文|毒眸 龍承菲
編輯|周亞波
綜藝創(chuàng)新，新方向在哪？
互聯(lián)網(wǎng)的“考古潮”，從07快男刮到了《爸爸去哪兒》。
開播近9年的《爸爸去哪兒》，其實(shí)也一直沒有遠(yuǎn)離輿論中心。去年《披荊斬棘的哥哥》大火時(shí)，陳小春的舞臺造型就被網(wǎng)友戲稱“吃了火龍果的Jasper”，相關(guān)詞條也登上熱搜；今年劉畊宏的健身操在各大短視頻平臺刷屏，不少人對他的稱呼前綴除了“周杰倫的朋友”，還有“小泡芙的爸爸”。
?#爸爸去哪兒的孩子們都長大了#?也時(shí)不時(shí)撩撥著當(dāng)年觀眾的神經(jīng)，多多染發(fā)、天天戀愛、康康拍了新雜志都能引發(fā)網(wǎng)友的大片討論。
這些討論，讓一些數(shù)據(jù)被打撈：《爸爸去哪兒》第一季CSM48城平均收視高達(dá)4.015%，每期都是同時(shí)段第一，豆瓣評分9.0，有近9萬人參與評分。
盡管《爸爸去哪兒》整個(gè)系列已經(jīng)落幕，卻仍然在國內(nèi)的綜藝史里留下了不可忽視的一筆：它帶起了“萌娃綜藝”的熱潮，帶動了綜藝IP矩陣和商業(yè)化的建設(shè)，也是內(nèi)娛綜藝戶外真人秀時(shí)代開啟的標(biāo)志之一。
而縱觀節(jié)目當(dāng)年的走紅到現(xiàn)在重回臺前的整個(gè)軌跡，或許也能夠?yàn)楫?dāng)下疲于創(chuàng)新的內(nèi)娛綜藝，提供新的靈感。
眼前一亮的“爸爸帶娃”
2013年10月，《爸爸去哪兒》的橫空出世，某種意義上是湖南衛(wèi)視迫切呼喚內(nèi)容創(chuàng)新的結(jié)果。
當(dāng)時(shí)的湖南衛(wèi)視，在綜藝領(lǐng)域長期的霸主寶座，出現(xiàn)了一絲可能會擴(kuò)大的裂縫：“超女快男”這個(gè)王牌選秀IP面臨著由內(nèi)而外的問題，瓶頸不期而至，收視和知名度很難達(dá)到05年的空前盛況。
與此同時(shí)，其他地方衛(wèi)視也在奮起直追。最為明顯的例子是，2012年浙江衛(wèi)視引進(jìn)《荷蘭之聲》制作的《中國好聲音》播出，CSM44城收視最高突破6%，成為了年度爆款。
2010年前后，有“湖南衛(wèi)視四小天王”之稱的青年主持李好、李響、彭宇和馬可紛紛離職，其中前三人都被競爭對手江蘇衛(wèi)視直接挖走。曾經(jīng)打造出《超級女聲》《天天向上》等爆款節(jié)目的制片人易驊和張一蓓，也先后離開了湖南廣電。
張一蓓離職后接受采訪時(shí)提到：“《中國好聲音》是觸動我跳槽的重要原因，我站在水邊就要摔下去了，是它踹了我一腳讓我離開。相信所有電視人看到《中國好聲音》時(shí)，都是被打了一悶棍的感覺?！?/p>
2013年，湖南廣電換帥，呂煥斌接任歐陽常林，成為湖南廣播電視總臺臺長。這一年，湖南衛(wèi)視做出了兩檔現(xiàn)象級綜藝，重新回到了觀眾視線的中心，一檔是棚內(nèi)的音綜《我是歌手》，一檔是在當(dāng)時(shí)極為創(chuàng)新的戶外真人秀，《爸爸去哪兒》。
《爸爸去哪兒》改編自韓國MBC電視臺推出的真人秀，在“媽媽帶娃”觀念根深蒂固的東亞社會，父親在孩子成長的家庭教育和生活中，很多時(shí)候?qū)儆谌蔽坏慕巧?，?jié)目著眼于此，能夠勾起大眾的天然好奇心，能夠產(chǎn)出綜藝效果，也有一定的社會價(jià)值。
最早拍板要做這個(gè)節(jié)目的是湖南廣電高層，而當(dāng)時(shí)國內(nèi)的綜藝仍以棚內(nèi)節(jié)目為主，湖南廣電再三考量，選中了謝滌葵的團(tuán)隊(duì)。
