文|空間秘探 孟沙沙
在出行半徑受到限制的當(dāng)下，年輕人們對(duì)于本地游的關(guān)注，日益如火如荼。2022年“五一”小長(zhǎng)假，約八成游客專注于本地游，人們奉行“就近”“就地”原則，紛紛走向城市及近郊的戶外。
與此同時(shí)，與過(guò)去傳統(tǒng)的本地游相比，在越來(lái)越多年輕旅行者的推動(dòng)下，如今的本地游更加追求小眾、深刻與精致，進(jìn)而誕生出一批獨(dú)特的時(shí)代新玩法。
創(chuàng)意市集：野蠻生長(zhǎng)的目的地“雷達(dá)”
2004年，在一本名為《創(chuàng)意市集》的書(shū)籍中，作者詳細(xì)介紹了倫敦 Spitalfield's Market 跳蚤市場(chǎng)及在市場(chǎng)擺攤的16 位新銳設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家。“創(chuàng)意市集”也就此首次自國(guó)外被引入國(guó)內(nèi)。
近兩年，空間的阻隔讓人們對(duì)于線下活動(dòng)和社交有著更深切的渴望，加之經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的需要，市集開(kāi)始在各個(gè)城市中遍地開(kāi)花。而自這個(gè)春天以來(lái)，創(chuàng)意市集更加肆意生長(zhǎng)，成為年輕人不能遠(yuǎn)行的市內(nèi)“代餐”。在小紅書(shū)上搜索“市集”，就有30萬(wàn)+條相關(guān)筆記，筆記中，市集的背景，從城市中心到廢舊工廠，從商業(yè)中心到潮流街區(qū)……不同的市集目的地，正在推動(dòng)本地城市旅游加速前進(jìn)。
不少城市，經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展歷程，已進(jìn)入了城市更新的新階段。“去舊迎新”并不是一個(gè)一蹴而就的過(guò)程，但數(shù)量日益龐大，且出行半徑縮小的年輕旅行者，卻對(duì)城市目的地抱有更年輕化的期待——他們不再追求傳統(tǒng)的城市景點(diǎn)，而是那些因創(chuàng)意者聚集而充滿意趣的新打卡地。創(chuàng)意市集的出現(xiàn)，恰逢其時(shí)。
創(chuàng)意市集文藝、時(shí)髦、新銳的形象，對(duì)舉辦目的地有著不俗的要求，恰好如同挖掘目的地的“雷達(dá)”，把那些氣質(zhì)相投的目的地，推介給更多年輕旅客。
以杭州3、4月集市的舉辦地為例，市集既造就旅行攻略書(shū)之外的年輕人新聚集地，如良渚文化藝術(shù)中心、象山藝術(shù)公社、田野與季風(fēng)，甚至某個(gè)風(fēng)格村落等等，皆因持續(xù)不斷的創(chuàng)意市集活動(dòng)，成為新生代城市打卡地；與此同時(shí)，市集也能夠煥新傳統(tǒng)景區(qū)，如太子灣、植物園等過(guò)去僅僅是賞花賞景的知名目的地，也隨著市集的舉辦，吸引更多年輕人的造訪，實(shí)現(xiàn)形象的轉(zhuǎn)變。
舊景新游：與城市的再度相識(shí)
年輕旅行者們，正在走出與父母輩不同的本地游道路，以時(shí)代賦予的全新視角，來(lái)重游那些舊景點(diǎn)。這一點(diǎn)，我們可以從年輕人們的旅行軌跡中得以一窺。
有媒體報(bào)道，夜爬龍泉山看日出在成都年輕人之中悄然興起。在諸多社交平臺(tái)上，大家紛紛曬出夜爬龍泉山的視頻、圖片。在某短視頻平臺(tái)上，“龍泉山夜景”相關(guān)話題已突破2662萬(wàn)次閱讀。
原本的傳統(tǒng)景點(diǎn)，一躍成為“網(wǎng)紅”，“五一”小長(zhǎng)假期間，龍泉驛區(qū)山泉鎮(zhèn)接待游客超20萬(wàn)人。而龍泉山最新的標(biāo)簽，則是“夜爬”與“日出”，在夜色中爬到山頂，等待日出，成為年輕旅行者們的獨(dú)特體驗(yàn)。
在杭州，西湖商圈已無(wú)法滿足年輕旅行者，他們向西湖更深處進(jìn)發(fā)，挖掘著大名鼎鼎的西湖風(fēng)景區(qū)中，不為人知的一面。他們或是包下一艘搖櫓船，一路穿橋過(guò)洞，盡攬里西湖風(fēng)光，或是徒步進(jìn)入西湖群山，用腳再度丈量這座城市。
