文 | 智東西 徐珊
編輯 | 云鵬
時隔十年，我們又一次看到了谷歌AR眼鏡的身影。5月12日，谷歌CEO桑德爾·皮猜（Sundar Pichai）用一段概念視頻告訴人們：“Google Glass要回來了！”
▲Google的AR眼鏡概念宣傳片講述不同語種的人們可以借助AR眼鏡實時交流
事實上，回來的不止是Google Glass，如果你仔細(xì)觀察AR眼鏡的市場動向就能發(fā)現(xiàn)，今年的消費級AR眼鏡市場格外熱鬧。
5月9日，AR眼鏡廠商Rokid的AR眼鏡Rokid Air正式上線京東自營旗艦店，售價2999元。4月26日，AR眼鏡廠商影目科技的INMO Air AR眼鏡在京東平臺正式上線，售價2999元。4月19日，AR眼鏡廠商雷鳥創(chuàng)新在京東上架AR眼鏡雷鳥Air，售價3299元，新手嘗新價2999元。
不僅如此，國內(nèi)AR廠商Nreal宣布將于5月20日正式在英國市場發(fā)售其AR眼鏡Nreal Air。AR眼鏡廠商亮亮視野近日也透露即將發(fā)布一款消費級AR眼鏡。
▲從上到下分別為：Rokid Air、Nreal Air、INMO Air、雷鳥Air AR眼鏡
巧的是，我們仔細(xì)梳理發(fā)現(xiàn)，這些AR眼鏡廠商都在近半年時間內(nèi)獲得了大額融資，深受資本青睞。5月16日，影目科技宣布已完成近千萬美元A輪融資。
3月20日，Rokid獲得7億元融資。3月30日，Nreal獲得由阿里領(lǐng)投的六千萬美元融資。2021年11月，亮亮視野宣布完成C1輪1億元融資。
▲部分AR眼鏡廠商融資一覽表
一方面，不少初創(chuàng)企業(yè)正在消費級AR眼鏡市場大放異彩。另一方面，不少原本面向企業(yè)市場的AR眼鏡廠商也紛紛開始推出自己的消費級AR眼鏡。不僅如此，潛在AR巨頭蘋果、谷歌、小米的AR眼鏡都在快馬加鞭趕來的路上。
由此看來，AR眼鏡市場，企業(yè)“跑馬圈地”的階段即將到來。要知道在2021年以前，如果你是普通用戶，你甚至很難找到一款A(yù)R眼鏡的購買渠道，在那時，多數(shù)AR廠商認(rèn)為B端市場才是AR眼鏡最佳的應(yīng)用場景。
國際調(diào)研機構(gòu)IDC預(yù)測，2025年全球AR眼鏡和頭戴設(shè)備銷量將增長到2340萬臺。是什么讓沉寂多年的消費級AR眼鏡市場再次火熱？現(xiàn)在消費級AR眼鏡是什么樣的？
國內(nèi)的消費級AR眼鏡市場發(fā)生了哪些變化？我們在和多位產(chǎn)業(yè)人士交流后，嘗試找到答案。
01.AR眼鏡到底在玩些什么？
在谷歌I/O大會上，我們看到谷歌展現(xiàn)了AR眼鏡的多種語言實時翻譯功能。翻譯一直是谷歌的強項所在，AR+語言翻譯的組合功能將會給用戶新的體驗，正如桑德爾·皮猜所說：“技術(shù)變得更加隱秘了?！边@項谷歌還沒有落地的功能，其實早已經(jīng)在國內(nèi)實現(xiàn)。2021年12月14日，OPPO發(fā)布新款智能眼鏡OPPO Air Glass。OPPO Air Glass同樣具備實時語言翻譯功能，你可以直接在顯示屏幕上看到所需語言的文字功能。但目前OPPO Air Glass僅支持中英雙語的翻譯功能。
▲OPPO Air Glass的中英翻譯功能（圖源于B站）
從目前現(xiàn)有的信息看來，谷歌和OPPO都希望通過光波導(dǎo)技術(shù)顯示字幕。但這同樣也帶來了另一個問題，鏡片顯示的字幕將會被對方看得一清二楚。如果將這個情形放在日常的生活場景中，想象一下，在你和外國友人聊天時，你看到自己的話語被翻譯成其他語言顯示在他的鏡片上，會有種奇妙的怪異感，也會分散一定的注意力。
