文|聞旅 朱月靜
編輯|郭鴻云
最近，數(shù)字藏品又開始火起來(lái)。
繼4月火爆之后，5月份博物館、景區(qū)等又在不斷推出數(shù)字藏品。就在3月底，泰山景區(qū)首次推出數(shù)字藏品，選擇“五岳獨(dú)尊”“風(fēng)月無(wú)邊”“如意”“虎字石刻”四款具有代表性的石刻景觀，利用3D技術(shù)還原細(xì)節(jié)。每個(gè)藏品售價(jià)25元，8000份上線秒光。此外，本月初發(fā)布的天壇文創(chuàng)數(shù)字藏品、非遺藏品“雨花石風(fēng)景系列”等均宣告首發(fā)售罄。
這是繼火熱的“元宇宙”項(xiàng)目后，再一次“出圈”的項(xiàng)目。除了年輕人追捧，各行業(yè)也在密切關(guān)注。數(shù)字藏品，逐漸從影視文娛行業(yè)融入到旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，從文創(chuàng)產(chǎn)品到博物館、景區(qū)，再到航空，旅游圈開啟以數(shù)字藏品為主的營(yíng)銷“混戰(zhàn)”。
所以，“出圈”的數(shù)字藏品，會(huì)是旅游業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口嗎？
元宇宙后，又一“出圈”的項(xiàng)目
5月6日，天壇文創(chuàng)攜手次方數(shù)藝推出“天壇系列”數(shù)字藏品NFT，發(fā)行首日首場(chǎng)“天之四靈青龍”2000份，上線23分19秒即售罄。據(jù)了解，天壇文創(chuàng)數(shù)字藏品首期“天壇系列”于5月6日至5月10日期間共分為9場(chǎng)發(fā)售，包括“天之四靈”“天壇祈福云”系列共8款，每款公開發(fā)售2500份，目前首期已全部售罄。
事實(shí)上，這樣售罄的場(chǎng)面并不是第一次。4月27日，泰山景區(qū)限量1萬(wàn)份的“泰山神啟蹕圖·十八學(xué)士”僅開售6分鐘便售罄。與此同時(shí)，上午11點(diǎn)發(fā)售的大唐盛世系列主題數(shù)字藏品“大唐不夜城·詩(shī)仙李白-莫使金樽空對(duì)月”，在開售3分鐘內(nèi)，銷量便達(dá)到300多份，圍觀8346次。除此之外，4月22日，將三星堆文物與四川珍稀動(dòng)物相結(jié)合的“物物相生”主題數(shù)字藏品，全球限時(shí)發(fā)行6000份，上線即被搶空。
此外，博物館也成為數(shù)字藏品的重磅玩家。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，目前西安、河北、四川、安徽、湖北、河南等地博物院均已經(jīng)推出多款由鎮(zhèn)館之寶衍生出的數(shù)字藏品，并受到消費(fèi)者追捧，且各大博物館推出的相關(guān)數(shù)字藏品價(jià)格一般在幾十元左右，比如敦煌飛天二創(chuàng)作品直購(gòu)價(jià)僅需19.9元。
其實(shí)，自2021年起，國(guó)內(nèi)多家博物館就開始先后推出各自的數(shù)字藏品，此前，中國(guó)國(guó)家博物館四羊青銅方尊、西漢錯(cuò)金銀云紋青銅犀尊4件國(guó)寶級(jí)文物為主題開發(fā)的數(shù)字藏品，以及敦煌美術(shù)研究所、河南博物院等單位發(fā)行的限量數(shù)字藏品，上線就被“秒殺”。
除了上述形式，近兩年，數(shù)字藏品與文旅融合也愈發(fā)廣泛。比如2022年北京冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩，“一墩難求”的現(xiàn)象在線下也是如此。由國(guó)際奧委會(huì)官方授權(quán)的冰墩墩數(shù)字盲盒發(fā)售價(jià)格為99美元，總數(shù)500個(gè)。據(jù)了解，這一批冰墩墩數(shù)字藏品在今年2月國(guó)際平臺(tái)上的部分報(bào)價(jià)就已經(jīng)暴漲近千倍（發(fā)行平臺(tái)nWayPlay允許數(shù)字藏品交易）。再有2022年春晚走紅的國(guó)風(fēng)舞蹈《只此青綠》，于5月5日發(fā)售Q版數(shù)字藏品—曼舞。
與此同時(shí)，航空方面也不甘落后。據(jù)報(bào)道，今年4月阿聯(lián)酋航空公司Emirates宣布計(jì)劃為其員工和客戶在元宇宙中推出專屬的數(shù)字藏品和“令人興奮”的虛擬體驗(yàn)活動(dòng)；而在去年2月，拉脫維亞的國(guó)家航空公司AirBaltic波羅的海航空公司就已發(fā)布了數(shù)字藏品。國(guó)內(nèi)方面，春秋航空也于今年2月22日發(fā)布了5款限量藏品。
隨著數(shù)字藏品在旅游行業(yè)的不斷試水，逐漸形成當(dāng)下的“文旅+數(shù)字藏品”融合發(fā)展模式，景區(qū)、博物館、航空等文旅產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)有了數(shù)字藏品。放眼國(guó)內(nèi)，各行各業(yè)嘗試數(shù)字藏品的勢(shì)頭正熱。
為什么“扎堆”數(shù)字藏品？
究竟什么是數(shù)字藏品呢？據(jù)了解，數(shù)字藏品是運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)打造的數(shù)字化作品、藝術(shù)品或者商品，由于區(qū)塊鏈技術(shù)的特性，每件數(shù)字藏品都有獨(dú)一無(wú)二的編號(hào)，不可篡改和替代，能夠通過(guò)“限量款”的營(yíng)銷方式激起年輕人的購(gòu)買欲望。
