文|聚美麗  謝耳朵

責(zé)編|木頭

本文為不定期更新的國外新銳品牌特輯，聚美麗記者搜羅了10個(gè)在近兩年成立的新品牌，這些品牌中有的專注于亞健康皮膚人群、有的爭做香水屆的“成分黨”，有的將再生農(nóng)業(yè)與彩妝相結(jié)合……讓我們來一起看一下~

01

“自激活護(hù)膚”品牌Exponent的創(chuàng)始人莉斯·惠特曼（Liz Whitman），曾擔(dān)任伊麗莎白雅頓The Red Door 的總裁兼首席營銷官，在這期間她發(fā)現(xiàn)美容師會(huì)按需混合新鮮護(hù)膚品來保持成分活性，這讓惠特曼產(chǎn)生了一個(gè)困惑，那些已經(jīng)提前混合好的瓶裝化妝品的真正效果還剩多少？

后來經(jīng)過對(duì)數(shù)百種護(hù)膚品的研究，她發(fā)現(xiàn)護(hù)膚品也存在老化問題，在產(chǎn)品的使用壽命內(nèi)，這些活性成分平均在8周內(nèi)下降40%。

這是Exponent創(chuàng)立的初衷，消費(fèi)者在使用品牌產(chǎn)品時(shí)，通過將精確劑量的活性粉末和四倍透明質(zhì)酸保濕劑混合，快速創(chuàng)造出新鮮且具有活性的精華。而這些成分，以最有效的粉末狀態(tài)保存，在未被激活前受到特殊包裝的保護(hù)，可以防止其被氧化和降解。

Exponent 的入門套件包括了分配器、自激活器底座、四倍透明質(zhì)酸保濕劑和活性粉末，零售價(jià)為168 美元（約合人民幣1112元）。其中活性粉末包括了維生素 C、輔酶 Q10、綠茶白藜蘆醇和益生菌酶等四種不同的功效，且都經(jīng)過臨床驗(yàn)證。

同時(shí)為了預(yù)防消費(fèi)者在搭配百分比時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤，Exponent的產(chǎn)品劑量可以由旋蓋測(cè)量，每次扭轉(zhuǎn)時(shí)會(huì)精準(zhǔn)釋放出粉末量。

考慮到可持續(xù)發(fā)展，四倍透明質(zhì)酸保濕劑和活性粉末將提供補(bǔ)充裝，其包裝由可回收的玻璃和鋁制成，自激活器底座和旋蓋則是可重復(fù)使用的塑料。

目前Exponent已經(jīng)獲得Founders Fund、Unilever Ventures 、SugarCap、Bullish、Flybridge Capital等多家基金未公開種子輪融資。

02

Eauso Vert的聯(lián)合創(chuàng)始人坦婭·岡薩雷斯（Tanya Gonzalez）和菲·哈里斯（Faye Harris）在雅詩蘭黛相識(shí)，兩個(gè)人在工作經(jīng)歷涵蓋了Too Faced 、Sephora、Kendo、Juice Beauty 、 Ole Henriksen 等多個(gè)品牌。

Eauso Vert致力于將負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品開發(fā)與純凈奢華的配方相結(jié)合，品牌有三個(gè)關(guān)鍵詞：建立基線成分標(biāo)準(zhǔn)、成分可持續(xù)性、可追溯性。

由于目前市面上沒有通用的純凈香精成分標(biāo)準(zhǔn)，因此Eauso Vert選擇遵守純凈美妝零售商Credo Beauty 和國際香精協(xié)會(huì)制定的香精成分標(biāo)準(zhǔn)。其中Credo Beauty 會(huì)要求香精產(chǎn)品的供應(yīng)商對(duì)其香精成分的來源進(jìn)行分類，包括合成的、天然的、天然衍生的、經(jīng)過認(rèn)證的有機(jī)油和精油等，并要求入駐品牌全面披露其香水成分。

