文|雷報(bào) 施冰鈺
編輯|努爾哈哈赤
國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)的興起始于2021年元宇宙概念的爆發(fā)，這一年大廠紛紛下場(chǎng)試水，2021年6月螞蟻集團(tuán)推出了數(shù)藏平臺(tái)鯨探，而在此之前成立于2007年的阿里拍賣已經(jīng)完成了第一場(chǎng)數(shù)字藏品拍賣；此后8月，騰訊推出了數(shù)藏平臺(tái)幻核。
時(shí)間來到2022年，年初百度、網(wǎng)易相繼官宣了其數(shù)藏平臺(tái)百度超級(jí)鏈和網(wǎng)易星球，而就在兩家官宣半個(gè)月前的1月5日，全球最大的NFT交易平臺(tái)OpenSea宣布完成了一筆高達(dá)3億美元的C輪融資，估值飆升至130億美元。
隨著CryptoPunks、BAYC等超級(jí)NFT身價(jià)不斷飆升，OpenSea在2021年占據(jù)了幾乎全球所有的市場(chǎng)份額，這家初創(chuàng)于2017年的NFT平臺(tái)從誕生尹始到變身成為身價(jià)百億美元的獨(dú)角獸，僅用了短短4年時(shí)間。
先行者的成功如同投石入水，有數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)尚不足百家，而不到3個(gè)月后的今天，國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)超過330家，與此同時(shí)唯一藝術(shù)、Bigverse等平臺(tái)相繼宣布完成了數(shù)千萬元融資。
圖源：元飛船數(shù)藏艦
平臺(tái)、國(guó)資、大廠紛紛入局
4月22日，浙江首家國(guó)資系數(shù)字藏品平臺(tái)“虛獼數(shù)藏”正式上線，此外，山東首個(gè)國(guó)有數(shù)字藏品平臺(tái)“海豹數(shù)藏”也宣布正式啟動(dòng)（山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)和山東文化產(chǎn)權(quán)交易所聯(lián)合打造）。前不久國(guó)資委旗下數(shù)字藏品平臺(tái)“友盾數(shù)藏”也宣布即將上線。
隨著數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們從不斷增加的數(shù)藏平臺(tái)身后的愈發(fā)多樣的主體上，窺見了國(guó)有資本、互聯(lián)網(wǎng)大廠、上市公司等的身影。
國(guó)有資本最早是以投資入股的方式進(jìn)入數(shù)藏平臺(tái)的，2021年5月上線的唯一藝術(shù)（TheOne.art）在2021年9月獲得了敦鴻資產(chǎn)千萬元人民幣天使輪投資，今年4月又完成了千萬元人民幣的A輪融資，其中國(guó)資持股比例在此輪融資中有所增加。
國(guó)資入股明顯加快了數(shù)藏平臺(tái)的發(fā)展，今年一季度完成了千萬級(jí)別融資的兩家數(shù)藏平臺(tái)：唯一藝術(shù)和Bigverse，在其背后都能發(fā)現(xiàn)國(guó)資的身影。但隨著國(guó)資親自下場(chǎng)進(jìn)軍數(shù)藏平臺(tái)，可以想見的是擁有大量文化資源和背景背書優(yōu)勢(shì)的國(guó)資平臺(tái)，不管是在合規(guī)方面還是在內(nèi)容價(jià)值方面都會(huì)對(duì)現(xiàn)存平臺(tái)造成一定程度的擠壓。
但這并不意味著國(guó)資平臺(tái)就能輕易搶占市場(chǎng)，在國(guó)資之外，中國(guó)一批擁有大量用戶基礎(chǔ)和IP資源的平臺(tái)大廠已經(jīng)基本完成了其在數(shù)藏領(lǐng)域的布局，包括了最先進(jìn)軍數(shù)藏平臺(tái)的阿里巴巴和騰訊。
由于一些宏觀政策因素和市場(chǎng)客觀因素綜合作用，我國(guó)區(qū)塊鏈尚未形成規(guī)模較大影響力較深的公鏈，各大平臺(tái)使用的區(qū)塊鏈不盡相同，互聯(lián)網(wǎng)大廠、平臺(tái)中誕生了數(shù)個(gè)聯(lián)盟鏈，其中包括了阿里巴巴旗下螞蟻鏈、騰訊至信鏈、百度超級(jí)鏈、網(wǎng)易區(qū)塊鏈、B站高能鏈、京東至臻鏈、芒果光芒鏈等。
