文｜智家電 喬華

2022年一季度中國家電行業(yè)國內(nèi)市場累計銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)，較上一年同比下降12.3%。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國家電產(chǎn)品出口額累計1370億元，同比下降7.3%。其中，線上零售額同比下滑4.4%，線下零售額同比下滑幅度達到19.4%。

一季度市場整體下滑，國內(nèi)和出口雙雙下滑、線上和線下同時受挫，這似乎并不是樂觀的局面。但是，一線市場整體升級趨勢得到延續(xù)，終端市場價格走高，創(chuàng)新型產(chǎn)品、集成化、智能化及高品質(zhì)產(chǎn)品受到供給側(cè)和需求側(cè)的雙雙關(guān)注。

日前，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國家電行業(yè)一季度報告》，再次讓外界對于中國家電產(chǎn)業(yè)在今年一季度的市場發(fā)展和表現(xiàn)，有了更為直觀的認知。

具體到家電品類，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機的零售額約占中國家電行業(yè)整體內(nèi)銷額的六成。今年一季度彩電、空調(diào)、冰箱(含冷柜)、洗衣機(含干衣機)國內(nèi)市場零售額為874億元，同比下降14%。在上述六類產(chǎn)品中，只有干衣機產(chǎn)品出現(xiàn)了65.8%的增長，其它品類降幅均在兩位數(shù)以上。

一直備受關(guān)注的廚衛(wèi)電器，今年一季度的市場表現(xiàn)不佳，銷售規(guī)模同比下降9.7%，但是集成灶、洗碗機等新興品類仍處在上升通道，市場規(guī)模分別同比增長31.5%、17.7%。嵌入式洗碗機今年一季度在線下洗碗機市場的零售額占比已達到87.0%。集成灶作為集成廚電的代表，在線下市場零售額占比達到55.0%。此外，小家電市場延續(xù)市場疲軟的走勢，內(nèi)銷規(guī)模同比下滑10.3%。

展望正在進入中期的2022年二季度家電市場，外界普遍保持謹慎樂觀的態(tài)度。在618效應(yīng)的拉動下，家電廠商還是集結(jié)重兵開始加大前期的預(yù)期和投入。