聞旅通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，目前數(shù)字藏品的發(fā)展已經(jīng)吸引眾多資本布局，比如阿里巴巴的鯨探、騰訊的幻核、京東靈稀數(shù)字藏品平臺(tái)、百度超級(jí)鏈數(shù)字藏品等，此外，小米、B站、小紅書、網(wǎng)易、華為、美的等也都紛紛推出數(shù)字收藏業(yè)務(wù)。
除了資本關(guān)注，旅游OTA同程旅行也在日前宣布，發(fā)布“造夢(mèng)哲學(xué)”系列，“造夢(mèng)哲學(xué)”NFT數(shù)字藏品是基于騰訊云“至信鏈”技術(shù)發(fā)行，以飛兒萌“造夢(mèng)的飛艇”IP為核心形象?；赯世代文化，每一件藏品還被賦予了一個(gè)關(guān)于“旅行夢(mèng)”的故事。
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在后疫情時(shí)代，旅行行業(yè)的廣度和深度都在經(jīng)歷深刻變革，Z世代年輕人已成為旅行市場(chǎng)消費(fèi)能力增長(zhǎng)最快的群體?！澳贻p人喜歡新鮮事物，NFT數(shù)字藏品概念新穎、形象酷炫，限量發(fā)行的玩法也非常契合年輕人追求新奇的個(gè)性化需求。”
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，數(shù)字藏品之所以可以受到年輕人的喜歡，一方面是因?yàn)閿?shù)字藏品可以線上收藏，不占據(jù)任何空間，也不用擔(dān)心時(shí)間長(zhǎng)久而損壞或者丟失；另一方面區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字藏品定義了唯一性，使它有了新的價(jià)值以及意義。
那文旅產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)相布局?jǐn)?shù)字藏品究竟是為什么呢？
首先，最直觀的原因在于，數(shù)字藏品的火爆以及潛在的巨大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。數(shù)字藏品到底有多火呢？據(jù)信達(dá)證券研報(bào)顯示，數(shù)字藏品已進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期。今年1月，數(shù)字藏品登上百度熱搜第十位，隨后其百度指數(shù)飆升。陀螺研究院發(fā)布的《數(shù)字藏品應(yīng)用發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，我國(guó)數(shù)字藏品交易市場(chǎng)將在2-3年間達(dá)到500到800億元。此外，數(shù)字資產(chǎn)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)NFTGo數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，數(shù)字資產(chǎn)市值達(dá)到198.5億美元，相較于2021年1月的6174萬(wàn)美元，市值激增 320 倍。
來(lái)源百度指數(shù)
其次，數(shù)字藏品的價(jià)格比較“接地氣”以及受眾年輕化。相比較傳統(tǒng)的藏品需要花費(fèi)幾十萬(wàn)，一個(gè)數(shù)字藏品的價(jià)格可能只需幾元到十幾元，即可讓年輕一代的用戶能以便宜的價(jià)格擁有，也恰好滿足年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)還有升值空間。據(jù)鏈境Labs發(fā)布的《元宇宙與數(shù)字藏品認(rèn)知度》調(diào)研報(bào)告，在1000多份問(wèn)卷中，超過(guò)60%的受訪者已經(jīng)擁有了自己的數(shù)字藏品。而在擁有數(shù)字藏品的朋友中，74.59%為20-35歲的年輕人。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端曾公開表示，數(shù)字藏品的崛起，一方面是以區(qū)塊鏈為代表的新型技術(shù)為支撐，這些技術(shù)可以為數(shù)字藏品的確權(quán)、交易、流轉(zhuǎn)提供堅(jiān)強(qiáng)保障；另一方面是依靠市場(chǎng)需求端，也就是“Z世代”新生代人群登上消費(fèi)主流舞臺(tái)的表現(xiàn)，他們更偏好數(shù)字世界、數(shù)碼文明層面的消費(fèi)和社交分享，并且追求獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)和審美體驗(yàn)。因此，數(shù)字藏品恰恰滿足了他們的消費(fèi)偏好。
“不過(guò)，數(shù)字藏品的創(chuàng)意制作，以及流轉(zhuǎn)、傳播、流通的成本在數(shù)字化時(shí)代都是比較低的。所以，在海量的市場(chǎng)空間里，數(shù)字藏品的價(jià)值是很難具有唯一性的，且未必有絕對(duì)的稀缺性。”
熱鬧之下，新業(yè)態(tài)如何向上生長(zhǎng)？
當(dāng)下，數(shù)字藏品的熱度毋庸置疑，然而新生業(yè)態(tài)的爆火也暴露出一系列的問(wèn)題。