謝滌葵是武漢大學(xué)新聞系出身，此前曾經(jīng)擔(dān)任過湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的欄目記者和責(zé)任編輯。他執(zhí)導(dǎo)過的《變形記》，也和《爸爸去哪兒》有相似之處：與一般綜藝相比，它們的紀(jì)實(shí)性更強(qiáng)，并且主要話題都關(guān)乎家庭教育和親子關(guān)系。
在前期準(zhǔn)備上，節(jié)目組最大的難題是選人——韓國電視臺的話語權(quán)相對更強(qiáng)，綜藝真人秀發(fā)展程度也更高，藝人會對節(jié)目形式更加明確。更何況《爸爸去哪兒》的節(jié)目組也要考慮搭配有差異性的嘉賓。
謝滌葵認(rèn)為，大人要不同職業(yè)、不同年齡，孩子特點(diǎn)的重要性甚至超過父親，最終節(jié)目組將范圍縮小至4-6歲的孩子，因?yàn)?歲以上容易失去童趣，4歲以下又顯得太過懵懂，很難完成任務(wù)。
最終，湖南廣電發(fā)動了不少人情攻勢，以“能拉近他與孩子的關(guān)系”的理由說動了明星家庭們，定下了王岳倫、林志穎、張亮、郭濤和田亮五家。
廣告方對新節(jié)目也沒有信心，原有的贊助商選擇撤資，999感冒靈只花了2800萬元就拿下了第一季的冠名。
但湖南衛(wèi)視在創(chuàng)新上顯示出果斷的魄力：《爸爸去哪兒》被定在周五晚間的黃金檔播出，接檔的是大熱選秀《快樂男聲2013》。前期團(tuán)隊(duì)就超過100人，真正的拍攝現(xiàn)場有45個(gè)機(jī)位，每一期的后期素材都超過1000個(gè)小時(shí)，這樣大手筆的設(shè)置在當(dāng)時(shí)也屬罕見。
審過樣片之后，呂煥斌在當(dāng)時(shí)召開的點(diǎn)映會上信心十足：“10月11日首播后，全中國觀眾都會記住這5個(gè)孩子的名字?！?/p>
播出后，《爸爸去哪兒》首期節(jié)目就拿下全國晚間收視榜首，之后更是一路高歌猛進(jìn)，單期節(jié)目的CSM48城最高收視突破5%。
可愛的萌娃們俘獲了全國觀眾的心，適逢微博等社交媒體進(jìn)入高速發(fā)展期，“我爸爸掉水里啦”“我不是大明星我是小公主”等孩子們的名場面，在互聯(lián)網(wǎng)各處成為熱門話題。結(jié)果就是，等到第二季，拿下冠名費(fèi)的伊利QQ星花了3.1億，與第一季相比暴漲了十倍有余。
湖南廣電的投資有了回報(bào)，也一舉掀起了親子綜藝和戶外真人秀品類，在整個(gè)綜藝行業(yè)的巨大浪潮。
《爸爸去哪兒》，是怎么消失的？
曾經(jīng)在綜藝行業(yè)中有種對“綜N代”的共同焦慮：對于一個(gè)長久的綜藝IP來說，第五季往往是關(guān)鍵，大多數(shù)綜藝IP都撐不過這個(gè)檻。
例如，在第五季《奇葩說》開播前，制作方米未就用曾拿自己開涮，先導(dǎo)短片當(dāng)中，節(jié)目的形象是以為被口碑下滑、IP老化等絕癥纏身的病人，需要在痛苦的掙扎中決定是否活下去。
但無論是《奇葩說》還是《奔跑吧》都跨過了這道難關(guān)，而《爸爸去哪兒》到了第五季便戛然而止。第六季更名為《一起出發(fā)吧》，延期一年之后，于2019年在芒果TV國際版悄然上線，并且播出之前幾乎沒有宣傳，節(jié)目的后續(xù)也沒了下文。
《爸爸去哪兒》是特殊的。在它之前，親子關(guān)系，尤其是孩子與父親的親子關(guān)系，從未成為過綜藝節(jié)目的主線。