此外Eauso Vert還將區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用在整個(gè)生產(chǎn)過程中，跟蹤原料、并記錄社會(huì)和環(huán)境實(shí)踐。消費(fèi)者可以掃描二維碼并追蹤香水從種子到瓶子的來源。

“個(gè)人氣味不應(yīng)該以犧牲環(huán)境為代價(jià)?！?Gonzalez說道，因此在調(diào)香過程中，其IFF 的高級(jí)調(diào)香師Pascal Gaurin會(huì)利用IFF專用的綠色化學(xué)評(píng)估工具，對(duì)其成分的可持續(xù)性進(jìn)行評(píng)分。據(jù)品牌介紹，其配方中成分有98%為可再生，有95%-99%為可生物降解。

此外在包裝設(shè)計(jì)上，Eauso Ver也堅(jiān)持可持續(xù)，采用了軟木帽、可回收玻璃瓶、FSC 認(rèn)證的可回收紙、植物基和無殘忍墨水。

Eauso Vert的首發(fā)產(chǎn)品包括了5種香型，產(chǎn)品定價(jià)在150-180美元之間（約合人民幣993-1192元）。日前，品牌已在Kickstarter 發(fā)起25000美元的眾籌，并從 178 位支持者中募集32899 美元。

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零浪費(fèi)無水美容品牌Everist，由杰梅·詹金斯（Jayme Jenkins）和杰西卡·史蒂文森（Jessica Stevenson）兩位在美妝行業(yè)從事25年之久的女性共同創(chuàng)立。

“市場上的大部分的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素都含有超70%的水，且采用一次性塑料包裝?！闭步鹚拐f道。

因此Everist的首發(fā)產(chǎn)品為兩款100%以植物為基礎(chǔ)的濃縮型無水洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，采用100ml便攜式鋁管包裝，相當(dāng)于傳統(tǒng)洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的3倍。產(chǎn)品為奶油糊狀質(zhì)地，在淋浴時(shí)遇水會(huì)產(chǎn)生泡沫。在配方上，該產(chǎn)品則添加了蘆薈、薄荷油、迷迭香油、amla等純天然活性成分，且不含防腐劑等有害物質(zhì)。

而為了盡可能做到真正“零浪費(fèi)”，Everist做了很多的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：比如外包裝為99%的純鋁材質(zhì)，可以無限回收；贈(zèng)送金屬“鑰匙”，可以將管子里的最后一點(diǎn)產(chǎn)品擠壓出來；針對(duì)亮黃色塑料瓶蓋推出了“回帽計(jì)劃”，可以回收升級(jí)循環(huán)到品牌產(chǎn)品中去；此外品牌產(chǎn)品中所添加的成分也為可生物降解的成分。

“真正的‘零浪費(fèi)’并不存在，但是我們?cè)诒M可能去減少對(duì)地球的負(fù)面影響?！闭步鹚贡硎?。

目前Everist已獲得多家投資者的支持，包括 Wonderment Ventures、社會(huì)影響公司 Good &Well 以及加拿大品牌 Knix 和 SMYTHE 的女性創(chuàng)始人等。

04

法國香水品牌Floratropia的創(chuàng)始人卡琳·托朗（Karine Torrent），曾在香水巨頭Puig 集團(tuán)工作過一段時(shí)間，隨后又轉(zhuǎn)向小眾香水，她發(fā)現(xiàn)“香水雖然是一種產(chǎn)品，但是它的包裝、配方等很少被要求設(shè)計(jì)成符合環(huán)境保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

于是Karine Torrent推出了Floratropia想要將香水與可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合。據(jù)悉，傳統(tǒng)的香水主要由石油化學(xué)來源的合成芳香材料組成，而Floratropia則采用了100%天然原料，即使是酒精也采用了有機(jī)小麥酒精。

Floratropia的核心理念就是“More perfume, less packaging”，即以更少的包裝提供更多的香水。

“天然香水的成本高昂，但我們通過減少包裝的浪費(fèi)達(dá)到降低成本的效果，讓產(chǎn)品的價(jià)值更集中在香水本身。”Karine Torrent說道，“我們只保留必需品：香水?！?/p>

