文|視聽圈
2022年，投影市場(chǎng)最大的看點(diǎn)是什么？一位行業(yè)渠道人士表示，可能是LCD液晶投影在工程和智能家用這兩大最有前景的市場(chǎng)全面崛起。
今年包括巴可、科視、理光、寶視來、華錄等一批主力投影品牌都針對(duì)性押注液晶投影去發(fā)力工程投影市場(chǎng)，希望在5000~10000流明走量最大區(qū)間的工程投影市場(chǎng)和愛普生、索尼、NEC、松下等日系巨頭進(jìn)行“肉搏戰(zhàn)”。
據(jù)悉，國(guó)內(nèi)工程激光投影市場(chǎng)十萬臺(tái)的體量中。其中，5000-10000流明產(chǎn)品，作為入門和中端主力，市場(chǎng)占比更是高達(dá)7成以上，是品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)間。而在這個(gè)區(qū)間，主要是日系愛普生、索尼等主打液晶技術(shù)的品牌在主導(dǎo)。
有行業(yè)專家表示，液晶投影之所以在入門級(jí)工程投影市場(chǎng)“上漲”，一方面是因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)3LCD投影產(chǎn)品有其慣性的熱衷；另外一方面這兩年依靠本土產(chǎn)業(yè)鏈供給和本土創(chuàng)新企業(yè)在激光光源上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，讓3LCD激光技術(shù)具有“經(jīng)濟(jì)性機(jī)型”上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也確保3LCD整體技術(shù)成本在不斷親民化，將對(duì)單片DLP機(jī)型近年來在中低度激光工程市場(chǎng)的攻城略地產(chǎn)生壓迫。
無獨(dú)有偶，液晶投影在高端工程投影市場(chǎng)發(fā)起“強(qiáng)攻戰(zhàn)”后，在今年又在DLP技術(shù)曾經(jīng)主宰的智能投影市場(chǎng)打響新一輪的“收割戰(zhàn)”。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年DLP投影占智能投影市場(chǎng)比例從2020年的66%降至56%。而進(jìn)入今年之后，DLP的行業(yè)地位進(jìn)一步受到LCD技術(shù)的擠壓。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，2022年第一季度，LCD技術(shù)在智能投影整體線上零售市場(chǎng)份額達(dá)到62%，較去年同期增長(zhǎng)18.6個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比大漲62.5%。
洛圖分析認(rèn)為，LCD投影爆發(fā)的主要原因除了其相對(duì)明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還有近年來DLP芯片的供應(yīng)鏈問題，以及LCD技術(shù)性能的全方位提升，才使得其在整體市場(chǎng)的占比實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：LCD走俏智能投影市場(chǎng)和在工程投影市場(chǎng)崛起有很大的不同，這其中在智能投影市場(chǎng)能上量的產(chǎn)品主要單芯片LCD液晶投影，而在工程投影市場(chǎng)還是以3LCD液晶芯片為主。
這兩者雖同為L(zhǎng)CD液晶技術(shù)，但因?yàn)椴捎眯酒瑪?shù)量不同，其最終成像在色彩、亮度以及對(duì)比度等核心指標(biāo)上都有著本質(zhì)性區(qū)別。因此，消費(fèi)者選擇單芯片LCD液晶智能投影的時(shí)候，心里要有個(gè)明確的“心理預(yù)期”，不是所有叫液晶投影的產(chǎn)品都是3LCD。
楊帆認(rèn)為，家投市場(chǎng)單LCD迎來大發(fā)展。主要是單價(jià)低才是最大的“推手”。目前單片式LCD投影這種價(jià)格低廉，通常售價(jià)在千元左右，均價(jià)不及DLP投影的一半，亮度通常在500流明以下。
不到千元的產(chǎn)品，加上趁熱智能投影這股大勢(shì)，讓許多單LCD投影品牌能夠順勢(shì)借助抖音等短視頻直播平臺(tái)去下沉到更深層的城市。
洛圖科技統(tǒng)計(jì)顯示：電商直播用戶以Z世代群體為主，與智能投影的受眾大幅度重合。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，智能投影在抖音電商的銷量同比增長(zhǎng)超過60%。
短視頻直播平臺(tái)的產(chǎn)品目前多以LCD投影儀為主，均價(jià)在900元左右，相較于傳統(tǒng)電商的2000元平均單價(jià)存在一定差距。據(jù)悉，智能投影在單LCD技術(shù)的推動(dòng)下，已經(jīng)全面向向4-6線城市、小鎮(zhèn)青年去滲透。其用相對(duì)的親民價(jià)格力去下沉市場(chǎng)從而拉“平”了整個(gè)消費(fèi)群的“價(jià)格承受力”。
不過，單LCD能夠以量大價(jià)低的優(yōu)勢(shì)填補(bǔ)下沉市場(chǎng)的增量需求，但是其產(chǎn)品的低亮度、低性能特征，也給消費(fèi)者帶來煩惱，并有損于消費(fèi)者對(duì)家投品類長(zhǎng)期價(jià)值的“期待”。
目前，智能家用投影市場(chǎng)DLP技術(shù)下探，單LCD產(chǎn)品往上升級(jí)的趨勢(shì)同時(shí)并存的局面。從2021-2022年看單LCD液晶技術(shù)陣營(yíng)的動(dòng)作更加積極，相反DLP方面則在下沉的態(tài)度上還在猶豫和觀望中。而這兩者在1500元價(jià)格節(jié)點(diǎn)的博弈，成就了單片式LCD投影在“三四五線城市，下沉新興需求市場(chǎng)的崛起”。
為此，有行業(yè)專家表示呼吁：?jiǎn)蜭CD投影品牌在技術(shù)和產(chǎn)品升級(jí)能夠更加積極和具有針對(duì)性，一切以產(chǎn)品品質(zhì)為核心——這么做的目的主要不是“滿足市場(chǎng)健康發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值實(shí)現(xiàn)”的需求。事實(shí)上，更多的消費(fèi)者購(gòu)買低端單片LCD投影的時(shí)候，本身就對(duì)其畫質(zhì)品質(zhì)沒有“更高”期待。
強(qiáng)調(diào)單片LCD企業(yè)廠商要主動(dòng)務(wù)實(shí)和積極的發(fā)展升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，核心是因?yàn)檎嬲哂虚L(zhǎng)期應(yīng)用需求的消費(fèi)者最終會(huì)用腳投票，選擇更高性能的產(chǎn)品。單片式LCD投影企業(yè)選擇“高品質(zhì)升級(jí)”的發(fā)展路徑，其實(shí)是為企業(yè)自己儲(chǔ)備未來！也是過去兩年1500元價(jià)位爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，能夠取得優(yōu)勢(shì)的原因。