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字節(jié)又盯上一個生意:規(guī)模超1000億

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字節(jié)又盯上一個生意:規(guī)模超1000億

四處出擊的字節(jié)跳動在焦慮什么?

文|壹覽商業(yè) 樊益寧

編輯|薛向

字節(jié)跳動又將手伸向了茶飲行業(yè)。

5月12日,據(jù)新言財經(jīng)報道,字節(jié)跳動于近期在北京組建食品飲料團(tuán)隊,據(jù)接近內(nèi)部的人士透露,食品飲料主要是新式茶飲,并適時探索其他方向的茶飲,當(dāng)前以對內(nèi)銷售為主,但也會考慮面向市場的可能性。

對此,字節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人向壹覽商業(yè)確認(rèn):目前,該團(tuán)隊以服務(wù)內(nèi)部餐飲和員工需求為主。

壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn),當(dāng)前字節(jié)跳動在官網(wǎng)招聘欄目中,已有包括食品飲料產(chǎn)品研發(fā)和策劃等崗位。

值得注意的是,壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn),字節(jié)跳動發(fā)布的“食品飲料產(chǎn)品策劃”崗的職位描述中,明確提到了“梳理核心賣點和產(chǎn)品上市計劃,并負(fù)責(zé)落地實施”,這意味字節(jié)的食品飲料業(yè)務(wù)或許并不局限于內(nèi)部的供應(yīng)和售賣,仍希望進(jìn)軍外部市場。

字節(jié)跳動在去年就曾推出過一款茶飲品牌“桃源玉葉”,僅供于內(nèi)部員工。據(jù)Tech星球報道,該品牌已在近期于抖音App內(nèi)開設(shè)了“桃源玉葉旗艦店”,但暫未上線商品,據(jù)悉售賣的商品主要是袋泡茶(茶包),袋泡茶的品種包括大紅袍、正山小種、綠茶、茉莉花茶和玫瑰紅茶等。但壹覽商業(yè)在抖音APP平臺上并未搜索到該旗艦店。

從桃源玉葉入局的袋泡茶(茶包)市場來看,近兩年該行業(yè)發(fā)展快速。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國茶葉市場規(guī)模達(dá)2626.6億元,近五年復(fù)合增長率7.2%,需求量正在不斷提高,其中,年輕人對袋泡茶的需求更甚。

與此同時,這一行業(yè)中,除了有“CHALI茶里”、“茶小開”等新興品牌涌現(xiàn)出來外,還引來喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等茶飲品牌紛紛涉足。

對于字節(jié)跳動這次行為,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受壹覽商業(yè)采訪時表示,茶飲跟咖啡作為新生代平時消費最高的雙子星品類,有自身的剛需。而且,隨著整個消費頻次的增加、消費人群的擴(kuò)容、消費場景的多元之后,其實當(dāng)前整個茶飲行業(yè)已進(jìn)入了一個相對內(nèi)卷化的狀態(tài)。

而字節(jié)跳動進(jìn)軍茶飲市場,優(yōu)勢在于他的用戶受眾,以及面向的用戶,基本來說是以新生代為主。所以,從整個人群的契合度來說,目標(biāo)消費群體是比較高的。這其實和李寧打算在門店內(nèi)推出咖啡項目的原理是一樣的,都是打算在消費市場風(fēng)口方面,進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)展。但總體來講,在整體落地上實際是非常難,因為這兩個品牌對相對賽道的業(yè)務(wù)并不專業(yè)。

事實上,字節(jié)跳動因為涉足領(lǐng)域多一直被行業(yè)稱為宇宙廠。除茶飲領(lǐng)域,據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計,字節(jié)跳動自今年以來,曾在14個領(lǐng)域中有所布局、推出項目等,具體涵蓋有酒水、茶飲、二手車、動漫、音樂等。

1月份,字節(jié)跳動布局最為頻繁,在6個領(lǐng)域有所舉動。除了收購的一款票務(wù)平臺“影托邦”外,其余均是調(diào)試或推出相應(yīng)的自己平臺產(chǎn)品。

