正在閱讀:

張朝陽笑到了最后?

掃一掃下載界面新聞APP

張朝陽笑到了最后?

搜狐掉隊,但張朝陽一直在輿論中心。

文|深燃  王敏

編輯|向小園

初代互聯(lián)網(wǎng)大佬張朝陽的微博設(shè)置了半年可見,可見的這半年里,幾乎所有的內(nèi)容都與他的物理課有關(guān)。

年輕的互聯(lián)網(wǎng)人,在“張朝陽的物理課”上熱搜之前,或許對這位創(chuàng)辦搜狐、開創(chuàng)中國互聯(lián)網(wǎng)門戶時代的大佬并不熟悉;年長一些的互聯(lián)網(wǎng)人,看到搜狐,甚至有一種“互聯(lián)網(wǎng)近現(xiàn)代史”的感覺。

有人說,從物理課的直播視頻里,感受到了張朝陽的真誠與自由;也有人因為他此前接受采訪時說的“年輕人不要過度努力工作,太過拼搏反而會傷害身體”,覺得這個大佬很接地氣。

在一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠里,搜狐的體量或許早已排不上號。5月16日,搜狐一季度財報顯示,營收1.93億美元,凈利潤900萬美元。而20年前,與搜狐同期成立的互聯(lián)網(wǎng)公司,營收規(guī)模是搜狐的十倍甚至百倍。其中,網(wǎng)易單季度營收破200億,騰訊單季度營收超過1000億元,阿里最新的財報單季度營收超2000億元。

再從市值看,截至北京時間5月18日22點,搜狐市值僅為5.57億美元,而網(wǎng)易市值為626.55億美元、阿里市值為2442.69億美元、騰訊市值約4471.7億美元(3.51萬億港元),都已達到搜狐的上百倍,甚至近千倍。

不過,阿里巴巴創(chuàng)始人馬云2019年就已宣布退休,騰訊創(chuàng)始人馬化騰已很少出現(xiàn)在公眾視野,網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊也退出旗下公司的法定代表人及總經(jīng)理、董事職務(wù)、被視為在為退休鋪路,與一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬隱退形成鮮明反差,張朝陽反而曝光在聚光燈下。

搜狐掉隊已是不爭的事實,但張朝陽似乎對現(xiàn)在的狀態(tài)挺滿意?;蛟S,曾經(jīng)經(jīng)歷兩度閉關(guān)復(fù)出,張朝陽想明白了,也放下了執(zhí)念。

搜狐沒回舞臺中央,張朝陽一直都在

進入到移動互聯(lián)網(wǎng)的時代,搜狐的聲量一直很小。

被譽為“中國互聯(lián)網(wǎng)教父”的張朝陽,一直沒有放棄過帶領(lǐng)搜狐重回巔峰?!?年時間,搜狐將重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中心”,張朝陽于2016年在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上喊出的豪言壯語,曾激起外界對搜狐崛起的期待。

但五年過去了,顯然張朝陽沒有成功,搜狐還在互聯(lián)網(wǎng)大廠的邊緣打轉(zhuǎn)。2021年,搜狐把遲遲難以盈利的搜狗賣給了騰訊,甩掉虧損業(yè)務(wù),換取營收、利潤打正的機會。

賣掉搜狗后,從搜狐最新一季的財報看,搜狐的營收主要分為兩部分,廣告收入和游戲收入。

前者主要來自搜狐視頻以及搜狐媒體,如今營收占比僅在12%左右,而且這部分營收還處于持續(xù)下滑的態(tài)勢,一季度就同比下降23%,環(huán)比下滑了29%至2400萬美元,其中門戶網(wǎng)站收入下滑尤為明顯。

反倒是在線游戲暢游帶來的收入,達1.58億元,營收占比80%。然而,這80%的收入,主要是暢游2007年推出的游戲《天龍八部》這一IP在苦苦支撐。到了手游時代,搜狐也沒能打造出新的大IP瓜分更大的蛋糕。

