文|市值觀察 大師兄

編輯|小市妹

中國跨境電商公司SHEIN（希音）近日完成新一輪融資，最新估值很可能已突破1000億美金，與字節(jié)跳動、螞蟻金服、Spacex和阿里云一起，躋身全球千億美金獨角獸行列。

和別的互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，SHEIN在國內(nèi)的知名度并不大，但是在美國等海外市場，希音的名頭則如雷貫耳。

曾有YouTube博主在一次街頭采訪中，隨機詢問了10位海外女性用戶，除了一位表示沒聽說過SHEIN之外，其余9人全部表示知道SHEIN、或有過在SHEIN購買服飾的經(jīng)歷。

目前，SHEIN的下載量在全球54個國家iOS購物APP中排名第一，在13個國家安卓設(shè)備中排名第一。這家2008年成立于南京的中國公司、已經(jīng)取代亞馬遜，成為美國和全球下載量最大的購物應(yīng)用。

事實上，在海外市場取得巨大成功、而又不為人知的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，遠不止SHEIN。作為中國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，中國互聯(lián)網(wǎng)公司在海外市場的競爭力，也遠比想象中強大。

海外市場：水大魚大

流量見頂和監(jiān)管壓力之下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場各細分行業(yè)的增速近年來均大幅放緩，而空間更為廣闊的海外市場，仍然是一片藍海。

2015年，國內(nèi)電商增速見頂，2019年之后更降至10%以下。與之相比，我國跨境電子商務(wù)近年來實現(xiàn)跨越式發(fā)展，2017-2021年，跨境電商市場規(guī)模從902億元增長至1.98萬億元，5年增長近10倍，年均復合增速為116%。

由于國內(nèi)外增速的此消彼長，跨境電商占全國電商交易總額的比重迅速提升，從2017年的不足1%增長至2021年接近5%。

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2021年，移動游戲市場銷售收入同比增長率降至7.6%，相比2014年高峰期超過100%的增速堪稱斷崖式下降。

而在海外市場，中國自主研發(fā)游戲去年的增速仍然有16.59%。根據(jù)中信證券的預測，中國移動游戲未來4年在海外市場的復合年均增長率上漲20%，市場空間相比2021年將有翻倍增長。

面對洶涌的時代浪潮，出海近年來已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的共識。從東南亞、非洲等相對落后的地區(qū)，到歐美等發(fā)達經(jīng)濟體，從社交、游戲、電商、等成熟領(lǐng)域，到網(wǎng)絡(luò)文學等新興業(yè)態(tài)，中國互聯(lián)網(wǎng)公司在海外市場披荊斬棘、開荒拓土，盡管期間也遭遇來自各國政府種種阻力，但是市場化趨勢下中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的燎原之勢，已難以抑制。

社交平臺方面，Tiktok下載量已經(jīng)突破了25億次，超越了Facebook和INS，成為全球最受歡迎的社交軟件；赤子城旗下MICO和YoHo，在中東地區(qū)社交平臺處于長期霸榜的位置。

游戲方面，2021年上半年，中國自主研發(fā)的游戲在海外市場獲得81億美元的收入，同比增長47%，海外游戲市場份額占比達到23.4%，超越占比17.6%的日本，成為全球第一。而在2017年，這個數(shù)字僅為10%。

作為游戲出海的代表企業(yè)，2021年，騰訊海外游戲收入占比超過26%，在國內(nèi)游戲增速僅6%的情況下，依靠海外游戲收入同比31%的增長，騰訊游戲在2021年實現(xiàn)營收1743億，超過索尼，成為全球收入最高的游戲公司。

電商方面，除了SHEIN在歐美市場大獲成功之外，騰訊、阿里、京東分別通過Shopee、Lazada、JD Central進軍東南亞電商市場，并迅速在當?shù)爻蔀轭I(lǐng)先品牌。

出海企業(yè)不僅在海外搶占市場，同時也在創(chuàng)造新市場。網(wǎng)絡(luò)文學是最典型的代表，這個在國外本來并不存在的行業(yè)，正在中國企業(yè)的引領(lǐng)下迅速成長。

數(shù)據(jù)顯示，2019年到2021年，中國網(wǎng)絡(luò)小說在海外市場規(guī)模從4.6億元暴增到30億，增長了近7倍，海外用戶從3000萬增長到1.45億人，增長了4倍。

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中國互聯(lián)網(wǎng)在海外強勢崛起的背后，是國內(nèi)企業(yè)越發(fā)強勁的實力。

作為國內(nèi)市場化最為充分的行業(yè)之一，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在激烈競爭中迅速進化，已經(jīng)從行業(yè)的模仿者演變?yōu)閯?chuàng)新者，在短視頻、直播、網(wǎng)文等領(lǐng)域，中國已經(jīng)處于全球最領(lǐng)先的位置，很多時候，國內(nèi)企業(yè)到國際市場幾乎是降維打擊。

比如異軍突起的SHEIN，是中國最早將直播帶貨和社交電商模式復制到國外的跨境電商之一，這種在國內(nèi)司空見慣的營銷手段，在國外卻發(fā)揮了極大作用，可謂吊打國外對手。2016年以來，SHEIN銷售額從10億元增長到1000億，以女裝起家的中國，只用了5年時間，就實現(xiàn)了對ZARA、HM等傳統(tǒng)服裝巨頭的趕超。