因此Floratropia的香水并沒有裝在奢華的香水瓶里，而是采用了小包裝、可填充的旅行補(bǔ)充袋以及噴霧中，在使用后可以免費(fèi)回收，以進(jìn)行升級(jí)循環(huán)和重新估價(jià)。消費(fèi)者也可以購買純素仿皮革套進(jìn)行裝飾。

Floratropia目前已推出了以水、火、地球、天空、琥珀等自然元素為靈感的5款香水，皆為18%的淡香水，產(chǎn)品定價(jià)在68-155歐元之間（約合人民幣477-1087元）。

05

去年末，TikTok有一個(gè)很火的話題#K18HairFlip#，由“好聲音”決賽選手 Tamara Jade 演唱其瀏覽量高達(dá)100億＋。而該話題的發(fā)起者，就是成立于2020年的護(hù)發(fā)品牌K18 Hair。

K18 Hair定位為科學(xué)和生物技術(shù)的護(hù)發(fā)品牌，主要面向因漂白劑、染發(fā)劑、燙發(fā)等造成的各種受損型發(fā)質(zhì)。品牌創(chuàng)始人布里塔·考克斯(Britta Cox) 、薩希卜(Suveen Sahib)曾在2016年創(chuàng)立護(hù)發(fā)品牌Aquis，以擁有專利干燥技術(shù)的干發(fā)帽聞名，獲得了Springboard Growth Capital近500萬美元（約合人民幣3311萬元）的B輪融資。

據(jù)品牌介紹，K18 Hair擁有核心成分K18Peptide ，由歐洲生物工程科學(xué)家 Artur Cavaco Paulo 教授和他在葡萄牙米尼奧大學(xué)生物工程中心的研究團(tuán)隊(duì)共同研究開發(fā)，該團(tuán)隊(duì)此前一直在進(jìn)行蛋白質(zhì)工程的開創(chuàng)性研究。

K18Peptide 是一種仿生性生物活性肽，通過生物技術(shù)，可以重新連接頭發(fā)中斷裂的角蛋白鏈，起到修復(fù)頭發(fā)損傷的作用。目前K18 Hair已在全球范圍內(nèi)申請(qǐng)了相關(guān)專利。

基于這個(gè)核心成分，K18 Hair的明星產(chǎn)品為免洗型修復(fù)發(fā)膜，同時(shí)面向?qū)I(yè)沙龍和居家護(hù)理場景。該產(chǎn)品經(jīng)過臨床驗(yàn)證，可以在 4 分鐘內(nèi)逆轉(zhuǎn)損傷，產(chǎn)品定價(jià)為12-75美元（約合人民幣79-497元）。

在可持續(xù)方面，品牌認(rèn)為生物技術(shù)是可持續(xù)發(fā)展的未來，極大地減少了供應(yīng)鏈中多余的浪費(fèi)。同時(shí)K18 Hair還與“塑料銀行(Plastic Bank)”展開合作，建立回收生態(tài)系統(tǒng)來解決海洋塑料的問題。

而在營銷方面，K18 Hair已形成了相對(duì)完善的網(wǎng)紅營銷矩陣，其TikTok官方賬號(hào)粉絲量有超70萬。視頻內(nèi)容主要以長、短、直、卷等多種發(fā)型的網(wǎng)紅分享為主，涉及到洗發(fā)店使用、個(gè)人使用、約會(huì)聚餐急救等多個(gè)日常生活場景。Mikayla Nogueira、Brad Mondo 等頭部網(wǎng)紅博主都與其展開了合作。

今年1月，K18 宣布獲得私募基金 VMG Partners 2500萬美元的少數(shù)股權(quán)投資，據(jù)該公司稱， 2021 年品牌的零售額達(dá)到 7500 萬美元，預(yù)計(jì)2022年將增長 50% 至 100%。

