貓上尚未有銷售帽飾的旗艦店。而在淘寶等平臺上，各種代購或高仿的Kangol產(chǎn)品層出不窮。形象把控不力，將會對Kangol的發(fā)展產(chǎn)生長遠影響。