文｜華麗志

5月11日，意大利奢侈品集團(tuán) Tod’s（托德斯）公布了2022年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，受歐洲和美洲市場(chǎng)的推動(dòng)，一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 23%至2.196億歐元，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)20%，超過(guò)分析師預(yù)期的2.12億歐元。

Tod’s集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Diego Della Valle評(píng)論道：“在今年第一季度，集團(tuán)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，恢復(fù)至疫情前水平。前兩個(gè)月，我們所有的品牌在全球都表現(xiàn)強(qiáng)勁，證實(shí)了客戶(hù)對(duì)我們產(chǎn)品系列的創(chuàng)造力和質(zhì)量的極大肯定?！?/p>

就品牌而言，2022財(cái)年第一季度所有品牌都實(shí)現(xiàn)了良好增長(zhǎng)。其中 Tod’s 品牌表現(xiàn)最為出色，漲幅達(dá)到了36%，證明了消費(fèi)者對(duì)該品牌系列的強(qiáng)烈肯定，在在所有產(chǎn)品類(lèi)別和所有市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)；Roger Vivier品牌今年開(kāi)局良好，但其中國(guó)市場(chǎng)受疫情影響3月份增長(zhǎng)放緩；Hogan和 Fay品牌在一季度均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的兩位數(shù)增長(zhǎng)，主要受意大利和歐洲市場(chǎng)解封門(mén)店重新開(kāi)業(yè)推動(dòng)，這些市場(chǎng)在2021財(cái)年遭受了一段時(shí)間疫情封鎖門(mén)店關(guān)閉影響。

就渠道而言，在本地需求、營(yíng)銷(xiāo)舉措和快閃店的推動(dòng)下，零售渠道趨勢(shì)良好（+33%，按不變匯率計(jì)+29%），在所有市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)；批發(fā)渠道銷(xiāo)售額小幅上升，電子商務(wù)渠道繼續(xù)以?xún)晌粩?shù)的速度增長(zhǎng)。

截至2022年3月31日，集團(tuán)的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)由318家直營(yíng)店和86家加盟店組成，而去年同期直營(yíng)店和加盟店的數(shù)量分別為300家和99家。

就品類(lèi)而言，各個(gè)品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中皮革制品的漲幅更是達(dá)到了63%，全球客戶(hù)對(duì)于皮具和配飾新系列的反饋非常好；鞋履類(lèi)和成衣類(lèi)漲幅分別在17%和31%。

就市場(chǎng)而言，意大利本土市場(chǎng)和歐洲地區(qū)的銷(xiāo)售額創(chuàng)下了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這要?dú)w功于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的穩(wěn)定消費(fèi)以及歐洲和美國(guó)旅游業(yè)的恢復(fù)；美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)（+68%）也非常強(qiáng)勁，這也得益于消費(fèi)勢(shì)頭良好。

而大中華區(qū)受疫情封鎖限制，3月下旬銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯放緩。目前，集團(tuán)在中國(guó)約有30%的門(mén)店被關(guān)閉，且由于其配送中心位于上海，電商業(yè)務(wù)也被中斷。

集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Emilio Macellari表示，作為奢侈品集團(tuán)的關(guān)鍵市場(chǎng)，中國(guó)第二季度銷(xiāo)售額可能會(huì)下降40%，但這將取決于限制措施會(huì)持續(xù)多久。

然而，得益于歐洲和美國(guó)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，集團(tuán)有信心能夠達(dá)到分析師的全年預(yù)期：分析師一致估計(jì)，2022年的銷(xiāo)售額約為9.7億歐元，EBIT利潤(rùn)率為5%。“我們的預(yù)期與此一致，” Emilio Macellari對(duì)分析師表示。

“總而言之，中國(guó)市場(chǎng)的放緩當(dāng)然是顯而易見(jiàn)的，但不會(huì)危及該公司全年的業(yè)績(jī)?！?/p>

第一季度中，Tod’s 集團(tuán)在各個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)如下：

• 意大利本土銷(xiāo)售額為5090萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)17%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)17%；
• 意大利以外的歐洲銷(xiāo)售額為4840萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)29%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)27%；
• 美洲銷(xiāo)售額為1570萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)68%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)59%；
• 大中華區(qū)銷(xiāo)售額為6850萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)9%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)2%；
• 世界其他地區(qū)銷(xiāo)售額為3610萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)42%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)43%。

第一季度中，Tod’s 集團(tuán)旗下各個(gè)品牌的表現(xiàn)如下：

• Tod’s 品牌銷(xiāo)售額為1.046億歐元，同比增長(zhǎng)36%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)33%；
• Roger Vivier 銷(xiāo)售額為5240萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)8%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)4%；
• Hogan 銷(xiāo)售額為5160萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)16%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)15%；
• Fay 銷(xiāo)售額為1090萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)20%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)20%。

第一季度中，Tod’s 集團(tuán)各個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售表現(xiàn)如下：

• 鞋履類(lèi)商品銷(xiāo)售額為1.734億歐元，同比增長(zhǎng)17%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)14%;
• 皮革制品與配飾類(lèi)商品銷(xiāo)售額為3160萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)63%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)60%；
• 成衣類(lèi)商品銷(xiāo)售額為1440萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)31%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)29%。