出海企業(yè)：暴風崛起

得益于多年的前瞻性布局，中國互聯(lián)網(wǎng)出海企業(yè)近年逐漸迎來了豐收時節(jié)，一些上市公司的財報數(shù)據(jù)清晰地表明了國內(nèi)企業(yè)的成長和實力。

A股第一家跨境電商公司安克創(chuàng)新，95%以上的營收都來自海外市場，是深耕海外市場的突出代表。目前公司業(yè)務(wù)覆蓋了超過146個國家和地區(qū)，全球用戶數(shù)已超1億，其中北美和歐洲等發(fā)達經(jīng)濟市場占到了收入的70%。

2021年，安克創(chuàng)新實現(xiàn)營收125.74億，同比增長了34.45%，凈利潤9.82億，增長14.7%。2014年以來，公司營收增長了近20倍，凈利潤增長超過100倍，充分證明了海外電商市場的巨大潛力。

“社交出海第一股”赤子城，2021年公司總收入達到23.6億元，同比增長99.7%，毛利10.03億，同比增長超過40%。2016年以來，公司營收增長了近20倍，毛利增長了近15倍。

截至2021年末，赤子城科技社交產(chǎn)品累計下載量達3.44億；2021年12月，公司社交應(yīng)用月活達2179萬，相比2020年平均月活接近翻倍。

作為最早出海的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，以游戲起家的昆侖萬維業(yè)務(wù)遍及全球一百多個國家和地區(qū)，海外市場收入貢獻達70%，截至2021年底，全球累計月活用戶近4.5億。

2021年，昆侖萬維實現(xiàn)營收48.5億元，相比5年前實現(xiàn)翻倍增長，凈利潤15.47億，比5年前增長了3倍，經(jīng)過多年來全方位布局之后，公司開始收獲國際化的果實。

網(wǎng)文的代表型公司閱文集團，是推動中國網(wǎng)文出海的關(guān)鍵公司。

截至2021年底，閱文海外在線閱讀品牌WebNovel提供約2100部中文翻譯作品和約37萬部當?shù)卦瓌?chuàng)作品，疫情期間，海外網(wǎng)文作家數(shù)量增長超3倍，其中00后占比接近六成。

在閱文掌舵人吳文輝看來，中國網(wǎng)文是輸出中國文化的重要載體，其地位甚至可以和美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇媲美，堪稱“世界四大文化奇觀”。

目前，WebNovel在中國海外非游戲應(yīng)用收入排行中名列第四名，正成為閱文全新增長極。

在出海的中國互聯(lián)網(wǎng)公司中，有一些商業(yè)模式ToB的公司，由于面向企業(yè)客戶，不為大眾所知，顯得較為低調(diào)，但是其實力和潛力同樣不容忽視。

比如國內(nèi)SaaS行業(yè)代表性公司之一匯量科技，主要聚焦于全球移動廣告服務(wù)及云計算業(yè)務(wù)，被外界稱為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司出海背后的“營銷操盤手”。作為全球化布局的技術(shù)平臺，匯量科技提供包括移動營銷、統(tǒng)計歸因、創(chuàng)意自動化、流量變現(xiàn)、云架構(gòu)成本優(yōu)化等一系列產(chǎn)品和服務(wù)，致力打造為企業(yè)增長賦能的“SaaS工具生態(tài)”，為企業(yè)出海提供全方位助力。

2021年，公司來自于海外的收入占比超過60%，是互聯(lián)網(wǎng)出海軍團中非常低調(diào)的生力軍。

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匯量科技營收結(jié)構(gòu) 來源：同花順iFinD

匯量科技旗下主要是三塊業(yè)務(wù)，即移動廣告、技術(shù)服務(wù)、游戲數(shù)據(jù)分析，其中移動廣告是絕對的大頭。而為移動廣告業(yè)務(wù)帶來最大收入的行業(yè)是游戲，約占公司總收入的60%，其次是電商和社交，收入占比均在14%左右。

2016年以來，匯量營收增長了近3倍，年化增速近30%，呈現(xiàn)出逐年加快的趨勢。2021年度，匯量科技實現(xiàn)營業(yè)收入7.6億美元，同比增長46.4%；實現(xiàn)毛利1.22億美元，同比增長48.4%。

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匯量科技營收走勢 來源：同花順iFinD

今年一季度，匯量科技旗下的Mintegral平臺收入約2億美金，同比增長107.75%，在四季度廣告旺季帶來的高基數(shù)基礎(chǔ)上，環(huán)比仍增長5.05%。

與2021年四季度環(huán)比，Mintegral各項運營數(shù)據(jù)都取得了快速增長，其中新增廣告主增長為16.07%，新增流量發(fā)布者增長為16.73%，流量APP數(shù)量增長26.15%。

在核心的留存率指標上，Mintegral廣告主留存率為81.83%，流量發(fā)布者留存率為93.49%，躋身留存實力榜iOS及Android雙端榜單前四，成為全球五強中唯一的中國廣告平臺。強大的算法優(yōu)勢，使Mintegral在海外市場備受用戶青睞。

在互聯(lián)網(wǎng)出海浪潮仍方興未艾的時代機遇之下，從行業(yè)巨頭到細分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，從ToC端的消費互聯(lián)網(wǎng)，到ToB的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，日益強大的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正在以前所未有的勢頭，在國際市場展示著中國的力量。