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澳大利亞可持續(xù)口腔護(hù)理品牌ROCC Naturals于2021年5月正式推出，品牌目前僅推出了可生物降解牙膏和可生物降解牙刷兩款單品，產(chǎn)品定價(jià)在6-11美元（約合人民幣41-75元）。

ROCC Naturals的聯(lián)合創(chuàng)始人普魯·羅基（Prue Rocchi）擁有豐富的公關(guān)營銷經(jīng)驗(yàn)，受生活環(huán)境影響，她一直熱衷和關(guān)注于全球可持續(xù)發(fā)展問題。

據(jù)品牌介紹，每年有15億支牙膏管需要進(jìn)入垃圾填埋場，其在填埋場的平均壽命長達(dá)500年。

“我們研究并找到了一種更好制作牙膏的方法，推出了ROCC 可生物降解牙膏管，其管身分解時(shí)間僅用6-10年，且不會(huì)分解成對(duì)海洋和水生生物有害的微塑料。”Prue Rocchi說道。

除了牙膏管外，ROCC Naturals也將可持續(xù)的理念貫穿到了方方面面：其牙膏的牙膏蓋和牙膏盒是完全可回收的；在運(yùn)輸過程中所采用的運(yùn)輸箱是100%可回收材料制成；此外，ROCC Naturals在超市貨架上托盤同樣是可回收的。

除了可持續(xù)外，ROCC Naturals同樣也是純素和零殘忍的，品牌還針對(duì)素食主義者專門推出了一款牙膏，含有天然的維生素 B12 、薄荷、椰子油等，可防止口臭和蛀牙。

今年3月，Rocc Naturals 正式入駐了澳大利亞全國 830 多家 Coles 零售店。

07

同樣是可持續(xù)發(fā)展，彩妝品牌Eclo則聚焦在了“可再生”。目前，品牌首發(fā)產(chǎn)品包括了口紅、腮紅、眼影三個(gè)品類，共11個(gè)色號(hào)，于4月6日-5 月 6 日在Ulule上發(fā)起了眾籌，明年計(jì)劃推出遮瑕粉底系列，以及睫毛膏等產(chǎn)品。

據(jù)悉，Eclo以再生農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，通過使用對(duì)皮膚有益同時(shí)也參與土壤再生的成分，以積極影響自然再生循環(huán)，改善生物多樣性。

為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，Eclo主要通過環(huán)保包裝、完全“綠色”的成分、透明度和可追溯性四個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)。

在成分上，Eclo與Pour une Agriculture du Vivant 協(xié)會(huì)合作，制定了一份對(duì)皮膚和土壤都有益的原材料清單，并從中選擇了三種成分：布列塔尼的有機(jī)大麻、海藻以及上盧瓦爾的有機(jī)黑麥，分別作用于品牌的眼影、口紅以及腮紅中。

其中來自布列塔尼的大麻具有舒緩和保濕的功效，是品牌眼影的配方之一，該成分可以通過吸收毒素和重金屬來清潔土壤；海藻則具有平滑、豐盈的特性，同時(shí)也是海洋生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。

此外，Eclo所有產(chǎn)品均由植物蠟和礦物顏料制成，并通過 Cosmos-Organic 認(rèn)證，為100% 純天然。

在包裝上，Eclo選擇了芬蘭初創(chuàng)公司Sulapac 小型圓罐，為 100% 可生物降解和 100% 可堆肥的，不會(huì)自然界中留下塑料或化學(xué)殘留物的痕跡。

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900.care 公司成立于 2019 年7月，是一個(gè)可再填充的浴室產(chǎn)品品牌，旨在減少一次性塑料在個(gè)護(hù)產(chǎn)品中的使用，品牌名中的“900”是每個(gè)人早晚平均在浴室所花費(fèi)的秒數(shù)。

品牌提供一系列可重復(fù)使用的衛(wèi)生產(chǎn)品，包括了棒狀沐浴露、咀嚼片狀牙膏、除臭劑、棒狀洗手液等。這些產(chǎn)品基于可重復(fù)使用的回收塑料瓶，填充和再填充無水藥片或裝在紙板箱中的棒。據(jù)品牌介紹，除臭劑、棒狀洗手液可以減少90%的塑料垃圾。