騰訊至信鏈由騰訊、中國(guó)網(wǎng)安、北明軟件發(fā)起建立，而騰訊依托該鏈將其在大文娛領(lǐng)域的資源進(jìn)行整合，目前包括幻核、QQ音樂（TME數(shù)字藏品）、起點(diǎn)讀書、酷狗酷超玩等平臺(tái)數(shù)字藏品據(jù)上鏈至信鏈。
百度超級(jí)鏈?zhǔn)前俣饶壳耙呀?jīng)開源、自主研發(fā)的區(qū)塊鏈底層技術(shù)，目前上鏈平臺(tái)包括了百度超級(jí)鏈、洞壹元典、丸卡、元塑、良藏等。
螞蟻鏈由螞蟻集團(tuán)研發(fā)，上鏈平臺(tái)也由螞蟻集團(tuán)審核，目前螞蟻鏈上鏈平臺(tái)有鯨探、阿里拍賣、七級(jí)宇宙、一花、藍(lán)貓數(shù)字、超維空間、第九空間、神秘綠洲、歸藏元宇宙等。
除了上述提到的大廠聯(lián)盟鏈外，目前國(guó)內(nèi)主流的區(qū)塊鏈還有由國(guó)家信息中心、中國(guó)銀聯(lián)和中國(guó)移動(dòng)規(guī)劃研發(fā)部署的BSN，上鏈平臺(tái)有TopHolder、數(shù)藏中國(guó)、千尋數(shù)藏等。此外還有由龍凡、姚期智團(tuán)隊(duì)研發(fā)的公鏈Conflux（樹圖鏈），由于樹圖鏈去中心化的特點(diǎn)，導(dǎo)致該鏈上平臺(tái)質(zhì)量參差不齊，目前上鏈平臺(tái)包括雙境博物、元代數(shù)藏、無界數(shù)字藏品、薄盒、雪崩科技、星圖比特、oDin元宇宙等等。
二次交易，要在政策允許的范圍內(nèi)進(jìn)行
4月，多家數(shù)藏平臺(tái)開放了轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，包括紅洞數(shù)藏、元視覺、TME數(shù)字藏品、Bilibili數(shù)字藏品、星云、蟾宮、幻藏藝術(shù)、光鏈等平臺(tái)。與此同時(shí)，年初收藏者們蜂擁而至、不論什么數(shù)字藏品都一份難求的盛況也已成昨日黃花，包括幻核、淘票票、元視覺等平臺(tái)在內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)字藏品滯銷的情況。
數(shù)字藏品轉(zhuǎn)贈(zèng)是中國(guó)特色的數(shù)藏交易類型，此前由于政策嚴(yán)控?cái)?shù)字藏品金融屬性，數(shù)藏平臺(tái)不得開放藏品二級(jí)交易市場(chǎng)，因此部分平臺(tái)以轉(zhuǎn)贈(zèng)為名規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)以實(shí)現(xiàn)二次交易。而目前在國(guó)家監(jiān)管層面，政策已經(jīng)承認(rèn)了數(shù)字藏品的價(jià)值和發(fā)展前景，但依舊嚴(yán)厲打擊數(shù)字藏品炒作。
去年9月，央行發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》（下稱《通知》），《通知》明確了虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)定性為非法金融活動(dòng)；強(qiáng)調(diào)了高度重視交易炒作風(fēng)險(xiǎn)，要嚴(yán)厲打擊虛擬貨幣相關(guān)非法金融活動(dòng)；監(jiān)管范圍除虛擬貨幣本身外，還涵蓋了“虛擬資產(chǎn)”“加密貨幣”“加密資產(chǎn)”。
目前，國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)中，包括頭部平臺(tái)在內(nèi)的大多數(shù)平臺(tái)都可以通過轉(zhuǎn)增寄售方式進(jìn)行二次交易。
對(duì)于投資者來說，不論是房產(chǎn)還是收藏品，資產(chǎn)的升值空間是購入該資產(chǎn)的重要參考因素之一，因此具備二次交易價(jià)值的商品會(huì)是其優(yōu)先選擇的目標(biāo)；對(duì)于平臺(tái)方來說，能夠進(jìn)行二次交易商品的存在會(huì)吸引更多投資者進(jìn)行“價(jià)值投資”，而IP方則會(huì)選擇流量更大的基本盤進(jìn)行投放。
但是，不管是通過轉(zhuǎn)增、寄售等方式進(jìn)行的二次交易，還是其它方式的二次交易，都要在國(guó)家政策規(guī)定范圍內(nèi)進(jìn)行，因此，在上述交易范圍內(nèi)嚴(yán)厲打擊數(shù)字藏品炒作是數(shù)字藏品平臺(tái)的重要責(zé)任及義務(wù)，只有這樣，數(shù)字藏品行業(yè)才能得到更好的發(fā)展。