盡管這可能會比雙方對著手機看翻譯文字的交流方式要好一些，但是也不如一個可以同聲傳譯的智能耳機。同樣，外露的信息顯示也難以保護用戶的隱私信息，容易造成一定的安全隱患。除了翻譯功能，這類偏向?qū)嵱眯缘腁R眼鏡還擁有AR地圖實時導(dǎo)航、根據(jù)定位推薦相關(guān)信息等功能。影創(chuàng)科技的創(chuàng)始人孫立曾告訴智東西，當(dāng)只有一款設(shè)備能作為提升效率的工具時，它就能成為“下一代計算平臺”。
“像是手機、電腦、平板都是在提供人們的辦公效率，AR眼鏡也應(yīng)該如此?！睂O立說道。但有部分行業(yè)人士會持有不同觀點，他們認(rèn)為觀影和娛樂才是AR眼鏡最好切入消費級市場的方式。一位從事VR/AR行業(yè)的投資者曾分析說：“目前的AR眼鏡基本上都要和手機綁定，成為耳機一樣的手機配件。
如果AR眼鏡擁有的功能手機都能做到，那消費者為什么要去再買一個新設(shè)備呢？”因此，他覺得在技術(shù)尚未成熟的現(xiàn)階段，可能主打文娛功能的AR眼鏡更適合消費級AR眼鏡的發(fā)展。不少AR眼鏡也確實朝著這個方向探索。剛剛上線的影目Air Glass、雷鳥科技的雷鳥Air和Nreal的Nreal Air等都擁有觀影功能。
用戶既可以選擇將自己手機里的內(nèi)容通過數(shù)據(jù)線投屏到AR眼鏡上，也可以直接選擇AR眼鏡自帶的視頻播放器，但后者的視頻資源有限，可能并不能滿足用戶的觀影需求。在觀影時，屏幕亮度將成為一個重要的指標(biāo)，因為不只會影響顯示屏幕的觀影效果，同時也會影響到AR眼鏡如何處理現(xiàn)實場景和虛擬屏幕之間的顯示對比。除此之外，AR眼鏡還作為智能可穿戴設(shè)備擁有一些常見的功能，如消息提示、定時鬧鐘、聽歌等。
▲OPPO Air Glass的消息提示功能
整體看來，AR眼鏡作為智能可穿戴設(shè)備，也就是新的擴展屏，可能已經(jīng)擁有了一些較為成熟的應(yīng)用場景，比如說戶外觀影等。但是作為下一代計算平臺，目前的AR眼鏡還不夠資格。
02.光波導(dǎo)技術(shù)成新突破半年四家光學(xué)公司獲融資
沉寂多年的AR眼鏡從哪里獲得新的發(fā)展機遇？在和多位行業(yè)人士交流后，他們將答案鎖在了同一個領(lǐng)域——光學(xué)顯示。AR眼鏡的光學(xué)顯示系統(tǒng)主要由微型顯示屏和光學(xué)鏡片兩部分組成。如何讓眼睛能夠看到清晰的、尺寸合適以及觀感舒服的屏幕畫面？
目前，行業(yè)內(nèi)AR眼鏡的光學(xué)顯示方案可大致分為棱鏡、Birdbath和光波導(dǎo)三種大類。其中，Birdbath和光波導(dǎo)的技術(shù)成熟則成為推動AR眼鏡發(fā)展的關(guān)鍵原因之一。Birdbath主要利用鏡面反射的原理成像，通過反射部分光線，允許用戶同時看到現(xiàn)實世界的畫面和虛擬顯示屏幕，是市場上一些觀影類AR眼鏡所采用的主流光學(xué)顯示方案。
▲Birdbath光學(xué)顯示方案示意圖
而光波導(dǎo)則利用光在玻璃鏡片中全反射原理，在保證成像清晰、圖像對比度高的基礎(chǔ)上，還能為用戶提高較大的視場角。按照光進出波導(dǎo)的耦合結(jié)構(gòu)不同，光波導(dǎo)技術(shù)還可以分為衍射光波導(dǎo)技術(shù)、陣列光波導(dǎo)（幾何光波導(dǎo)）技術(shù)兩大類型，影目Air采用的光學(xué)顯示方案正是陣列光波導(dǎo)，OPPO Air Glass采用的則是衍射光波導(dǎo)技術(shù)。
