文|投資界PEdaily
字節(jié)跳動恐怕不會想到，旗下一位虛擬女團(tuán)成員被退團(tuán)，竟然掀起了軒然大波。
事件始于數(shù)日前——5月10日，A-SOUL的運(yùn)營團(tuán)隊突然宣布：珈樂因身體及學(xué)業(yè)的原因，將從本周開始終止日常直播（包括單播和團(tuán)播）和大部分偶像活動，進(jìn)入直播休眠。
很快，在眾人的一臉茫然中，#字節(jié)虛擬偶像女團(tuán)成員宣布停播#的事件沖上了微博熱搜。
這應(yīng)該是大家第一次看到，廣大粉絲為了一位虛擬偶像如此出頭。打開網(wǎng)絡(luò)，粉絲的傷心與委屈簡直要溢出屏幕，從脈脈到微博，各種悲傷情緒匯流成河。
恍惚中有一種錯覺，虛擬偶像正在漸漸成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€成員。虛擬人時代，真的來了。
字節(jié)虛擬女團(tuán)事件始末，“偶像是虛擬的，傷害是真實的”到底發(fā)生了什么？
事假并不復(fù)雜：5月10日，A-SOUL的運(yùn)營團(tuán)隊突然宣布：珈樂因身體及學(xué)業(yè)的原因，將從本周開始終止日常直播（包括單播和團(tuán)播）和大部分偶像活動，進(jìn)入直播休眠。這是A-Soul成團(tuán)之后第一次人員變動。
A-SOUL是由字節(jié)跳動和樂華娛樂聯(lián)合推出的虛擬偶像女團(tuán)，在2020年11月正式出道，一共五位成員，分別是向晚（Ava）、貝拉（Bella）、珈樂（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）。雖然是虛擬女團(tuán)，但五位成員背后都有真人。
此次被宣告“畢業(yè)”的珈樂，是A-SOUL團(tuán)隊中的Vocal擔(dān)當(dāng)，進(jìn)入A-SOUL以前曾經(jīng)是樂華娛樂的實習(xí)生，她曾在2021年中實現(xiàn)了B站艦長數(shù)量破萬的成績，擁有大批粉絲。
A-SOUL成員珈樂
雖然偶像是虛擬的，但粉絲的痛苦的真實的。
這一突然的人員變動引發(fā)了粉絲們的巨大不滿?！坝捎趦商烨癆-SOUL的直播還一片其樂融融，此噩耗如晴天霹靂?！?/p>
可能很多人還不能理解粉絲們?yōu)楹螌σ晃惶摂M偶像的遭遇大動肝火。打開網(wǎng)絡(luò)，粉絲的傷心與委屈簡直要溢出屏幕，從脈脈到微博，各種悲傷情緒匯流成河。
很快，震驚與不解的粉絲們開始行動起來尋找真相。有粉絲挖到了珈樂本人一直悄悄使用的網(wǎng)易云音樂的小號，在其動態(tài)中充滿了“工作強(qiáng)度過大導(dǎo)致滿身病痛”、“長期加班到深夜凌晨3、4點”、“被A-SOUL工作人員一再打壓，遭遇職場霸凌”、“生活窘迫”等內(nèi)容。
處在頂流虛擬偶像的光環(huán)中，擁有大量的粉絲和資本，可私底下的生活卻如此悲慘，不堪忍受背后團(tuán)隊壓榨而選擇了不再續(xù)約（未經(jīng)字節(jié)跳動方面證實）。至此，珈樂的畢業(yè)開始引發(fā)二次發(fā)酵——矛頭直指背后的字節(jié)跳動。
據(jù)一位曾發(fā)出員工證的字節(jié)內(nèi)部人士爆料：“A-Soul成員在企劃內(nèi)部地位極低，一直以來工資僅7K，后期運(yùn)營提出漲薪至11K底薪+1%的直播營收提成，但漲薪條件是成員必須要續(xù)約。”也就是說，如果粉絲花138元充一個連續(xù)包月的“艦長”，在與B站五五分成后，珈樂的“中之人”只能分到6毛錢。
