文｜新博弈 溏心石

最近，“爸爸帶娃”成為了一個新的媒體熱點，不論是自媒體還是綜藝節(jié)目都開始關(guān)注到這個具有潛力的題材。

不同于以往《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》這類更側(cè)重萌娃和娛樂的節(jié)目，將來的“爸爸帶娃”題材會更注重家庭中父母、夫妻的角色關(guān)系，側(cè)重于引發(fā)與婚育社會議題相關(guān)的更深一層的思考與探討。

1、一個怨種爸爸的漲粉之路

4月以來，小紅書上，一個叫“淦淦惹”的博主忽然躥紅，僅用了一個多月的時間就躋身母嬰育兒垂類紅人榜前十名，其評論量與點贊量更是占據(jù)該類創(chuàng)作人氣排行周榜全網(wǎng)前五名，展示出了不凡的潛力。

這個賬號是由一位年輕奶爸打造的，其主要內(nèi)容就是發(fā)布自己的帶娃日常。其實早前，該博主也發(fā)過不少自己和妻兒的高顏值筆記，但并沒有激起太大的水花；直到今年4月中旬，他以“沉浸式體驗已婚男人的上午”為主題創(chuàng)作了第一條育兒視頻后，才吸收到了上萬的點贊。

在該視頻中，博主拍攝了自己一個上午的“痛苦帶娃過程”，視頻風(fēng)格幽默、內(nèi)容真實又充滿一定的戲劇性，可以說是用精簡的片段把父母的“痛苦日常”展現(xiàn)得淋漓盡致。

該視頻發(fā)布后，博主又相繼推出了中午、下午等不同時段的“沉浸式”系列視頻，人氣越來越高，每期內(nèi)容也愈加充實生動，給無數(shù)未育同胞展現(xiàn)了“父母是怎么被一點點的小事‘逼瘋’的”：

一邊居家辦公，孩子在一邊搗亂；貓和孩子輪流搞破壞，把零食或玩具卡片撒得滿地都是，工作完還要大掃除；孩子不肯吃飯，吃個飯滿身臟，喂完又要洗澡；洗澡后還要洗澡盆、洗一大堆衣服；孩子不肯睡覺，鬧到零點以后才睡；睡到半夜又哭鬧，清早還第一個醒……種種新鮮的內(nèi)容讓許多年輕粉絲“大開眼界”，進一步感受到了育兒的真實生活。與此同時，博主的流量與粉絲數(shù)也開始突飛猛漲。

“淦淦惹”和兒子的訴冤日常

在拍攝沉浸式系列的同時，博主也不時發(fā)布一些自己兒子的可愛片段，中和了沉浸式育兒系列帶來的潛在焦慮，并在每一次視頻中不斷強化兒子“小怨種”的代言詞，讓“冤種和他的怨種爸爸”形象更加深化，給賬號又吸了一波云養(yǎng)兒的“媽粉”。

如今，“淦淦惹”已成為小紅書腰部達人，截至5月14日20時，其粉絲數(shù)已達到了25.3萬。在此階段，博主也有意開始拓展視頻的內(nèi)容，不再單一依靠沉浸式系列吸粉。

在這一基礎(chǔ)上，他又推出了兒子的單人cut視頻系列，滿足越來越龐大的“云養(yǎng)兒”粉絲的需求。現(xiàn)今在小紅書搜索“小怨種”，儼然可見2萬多篇筆記，其中不乏粉絲給小怨種做的表情包和尖叫帖，其人氣和后勁可見一斑。

其實不止“淦淦惹”，在小紅書母嬰類的創(chuàng)作人氣排行榜上，按點贊數(shù)量排名，前一周的前二十名中有四個都是奶爸的賬號。其中，另一個記錄兒子日常的“薯條 來啦”也是相對嶄新的賬號，雖然總筆記只有38篇，粉絲數(shù)卻足足有17.6萬。

至于前文提及的、擁有25萬多粉絲的“淦淦惹”，其總筆記也不過60篇，在一片上百篇筆記的老牌博主中顯得來勢洶洶。這些年輕奶爸以有趣的風(fēng)格、真實的育兒日常來創(chuàng)作視頻，吸引了一大波粉絲，展現(xiàn)出了該題材不可小覷的潛力。

2、“爸爸帶娃”的走紅，可以實現(xiàn)哪幾重社會效益？

在當(dāng)前社會成員經(jīng)濟壓力偏大、婚育話題比較敏感的時期，爸爸帶娃題材的走紅，一定程度上可以彌合這些情緒鴻溝。

當(dāng)下，對于生育話題，女性比較抵觸的問題就是“生了誰來一起養(yǎng)”、“生育后女性事業(yè)怎么辦”等。畢竟生育給女性帶來的事業(yè)、身體影響不容忽視，加上近年來頻傳的“喪偶式育兒”事件，這些都令不少未婚女性更加恐懼和焦慮。