總體來看,搜狐當(dāng)前還一直處于“吃老本”的狀態(tài),并沒有讓外界看到有潛力的新業(yè)務(wù)。

搜狐沒有回到舞臺中央,但張朝陽一直活躍在幕前,多次站在話題旋渦的中心。

先是直播上物理課,張朝陽從去年11月5日第一場開播以來,每周五、周日固定時間,雷打不動開課,一直堅持至今。課上,聯(lián)系時事對物理深入淺出地講解,才讓大眾想起,這位互聯(lián)網(wǎng)大佬,畢業(yè)于清華大學(xué)物理系,還在美國麻省理工學(xué)院(MIT)獲得博士后學(xué)位。

在物理課之前,張朝陽還自2016年以來,就堅持開英語課。截至5月18日,在搜狐視頻上,張朝陽發(fā)布的視頻已經(jīng)達到1048個,幾乎全部是他的課程直播回放。

堅持上課的張朝陽,引起了大眾的關(guān)注,以至于有人不斷考古張朝陽以前的采訪視頻。

他常出現(xiàn)在各種采訪中,幾乎從不吝嗇對外界展示自己的狀態(tài),也不避諱談及搜狐的狀況。一位關(guān)注文娛領(lǐng)域的人士對深燃表示,以往,搜狐視頻只要有新劇要上,張朝陽就會親臨發(fā)布會現(xiàn)場,走到臺前接受采訪。

最近,張朝陽的出圈言論“年輕人不要過度努力工作,過度拼搏是有傷害的,世界是不公平的”,就是出現(xiàn)在2021年的一場采訪中。同在這場采訪中,張朝陽還再次提到了曾讓自己上熱搜的“每天睡4小時”的管理方法,每天晚上先睡兩個小時,清醒1個小時后,再接著睡2個小時,不是為了更高效地做更多事情,而是為了能夠更好的睡眠。

而在搜狐旗下的產(chǎn)品搜狐號、狐友等平臺上,張朝陽也一直保持高度活躍,甚至被網(wǎng)友誤以為是水軍。科技互聯(lián)網(wǎng)博主趙宏民對深燃提到,在搜狐號上,他發(fā)布動態(tài)后,張朝陽也會轉(zhuǎn)發(fā)互動?!坝煮@又喜,一開始很難想象一家互聯(lián)網(wǎng)大公司的CEO,會經(jīng)常在平臺上如此輕松地和用戶互動”。

張朝陽回復(fù)網(wǎng)友言論圖源 / 狐友APP

張朝陽的活躍,也不僅僅在搜狐號上。一季度的財報出來后,搜狐旗下狐友APP上有網(wǎng)友評論,“大環(huán)境如此的情況下,仍然能取得這樣的成績不容易”。張朝陽轉(zhuǎn)發(fā)稱,“是的,當(dāng)前盈利的企業(yè)不多”,盡管搜狐沒有回到舞臺中央,但或許張朝陽對當(dāng)前狀態(tài)是滿意的。

搜狐錯過的那些風(fēng)口

作為中國最早期的互聯(lián)網(wǎng)公司,搜狐在21世紀(jì)的第一個十年里,是站在風(fēng)口上的。從1998年成立、2000年上市,到2008年拿下北京奧運會贊助權(quán)、把“看奧運,上搜狐”的廣告打到所有北京公共交通上,搜狐可以說是一路高歌猛進。

但2008年后,張朝陽當(dāng)了一段時間“影子CEO”,過起了閉關(guān)生活,發(fā)展個人興趣,運動、看書。2010年時,他宣布復(fù)出,2012年又因確診抑郁癥而閉關(guān),直到2013年才宣布“重新進入地球”。

