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綜藝起名這門玄學(xué)

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綜藝起名這門玄學(xué)

爛名亦有救,出奇制勝要怎么奇。

文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

你最近的快樂是07快男給的嗎?

內(nèi)娛久無新鮮事,糊咖千年等回紅。要擱幾年前,你說陳楚生2022年會翻紅,犀牛君估計第一個打國家反詐電話。繼“最窮綜藝”《歡迎來到蘑菇屋》黑馬翻身、網(wǎng)友考古07快男“史前物料”成全網(wǎng)歡樂源泉,這幫喜劇人糊咖魔幻翻紅,連團(tuán)綜都要安排上了。

網(wǎng)友喊話芒果立項、藝人本人做藝統(tǒng)、金主制片人藝人在線聊投資,這檔內(nèi)娛罕見的“民間共創(chuàng)型團(tuán)綜”未播先火。這不,最近連起個名字也搞群眾調(diào)研,制片人趙林林官博發(fā)郵箱征集網(wǎng)友投稿,遂把 #再就業(yè)男團(tuán)團(tuán)綜在線征名# 頂上了微博熱搜。

《我和我的怨種兄弟們》《來活了!哥哥》《再不瘋狂更老了》《向往的頂流生活》《龍丹妮,我們又回來了》《重生之再戰(zhàn)娛樂圈》…… 要不咱們老祖宗說高手在民間,這些腦洞綜藝名著實承包了犀牛君一天的笑點,并開始為國綜制作人們的飯碗擔(dān)心:你們快來瞧瞧啥叫創(chuàng)意!

就在不久前,《新游記》剛剛因節(jié)目名疑似撞車韓綜引爆輿論場,在播的《毛雪汪》去年也曾制造“正片首期藝人臨時抱佛腳想名”的名場面,足見想出一個好title之于一檔綜藝命數(shù)流轉(zhuǎn)的決定性意義。

一個好綜藝名或可助某爆綜品牌“流傳千古”,一個爛名亦可能拖累節(jié)目在群眾眼里“查無此綜”。坊間有傳聞,綜藝起名有套路手冊可循,但與此同時,何為好綜藝名似乎又始終難有統(tǒng)一度量衡(《一年一度喜劇大賽》是好名嗎?)。綜藝起名這門玄學(xué),容犀牛君今日奇想一番。

題好一半文,爆綜先得想個好名

古語亦有云,題好一半文。

縱論數(shù)十載國綜史,爆綜們往往都頭頂一個為人稱道的好名,下文我們會詳細(xì)展開。當(dāng)然,如果一檔綜藝夠老夠資深,即便取個爛名也不消減它傳播力半分,比如央視那檔很省事地把贊助商“正大集團(tuán)”融進(jìn)名字的《正大綜藝》。

《奇葩說》當(dāng)年能開鑿網(wǎng)綜的開元盛世,起名階段就拼腦洞了。“奇葩”在《奇葩說》誕生前的傳統(tǒng)語境里多為貶義,米未貶詞褒用,賦予個性濃而擅口技者“奇葩”之稱,一個“說”字精確點出節(jié)目形態(tài),這檔綜N代能數(shù)年長青,網(wǎng)感爆棚、準(zhǔn)確輸出新世代價值觀的節(jié)目名立了大功。

朗朗上口、好讀好寫、易于傳播,或是好綜藝名首要前提。起名大師王浩驊有言,“生僻難認(rèn)的字,是人名、節(jié)目名的大忌?!睜I銷圈大佬小馬宋把這傳播密碼說得更直白:“別人聽到這名字,是否能一下寫出來?輸入法是否能直接打出來?輸入名字需不需要切換鍵盤?”