可很多時候，這些問題不僅沒有得到的解答，大家聽到的反而是一而再再而三的催婚催生，這無疑更加激化了眾多女性的抗拒與反感。

但這類“爸爸帶娃”題材視頻的傳播，在一方面，能讓大家更加客觀地了解到生育后的帶娃生活到底怎樣、育兒的苦樂交織的感覺如何，以便觀眾更全面地為自己是否婚育做出選擇；另一方面，這些爸爸也用自己的行動，一定程度上緩解了女性“生完沒人幫忙帶”的焦慮。

根據(jù)怨種爸爸和薯條爸爸的粉絲畫像，其粉絲絕大多數(shù)都是25歲以下的年輕女性；而在“淦淦惹”的評論區(qū)里，“要是以后我找的另一半像你一樣，我也不會這么恐慌”、“孩子真的好可愛”等句意相近的評論高頻出現(xiàn)，足以體現(xiàn)一定的緩和功效。

此外，“淦淦惹”自己也會經(jīng)常發(fā)布視頻，呼吁男性觀眾增進對家人的陪伴和關(guān)照，不能讓妻子一個人帶娃，并親自駁斥種種質(zhì)疑；在糾正男性觀眾的同時，博主也有意體現(xiàn)自己和妻子婚后彼此尊重、幸福恩愛的生活氣息。

比如，在母親節(jié)時，他發(fā)布了一條給妻子準備驚喜的視頻——視頻中，其妻眉飛色舞喜形于色的反應(yīng)，讓評論區(qū)里“感動、幸福、羨慕”之聲不絕于耳。

無獨有偶，近期芒果TV新綜藝《爸爸當(dāng)家》也注意到了這類當(dāng)代女性群體的痛點。如果說，前面視頻回答的是“女性生育后誰來一起育兒”，那么這檔節(jié)目則更關(guān)心女性生育后事業(yè)與家庭關(guān)系的問題。

“在職場和家庭之間，女性應(yīng)如何找到平衡、如何得到最大的支持？”在該議題下，節(jié)目解構(gòu)了諸如“男主外女主內(nèi)”的概念，認為女性應(yīng)該和男性一樣，都擁有選擇是“打拼事業(yè)”還是“全職顧家”的自由，力圖通過對“傳統(tǒng)角色”的互換，喚起更多人對于女性承受的壓力的理解，扭轉(zhuǎn)過去“帶娃是女性專有天職”的刻板印象。

在節(jié)目中，四組父親出任全職爸爸，他們這么做，有的是出于對妻子的關(guān)心、希望她們在婚后不要失去了自己拼事業(yè)的機會，有的則是希望在這一時期拉近和家人的距離?？傊诜蚱薇舜俗鹬乩斫獾幕A(chǔ)上，每個家庭都做出了各自的選擇。該綜藝播出后，也收獲了不小的關(guān)注和熱議。

3、商業(yè)效益顯著，躋身育兒垂類新賽道

“爸爸帶娃”題材不僅在社會方面有一定的正面作用，在商業(yè)方面同樣不容小覷。繼續(xù)以“淦淦惹”為例，其積極正面的奶爸形象不僅是粉絲穩(wěn)定增長的催化劑，還是吸收商業(yè)價值的重要機遇。

值得一提的是，“淦淦惹”和妻子就是開網(wǎng)店的，在展現(xiàn)爸爸帶娃的日常的同時，他也成功帶動了自家抖音網(wǎng)店的銷量。據(jù)其透露，夫妻倆可能還會考慮在人氣頗高的小紅書上也開一家童裝店。

除了網(wǎng)店生意，他也開始有了商務(wù)合作。在最近一期沉浸式系列視頻里，粉絲很快就發(fā)現(xiàn)他在視頻里軟植入了一款某米粉的廣告，可見其商業(yè)價值逐漸得到發(fā)掘與認可。

如今，“淦淦惹”小紅書圖文報價已經(jīng)達到1.2萬，視頻報價則達到了1.5萬；“薯條 來啦”的圖文報價和視頻報價也分別達到了1萬和1.2萬。

此外，現(xiàn)在只要在小紅書上搜索“爸爸帶娃”關(guān)鍵詞，就可以搜到超過37萬篇筆記——顯然，還有大大小小的博主用各自的方式記錄著育兒日常，這也足見這一題材的潛力。

至于真人秀節(jié)目，芒果TV的《爸爸當(dāng)家》在上線5天后，在沒有大規(guī)模預(yù)熱宣傳和強大明星嘉賓陣容的前提下，也獲得了1.08億累計播放量，算是一個不錯的成績。筆者預(yù)判，在未來，“爸爸帶娃”會成為更加熱門的媒體題材；該題材在擴大社會效益的同時，若把握得好，也能較為順利地實現(xiàn)商業(yè)利益的轉(zhuǎn)換。