張朝陽的兩度閉關(guān)后,搜狐在風(fēng)口下的混戰(zhàn)中難以成為贏家,也在接下來的日子里錯過了大量的風(fēng)口。

早期的戰(zhàn)役,可以追溯的是微博之爭。2010年,張朝陽就曾對媒體表示:“微博大戰(zhàn)已經(jīng)全面爆發(fā)”,他也曾對內(nèi)表示,要不計成本地投入進行追趕,要把搜狐微博做起來。但2013年出關(guān)后,他自稱“被微博和微信左右甩了兩個耳光”。微博之戰(zhàn)的結(jié)局是,2015年,張朝陽正式入駐了新浪微博,這也宣告著他的妥協(xié)。

接下來是視頻平臺大戰(zhàn)。2013年,張朝陽又高調(diào)宣言,“我們一定要把搜狐視頻做成功,要在數(shù)據(jù)上全面超越競爭對手”。

搜狐曾多次掀起版權(quán)戰(zhàn)爭,版權(quán)的市場價格隨之暴漲。其他頭部平臺的版權(quán)投入水漲船高,導(dǎo)致搜狐很難跟進。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2018年騰訊視頻的版權(quán)支出達到250億元,愛奇藝的版權(quán)支出為100億元,優(yōu)酷版權(quán)預(yù)算300億元。在拼資本的戰(zhàn)爭中,搜狐敗下陣來。

而在自制劇的競爭上,搜狐也沒能占據(jù)明顯優(yōu)勢。其實,搜狐可以說是第一波吃到自制劇紅利的網(wǎng)站,2012年,演員大鵬當(dāng)時導(dǎo)演的搜狐視頻自制迷你短劇《屌絲男士》,也是最早走紅的迷你劇。接下來,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷都推出了大量的自制劇和綜藝,搜狐堅持低成本造血盈利策略。到2018年,其他頭部視頻網(wǎng)站的月活都已上億,而搜狐還只處于幾千萬的狀態(tài)。

2019年,搜狐又嘗試拓展社交領(lǐng)域,上線社交產(chǎn)品“狐友”APP,希望借此擴張90、95后的社交圈。但在微信、QQ、抖音等頭部社交APP格局基本穩(wěn)定的情況下,狐友APP一直不瘟不火。

2020年,張朝陽首次在搜狐視頻進行直播帶貨,但與其他平臺側(cè)重賣貨不同,搜狐要做的是“價值直播”,稱要讓直播重回媒體價值,并非主流的直播帶貨方式。

在一場又一場的戰(zhàn)役中,搜狐很少取得優(yōu)勢,反倒是錯過了手游、社交、電商、直播等很多風(fēng)口。而一錯再錯的搜狐,也因為留不住人才,有了“黃埔軍?!敝Q。歡聚時代李學(xué)凌、愛奇藝的創(chuàng)始人龔宇、優(yōu)酷的創(chuàng)始人古永鏘、酷6網(wǎng)創(chuàng)始人李善友等都出自搜狐。

不過,在搜狐內(nèi)部,張朝陽也算是大動作地進行了改革。張朝陽2020年在接受采訪時,曾概括,2018年,搜狐注冊地從美國移到了開曼群島;2019年,控制成本,重新穩(wěn)住品牌廣告業(yè)務(wù),探索產(chǎn)品組合;2020年,暢游完成私有化,從美股退市,成為搜狐的全資子公司。而2021年,公眾都看到,搜狗完成私有化交易,“賣身”騰訊。

從這些嘗試可以看出,搜狐近幾年的目標(biāo),一直是大幅降低成本、砍掉虧損業(yè)務(wù),穩(wěn)住基本盤。直到2019年四季度,搜狐營收4.9億美元,凈利潤700萬美元,盡管只是微盈利,也扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)多年的虧損狀態(tài)。

外部市場上錯過了風(fēng)口,又沒有足夠的資本“燒錢換市場”,搜狐只能一直求穩(wěn)?!懊考夜径际怯猩芷诘?,除了企業(yè)自身,還取決于時運。但無論是縱向和以往搜狐的發(fā)展比,還是橫向和互聯(lián)網(wǎng)大廠們對比,搜狐呈現(xiàn)的狀態(tài),或許都是在一個下行通道上?!壁w宏民認為。

