文|音樂先聲 魯修修

編輯|范志輝

娛樂圈最近霸占登上熱搜的男人，非劉畊宏莫屬。

走紅以來，半個月漲粉已超5000萬，如今劉畊宏的抖音粉絲已經(jīng)超過6600萬。每天都有一大群“劉畊宏女孩”跟著直播跳操，順道帶火了多年好友周杰倫的《本草綱目》《龍拳》。 年近50歲的劉畊宏有著多重身份，歌手、創(chuàng)作人、主持人、演員，但在直播健身走紅之前，除了代表作《彩虹天堂》，劉畊宏最顯眼的標(biāo)簽是“周杰倫的好哥們”。

細(xì)看劉畊宏的人生軌跡可以發(fā)現(xiàn)，這位一度沉寂的過氣歌手，在2018年將事業(yè)重心放在大陸后，曾輾轉(zhuǎn)于淘寶明星主播、抖音主播等身份，但大都成績平平。直至今年，才終于在健身直播中實現(xiàn)了自己事業(yè)的“第二春”。 可以說，劉畊宏是過氣歌手中的幸運者，在最近偶像選秀受限、內(nèi)娛熱衷考古的的背景下，這樣的幸運者們似乎越來越多了。在新的市場與產(chǎn)業(yè)邏輯中，憑借實力與運氣，這些翻紅的老歌手、老藝人迎來了高光時刻。

偶然翻紅的過氣歌手們

娛樂圈中，劉畊宏這般以跨界身份翻紅的例子并不少見。 三月底上映的好萊塢電影《月球隕落》中，歌手于文文飾演的Michelle吸引了一波關(guān)注；而在前段時間熱映的《獵罪圖鑒》中，男主檀健次成功翻紅，其所屬初代男團(tuán)M.I.C.也引發(fā)后續(xù)的考古熱。

但檀健次、劉畊宏這樣靠轉(zhuǎn)行而翻紅的，畢竟是少數(shù)。老歌手們翻紅的陣地，主要還是各類綜藝。 從2020年超50億播放的《乘風(fēng)破浪的姐姐》到2021年的《誰是寶藏歌手》、《披荊斬棘的哥哥》，再到最近引起諸多關(guān)注的《聲生不息》、《歡迎來到蘑菇屋》，這些主打回憶、逆齡、情懷、成長的綜藝從多個方面對活躍在若干年前的歌手們進(jìn)行解剖，獲得巨大流量關(guān)注的同時，也成功將不少過氣歌手重新推回大眾視野。

比如，《乘風(fēng)破浪的姐姐》給足了“30+女性”的自我表達(dá)空間，營造了極大的話題度。據(jù)芒果超媒介紹，節(jié)目第一季的播放量高達(dá)51億次，萬茜、張含韻、李斯丹妮、鄭希怡、伊能靜、孟佳、藍(lán)盈瑩、黃齡等眾多女藝人成功翻紅，后三位更是在總決賽前一個月微博漲粉超百萬。

而在慢綜藝《歡迎來到蘑菇屋》中，0713快男們則展示了不同的翻紅路徑。節(jié)目邀請了陳楚生、張遠(yuǎn)、蘇醒、陸虎、王櫟鑫、王錚亮等6位07屆快男重聚，展現(xiàn)出幾位昔日明星的另一面，以自然、真實的互動贏得了網(wǎng)友認(rèn)可。近日，“再就業(yè)男團(tuán)”團(tuán)綜也確定正式啟動，甚至蘇醒五年前諷刺影視圈的單曲《破億》也被網(wǎng)友挖出來。

同樣，參加了音綜《閃光的樂隊》的品冠，或許怎么也不會想到自己會因兒子的翻唱翻紅——在《閃光的樂隊》第五期，品冠兒子連線翻唱的《門沒鎖》受到網(wǎng)友追捧，順利出圈，一度登上抖音熱歌榜榜首。 最近發(fā)布的《華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示，2021年，在頭部歌曲中，老歌翻唱的比例超過10%。