一是市場(chǎng)監(jiān)管缺乏，被偷、被盜等亂象叢生。據(jù)媒體報(bào)道，今年愚人節(jié)，周杰倫在Ins上發(fā)文稱，自己所持有的無(wú)聊猿NFT被黑客盜走，并說(shuō)明“這不是愚人節(jié)的玩笑”。據(jù)悉，此次被盜走的NFT價(jià)值超300萬(wàn)元人民幣。不僅明星，也有消費(fèi)者反映自己買的藏品因?yàn)槠脚_(tái)消失，一瞬間成為泡沫等。因?yàn)閿?shù)字藏品市場(chǎng)剛剛興起，各種制度目前并不完善，監(jiān)管主體也沒(méi)有明確，一時(shí)間無(wú)法挽回?fù)p失。
二是沒(méi)有合法的二級(jí)市場(chǎng)，交易沒(méi)有保障。因?yàn)閿?shù)字藏品的唯一性和稀缺性，讓不少人看到“商機(jī)”，再加上目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有正規(guī)的數(shù)字藏品二級(jí)交易，只有轉(zhuǎn)贈(zèng)功能。一時(shí)間，很多人開始了炒作，數(shù)字藏品交易形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
三是消費(fèi)者投機(jī)取巧的心理。購(gòu)買數(shù)字藏品主要以18-30歲的年輕人為主，其中一大部分人沒(méi)有收入來(lái)源，如果僅需十幾元就可以得到翻倍的收入，在部分人看來(lái)值得一試，殊不知這只是交易市場(chǎng)鼓吹的泡沫。
事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品與具有交易性質(zhì)的NFT是不一樣的，它不能夠二次銷售，只能收藏，因此在一定程度上可以避免NFT的金融交易屬性。另外針對(duì)數(shù)字藏品存在的金融風(fēng)險(xiǎn)，也引發(fā)了相關(guān)部門的關(guān)注。
4月13日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了“關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議”。倡議提出一是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)；二是堅(jiān)守行為底線，防范金融風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)，呼吁廣大消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)理念，增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，自覺(jué)抵制NFT投機(jī)炒作行為，警惕和遠(yuǎn)離NFT相關(guān)非法金融活動(dòng)，切實(shí)維護(hù)自身財(cái)產(chǎn)安全。
除此之外，國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品交易市場(chǎng)，正在逐漸搭建和完善。2021年10月31日，國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟聯(lián)合中國(guó)美術(shù)學(xué)院、湖南省博物館、螞蟻集團(tuán)、京東科技、騰訊云等多個(gè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)面向數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的行業(yè)公約，旨在強(qiáng)化行業(yè)自律，共建良性的數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展生態(tài)，助力我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
今年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員徐念沙也建議，加強(qiáng)數(shù)字藏品版權(quán)保護(hù)，對(duì)數(shù)字藏品發(fā)行進(jìn)行有效監(jiān)管，并設(shè)立數(shù)字藏品交易平臺(tái)準(zhǔn)入制度。
“建議有關(guān)部門制定數(shù)字藏品交易平臺(tái)的準(zhǔn)入制度、提高交易平臺(tái)建設(shè)的行政審批門檻，并對(duì)交易平臺(tái)的區(qū)塊鏈算法應(yīng)用、交易產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)督管理，避免一些不法分子通過(guò)數(shù)字藏品交易平臺(tái)進(jìn)行違規(guī)、違法操作，侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益?！毙炷钌橙缡钦f(shuō)。
新業(yè)態(tài)的發(fā)展往往都會(huì)伴隨著行業(yè)泡沫，一個(gè)成熟事物的發(fā)展必然要經(jīng)歷從無(wú)序到有序，在行業(yè)逐漸走向規(guī)范化發(fā)展，無(wú)論是政府、企業(yè)，還是消費(fèi)者都在探索中前進(jìn)，未來(lái)還有很長(zhǎng)的一段路要走。
【1】數(shù)字藏品受熱捧，新寵還是泡沫?來(lái)源：中國(guó)城市報(bào)
【2】幾十塊錢就能帶回家的“數(shù)字藏品”，為啥成“爆款”？來(lái)源：南方PLUS