大佬都隱退,張朝陽活躍到最后

時至今日,與搜狐的何去何從相比,反倒是張朝陽展現(xiàn)出來的個人魅力,以及他對自我價值的探索,更受外界關(guān)注。

在接受采訪時,張朝陽稱,2003年時理清了董事會的事情。于是,接下來的幾年里,張朝陽開始釋放自我,一度沉迷在“名利場”里。

那段時間,張朝陽常常流連于各種party,經(jīng)典事跡還有在天安門前滑滑板、赤裸上身拍時尚雜志、踏入娛樂圈和明星組隊去西藏、花3000萬買下22米長的豪華游艇。

2013年,他曾在“楊瀾訪談錄”中說道,“我覺得我出問題了,我是真的什么都有,但是我居然這么痛苦?!彼寡宰约簭?008年起,內(nèi)心出現(xiàn)精神危機,兩度閉關(guān)調(diào)整狀態(tài)。他反思的結(jié)果是,曾經(jīng)的放浪形骸,實際上是對成功的定義,對自我的管理出現(xiàn)了問題。

他2020年還在和馮侖的對話中回顧到,從在中國的教育體系下激烈的考試競爭,出國留學(xué)長達十年的孤獨,到回國后創(chuàng)辦搜狐快速成為名人,過去的人生一直處于極端的狀態(tài)。

從2013年初復(fù)出,張朝陽一直在調(diào)整狀態(tài),直到2018年、2019年,才全身心地投入到工作中去。當(dāng)時的張朝陽對這個世界有了持續(xù)穩(wěn)定的看法,有了作為企業(yè)管理者的使命和責(zé)任感。

他對自己的定義一直很明確:“有錢又有名”,只是走出危機后,不再狂妄,多了謙遜。也因此,他才會說道,“是否在舞臺中央這件事,已經(jīng)不再重要了”。

即便是All in工作的同時,張朝陽也一直不愿意為了工作而完全不顧個人興趣。“或許在這個階段,商業(yè)上的突破,已經(jīng)不足以讓他興奮、讓他有成就感?!壁w宏民分析。

最近火起來的物理課直播,張朝陽也解釋稱,一方面是為了興趣,另一方面是為了搜狐視頻平臺的知識直播。

知識直播未來能給搜狐帶來多大的潛力還未可知,但僅從短期來看,“張朝陽的物理課”依然還停留在他的興趣層面,而張朝陽又回歸到了“搜狐最大的市場經(jīng)理”的職位上。

和大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)大佬不同,張朝陽似乎顯得有點不務(wù)正業(yè)。

“佛系”的搜狐,被很多人稱為互聯(lián)網(wǎng)“養(yǎng)老”大廠。一位在搜狐待了近十年的搜狐員工對深燃表示,有晉升、有漲薪、工作壓力也不大,所以一直沒有換工作。在社交平臺上,有不少人離開搜狐后,稱在搜狐的時光是職場生涯最快樂的時光。

以往,資深互聯(lián)網(wǎng)人談起搜狐,往往會露出可惜的神色,但在不確定性因素越來越多,在互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛隱退的當(dāng)下,求穩(wěn)的搜狐,與上課的張朝陽,似乎也是一種不錯的活法。直播課的評論里,少不了的評論是:“雖然聽不懂大佬在講什么,但感覺他更快樂了”、“活得通透、活得明白”。

“張朝陽、羅永浩、俞敏洪,這幾個中年男人,讓中國科技互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)界不寂寞,甚至陡增了很多話題。”趙宏民認為。

這幾位商業(yè)大佬,經(jīng)歷過人生的得意與失意,還依然活躍在社交平臺上、直播間里,身上還保留著某些浪漫主義色彩。至于搜狐,無論未來行至何處,張朝陽,似乎笑到了最后。

*深燃(shenrancaijing)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

張朝陽

  • 張朝陽對話李書福:企業(yè)的真正價值不止利潤,更關(guān)乎社會責(zé)任
  • 張朝陽:人活到老折騰到老,在全世界來講都是很正常的事情

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

張朝陽笑到了最后?