▲衍射光波導(dǎo)示意圖
以前，由于光波導(dǎo)復(fù)雜的生產(chǎn)工藝以及生產(chǎn)良率低，導(dǎo)致其成本居高不下，有時甚至可以達一塊鏡片要1000美元。但隨著技術(shù)的發(fā)展，目前光波導(dǎo)正在逐漸成熟，生產(chǎn)良率正在逐步提升。據(jù)亮亮視野的CEO吳斐介紹，在陣列光波導(dǎo)領(lǐng)域，亮亮視野已經(jīng)實現(xiàn)98%的良率。不僅如此，國內(nèi)激光顯示廠商光峰科技公布了其AR衍射光波導(dǎo)模組階段性成果進展，其單色衍射光波導(dǎo)模組擁有720P顯示分辨率、40度視場角以及85%以上透過率以及超過10000的PPI。
▲光峰科技SPD技術(shù)AR光學(xué)模組渲染圖
光波導(dǎo)技術(shù)領(lǐng)域的突破也吸引了不少資本的目光，短短半年內(nèi)，就有4家AR光學(xué)廠商獲得新一輪的融資。5月13日，國內(nèi)AR/VR光學(xué)模組頭部企業(yè)耐德佳宣布完成B+輪融資。3月9日，AR底層光學(xué)引擎技術(shù)研發(fā)商靈犀微光宣布完成億元級B輪融資。
2021年12月30日，國內(nèi)AR光波導(dǎo)模組供應(yīng)商瓏璟光電宣布完成過億元C輪融資。2021年12月17日，AR衍射光波導(dǎo)及衍射光柵供應(yīng)商至格科技宣布獲得小米戰(zhàn)略投資，完成A+輪融資。由此可見，光學(xué)技術(shù)的突破正在讓人們對于AR眼鏡擁有更高的期待。
03.三要素成消費級AR眼鏡破局關(guān)鍵
除了光學(xué)技術(shù)，“元宇宙”概念的爆發(fā)同樣讓更多的人注意到，AR眼鏡市場與此前相比大有不同。亮亮視野的CEO吳斐告訴智東西，如今，AR眼鏡已經(jīng)開始差異化發(fā)展，這將會讓產(chǎn)品的形態(tài)和用途得到新的拓展。
“比如說形態(tài)上，我們現(xiàn)在能看到單目的AR眼鏡，也能看到雙目的AR眼鏡。無線設(shè)計的（產(chǎn)品）也開始增多。”吳斐講：“越來越多的AR眼鏡廠商正在通過垂直某一領(lǐng)域，來探索技術(shù)革命，為終極的設(shè)計方案提供一塊拼圖?！?/p>
與面向企業(yè)提供定制化服務(wù)的AR眼鏡不同，消費級的AR眼鏡不但需要考慮產(chǎn)品設(shè)計能否滿足用戶的日常需要、佩戴是否舒適，還需要考慮成本以及定價。像是OPPO Air Glass設(shè)計長葉子一樣的鏡片形態(tài)，正是考慮成本和重量的結(jié)果。
▲OPPO Air Glass的鏡片
據(jù)OPPO XR技術(shù)總監(jiān)徐毅透露，OPPO Air Glass在設(shè)計之初就希望能夠?qū)⒄w重量控制在30g以內(nèi)?！拔覀冋J(rèn)為OPPO Air Glass超過30g就可能會給用戶帶來一些額外的負(fù)擔(dān)，因此我們選擇將其設(shè)計更加輕薄一些，而非完整地覆蓋在原鏡片上?！盢real的創(chuàng)始人兼CEO徐馳也同樣認(rèn)為，消費級AR眼鏡市場與企業(yè)服務(wù)市場不同，需要的是極致的產(chǎn)品。