更何況，“生活上如何教育孩子”這一泛大眾話題，對電視節(jié)目這類大眾媒介卻是諱莫如深。很多時(shí)候，親子關(guān)系話題，更多是一個(gè)“身邊人的經(jīng)驗(yàn)主義”，或比照上一代，或比照同輩，或者單純?nèi)ハ胂笠粋€(gè)懂事、討喜的小孩模板應(yīng)該是什么樣子。
以至于節(jié)目播出后，也出現(xiàn)了大量其他綜藝沒有遭受過的輿論反饋。
尤其是，《爸爸去哪兒》時(shí)逢的“社交媒體高速發(fā)展期”，不僅是新興的微博平臺的朝陽期，也在傳統(tǒng)論壇最后的余暉當(dāng)中。節(jié)目的高收視指向它的高討論度，網(wǎng)友們的討論遍布微博、天涯等新老平臺，對每一期節(jié)目中的細(xì)小沖突逐幀解讀。
幾乎所有的孩子和父親都挨過罵。
森碟和Grace都因?yàn)閻劭薇痪W(wǎng)友批評，有些內(nèi)向的楊陽洋被認(rèn)為性格扭捏、小家子氣，梳著鍋蓋頭的Kimi被批“娘炮”，年長的大姐姐多多被認(rèn)為太過早熟、心機(jī)深沉；父親們的教育方式也會被網(wǎng)友一一批判，郭濤和楊爍嚴(yán)厲的育兒方式遭到全網(wǎng)批判，王岳倫又被認(rèn)為太過溺愛孩子，即使是溫柔開明的林志穎和陸毅，也有網(wǎng)友挑出他們教育方式上的錯(cuò)漏。
2014年，參加節(jié)目的五位爸爸聯(lián)合發(fā)布長文《五位老爸的態(tài)度：以沉默之名守護(hù)愛》，反對斷章取義的宣傳，并表達(dá)了對這種“狂歡”的不滿。
另一方面，以萌娃們作為主角的節(jié)目，不可避免地出現(xiàn)了炒作童星的風(fēng)向。早在第一季中，生活高調(diào)的李湘一家給王詩齡搭配了全身名牌，就引起過網(wǎng)友“炫富”等熱議。
第四季《爸爸去哪兒》引入素人萌娃，讓尚是娛樂圈新人的董力帶可愛的阿拉蕾，畫面十分養(yǎng)眼，董力和阿拉蕾的CP也在網(wǎng)絡(luò)走紅。但也有不少網(wǎng)友意識到，成年男子和女童組成臨時(shí)父女的設(shè)置，在警示教育上實(shí)則缺乏考量，更引起了嚴(yán)重的倫理爭議。
在意識到輿論轉(zhuǎn)變后，節(jié)目組在之后的成片中增加了“陌生人給的食物不能吃”等安全提示，并將帶有“表白”“CP”字眼的宣傳文案刪除，但已經(jīng)很難扭轉(zhuǎn)設(shè)置欠妥造成的負(fù)面反饋，《爸爸去哪兒4》也成為了幾季豆瓣評分中最低的一季。
2016年2月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，明星的子女參加真人秀受到嚴(yán)格控制，節(jié)目也不得在黃金時(shí)段播出。到了2019年，《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》發(fā)布，強(qiáng)調(diào)未成年人節(jié)目不得宣揚(yáng)童星效應(yīng)或者包裝、炒作明星子女，《爸爸去哪兒》在這種氛圍中落幕。
親子內(nèi)容，一種剛需？
從綜藝市場來說，《爸爸去哪兒》成了帶動戶外真人秀的浪潮之一，但從內(nèi)容制作的角度來看，《爸爸去哪兒》走紅的核心要素，仍然繞不開“萌娃”和“家庭關(guān)系”兩大議題。
每個(gè)親子綜藝中，好評最多的往往是不哭鬧、甜美可愛的孩子，“萌”是觀眾眼中節(jié)目里孩子們的第一要義，他們想要在節(jié)目中看到萌娃們與大人的相處。