搜狐掉隊,但張朝陽一直在輿論中心。

文|深燃  王敏

編輯|向小園

初代互聯(lián)網(wǎng)大佬張朝陽的微博設(shè)置了半年可見,可見的這半年里,幾乎所有的內(nèi)容都與他的物理課有關(guān)。

年輕的互聯(lián)網(wǎng)人,在“張朝陽的物理課”上熱搜之前,或許對這位創(chuàng)辦搜狐、開創(chuàng)中國互聯(lián)網(wǎng)門戶時代的大佬并不熟悉;年長一些的互聯(lián)網(wǎng)人,看到搜狐,甚至有一種“互聯(lián)網(wǎng)近現(xiàn)代史”的感覺。

有人說,從物理課的直播視頻里,感受到了張朝陽的真誠與自由;也有人因為他此前接受采訪時說的“年輕人不要過度努力工作,太過拼搏反而會傷害身體”,覺得這個大佬很接地氣。

在一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠里,搜狐的體量或許早已排不上號。5月16日,搜狐一季度財報顯示,營收1.93億美元,凈利潤900萬美元。而20年前,與搜狐同期成立的互聯(lián)網(wǎng)公司,營收規(guī)模是搜狐的十倍甚至百倍。其中,網(wǎng)易單季度營收破200億,騰訊單季度營收超過1000億元,阿里最新的財報單季度營收超2000億元。

再從市值看,截至北京時間5月18日22點,搜狐市值僅為5.57億美元,而網(wǎng)易市值為626.55億美元、阿里市值為2442.69億美元、騰訊市值約4471.7億美元(3.51萬億港元),都已達到搜狐的上百倍,甚至近千倍。

不過,阿里巴巴創(chuàng)始人馬云2019年就已宣布退休,騰訊創(chuàng)始人馬化騰已很少出現(xiàn)在公眾視野,網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊也退出旗下公司的法定代表人及總經(jīng)理、董事職務(wù)、被視為在為退休鋪路,與一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬隱退形成鮮明反差,張朝陽反而曝光在聚光燈下。

搜狐掉隊已是不爭的事實,但張朝陽似乎對現(xiàn)在的狀態(tài)挺滿意?;蛟S,曾經(jīng)經(jīng)歷兩度閉關(guān)復(fù)出,張朝陽想明白了,也放下了執(zhí)念。

搜狐沒回舞臺中央,張朝陽一直都在

進入到移動互聯(lián)網(wǎng)的時代,搜狐的聲量一直很小。

被譽為“中國互聯(lián)網(wǎng)教父”的張朝陽,一直沒有放棄過帶領(lǐng)搜狐重回巔峰?!?年時間,搜狐將重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中心”,張朝陽于2016年在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上喊出的豪言壯語,曾激起外界對搜狐崛起的期待。

但五年過去了,顯然張朝陽沒有成功,搜狐還在互聯(lián)網(wǎng)大廠的邊緣打轉(zhuǎn)。2021年,搜狐把遲遲難以盈利的搜狗賣給了騰訊,甩掉虧損業(yè)務(wù),換取營收、利潤打正的機會。

賣掉搜狗后,從搜狐最新一季的財報看,搜狐的營收主要分為兩部分,廣告收入和游戲收入。

前者主要來自搜狐視頻以及搜狐媒體,如今營收占比僅在12%左右,而且這部分營收還處于持續(xù)下滑的態(tài)勢,一季度就同比下降23%,環(huán)比下滑了29%至2400萬美元,其中門戶網(wǎng)站收入下滑尤為明顯。

反倒是在線游戲暢游帶來的收入,達1.58億元,營收占比80%。然而,這80%的收入,主要是暢游2007年推出的游戲《天龍八部》這一IP在苦苦支撐。到了手游時代,搜狐也沒能打造出新的大IP瓜分更大的蛋糕。

