文|華麗志

5月12日，日本美妝巨頭資生堂集團（Shiseido Company,Limited）公布了截至3月31日的2022財年第一季度關鍵財務數據：

一季度凈銷售額同比下降1.3%至2340億日元，排除匯率變動影響后同比下降6.3%；

營業(yè)利潤同比下降52.3%至44億日元，雖然本季度集團發(fā)生了一些積極的變化，如：結構性改革帶來的固定成本下降，更有利的產品組合，以及與市場變化相適應的有效成本管理，但這些都被日本和中國市場銷售疲軟導致的利潤率下降所抵消；

歸母凈利潤達到44億日元，較去年同期增長155億日元（去年同期：凈虧損為111億日元）；

EBITDA（息稅折舊和攤銷前利潤）同比下降23.4%至171億日元；EBITDA利潤率為7.3%。

資生堂集團證實了其對2022財年的謹慎預測，稱“難以精確量化”疫情和地緣政治緊張局勢對其業(yè)務的影響。

集團在一份新聞稿中提到，“疫情、地緣政治緊張局勢加劇、匯率和大宗商品價格波動導致的當前市場不確定性”，并表示集團正在研究幾種情況，推遲公布新的財年預期數據。

因此，集團2月份公布的預測幾乎保持不變，只是由于采用了國際財務報告準則的會計方法而略有調整。

集團預計，2022全年凈利潤將同比下降6.2%至440億日元；營業(yè)利潤同比增長45.7%至620億日元；銷售額同比下降6.4%1.075萬億日元。

日本業(yè)務

凈銷售額同比下降18.3%至571.09億日元，排除匯率變動影響后同比下降18.3%；營業(yè)虧損41億日元，較去年同期下降了82億日元。

為紀念公司成立150周年，集團特別推出了 BANBUTSU SHISEI LIFE DEW（萬物資生美容液），并對旗下品牌 SHISEIDO（資生堂）和 Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）品牌進行了戰(zhàn)略投資，從而提高了中高端類別的市場份額。

同時，受疫情限制門店營業(yè)時間縮短導致客流量減少，以及消費者更傾向于待在家中，延緩了業(yè)績的復蘇。

中國業(yè)務

凈銷售額同比下降20.6%至519.10億日元，排除匯率變動影響后同比下降28.5%；營業(yè)虧損28億日元，較去年同期下降了49億日元。

在中國業(yè)務方面，得益于在主要電商平臺的業(yè)務擴張以及婦女節(jié)促銷活動上的投資力度加大，電子商務保持穩(wěn)健。Clé de Peau Beauté和NARS的強勁增長推動中國大陸的電子商務銷售額增長超過20%。

而另一方面，由于中國新冠疫情反復和防疫政策的相關限制，部分門店暫停營業(yè)或縮短營業(yè)時間，低迷的門店客流量嚴重影響了線下銷售。

亞太業(yè)務

凈銷售額同比下降了4.2%至154.09億日元，排除匯率變動影響后同比下降9.7%；營業(yè)利潤同比下降41.4%至12億日元，主要是因為對旗下主要品牌的營銷投資。

新冠疫情在亞太地區(qū)一些國家的持續(xù)影響導致了商店客流量下降，而得益于在各個國家和地區(qū)的主要電子商務平臺的進一步擴張，一季度集團在亞洲電子商務市場的份額有所增加，這一舉措推動了旗下高端品牌 SHISEIDO、Clé de Peau Beauté和 NARS的強勁增長。

美洲業(yè)務

凈銷售額同比增長3.3%至251.88億日元，排除匯率變動影響后同比下降5.3%；營業(yè)利潤同比增長32億元，扭虧為盈達到了11億元，主要是由于銷售增長帶來的利潤率提高，以及結構改革帶來的固定成本降低。

隨著疫情影響的減弱和經濟活動開始恢復正?；?，美妝市場的勢頭得到持續(xù)改善。電子商務的增長極大的推動了 NARS的市場份額增加，此外，歸功于本地化的促銷活動，Clé de Peau Beauté的銷售也很強勁。

EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）業(yè)務

凈銷售額同比增長16.6%至284.85億日元，排除匯率變動影響后同比增長14.2%；營業(yè)利潤20億日元，較去年同期增長27億日元，主要是由于銷售增長帶來的利潤率提高，以及結構改革帶來的固定成本降低。

在 EMEA地區(qū)，隨著疫情影響的減弱市場開始復蘇，尤其是香水和彩妝類別，其中，集團旗下美國設計師香水品牌 Narciso Rodriguez，以及 Clé de Peau Beauté和 NARS等高端品牌大幅增長。

旅游零售業(yè)務

凈銷售額同比增長34.3%至371.95億日元，排除匯率變動影響后同比增長23.9%；營業(yè)利潤同比增長65.3%至81億日元。

旅游零售業(yè)務（主要通過機場和市區(qū)免稅店銷售化妝品和香水）受到國際航班大幅減少以及由此導致的全球旅客人數的影響。然而，SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA和 NARS等高端品牌在中國海南的銷售增長強勁。

專業(yè)業(yè)務

凈銷售額同比增長5.5%至39.15億日元，排除匯率變動影響后同比增長1.0%；營業(yè)利潤6億日元，較去年同期增長1億日元。

在專業(yè)業(yè)務中，集團提供護發(fā)、造型、染發(fā)和燙發(fā)等專業(yè)產品，產品銷往日本、中國和亞太地區(qū)的美發(fā)沙龍。

雖然疫情對中國市場2022財年前三個月的銷售造成了影響，但美發(fā)沙龍的客流量正在恢復，此外加強電子商務的促銷亦產生了積極影響。

注：當前1日元約合人民幣0.05290元

圖片來源：資生堂集團官網