《爸爸去哪兒》之后，湖南衛(wèi)視是曾推出過節(jié)目《一年級·小學(xué)季》，讓陳學(xué)冬和宋佳去當(dāng)一群一年級新生們的實(shí)習(xí)班主任，安淇爾、陳思成等“萌娃”收獲人氣，節(jié)目曾經(jīng)收獲了白玉蘭獎(jiǎng)提名，節(jié)目中親切地將陳學(xué)冬稱為“陳爸爸”的陳思成，在節(jié)目結(jié)束之后仍然和他保持著聯(lián)系。
不少家長也有上節(jié)目的訴求。《爸爸去哪兒》中的村長李銳，就曾經(jīng)在節(jié)目播出后接到不少觀眾的電話，家長們紛紛表示自己不是明星，詢問自己有沒有機(jī)會帶孩子跟著村長一起旅行。快手在2020年做了《萌寶去哪兒》，算是素人版的《爸爸去哪兒》，響應(yīng)素人家長們與孩子上節(jié)目旅游的呼喚。
從商業(yè)上考量，萌娃內(nèi)容也有巨大的商業(yè)化潛力。根據(jù)寶寶樹聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》，截至2020年，國內(nèi)母嬰市場規(guī)模已接近4萬億元。毒眸往期文章曾提到，“少兒平面模特培訓(xùn)班”等課程始終存在，《爸爸去哪兒》的走紅更是進(jìn)一步帶動了童星培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量的增長，甚至在短視頻來勢洶洶的今天，萌娃內(nèi)容仍然有大量的商業(yè)植入空間。
另一方面，《爸爸去哪兒》收獲高討論度，本質(zhì)是節(jié)目的核心議題“家庭關(guān)系”普適性強(qiáng)，既能夠滿足觀眾對明星的窺私欲，教育話題的討論門檻又看似不高，能夠收獲大眾的廣泛參與和共情。
在《爸爸去哪兒》之后，善于抓住痛點(diǎn)的湖南廣電，又推出了一系列的家庭關(guān)系綜藝。明星父母觀察兒子生活，拍成《我家那小子》；夫妻關(guān)系的巧妙拉扯和細(xì)水長流，能拍成《妻子的浪漫旅行》；父親考察女兒的戀愛經(jīng)歷，拍了《女兒們的戀愛》；已經(jīng)成年的孩子和老去的父親相處，也構(gòu)成了《一路成年》。
向分眾化、垂直化流變的大眾觀看習(xí)慣，已經(jīng)將綜藝導(dǎo)向了國民度更大、更有社會意義的現(xiàn)實(shí)話題。而在這一領(lǐng)域，情感話題普適性高，又天然自帶劇情感和高討論度，仍然是很難出錯(cuò)的綜藝選題?！栋职秩ツ膬骸返膰穸?，獨(dú)屬于那個(gè)綜藝的發(fā)展期，天時(shí)地利人和缺一不可，而它帶來又在多個(gè)維度上，影響了往后綜藝的發(fā)展方向，不論是選題、拍攝、抑或是話題制造與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。
如今，生育政策和人口老齡化現(xiàn)象仍然是社會關(guān)注的焦點(diǎn)，而具有現(xiàn)實(shí)意義的情感類議題在綜藝制作領(lǐng)域長盛不衰，親子綜藝“剛需”仍在，但真正能將“剛需”利用起來，在“模式創(chuàng)新”和“賽道創(chuàng)新”兩條都已經(jīng)近乎枯竭的路徑中，找出一些新鮮的路子，則是另一件事了。
參考資料：
1.綜藝報(bào)，湖南廣電臺長呂煥斌：儒帥打造“現(xiàn)象級”創(chuàng)新
2.經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，謝滌葵：《爸爸去哪兒》背后的“工業(yè)化流水線”
3.東方早報(bào)，《爸爸去哪兒》：韓國模式中國設(shè)計(jì)，內(nèi)容自創(chuàng)凸顯人情