文|化妝品觀察
5月12日，日本美妝巨頭資生堂集團發(fā)布了2022年第一季度財報。
財報顯示，截至2022年3月31日，資生堂集團銷售額2340.23億日元（約合人民幣123.33億元），同比下降1.3%；營業(yè)利潤實現(xiàn)43.76億日元（約合人民幣2.30億元），同比下降59.8%；扣非凈利潤實現(xiàn)43.78億日元（約合人民幣2.30億元），較去年減少48億日元（約合人民幣2.53億元），同比下降52.3%。
截自資生堂2022年第一季度財報
化妝品觀察梳理近5年資生堂集團一季報發(fā)現(xiàn)，這并不是其首次銷售額、利潤雙降，早于2020年一季度，資生堂集團的銷售額、營業(yè)利潤就分別下降17.1%和83.3%。雖然2021年有過短暫回溫，但與疫情前2019年的2736億日元（約合人民幣144.19億元）的銷售額與389億日元（約合人民幣20.50億元）的營業(yè)利潤相比，仍存在較大差距。
銷售額/凈利潤雙降，中國市場下跌20.6%
資生堂集團在財報中指出，由于中國市場的銷量額低于去年、日本本土市場對化妝品的消費欲望恢復緩慢等因素，導致2022年一季度資生堂集團銷售額、營業(yè)利潤雙雙下降。
具體來看，報告期內，資生堂集團在日本市場銷售額實現(xiàn)571.09億日元（約合人民幣30.10億元），占總銷售額的24.4%，較去年同期減少128.06億日元（約合人民幣6.75億元），同比下跌18.3%。
而中國地區(qū)作為資生堂集團的第二大市場，一季度銷售額為519.10億日元（約合人民幣27.36億元），較去年同期減少134.38億日元（約合人民幣7.08億元），同比下跌了20.6%。
相較于中國和日本市場的低迷狀態(tài)，一季度，資生堂集團在美洲、歐洲、旅行零售等業(yè)務板塊抓住市場恢復機遇，實現(xiàn)業(yè)績增長。
其中，旅行零售板塊業(yè)績增長最為迅猛，銷售額為371.95億日元（約合人民幣19.60億元），較去年增加94.92億日元（約合人民幣19.60億元），同比增長34.3%，占總銷售額的15.9%；美洲市場銷售額實現(xiàn)251.88億日元（約合人民幣13.27億元），同比增長3.3%，占總銷售額的10.7%；歐洲事業(yè)銷售額實現(xiàn)284.85億日元（約合人民幣15.01億元），同比增長16.6%，占總銷售額的12.2%。
品牌喜憂參半，醉象下跌32%
分品牌而言，2022年第一季度，資生堂集團旗下品牌表現(xiàn)喜憂參半。
一方面，CPB、NARS等品牌表現(xiàn)強勁，均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。CPB銷售額較去年增長同期增長10%，NARS銷售額增長幅度最大，達到35%的漲幅。同時，資生堂旗下香氛品牌也實現(xiàn)了28%的同比增長。
財報指出，NARS與CPB不僅在中國市場表現(xiàn)良好，拉動業(yè)績增長，而且在美洲市場的份額也不斷擴大，兩大品牌在美洲市場提高了超40%的市場份額。
另一方面，其收購的美國護膚品牌Drunk Elephant（醉象）、自有品牌SHISEIDO、IPSA（茵芙莎）等品牌則表現(xiàn)不佳。其中，Drunk Elephant銷售額跌幅最大，達到32%的跌幅，SHISEIDO銷售額下跌幅度最小，為9%。IPSA茵芙莎、安熱沙、怡麗絲爾的銷售額分別下跌20%、16%和12%。
值得一提的是，在渠道方面，資生堂集團的電子商務取得了不錯的成績。
財報顯示，僅在中國市場，憑借春節(jié)、婦女節(jié)等營銷節(jié)點的拉動，資生堂集團一季度的電子商務業(yè)績增長幅度就超過了20%。此外，在日本市場，旗下電子商務的業(yè)績增幅也達到了10%左右。
首次在華設立投資基金，全年目標銷售額568億元
在一季度業(yè)績承壓下，資生堂集團對2022年全年業(yè)績持有樂觀態(tài)度。
財報預計，截至2022年12月31日，資生堂集團預計2022銷售額，較去年的10100億日元（約合人民幣532.27億元）銷售額增加650億日元（約合人民幣34.26億元），至10750億日元（約合人民幣567.6億元），同比增幅達到6.4%；核心營業(yè)利潤全年實現(xiàn)620億日元（約合人民幣32.67億元），較去年同比增長45.5%。
截自資生堂2022年第一季度財報
值得一提的是，2022年也是資生堂集團實現(xiàn)其定下的2023年“全面復蘇”目標的重要一年。
2021年2月，資生堂集團宣布正式啟動中長期經營戰(zhàn)略“WIN 2023 and Beyond”，而2022年作為戰(zhàn)略實施的第二年，被定位為“重新步入增長軌道”之年。
財報顯示，接下來，為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，資生堂集團將發(fā)揮優(yōu)勢，專注皮膚美容領域，重新構筑事業(yè)組合，以歐美事業(yè)為中心改善收益性等業(yè)務架構的調整，進行根本性改革，使經營更加重視利潤和現(xiàn)金流。
而中國市場作為各大化妝品集團的必爭之地，資生堂集團也不斷加碼，以謀求更大的發(fā)展。
日前，資生堂集團還在華設立了首個專項投資基金“資悅基金”，總注冊資金超5億元，重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關技術服務公司的投資機會，瞄準新的增長機遇。