總體來看,搜狐當(dāng)前還一直處于“吃老本”的狀態(tài),并沒有讓外界看到有潛力的新業(yè)務(wù)。

搜狐沒有回到舞臺中央,但張朝陽一直活躍在幕前,多次站在話題旋渦的中心。

先是直播上物理課,張朝陽從去年11月5日第一場開播以來,每周五、周日固定時間,雷打不動開課,一直堅持至今。課上,聯(lián)系時事對物理深入淺出地講解,才讓大眾想起,這位互聯(lián)網(wǎng)大佬,畢業(yè)于清華大學(xué)物理系,還在美國麻省理工學(xué)院(MIT)獲得博士后學(xué)位。

在物理課之前,張朝陽還自2016年以來,就堅持開英語課。截至5月18日,在搜狐視頻上,張朝陽發(fā)布的視頻已經(jīng)達到1048個,幾乎全部是他的課程直播回放。

堅持上課的張朝陽,引起了大眾的關(guān)注,以至于有人不斷考古張朝陽以前的采訪視頻。

他常出現(xiàn)在各種采訪中,幾乎從不吝嗇對外界展示自己的狀態(tài),也不避諱談及搜狐的狀況。一位關(guān)注文娛領(lǐng)域的人士對深燃表示,以往,搜狐視頻只要有新劇要上,張朝陽就會親臨發(fā)布會現(xiàn)場,走到臺前接受采訪。

最近,張朝陽的出圈言論“年輕人不要過度努力工作,過度拼搏是有傷害的,世界是不公平的”,就是出現(xiàn)在2021年的一場采訪中。同在這場采訪中,張朝陽還再次提到了曾讓自己上熱搜的“每天睡4小時”的管理方法,每天晚上先睡兩個小時,清醒1個小時后,再接著睡2個小時,不是為了更高效地做更多事情,而是為了能夠更好的睡眠。

而在搜狐旗下的產(chǎn)品搜狐號、狐友等平臺上,張朝陽也一直保持高度活躍,甚至被網(wǎng)友誤以為是水軍??萍蓟ヂ?lián)網(wǎng)博主趙宏民對深燃提到,在搜狐號上,他發(fā)布動態(tài)后,張朝陽也會轉(zhuǎn)發(fā)互動。“又驚又喜,一開始很難想象一家互聯(lián)網(wǎng)大公司的CEO,會經(jīng)常在平臺上如此輕松地和用戶互動”。

張朝陽回復(fù)網(wǎng)友言論圖源 / 狐友APP

張朝陽的活躍,也不僅僅在搜狐號上。一季度的財報出來后,搜狐旗下狐友APP上有網(wǎng)友評論,“大環(huán)境如此的情況下,仍然能取得這樣的成績不容易”。張朝陽轉(zhuǎn)發(fā)稱,“是的,當(dāng)前盈利的企業(yè)不多”,盡管搜狐沒有回到舞臺中央,但或許張朝陽對當(dāng)前狀態(tài)是滿意的。

搜狐錯過的那些風(fēng)口

作為中國最早期的互聯(lián)網(wǎng)公司,搜狐在21世紀(jì)的第一個十年里,是站在風(fēng)口上的。從1998年成立、2000年上市,到2008年拿下北京奧運會贊助權(quán)、把“看奧運,上搜狐”的廣告打到所有北京公共交通上,搜狐可以說是一路高歌猛進。

但2008年后,張朝陽當(dāng)了一段時間“影子CEO”,過起了閉關(guān)生活,發(fā)展個人興趣,運動、看書。2010年時,他宣布復(fù)出,2012年又因確診抑郁癥而閉關(guān),直到2013年才宣布“重新進入地球”。