若按這個帶點“大道至簡”意味的標(biāo)準(zhǔn),《爸爸去哪兒》絕對是好名,無生僻字、好讀好寫、洗腦主題歌又二度強(qiáng)化此名的朗朗上口。《康熙來了》的“熙”雖略顯生僻,但勝在康熙大帝國人皆知,僅化用兩主持名姓作梗,口語化的“來了”好記,該名已入上乘。

「名實相副」是語言學(xué)專家王浩驊提出的電視節(jié)目起名標(biāo)準(zhǔn)之二,他大意是,節(jié)目名應(yīng)讓人見名就對節(jié)目內(nèi)容、主題有個初步預(yù)判。17年央視爆綜《國家寶藏》是此類翹楚,“國家”和“寶藏”主題指向明確,一股莊嚴(yán)、權(quán)威、神秘的DNA在垂綜里獨樹一幟。《再見愛人》就更貼合兩標(biāo)準(zhǔn),簡單好記,一看便知要聊離婚,而且在斷句上玩點花樣,《再見,愛人》和《再,見愛人》還能用雙關(guān)幫節(jié)目傳遞雙份價值表達(dá)。

王浩驊所提第三標(biāo)準(zhǔn)「新穎別致」,強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目的個性、創(chuàng)造性、有創(chuàng)意,讓人留下過目不忘的印象。在此高票提名神作《舌尖上的中國》,巧用通感文法,把“舌尖”勾起的嗅覺感受與“中國”的大視覺意象打通,五字連起來營造的“場景”引人遐想、不落俗套。

綜合上述三標(biāo)準(zhǔn),犀牛君還想私心提名《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明星大偵探》《吐槽大會》為最強(qiáng)綜藝名候選?!独私恪贰俺孙L(fēng)破浪”情緒煽動力極強(qiáng),“姐姐”二字更是拓寬原詞義外延引爆輿論場多維熟齡議題?!睹餍谴髠商健贰锻虏鄞髸穭僭诶世噬峡?、主題清晰、信息明確、不失創(chuàng)意,都助推兩檔垂綜在各自圈層賽道獨孤求敗。

起名忌套路,拒絕《中國xx》從我做起

好名難尋,爛名一筐,卻是綜藝起名界的常態(tài)。綜藝人、品牌主都愛跟風(fēng),看到爆綜火后就想方設(shè)法先從名號上抄作業(yè),抱著懶動腦子、復(fù)制別人成功經(jīng)驗打安全牌的想法起名,不怪網(wǎng)友們能摸索出一堆「起名套路」。

《中國好聲音》《中國有嘻哈》當(dāng)然都值得一個好名的掌聲,按上面聊的幾標(biāo)準(zhǔn),兩個名字都朗朗上口,方便傳播,“好聲音”明確點出該音綜“只聽歌聲論英雄”的核心玩法,“有嘻哈”一個“有”字用得超靈,表露了要把國潮嘻哈帶向流行、與國際對標(biāo)的雙份野心。

但自從這倆綜藝出圈后,以《中國xx》句式命名的綜藝就鋪天蓋地地襲來。像是《中國詩詞大會》《中國好歌曲》這類“國字號單位”央視制作的綜藝,用“中國”尚且與自身身份相符,大把地方臺使用《中國面孔》《中國之星》等名,則容易給觀眾小題大做、難擔(dān)名份的觀感。連審查部門后來都看不過去,據(jù)傳《中國星力量》《中國夢之聲》向總局報批時申報《中國偶像》這名兒全被拒了。

起名套路相似的還有《我們xx》《我xx》系列。第一人稱似乎容易給人帶去代入感和共鳴感,且全無過審風(fēng)險,但這安全穩(wěn)妥的起名法太容易流于平庸,讓觀眾根本記不下來。這么多年來,這系列僅有早期吃螃蟹的《我是歌手》《我們相愛吧》被人熟知,其它如《我是未來》《我是聯(lián)想王》《我們戰(zhàn)斗吧》《我們的法則》等看名字完全不明白節(jié)目要干什么的劣名,各位看官知道幾個嘞?