2月份,字節(jié)跳動僅在動漫、教育領(lǐng)域推出了相關(guān)的平臺產(chǎn)品;4月份,字節(jié)跳動開始啟動在酒水、二手車領(lǐng)域的項目,推出“汽水音樂”APP,且計劃推出數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)“沸寂”業(yè)務(wù);5月份以來,字節(jié)跳動推出一款名為“聆鏡直播一體機(jī)”的硬件設(shè)備以及“聆鏡”APP,并有消息稱開始字節(jié)跳動開始組建食品飲料團(tuán)隊,主要是新式茶飲。

而這其實僅是今冰山一角,據(jù)企查查數(shù)據(jù)及《深網(wǎng)》不完全統(tǒng)計,從2014年底至2022年1月17日,字節(jié)跳動投資、并購項目多達(dá)240多起,涉及18個細(xì)分領(lǐng)域。

有行業(yè)人士告訴壹覽商業(yè),在國家整治反壟斷和資本無序化擴(kuò)張之前,BAT開啟了多元化業(yè)務(wù)擴(kuò)張和投資的戰(zhàn)略,而字節(jié)作為TMD中的新三巨頭之一,只不過是延續(xù)了BAT的做法。

另外,字節(jié)跳動其實和騰訊類似,都是主要靠流量變現(xiàn)實現(xiàn)營收的平臺公司,擁有數(shù)億日活的字節(jié),流量可以覆蓋到全行業(yè),所以能看到不同行業(yè)的機(jī)會。

字節(jié)跳動其實一直很賺錢,數(shù)據(jù)顯示,2020年字節(jié)跳總營收達(dá)2366億元,同比增長111%;2021年,字節(jié)跳動總營收約為580億美元,折合人民幣約3700億元。但同時也存在著廣告營收在總營收中占比過高的問題。數(shù)據(jù)顯示,2019年廣告收入在字節(jié)跳動的總營收中占比超過85%,2020年1830億元的廣告收入在總營收中占比依舊接近80%,可見字節(jié)跳動對廣告收入的依賴始終無法擺脫。

而字節(jié)跳動自己也意識到這一點,此前,字節(jié)跳動旗下官方營銷服務(wù)品牌巨量引擎的營銷副總裁陳都燁曾說:“我們要從流量驅(qū)動型轉(zhuǎn)為生意驅(qū)動型?!?。

總體來看,字節(jié)跳動希望通過多元化布局來撐起自己的高估值。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

字節(jié)跳動

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  • 國內(nèi)第一,火爆全球!字節(jié)豆包會是AI屆的王者嗎?

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四處出擊的字節(jié)跳動在焦慮什么?

文|壹覽商業(yè) 樊益寧

編輯|薛向

字節(jié)跳動又將手伸向了茶飲行業(yè)。

5月12日,據(jù)新言財經(jīng)報道,字節(jié)跳動于近期在北京組建食品飲料團(tuán)隊,據(jù)接近內(nèi)部的人士透露,食品飲料主要是新式茶飲,并適時探索其他方向的茶飲,當(dāng)前以對內(nèi)銷售為主,但也會考慮面向市場的可能性。

對此,字節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人向壹覽商業(yè)確認(rèn):目前,該團(tuán)隊以服務(wù)內(nèi)部餐飲和員工需求為主。

壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn),當(dāng)前字節(jié)跳動在官網(wǎng)招聘欄目中,已有包括食品飲料產(chǎn)品研發(fā)和策劃等崗位。

值得注意的是,壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn),字節(jié)跳動發(fā)布的“食品飲料產(chǎn)品策劃”崗的職位描述中,明確提到了“梳理核心賣點和產(chǎn)品上市計劃,并負(fù)責(zé)落地實施”,這意味字節(jié)的食品飲料業(yè)務(wù)或許并不局限于內(nèi)部的供應(yīng)和售賣,仍希望進(jìn)軍外部市場。

字節(jié)跳動在去年就曾推出過一款茶飲品牌“桃源玉葉”,僅供于內(nèi)部員工。據(jù)Tech星球報道,該品牌已在近期于抖音App內(nèi)開設(shè)了“桃源玉葉旗艦店”,但暫未上線商品,據(jù)悉售賣的商品主要是袋泡茶(茶包),袋泡茶的品種包括大紅袍、正山小種、綠茶、茉莉花茶和玫瑰紅茶等。但壹覽商業(yè)在抖音APP平臺上并未搜索到該旗艦店。

