文｜視聽(tīng)圈

一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)量額齊跌超一成，讓今年整體市場(chǎng)的開(kāi)端有點(diǎn)“出師不利”。而疫情常態(tài)化的當(dāng)下，擁有五天中長(zhǎng)假的五一促銷(xiāo)期能否帶來(lái)拉動(dòng)彩電產(chǎn)品的銷(xiāo)量“回流”呢？答案很明顯，并沒(méi)有。

據(jù)據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷(xiāo)期（22W17-22W19，04.18-05.08），中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為154.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.3%；零售額規(guī)模為57.6億元，同比下降11.2%。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，擁有5天小長(zhǎng)假的假期并沒(méi)有給彩電市場(chǎng)托起銷(xiāo)量。但是這些數(shù)據(jù)的背后也有部分亮點(diǎn)值得“關(guān)注和期待”。

亮點(diǎn)一：從渠道來(lái)看，線上市場(chǎng)在外部環(huán)境刺激及內(nèi)部?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)的多重利好下，零售量同比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)，率先恢復(fù)活力，這也讓接下來(lái)上半年最為期待的618促銷(xiāo)季帶來(lái)了期盼。

亮點(diǎn)二：今年五一促銷(xiāo)成為上半年“推高推新”的主戰(zhàn)場(chǎng)，高端大屏在逆勢(shì)上漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是彩電行業(yè)最為確定性道路。

8000元+超高端電視在五一線下市場(chǎng)整體銷(xiāo)售份額達(dá)到14.1%，對(duì)比去年同期，份額增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)比2022年W1-W16,依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

全渠道都在向大尺寸市場(chǎng)發(fā)力，75英寸及以上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，成為2022年五一促銷(xiāo)的增長(zhǎng)主力。其中75寸表現(xiàn)“搶眼”，在線上平臺(tái)占比達(dá)到9.5%，線下渠道更是達(dá)到18.0%，而85/86寸也在全平臺(tái)逆勢(shì)上揚(yáng)，五一線上份額達(dá)到2.5%，線下更是高達(dá)8.2%，正在成為消費(fèi)者選擇大屏電視標(biāo)志性尺寸。

在高端顯示技術(shù)的市場(chǎng)占比上，今年五一彩電市場(chǎng)也在同比走高，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：激光、MiniLED、、OLED、量子點(diǎn)、8K產(chǎn)品零售量份額較去年同期都在同步走高。只有量子點(diǎn)電視在五一周期在線下平臺(tái)有一定的萎縮。從這組數(shù)據(jù)可以看到，帶有高端屬性各種顯示技術(shù)的產(chǎn)品正在逐步贏得品質(zhì)用戶的青睞。

此外，在功能應(yīng)用上，游戲電視正在成為行業(yè)的熱點(diǎn)，五一線上份額達(dá)到9%，線下達(dá)到23.0%。多品牌把游戲功能托起場(chǎng)景化應(yīng)用作為重要的砝碼。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人表示，顯示技術(shù)產(chǎn)品的滲透率持續(xù)增強(qiáng)，創(chuàng)新產(chǎn)品保持較高增長(zhǎng)，將為彩電行業(yè)帶來(lái)更多的技術(shù)紅利。

后記：

五一彩電市場(chǎng)8000元+高端產(chǎn)品繼續(xù)在逆勢(shì)上揚(yáng)，這說(shuō)明消費(fèi)者把“追求大屏、品質(zhì)消費(fèi)”成為“弱勢(shì)行情下”市場(chǎng)選擇的關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)理由。同時(shí)，80+巨幕和高端顯示技術(shù)都在“保持同步快跑”，這折射出大尺寸化和高端化正在成為彩電行業(yè)“雙星閃耀之局面”。

同時(shí)，五一的彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)特性也在預(yù)示著，接下來(lái)的618的促銷(xiāo)季，也將是巨幕化和高端顯示技術(shù)繼續(xù)“主導(dǎo)市場(chǎng)”。接下來(lái)彩電廠商如何在高端化和巨幕化做到最有效的“平衡”，或?qū)⒃?18促銷(xiāo)季占據(jù)“有利身位”。