“語氣詞大法”則是被最多人吐槽的命名法之一,這一切要拜《奔跑吧兄弟》所賜??疵志涂炷芎俺鰜淼拿?,確實符合朗朗上口的標(biāo)準(zhǔn)沒錯,但用多了觀眾就只覺得吵鬧。優(yōu)酷將自家開發(fā)的垂綜統(tǒng)一用《這!就是》命名,給觀眾帶去“同廠牌綜藝”聯(lián)動傳播效應(yīng)的做法尚還能理解,但如《燃燒吧!卡路里》《起航吧少年》這樣又空喊口號、又不知所云的節(jié)目名真的很沒文化的亞子!

上面起名法夠懶了吧,還有一種起法則是懶惰界的天花板——碰瓷熱門影劇名。想不到吧,《士兵突擊》《浪漫滿屋》《壯志凌云》都有對應(yīng)的國綜呢!當(dāng)然《非誠勿擾》在這里是個特例,當(dāng)年馮小剛這電影名躋身年度熱詞,被敏銳的江蘇衛(wèi)視捕捉到給相親綜藝命名,是傳播學(xué)上的知名案例,看來怎么“蹭熱度”在哪里都是門玄學(xué)哪。

爛名亦有救,出奇制勝要怎么奇

套路千萬層,也分上下等。其實就算在「起名套路」的框架內(nèi),制作人們稍稍動點腦筋,也不是不能化爛名為神奇,生產(chǎn)出一鳴驚人的優(yōu)質(zhì)綜藝名。

即便《我xx》系列很俗套,但《我的音樂你聽嗎》一聽就是制片人深思熟慮過的,寄托了這檔B站音綜希冀原創(chuàng)歌者們“渴望被看到”的愿望?!独首x者》則是碰瓷影劇系列里的優(yōu)秀范例,這名字深度契合一檔讀書綜藝的調(diào)性,且給17年那個略顯喧鬧的綜藝市場增添了一份獨美的寧靜與持重。

還有一種起名法雖也是“套路”,卻常常發(fā)揮奇效、屢出爆款,即把主持人、節(jié)目主咖個人標(biāo)簽融入節(jié)目名,《魯豫有約》《非常靜距離》《財經(jīng)郎眼》莫不如是。這個起法的靈感或來自歐美電視圈,在套路里想出主咖滿意、群眾熱捧的“排列組合”,其實要消耗不少腦細(xì)胞。

努力總結(jié)了那么多方法論,犀牛君仍沒有拋棄“綜藝起名是門玄學(xué)”這個觀點。綜藝制作人當(dāng)然要以上述所提爛名為鑒,以好名為師,但不得不說,有時候一個任性的、無規(guī)律可循的奇葩綜藝名,也能莫名其妙地力挽狂瀾。

比如初代跑男“再就業(yè)”的那檔旅行真人秀《哈哈哈哈哈》,毫無信息量、幾乎是史上最偷懶的奇葩名似乎也沒被太多吐槽。至于《一年一度喜劇大賽》是好名還是爛名,犀牛君至今也沒有從與各路朋友的觀點交換里,找到有說服力的結(jié)論。

綜藝起名玄學(xué)也不是犀牛君亂說,此前微博上就曾有“風(fēng)水高人”指出,國內(nèi)電視娛樂節(jié)目若要成功,起名得遵循“所有字筆畫數(shù)必須為7或4”的鐵律,比如江蘇衛(wèi)視《全能》(筆畫數(shù)為29)改名為《全能星戰(zhàn)》(筆畫數(shù)34)后確實迎來了小火。咱也不懂玄學(xué),咱也不敢問,該不該拿此做標(biāo)準(zhǔn),綜藝制作人們自行把握吧。

犀牛君最后只有一點不成熟的小建議,國綜還是盡量別用千篇一律的套路名,多在起名差異化上下功夫,觀眾老爺絕對能感受到制作人心思的。再不濟(jì)學(xué)學(xué)07快男團(tuán)綜的趙制片人,起名前聽聽群眾的呼聲也是極好的嘛。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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綜藝起名這門玄學(xué)

爛名亦有救,出奇制勝要怎么奇。

文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

你最近的快樂是07快男給的嗎?