從桃源玉葉入局的袋泡茶(茶包)市場來看,近兩年該行業(yè)發(fā)展快速。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國茶葉市場規(guī)模達(dá)2626.6億元,近五年復(fù)合增長率7.2%,需求量正在不斷提高,其中,年輕人對袋泡茶的需求更甚。

與此同時,這一行業(yè)中,除了有“CHALI茶里”、“茶小開”等新興品牌涌現(xiàn)出來外,還引來喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等茶飲品牌紛紛涉足。

對于字節(jié)跳動這次行為,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受壹覽商業(yè)采訪時表示,茶飲跟咖啡作為新生代平時消費最高的雙子星品類,有自身的剛需。而且,隨著整個消費頻次的增加、消費人群的擴(kuò)容、消費場景的多元之后,其實當(dāng)前整個茶飲行業(yè)已進(jìn)入了一個相對內(nèi)卷化的狀態(tài)。

而字節(jié)跳動進(jìn)軍茶飲市場,優(yōu)勢在于他的用戶受眾,以及面向的用戶,基本來說是以新生代為主。所以,從整個人群的契合度來說,目標(biāo)消費群體是比較高的。這其實和李寧打算在門店內(nèi)推出咖啡項目的原理是一樣的,都是打算在消費市場風(fēng)口方面,進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)展。但總體來講,在整體落地上實際是非常難,因為這兩個品牌對相對賽道的業(yè)務(wù)并不專業(yè)。

事實上,字節(jié)跳動因為涉足領(lǐng)域多一直被行業(yè)稱為宇宙廠。除茶飲領(lǐng)域,據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計,字節(jié)跳動自今年以來,曾在14個領(lǐng)域中有所布局、推出項目等,具體涵蓋有酒水、茶飲、二手車、動漫、音樂等。

1月份,字節(jié)跳動布局最為頻繁,在6個領(lǐng)域有所舉動。除了收購的一款票務(wù)平臺“影托邦”外,其余均是調(diào)試或推出相應(yīng)的自己平臺產(chǎn)品。

2月份,字節(jié)跳動僅在動漫、教育領(lǐng)域推出了相關(guān)的平臺產(chǎn)品;4月份,字節(jié)跳動開始啟動在酒水、二手車領(lǐng)域的項目,推出“汽水音樂”APP,且計劃推出數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)“沸寂”業(yè)務(wù);5月份以來,字節(jié)跳動推出一款名為“聆鏡直播一體機(jī)”的硬件設(shè)備以及“聆鏡”APP,并有消息稱開始字節(jié)跳動開始組建食品飲料團(tuán)隊,主要是新式茶飲。

而這其實僅是今冰山一角,據(jù)企查查數(shù)據(jù)及《深網(wǎng)》不完全統(tǒng)計,從2014年底至2022年1月17日,字節(jié)跳動投資、并購項目多達(dá)240多起,涉及18個細(xì)分領(lǐng)域。

有行業(yè)人士告訴壹覽商業(yè),在國家整治反壟斷和資本無序化擴(kuò)張之前,BAT開啟了多元化業(yè)務(wù)擴(kuò)張和投資的戰(zhàn)略,而字節(jié)作為TMD中的新三巨頭之一,只不過是延續(xù)了BAT的做法。

另外,字節(jié)跳動其實和騰訊類似,都是主要靠流量變現(xiàn)實現(xiàn)營收的平臺公司,擁有數(shù)億日活的字節(jié),流量可以覆蓋到全行業(yè),所以能看到不同行業(yè)的機(jī)會。

字節(jié)跳動其實一直很賺錢,數(shù)據(jù)顯示,2020年字節(jié)跳總營收達(dá)2366億元,同比增長111%;2021年,字節(jié)跳動總營收約為580億美元,折合人民幣約3700億元。但同時也存在著廣告營收在總營收中占比過高的問題。數(shù)據(jù)顯示,2019年廣告收入在字節(jié)跳動的總營收中占比超過85%,2020年1830億元的廣告收入在總營收中占比依舊接近80%,可見字節(jié)跳動對廣告收入的依賴始終無法擺脫。

而字節(jié)跳動自己也意識到這一點,此前,字節(jié)跳動旗下官方營銷服務(wù)品牌巨量引擎的營銷副總裁陳都燁曾說:“我們要從流量驅(qū)動型轉(zhuǎn)為生意驅(qū)動型?!?。

總體來看,字節(jié)跳動希望通過多元化布局來撐起自己的高估值。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。