最新消息，A-SOUL的企劃負(fù)責(zé)人蘇軾發(fā)表《給一個魂的一封信》進(jìn)行了回應(yīng)：
信中提到該項目目前仍處于大幅虧本的狀態(tài)，所以無法給她們提供比擬當(dāng)紅真人藝人的薪資待遇，但項目方一直在努力為她們提供在行業(yè)內(nèi)具有競爭力的薪酬和福利。不過，粉絲對此并不買賬。
直到目前，有關(guān)“抵制字節(jié)跳動壓榨員工”的消息仍在發(fā)酵，相關(guān)的討論還在源源不斷地增加。這讓很多圈外人感到震驚：原來大家對于虛擬偶像傾注了那么深沉的感情。
虛擬偶像，正全面取代明星，一場直播賺200萬
虛擬偶像到底有多火？情況可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想象。
2021年，A-SOUL的隊長貝拉和成員珈樂分別舉辦了兩場生日會直播。數(shù)據(jù)顯示，貝拉和珈樂此次直播的收入分別超過了210萬元和197萬元。其中，貝拉還因生日會當(dāng)天創(chuàng)下了10000艦長的紀(jì)錄，成為了B站歷史上第一位“萬艦”虛擬主播——所謂艦長，類似于付費(fèi)會員，價格為198元/月。
A-SOUL的商業(yè)變現(xiàn)主要集中在直播收入和商業(yè)合作，據(jù)了解，2021年，A-SOUL五位成員僅直播禮物的營收就超過了2400萬；而直播之外，A-SOUL已經(jīng)接到了來自歐萊雅、華碩、肯德基等品牌方的推廣合作，價格不菲。
不久前，A-SOUL的運(yùn)營公司樂華娛樂向港交所遞交IPO申請，招股書顯示，在A-SOUL的影響下，樂華娛樂與虛擬藝人有關(guān)的泛娛樂收入由2020年的2108萬元增至了2021年的3787萬元，同比增長了79.6%。吸金程度可見一斑。
我們不得不承認(rèn)，虛擬偶像的火熱，再也不是簡單的虛擬人扎堆的表象，而是資金和流量的真實聚集。也正是因為如此，虛擬偶像光環(huán)下，諸如“7000月薪”的真實境遇，更加無法讓粉絲接受，也使得字節(jié)跳動和樂華娛樂成為眾矢之的。
實際上，被A-SOUL粉絲瘋狂diss的字節(jié)跳動，早已悄悄殺入AI虛擬賽道：
早在2021大年初一，由字節(jié)跳動旗下的火山引擎打造的虛擬人物“卡諾橙”亮相北京臺春晚，該技術(shù)已對外提供服務(wù)，火山引擎的‘?dāng)?shù)字人與虛擬形象’的產(chǎn)品及服務(wù)可定制各類虛擬人物形象，打造出虛擬主播、虛擬偶像代言人、虛擬教師等創(chuàng)新互動場景。
今年年初，第一筆虛擬人融資也來自字節(jié)跳動——杭州李未可科技有限公司顯示發(fā)生股東變更，新增字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司。李未可正是一個虛擬女生的名字，由原阿里巴巴工智能實驗室(A.I.Labs)智能終端負(fù)責(zé)人茹憶打造，并且獲得了字節(jié)跳動的獨(dú)家投資。
更早前，一位名叫“柳夜熙”的美妝博主在抖音迅速走紅，上線3天就曾漲粉230萬，定位為“一個會捉妖的虛擬美妝達(dá)人”。
一夜之間，一個個虛擬人走進(jìn)了我們生活。其中，虛擬偶像因為“永不塌房”的口號擁有著最多的粉絲群體，也使得虛擬代言成為一種新的潮流。