其中回收塑料瓶由 Romain Lemahieu 設(shè)計(jì)，采用中性、無標(biāo)識(shí)的包裝，并由兩家法國再生塑料專家 VPI 和 Qualiform 制造。

產(chǎn)品的使用方法為，將棒狀沐浴露等放入回收塑料瓶中，兌水搖晃即可，2根棒狀沐浴露可兌換240ml沐浴露。

此外900.care還提供訂閱服務(wù)，消費(fèi)者訂閱后，品牌方會(huì)將用可回收塑料制成的環(huán)保瓶送到消費(fèi)者的家里。

去年7月900.care宣布籌集了1000萬歐元（約合人民幣7982萬）資金，此次種子輪參投方包括白星資本、Founders Future、360資本等天使投資方。

09

Bodewell 的聯(lián)合創(chuàng)始人杰米·達(dá)夫（ Jamie Duff ）自身是長期濕疹患者，因此創(chuàng)立了專為濕疹、牛皮癬等皮膚處于亞健康狀態(tài)人群研發(fā)設(shè)計(jì)了個(gè)護(hù)品牌Bodewell。

“患有濕疹、牛皮癬和其他炎癥性皮膚問題的人往往會(huì)在不同的品牌和產(chǎn)品中徘徊?！盉odewell的聯(lián)合創(chuàng)始人Duff說道，“雖然市面上有很多產(chǎn)品，但沒有解決到他們的痛點(diǎn)?！?/p>

在專業(yè)皮膚學(xué)研究人員以及風(fēng)險(xiǎn)投資公司M13、寶潔風(fēng)險(xiǎn)投資公司（P&G Ventures）的支持和幫助下，Bodewell以寶潔公司開發(fā)的植物驅(qū)動(dòng)成分技術(shù)為基礎(chǔ)，開發(fā)了一種名為 BW22 的新型植物混合物。

該成分涉及22種臨床植物成分的混合物，包括了伏?；?、洋甘菊、無花果等，可保濕、止癢、修復(fù)皮膚屏障，并預(yù)防復(fù)發(fā)。

今年3月，寶潔重新推出了Bodewell，提供包括潔面護(hù)膚、洗發(fā)、沐浴露、止癢身體乳等多款皮膚清潔護(hù)理產(chǎn)品，具體包括了濕疹日常鎮(zhèn)靜霜、牛皮癬鎮(zhèn)靜霜、牛皮癬頭皮緩解精華、牛皮癬舒緩噴霧、敏感肌膚保濕沐浴露等，產(chǎn)品定價(jià)在18-34美元（約合人民幣122-231元）。

這些產(chǎn)品中，除了BW22 外，還添加了經(jīng)過臨床測(cè)試和 FDA 批準(zhǔn)的活性成分，比如于治療濕疹的膠體燕麥、用于治療牛皮癬的水楊酸 (SA) 等。

10

資生堂集團(tuán)推出了一個(gè)新的護(hù)膚品牌Ulé，專注于“意識(shí)之美”（Conscious Beauty），旨在通過天然成分和美容方法，內(nèi)服外用達(dá)到健康之美。

Ulé的首發(fā)產(chǎn)品包括了護(hù)膚品和口服美容等8個(gè)單品，產(chǎn)品定價(jià)為30元-119歐元（約合人民幣212-843元），目前已上市品牌官網(wǎng)和和巴黎的品牌精品店。

基于“意識(shí)之美”的理念，Ulé產(chǎn)品原料來源有高達(dá)96%為天然成分，同時(shí)，在允許用于化妝品的所有成分中，品牌根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)，篩選禁止1300種成分。