在短視頻的助力下，《答案》《醉赤壁》《處處吻》等老歌接連翻紅，藏在背后的歌手也由此獲得了熱度。2020年，易烊千璽與方艙醫(yī)護(hù)人員共跳《火紅的薩日朗》，將歌曲的熱度推至高點的同時，也為原唱烏蘭圖婭帶來了近百萬的粉絲增幅。

此外，人設(shè)標(biāo)簽也成為藝人翻紅的一種方式。早期，薛之謙便以“段子手”的形象活躍在微博，翻紅后連帶著他的歌也火了。而前中韓泰跨國女子團(tuán)體i Me成員劉美含，在上個月以進(jìn)入北大復(fù)試的學(xué)霸人設(shè)登上熱搜，考研失敗后又以失意者形象接受GQ采訪，也著實火了一把。 可見，通過各不相同的翻紅路徑，越來越多年輕人并不熟悉的老面孔正在幸運地重回大眾視野。

翻紅，不僅僅是偶然

在音綜《誰是寶藏歌手》中，開場有這樣一個問題——“你被什么藏住了？”共有四個選項：時間、舞臺、人氣、作品。 對于過氣歌手而言，四者皆是答案。正如鄭希怡所說，“紅很重要，只有紅了才更有商業(yè)價值，才有更多的選擇工作的權(quán)力”——當(dāng)屬于他們的時代過去，舞臺、人氣以及打磨優(yōu)質(zhì)作品的資源，也在離他們遠(yuǎn)去。

因此，對翻紅的過氣歌手們而言，運氣確實是必不可少的要素。 劉畊宏2018年初嘗短視頻，盡管頂著明星光環(huán)，但還是難以憑借一己之力在短視頻領(lǐng)域大顯身手，作為淘寶明星主播，當(dāng)年首場直播劉畊宏的營業(yè)額僅為80萬。直到近期，短視頻平臺對健身賽道的扶持，以及全民居家健身的熱情，才成為如今現(xiàn)象級的健身直播。

老歌手們的意外翻紅，對于他們而言是幸運的，但又反映出殘酷的事實——數(shù)字時代，自上而下的音樂創(chuàng)作時代已經(jīng)過去，唱片公司們的“棄子”們，不了解流量時代的走紅規(guī)則，很難再次脫穎而出。 難怪在《誰是寶藏歌手》首期的那個問題中，大都歌手選擇了時間與舞臺——聽歌口味分眾化的時代，留給唱片時代歌手們的舞臺越來越少了。

在手游、直播、綜藝面前，音樂本就弱勢；而在偶像藝人、獨立音樂人、網(wǎng)紅歌手、選秀歌手等，過氣歌手同樣難說有競爭力。 因此，若沒有一定的硬實力打底，過氣歌手們很難翻紅。而被綜藝邀請的“老人”，幾乎都擁有成名代表作，一方面可以由歌手本人在綜藝前幾期演唱為節(jié)目造勢；另一方面，受邀歌手自帶的金曲，也容易喚醒一代人心中的情懷。

對節(jié)目策劃方而言，邀請具有一定國民度積淀的過氣歌手，是高性價比的選擇?？梢钥吹?，如今的音綜越來越注重制造沖突與話題，而專業(yè)度與口碑俱在的過氣歌手，既可以帶來話題，又不必?fù)?dān)心被輿論反噬，無疑是增加節(jié)目熱度的優(yōu)選。

擁有了實力、運氣，過氣歌手們事業(yè)的“第二春”，也不是一蹴而就的，往往需要付出加倍的努力，其難度不亞于新人出道。 在娛樂圈快速轉(zhuǎn)型的時代，這些過氣歌手帶來的鯰魚效應(yīng)，或許將為音樂圈注入別樣的活力。

結(jié)語

當(dāng)然，這些老歌以及過氣歌手的翻紅，反映出市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求。

如今，越來越多的舞臺新老同臺，“老人”們基于跨越數(shù)十年的實力積淀及視角去輸出觀點，這本身也是音樂繁榮的一種表現(xiàn)。

但問題是，偶然迎來事業(yè)“第二春”的過氣歌手們，能紅多久？ 畢竟在造星快餐化的時代，遺忘不需要太多時間。如何利用好自己的國民度，承接來之不易的關(guān)注，打出自己的差異化優(yōu)勢，將是隨之而來的更大挑戰(zhàn)。