他分析認(rèn)為：“在消費市場，用戶對于產(chǎn)品綜合體驗的要求是比較高的，因為我們給出的產(chǎn)品定義是輕小時尚的形態(tài)、完美的體驗和親民的價格?！?020年8月，Nreal Light率先在韓國實現(xiàn)商業(yè)化落地，進軍海外市場。如今，Nreal的AR眼鏡已經(jīng)韓國、日本、美國等多個國家落地，并將于5月20日在英國首次亮相。
04.各路玩家紛紛涌入AR眼鏡戰(zhàn)場新格局
“2022年國內(nèi)的消費級AR眼鏡將迎來規(guī)?；鲩L。”徐馳的這句話與行業(yè)里盛傳的“2022年是國內(nèi)消費級AR眼鏡元年”的論調(diào)不謀而合。大勢所趨下，我們也能看到不少廠商近正在消費級AR眼鏡市場尋找新的機遇。
比如說，此前專注于To B領(lǐng)域的AR眼鏡廠商亮亮視野即將推出一款智能AR字幕眼鏡，該設(shè)備能幫助聽力受損人士在生活、工作中擺脫焦慮障礙。
▲AR字幕眼鏡
看起來，是不是感覺和谷歌展示的AR眼鏡有異曲同工之妙？事實上，據(jù)吳斐介紹，現(xiàn)在已經(jīng)有不少廠商盯準(zhǔn)這一垂直領(lǐng)域，比如說科大訊飛剛推出的智能助視眼鏡。他提到盡管只是服務(wù)某些特定的人群，但這些市場的規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大。
吳斐還告訴智東西，目前的消費級AR眼鏡正在處于產(chǎn)品試水、拓展需求的階段。無論是To B的AR眼鏡廠商，還是一些手機巨頭的入場都是在為自己積累產(chǎn)品經(jīng)驗。“亮亮視野選擇順勢而為，將To B市場成熟的技術(shù)拿出來，然后在消費級AR眼鏡市場找到合適的落地場景，可以率先服務(wù)一部分用戶。”他說道。
To B AR眼鏡廠商的這次轉(zhuǎn)身，也在用技術(shù)重新推動AR眼鏡的發(fā)展。不僅如此，手機廠商們也正將AR眼鏡作為下一代移動終端平臺準(zhǔn)備著，正在緊鑼密鼓地籌備自己的AR眼鏡。除此之外，在國外市場，無論是Meta、谷歌、蘋果、微軟這些科技巨頭，還是像Magic Leap這樣頗具潛力的AR企業(yè)，都已經(jīng)將自家的新款A(yù)R眼鏡提上了日程。我們看到不同領(lǐng)域賽道的廠商正在涌入消費級AR眼鏡市場賽道，一場新的較量或許正在展開。
05.結(jié)語：消費級AR眼鏡或處在風(fēng)口前夜
今年以來，消費級AR眼鏡新品不斷?，F(xiàn)階段，AR眼鏡可以作為一塊新的擴展屏，為用戶帶來更好的觀影體驗，也可以簡單的體驗一些XR交互。同時，無論是實時翻譯功能，還是觀影功能，廠商們正在針對不同的應(yīng)用場景探索AR眼鏡的潛在市場空間。
每個廠商們深耕的領(lǐng)域、研發(fā)出來的各項功能或許最后都將成為AR眼鏡發(fā)揮生產(chǎn)力的關(guān)鍵鑰匙。面對AR眼鏡市場所呈現(xiàn)的潛在市場，不少廠商聞風(fēng)而動。一方面，原本專注于To B市場的AR眼鏡廠商們開始轉(zhuǎn)身，拿出他們早早備好的技術(shù)尖刀，在消費級AR眼鏡市場尋找新的落地機遇。
另一方面，手機廠商們也在躍躍欲試，試圖拿下這片新的市場。同時，一些沒有趕上這波AR硬件熱潮的科技巨頭們也正潛伏在一旁，隨時準(zhǔn)備帶著自家的新品殺入戰(zhàn)場。由此看來，消費級AR眼鏡或正處在風(fēng)口前夜，AR眼鏡能否成為新一代互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵設(shè)備？我們拭目以待。