張朝陽的兩度閉關(guān)后,搜狐在風(fēng)口下的混戰(zhàn)中難以成為贏家,也在接下來的日子里錯過了大量的風(fēng)口。

早期的戰(zhàn)役,可以追溯的是微博之爭。2010年,張朝陽就曾對媒體表示:“微博大戰(zhàn)已經(jīng)全面爆發(fā)”,他也曾對內(nèi)表示,要不計成本地投入進行追趕,要把搜狐微博做起來。但2013年出關(guān)后,他自稱“被微博和微信左右甩了兩個耳光”。微博之戰(zhàn)的結(jié)局是,2015年,張朝陽正式入駐了新浪微博,這也宣告著他的妥協(xié)。

接下來是視頻平臺大戰(zhàn)。2013年,張朝陽又高調(diào)宣言,“我們一定要把搜狐視頻做成功,要在數(shù)據(jù)上全面超越競爭對手”。

搜狐曾多次掀起版權(quán)戰(zhàn)爭,版權(quán)的市場價格隨之暴漲。其他頭部平臺的版權(quán)投入水漲船高,導(dǎo)致搜狐很難跟進。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2018年騰訊視頻的版權(quán)支出達到250億元,愛奇藝的版權(quán)支出為100億元,優(yōu)酷版權(quán)預(yù)算300億元。在拼資本的戰(zhàn)爭中,搜狐敗下陣來。

而在自制劇的競爭上,搜狐也沒能占據(jù)明顯優(yōu)勢。其實,搜狐可以說是第一波吃到自制劇紅利的網(wǎng)站,2012年,演員大鵬當(dāng)時導(dǎo)演的搜狐視頻自制迷你短劇《屌絲男士》,也是最早走紅的迷你劇。接下來,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷都推出了大量的自制劇和綜藝,搜狐堅持低成本造血盈利策略。到2018年,其他頭部視頻網(wǎng)站的月活都已上億,而搜狐還只處于幾千萬的狀態(tài)。

2019年,搜狐又嘗試拓展社交領(lǐng)域,上線社交產(chǎn)品“狐友”APP,希望借此擴張90、95后的社交圈。但在微信、QQ、抖音等頭部社交APP格局基本穩(wěn)定的情況下,狐友APP一直不瘟不火。

2020年,張朝陽首次在搜狐視頻進行直播帶貨,但與其他平臺側(cè)重賣貨不同,搜狐要做的是“價值直播”,稱要讓直播重回媒體價值,并非主流的直播帶貨方式。

在一場又一場的戰(zhàn)役中,搜狐很少取得優(yōu)勢,反倒是錯過了手游、社交、電商、直播等很多風(fēng)口。而一錯再錯的搜狐,也因為留不住人才,有了“黃埔軍校”之稱。歡聚時代李學(xué)凌、愛奇藝的創(chuàng)始人龔宇、優(yōu)酷的創(chuàng)始人古永鏘、酷6網(wǎng)創(chuàng)始人李善友等都出自搜狐。

不過,在搜狐內(nèi)部,張朝陽也算是大動作地進行了改革。張朝陽2020年在接受采訪時,曾概括,2018年,搜狐注冊地從美國移到了開曼群島;2019年,控制成本,重新穩(wěn)住品牌廣告業(yè)務(wù),探索產(chǎn)品組合;2020年,暢游完成私有化,從美股退市,成為搜狐的全資子公司。而2021年,公眾都看到,搜狗完成私有化交易,“賣身”騰訊。

從這些嘗試可以看出,搜狐近幾年的目標(biāo),一直是大幅降低成本、砍掉虧損業(yè)務(wù),穩(wěn)住基本盤。直到2019年四季度,搜狐營收4.9億美元,凈利潤700萬美元,盡管只是微盈利,也扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)多年的虧損狀態(tài)。

外部市場上錯過了風(fēng)口,又沒有足夠的資本“燒錢換市場”,搜狐只能一直求穩(wěn)。“每家公司都是有生命周期的,除了企業(yè)自身,還取決于時運。但無論是縱向和以往搜狐的發(fā)展比,還是橫向和互聯(lián)網(wǎng)大廠們對比,搜狐呈現(xiàn)的狀態(tài),或許都是在一個下行通道上?!壁w宏民認為。