內(nèi)娛久無新鮮事,糊咖千年等回紅。要擱幾年前,你說陳楚生2022年會翻紅,犀牛君估計第一個打國家反詐電話。繼“最窮綜藝”《歡迎來到蘑菇屋》黑馬翻身、網(wǎng)友考古07快男“史前物料”成全網(wǎng)歡樂源泉,這幫喜劇人糊咖魔幻翻紅,連團(tuán)綜都要安排上了。

網(wǎng)友喊話芒果立項、藝人本人做藝統(tǒng)、金主制片人藝人在線聊投資,這檔內(nèi)娛罕見的“民間共創(chuàng)型團(tuán)綜”未播先火。這不,最近連起個名字也搞群眾調(diào)研,制片人趙林林官博發(fā)郵箱征集網(wǎng)友投稿,遂把 #再就業(yè)男團(tuán)團(tuán)綜在線征名# 頂上了微博熱搜。

《我和我的怨種兄弟們》《來活了!哥哥》《再不瘋狂更老了》《向往的頂流生活》《龍丹妮,我們又回來了》《重生之再戰(zhàn)娛樂圈》…… 要不咱們老祖宗說高手在民間,這些腦洞綜藝名著實承包了犀牛君一天的笑點,并開始為國綜制作人們的飯碗擔(dān)心:你們快來瞧瞧啥叫創(chuàng)意!

就在不久前,《新游記》剛剛因節(jié)目名疑似撞車韓綜引爆輿論場,在播的《毛雪汪》去年也曾制造“正片首期藝人臨時抱佛腳想名”的名場面,足見想出一個好title之于一檔綜藝命數(shù)流轉(zhuǎn)的決定性意義。

一個好綜藝名或可助某爆綜品牌“流傳千古”,一個爛名亦可能拖累節(jié)目在群眾眼里“查無此綜”。坊間有傳聞,綜藝起名有套路手冊可循,但與此同時,何為好綜藝名似乎又始終難有統(tǒng)一度量衡(《一年一度喜劇大賽》是好名嗎?)。綜藝起名這門玄學(xué),容犀牛君今日奇想一番。

題好一半文,爆綜先得想個好名

古語亦有云,題好一半文。

縱論數(shù)十載國綜史,爆綜們往往都頭頂一個為人稱道的好名,下文我們會詳細(xì)展開。當(dāng)然,如果一檔綜藝夠老夠資深,即便取個爛名也不消減它傳播力半分,比如央視那檔很省事地把贊助商“正大集團(tuán)”融進(jìn)名字的《正大綜藝》。

《奇葩說》當(dāng)年能開鑿網(wǎng)綜的開元盛世,起名階段就拼腦洞了?!捌孑狻痹凇镀孑庹f》誕生前的傳統(tǒng)語境里多為貶義,米未貶詞褒用,賦予個性濃而擅口技者“奇葩”之稱,一個“說”字精確點出節(jié)目形態(tài),這檔綜N代能數(shù)年長青,網(wǎng)感爆棚、準(zhǔn)確輸出新世代價值觀的節(jié)目名立了大功。

朗朗上口、好讀好寫、易于傳播,或是好綜藝名首要前提。起名大師王浩驊有言,“生僻難認(rèn)的字,是人名、節(jié)目名的大忌?!睜I銷圈大佬小馬宋把這傳播密碼說得更直白:“別人聽到這名字,是否能一下寫出來?輸入法是否能直接打出來?輸入名字需不需要切換鍵盤?”