除了A-SOUL，樂華娛樂旗下還推出了虛擬偶像男團(tuán)“量子少年”，由楚楓、慕宇、澤一、祥太四位成員組成，代表作有《量子少年》《We`ll Cry》等。此外，就連英雄聯(lián)盟、王者榮耀等游戲也推出了各自的虛擬偶像團(tuán)體……他們正在全面取代真實世界的明星。
第一個虛擬人IPO，來了，未來打敗你的，可能不是真正的人
國內(nèi)虛擬偶像火爆，連日本偶像來了。
5月6日晚間，日本虛擬偶像vox Akuma在嗶哩嗶哩開啟了中國直播首秀。神奇的一幕發(fā)生了：vox全程用英語和中國粉絲交流，但即便聽不懂，仍然有20多萬的粉絲涌入直播間，他們用滿屏禮物表達(dá)對vox的喜愛。
1.7小時的直播里，vox凈收入就達(dá)到了111萬元人民幣，如今粉絲數(shù)量攀升至90萬。在評論區(qū)里，中國網(wǎng)友對vox的調(diào)侃樂此不疲，“中國富婆：聽不懂你在說什么所以用禮物鋪滿屏”；“連蒙帶猜當(dāng)了一晚上氣氛組，從未有如此堅定要學(xué)好英語的決心”。
你更想不到的是，虛擬人撐起了一個實實在在的IPO。vox Akuma孵化平臺“彩虹社”的身后運(yùn)營公司ANYCOLOR，不久前向東京證券交易所提交的上市申請已被批準(zhǔn)，預(yù)定于6月8日正式上市。
彩虹社由日本21歲的大學(xué)生田角陸創(chuàng)立，已經(jīng)發(fā)展為日本國內(nèi)最大的VTuber企劃團(tuán)體。目前，母公司ANYCOLOR旗下聚集了近150位不同類型的VTuber虛擬偶像，YouTube頻道粉絲合計超4600萬人，2021年一年的播放量達(dá)29億4300萬次。旗下VTuber組合分別進(jìn)軍中國、印尼、印度、韓國等國家，2021年收入已經(jīng)增長到101億日元。
虛擬人為何如此火爆？嚴(yán)肅點說，虛擬人概念被認(rèn)定的“元宇宙元素”之一；而感性點說，這是Z世代新人群消費(fèi)下催生的新需求。
一位投資人朋友曾告訴投資界，他們調(diào)研發(fā)現(xiàn)——越來越多年輕人開始交虛擬人朋友。正如“新京報書評周刊”曾做過一項虛擬戀人的調(diào)查，孤獨(dú)的年輕人正在不斷地為虛擬人好友/戀人買單，平均大概是女性70%，男性30%左右。在人類情感世界里，虛擬人似乎能給予更多陪伴。
自今年以來，我們看到一筆筆虛擬人融資誕生。
今年2月，虛擬生態(tài)企業(yè)次世文化獲得紅杉中國的A3輪融資，而在去年三個月內(nèi)，次世文化就連續(xù)完成兩輪超千萬美金融資，投資方包括網(wǎng)易、創(chuàng)世伙伴CCV、順為資本、動域資本等多家知名機(jī)構(gòu)。次世文化曾打造出國內(nèi)第一部真人+動畫交互劇作《戲隱江湖》，并設(shè)計出迪麗熱巴虛擬形象“迪麗冷巴”、黃子韜的虛擬形象“韜斯曼”等知名虛擬人。
隨后，元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建領(lǐng)導(dǎo)者魔琺科技宣布連續(xù)完成B輪、C輪融資，總金額1.3億美元，投資方囊括紅杉中國、五源資本、軟銀愿景基金2期。目前該公司已經(jīng)擁有虛擬人的打造和運(yùn)營技術(shù)，并自研了虛擬直播技術(shù)及三維AI虛擬人能力平臺。4月，虛擬人服務(wù)商“八點八數(shù)字” 也完成了寶通科技的近千萬元融資。
以上只是冰山一角。
虛擬人正在席卷我們的生活，正如你到商場里看一下，各大代言人海報開始紛紛換成了虛擬人，他們正在滲入各行各業(yè)。或許正如那一句話：未來打敗你的，已經(jīng)不是真正的人。