大佬都隱退,張朝陽活躍到最后

時至今日,與搜狐的何去何從相比,反倒是張朝陽展現(xiàn)出來的個人魅力,以及他對自我價值的探索,更受外界關(guān)注。

在接受采訪時,張朝陽稱,2003年時理清了董事會的事情。于是,接下來的幾年里,張朝陽開始釋放自我,一度沉迷在“名利場”里。

那段時間,張朝陽常常流連于各種party,經(jīng)典事跡還有在天安門前滑滑板、赤裸上身拍時尚雜志、踏入娛樂圈和明星組隊去西藏、花3000萬買下22米長的豪華游艇。

2013年,他曾在“楊瀾訪談錄”中說道,“我覺得我出問題了,我是真的什么都有,但是我居然這么痛苦?!彼寡宰约簭?008年起,內(nèi)心出現(xiàn)精神危機,兩度閉關(guān)調(diào)整狀態(tài)。他反思的結(jié)果是,曾經(jīng)的放浪形骸,實際上是對成功的定義,對自我的管理出現(xiàn)了問題。

他2020年還在和馮侖的對話中回顧到,從在中國的教育體系下激烈的考試競爭,出國留學(xué)長達十年的孤獨,到回國后創(chuàng)辦搜狐快速成為名人,過去的人生一直處于極端的狀態(tài)。

從2013年初復(fù)出,張朝陽一直在調(diào)整狀態(tài),直到2018年、2019年,才全身心地投入到工作中去。當(dāng)時的張朝陽對這個世界有了持續(xù)穩(wěn)定的看法,有了作為企業(yè)管理者的使命和責(zé)任感。

他對自己的定義一直很明確:“有錢又有名”,只是走出危機后,不再狂妄,多了謙遜。也因此,他才會說道,“是否在舞臺中央這件事,已經(jīng)不再重要了”。

即便是All in工作的同時,張朝陽也一直不愿意為了工作而完全不顧個人興趣?!盎蛟S在這個階段,商業(yè)上的突破,已經(jīng)不足以讓他興奮、讓他有成就感?!壁w宏民分析。

最近火起來的物理課直播,張朝陽也解釋稱,一方面是為了興趣,另一方面是為了搜狐視頻平臺的知識直播。

知識直播未來能給搜狐帶來多大的潛力還未可知,但僅從短期來看,“張朝陽的物理課”依然還停留在他的興趣層面,而張朝陽又回歸到了“搜狐最大的市場經(jīng)理”的職位上。

和大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)大佬不同,張朝陽似乎顯得有點不務(wù)正業(yè)。

“佛系”的搜狐,被很多人稱為互聯(lián)網(wǎng)“養(yǎng)老”大廠。一位在搜狐待了近十年的搜狐員工對深燃表示,有晉升、有漲薪、工作壓力也不大,所以一直沒有換工作。在社交平臺上,有不少人離開搜狐后,稱在搜狐的時光是職場生涯最快樂的時光。

以往,資深互聯(lián)網(wǎng)人談起搜狐,往往會露出可惜的神色,但在不確定性因素越來越多,在互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛隱退的當(dāng)下,求穩(wěn)的搜狐,與上課的張朝陽,似乎也是一種不錯的活法。直播課的評論里,少不了的評論是:“雖然聽不懂大佬在講什么,但感覺他更快樂了”、“活得通透、活得明白”。

“張朝陽、羅永浩、俞敏洪,這幾個中年男人,讓中國科技互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)界不寂寞,甚至陡增了很多話題?!壁w宏民認為。

這幾位商業(yè)大佬,經(jīng)歷過人生的得意與失意,還依然活躍在社交平臺上、直播間里,身上還保留著某些浪漫主義色彩。至于搜狐,無論未來行至何處,張朝陽,似乎笑到了最后。

*深燃(shenrancaijing)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。