在采購方面，為了追求原料的可追溯性，并減少運(yùn)輸對(duì)環(huán)境的影響，Ulé提高了本地采購的比例，其中84%的原料來自法國。

同時(shí)，Ulé與 Tower Farm 建立了合作，通過本地室內(nèi)生產(chǎn)來開發(fā)城市農(nóng)業(yè)模式，種植了三種重要的外來植物，讓該品牌在不限制其成分或植物的情況下減少了對(duì)全球采購的依賴。而與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，這種模式用水量減少了約95%，且不需要實(shí)際的土壤，杜絕了使用農(nóng)藥的可能性。

而在可持續(xù)方面，Ulé所有生產(chǎn)和包裝，均在法國奧姆斯的資生堂工廠進(jìn)行，并減輕了玻璃管的重量，以減少運(yùn)輸對(duì)環(huán)境的影響。其次，Ulé也在包裝中使用了生物源材料，能夠減少塑料的使用。

此外Ulé也公開表示，會(huì)在品牌網(wǎng)站上披露關(guān)于產(chǎn)品成分和來源，以及包裝的所有信息。

結(jié)尾

本期報(bào)道的10個(gè)新銳品牌中，絕大部分的品牌都有一個(gè)共同點(diǎn)的標(biāo)簽就是“可持續(xù)”。對(duì)于國外新銳品牌來說，他們大部分都在創(chuàng)立伊始就把可持續(xù)作為品牌的最高價(jià)值觀，從原料的純凈到包裝的可罐裝，從生產(chǎn)過程的減少碳足跡到投入公益事業(yè)，通過種種創(chuàng)新舉措支持可持續(xù)發(fā)展。

而此次報(bào)道的不少品牌還在可持續(xù)道路上挖掘出了新方向，比如Eclo的可再生、Ulé的自建本地室內(nèi)農(nóng)業(yè)模式、ROCC的可降解牙膏等。

“Eclo有趣的地方是把成分和可再生農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起，塑造了連貫的品牌故事?！盰ANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人黃曉靖說道，“此外Eclo的蓋子很特別，大部分的品牌都會(huì)選擇讓人覺得環(huán)保的綠色或者棕色，而品牌卻別樣地選擇了深紅色半等透明的可生物降解塑料?！?/p>

同時(shí)她也指出：“Ulé在包裝上采用了公模的包裝瓶，但是在瓶蓋上采用了植物復(fù)合塑料，從原料、包裝材料和視覺外觀上，它都向消費(fèi)者形象地傳達(dá)了可持續(xù)的品牌理念。我認(rèn)為這是新銳品牌可以借鑒的快速啟動(dòng)做法?！?/p>

不過帕特廣告CEO屠偉偉則認(rèn)為，“解決消費(fèi)者切實(shí)痛點(diǎn)，比將環(huán)保作為差異化賣點(diǎn)要實(shí)在得多。因?yàn)榄h(huán)保問題并不是一個(gè)品牌就能簡單解決的問題，產(chǎn)品本身創(chuàng)新，且能為消費(fèi)者解決實(shí)際問題才應(yīng)該是建設(shè)品牌的初衷?！?/p>

在他看來，exponent的模式是值得學(xué)習(xí)和思考的?！斑@個(gè)品牌解決產(chǎn)品活性問題和防腐問題，把產(chǎn)品本身做到差異化，帶給消費(fèi)者不同的體驗(yàn)?！?/p>

“在環(huán)保的路上千萬不要舍本求末?！蓖纻?qiáng)調(diào)道：“雖然減碳、可降解等都是值得關(guān)注的方面，但是如果口紅著色度、眉筆持久度等都是問題，那么這樣的環(huán)保產(chǎn)品就是個(gè)偽命題?！?/p>

“用不完就丟才是最大的不環(huán)保和浪費(fèi)，所以環(huán)保是在解決主要矛盾之后附帶的問題，千萬別把主次關(guān)系搞顛倒?！?/p>

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消息來源| 品牌官方INS、Beautyindependent、WWD、各品牌官網(wǎng)、Allure、Glossy、Elle、 premium beauty news、fashion-press、byrdie

圖片來源|同上