若按這個帶點“大道至簡”意味的標(biāo)準(zhǔn),《爸爸去哪兒》絕對是好名,無生僻字、好讀好寫、洗腦主題歌又二度強(qiáng)化此名的朗朗上口?!犊滴鮼砹恕返摹拔酢彪m略顯生僻,但勝在康熙大帝國人皆知,僅化用兩主持名姓作梗,口語化的“來了”好記,該名已入上乘。

「名實相副」是語言學(xué)專家王浩驊提出的電視節(jié)目起名標(biāo)準(zhǔn)之二,他大意是,節(jié)目名應(yīng)讓人見名就對節(jié)目內(nèi)容、主題有個初步預(yù)判。17年央視爆綜《國家寶藏》是此類翹楚,“國家”和“寶藏”主題指向明確,一股莊嚴(yán)、權(quán)威、神秘的DNA在垂綜里獨樹一幟。《再見愛人》就更貼合兩標(biāo)準(zhǔn),簡單好記,一看便知要聊離婚,而且在斷句上玩點花樣,《再見,愛人》和《再,見愛人》還能用雙關(guān)幫節(jié)目傳遞雙份價值表達(dá)。

王浩驊所提第三標(biāo)準(zhǔn)「新穎別致」,強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目的個性、創(chuàng)造性、有創(chuàng)意,讓人留下過目不忘的印象。在此高票提名神作《舌尖上的中國》,巧用通感文法,把“舌尖”勾起的嗅覺感受與“中國”的大視覺意象打通,五字連起來營造的“場景”引人遐想、不落俗套。

綜合上述三標(biāo)準(zhǔn),犀牛君還想私心提名《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明星大偵探》《吐槽大會》為最強(qiáng)綜藝名候選?!独私恪贰俺孙L(fēng)破浪”情緒煽動力極強(qiáng),“姐姐”二字更是拓寬原詞義外延引爆輿論場多維熟齡議題?!睹餍谴髠商健贰锻虏鄞髸穭僭诶世噬峡凇⒅黝}清晰、信息明確、不失創(chuàng)意,都助推兩檔垂綜在各自圈層賽道獨孤求敗。

起名忌套路,拒絕《中國xx》從我做起

好名難尋,爛名一筐,卻是綜藝起名界的常態(tài)。綜藝人、品牌主都愛跟風(fēng),看到爆綜火后就想方設(shè)法先從名號上抄作業(yè),抱著懶動腦子、復(fù)制別人成功經(jīng)驗打安全牌的想法起名,不怪網(wǎng)友們能摸索出一堆「起名套路」。

《中國好聲音》《中國有嘻哈》當(dāng)然都值得一個好名的掌聲,按上面聊的幾標(biāo)準(zhǔn),兩個名字都朗朗上口,方便傳播,“好聲音”明確點出該音綜“只聽歌聲論英雄”的核心玩法,“有嘻哈”一個“有”字用得超靈,表露了要把國潮嘻哈帶向流行、與國際對標(biāo)的雙份野心。

但自從這倆綜藝出圈后,以《中國xx》句式命名的綜藝就鋪天蓋地地襲來。像是《中國詩詞大會》《中國好歌曲》這類“國字號單位”央視制作的綜藝,用“中國”尚且與自身身份相符,大把地方臺使用《中國面孔》《中國之星》等名,則容易給觀眾小題大做、難擔(dān)名份的觀感。連審查部門后來都看不過去,據(jù)傳《中國星力量》《中國夢之聲》向總局報批時申報《中國偶像》這名兒全被拒了。

起名套路相似的還有《我們xx》《我xx》系列。第一人稱似乎容易給人帶去代入感和共鳴感,且全無過審風(fēng)險,但這安全穩(wěn)妥的起名法太容易流于平庸,讓觀眾根本記不下來。這么多年來,這系列僅有早期吃螃蟹的《我是歌手》《我們相愛吧》被人熟知,其它如《我是未來》《我是聯(lián)想王》《我們戰(zhàn)斗吧》《我們的法則》等看名字完全不明白節(jié)目要干什么的劣名,各位看官知道幾個嘞?