數(shù)字藏品平臺(tái)的玩法+特色
數(shù)字藏品平臺(tái)的行業(yè)開荒開的格外快，短短幾個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)初具規(guī)模，在粗放式的平臺(tái)擴(kuò)張后，細(xì)化平臺(tái)藏品垂類、量化藏品定價(jià)、優(yōu)化賦能機(jī)制都需要平臺(tái)逐步完善。
目前部分國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)已經(jīng)在專注某一垂類藏品：
如歷史博物館藏品：目前國(guó)內(nèi)平臺(tái)發(fā)售的數(shù)字藏品中，有很大一部分來自歷史博物館，而鯨探、幻核、千尋數(shù)藏、秦儲(chǔ)、七級(jí)宇宙空間、Hi元宇宙、UTONMOS等平臺(tái)都發(fā)售了大批量此類數(shù)字藏品，UTONMOS還與海外的歷史博物館協(xié)作發(fā)售數(shù)字藏品。
4月，Hi元宇宙和幻核還曾“撞車”同一款數(shù)字藏品，隨后兩家都宣布終止了對(duì)該數(shù)字藏品的發(fā)售。
在藝術(shù)作品數(shù)字藏品方面：Meta彼岸、Art Meta、新數(shù)元、umx art、稀象等平臺(tái)發(fā)售繪畫作品，鯨探、幻核也在發(fā)行藝術(shù)作品，新數(shù)元專注于于中國(guó)書畫的數(shù)字藏品平臺(tái)。
從藝術(shù)品投資層面而言，著名藝術(shù)大師的著作一般具備收藏價(jià)值，但如今一些平臺(tái)發(fā)售的“藝術(shù)大師”實(shí)際上并不著名（可以對(duì)標(biāo)國(guó)際上著名的藝術(shù)NFT，如村上隆作品），一方面藝術(shù)家自身并不知名，作品無法帶來大量受眾，另一方面著作的內(nèi)容表述及使用價(jià)值不高，基本上不具有個(gè)人收藏的使用價(jià)值。
IP衍生品：依據(jù)神話故事、非遺文化、小說故事等IP而發(fā)展出的創(chuàng)作也是平臺(tái)發(fā)售數(shù)字藏品的一大挑選。百谷王數(shù)字造型藝術(shù)、千尋小說數(shù)藏、盒盒、一樣造型藝術(shù)、七級(jí)宇宙空間等平臺(tái)發(fā)售的數(shù)字藏品關(guān)鍵便是這個(gè)種類，不過這類文化衍化的數(shù)字藏品對(duì)客戶的誘惑力不高，即使是中國(guó)新聞網(wǎng)這類我國(guó)關(guān)鍵新聞媒體發(fā)售藏品，也沒法立刻售完。
除了明晰平臺(tái)定位外，數(shù)藏平臺(tái)藏品賦能玩法也十分重要，目前市場(chǎng)上現(xiàn)有幾類賦能包括：
送實(shí)體：集齊后可以兌換實(shí)體物品。這種賦能最常見，比如“鬧翻天”早期，4chan出的佩佩卡牌數(shù)字藏品，就會(huì)贈(zèng)送一張實(shí)體卡牌，不過對(duì)于數(shù)字藏品來說，更有價(jià)值的應(yīng)該是鏈上的那串代碼，因此這一類賦能不具有參考價(jià)值。
合成+隱藏：最知名的例子應(yīng)該是BAYC“無聊猿”投放的血清合成的MAYC“變異猿”，其中M3等級(jí)的血清可以合成超稀有的全新變異猿，國(guó)內(nèi)也有平臺(tái)用了這類賦能，此類賦能帶來經(jīng)濟(jì)效益和流量效果都非常可觀。
提供數(shù)字藏品權(quán)益：部分平臺(tái)會(huì)直接空投，比如你擁有數(shù)字藏品X，過段時(shí)間平臺(tái)送你一個(gè)空頭盒子；或者消費(fèi)者在買到藏品后，平臺(tái)承諾消費(fèi)者擁有優(yōu)先購買其他數(shù)藏的權(quán)利。
總體來說，數(shù)字藏品平臺(tái)目前基本走完了第一階段，分界點(diǎn)就在于平臺(tái)如何量化自身優(yōu)勢(shì)，升級(jí)玩法，吸引流量，盤活池子，頭部大廠的平臺(tái)背靠流量尚不用太過擔(dān)心，中尾部平臺(tái)卻勢(shì)必會(huì)有一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。
此外由于市場(chǎng)發(fā)展過于迅速，大量渾水摸魚的皮包公司和不具有資質(zhì)的平臺(tái)也在涌現(xiàn)，這類平臺(tái)勢(shì)必會(huì)被淘汰，但在此之前我們也要謹(jǐn)防踩坑。