“語氣詞大法”則是被最多人吐槽的命名法之一,這一切要拜《奔跑吧兄弟》所賜??疵志涂炷芎俺鰜淼拿郑_實符合朗朗上口的標(biāo)準(zhǔn)沒錯,但用多了觀眾就只覺得吵鬧。優(yōu)酷將自家開發(fā)的垂綜統(tǒng)一用《這!就是》命名,給觀眾帶去“同廠牌綜藝”聯(lián)動傳播效應(yīng)的做法尚還能理解,但如《燃燒吧!卡路里》《起航吧少年》這樣又空喊口號、又不知所云的節(jié)目名真的很沒文化的亞子!

上面起名法夠懶了吧,還有一種起法則是懶惰界的天花板——碰瓷熱門影劇名。想不到吧,《士兵突擊》《浪漫滿屋》《壯志凌云》都有對應(yīng)的國綜呢!當(dāng)然《非誠勿擾》在這里是個特例,當(dāng)年馮小剛這電影名躋身年度熱詞,被敏銳的江蘇衛(wèi)視捕捉到給相親綜藝命名,是傳播學(xué)上的知名案例,看來怎么“蹭熱度”在哪里都是門玄學(xué)哪。

爛名亦有救,出奇制勝要怎么奇

套路千萬層,也分上下等。其實就算在「起名套路」的框架內(nèi),制作人們稍稍動點腦筋,也不是不能化爛名為神奇,生產(chǎn)出一鳴驚人的優(yōu)質(zhì)綜藝名。

即便《我xx》系列很俗套,但《我的音樂你聽嗎》一聽就是制片人深思熟慮過的,寄托了這檔B站音綜希冀原創(chuàng)歌者們“渴望被看到”的愿望?!独首x者》則是碰瓷影劇系列里的優(yōu)秀范例,這名字深度契合一檔讀書綜藝的調(diào)性,且給17年那個略顯喧鬧的綜藝市場增添了一份獨美的寧靜與持重。

還有一種起名法雖也是“套路”,卻常常發(fā)揮奇效、屢出爆款,即把主持人、節(jié)目主咖個人標(biāo)簽融入節(jié)目名,《魯豫有約》《非常靜距離》《財經(jīng)郎眼》莫不如是。這個起法的靈感或來自歐美電視圈,在套路里想出主咖滿意、群眾熱捧的“排列組合”,其實要消耗不少腦細(xì)胞。

努力總結(jié)了那么多方法論,犀牛君仍沒有拋棄“綜藝起名是門玄學(xué)”這個觀點。綜藝制作人當(dāng)然要以上述所提爛名為鑒,以好名為師,但不得不說,有時候一個任性的、無規(guī)律可循的奇葩綜藝名,也能莫名其妙地力挽狂瀾。

比如初代跑男“再就業(yè)”的那檔旅行真人秀《哈哈哈哈哈》,毫無信息量、幾乎是史上最偷懶的奇葩名似乎也沒被太多吐槽。至于《一年一度喜劇大賽》是好名還是爛名,犀牛君至今也沒有從與各路朋友的觀點交換里,找到有說服力的結(jié)論。

綜藝起名玄學(xué)也不是犀牛君亂說,此前微博上就曾有“風(fēng)水高人”指出,國內(nèi)電視娛樂節(jié)目若要成功,起名得遵循“所有字筆畫數(shù)必須為7或4”的鐵律,比如江蘇衛(wèi)視《全能》(筆畫數(shù)為29)改名為《全能星戰(zhàn)》(筆畫數(shù)34)后確實迎來了小火。咱也不懂玄學(xué),咱也不敢問,該不該拿此做標(biāo)準(zhǔn),綜藝制作人們自行把握吧。

犀牛君最后只有一點不成熟的小建議,國綜還是盡量別用千篇一律的套路名,多在起名差異化上下功夫,觀眾老爺絕對能感受到制作人心思的。再不濟(jì)學(xué)學(xué)07快男團(tuán)綜的趙制片人,起名前聽聽群眾的呼聲也是極好的嘛。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。