而翻開(kāi)社交平臺(tái)，也有越來(lái)越多人介紹著城市知名景點(diǎn)的小眾玩法。不再是走馬觀花的“初見(jiàn)面”，而是更為深刻的“再相識(shí)”，不再是“到此一游”的匆匆，而是在知悉最美的時(shí)節(jié)最美的風(fēng)景后，專程而來(lái)。
對(duì)于本地游而言，舊景新游無(wú)疑助益頗多。一方面，新的旅游路線與旅行方式，為目的地創(chuàng)造了自我更新的可能，進(jìn)一步貼近年輕客群；另一方面，知名景點(diǎn)的小眾玩法，無(wú)疑成為社交平臺(tái)上的“流量密碼”之一，進(jìn)一步增加目的地的知名度，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。以龍泉山為例，僅五一期間，當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)營(yíng)收入就達(dá)2970萬(wàn)元，頗為驚人。
飛盤(pán)：當(dāng)代年輕人的快樂(lè)解藥
飛盤(pán)有多好玩？脫口秀演員小北說(shuō)，“飛盤(pán)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)讓我明白，玩狗，不如當(dāng)狗”。
實(shí)際上，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)早在上個(gè)世紀(jì)八十年代就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)，當(dāng)時(shí)的上海中學(xué)生把它叫做“飛碟”。當(dāng)下，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在周迅、彭于晏、李誕及笑果文化等公眾人物的帶貨下，再次冉冉興起。
根據(jù)小紅書(shū)今年發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》，在過(guò)去的一年里，飛盤(pán)相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)了6倍，“飛盤(pán)”相關(guān)筆記已經(jīng)高達(dá)6萬(wàn)余條。杭州一飛盤(pán)俱樂(lè)部的主理人回憶，之前想組個(gè)20人的局都不容易，今年一周開(kāi)兩三場(chǎng)，每場(chǎng)三十個(gè)人都供不應(yīng)求，還有人向他抱怨名額太少。
作為繼滑雪、露營(yíng)后的又一都市潮流運(yùn)動(dòng)，飛盤(pán)憑借諸多優(yōu)勢(shì)，脫穎而出。馬蜂窩《去運(yùn)動(dòng)，去旅行》顯示，在疫情后，年輕人對(duì)每個(gè)周末都充滿期待，飛盤(pán)、冰壺、室內(nèi)沖浪等體育休閑方式進(jìn)入了他們的視野。馬蜂窩社區(qū)活動(dòng)“周末請(qǐng)上車(chē)”數(shù)據(jù)顯示，飛盤(pán)是復(fù)購(gòu)率最高、最受90后喜愛(ài)的周末活動(dòng)之一。
當(dāng)下，除了運(yùn)動(dòng)之外，飛盤(pán)還帶有戶外生活美學(xué)的調(diào)性，變得愈發(fā)親民，成為一種新生活方式。所需不多，“一塊草坪、一張飛盤(pán)，一群朋友”，但是快樂(lè)不減。當(dāng)問(wèn)及飛盤(pán)的快樂(lè)在哪里時(shí)，有人說(shuō)是因?yàn)槟軌驖M足對(duì)于飛行和追逐的原始迷戀，有人說(shuō)是契合了年輕人“獵奇”“注重參與體驗(yàn)”的追求，還有人說(shuō)滿足了自己線下娛樂(lè)化社交的需求等等。
小區(qū)草坪、公園空地、足球場(chǎng)等隨處都可發(fā)生，運(yùn)動(dòng)之外還能享受社交，這樣的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的確很難讓人拒絕。對(duì)于本地游而言，極為簡(jiǎn)易的運(yùn)動(dòng)+社交模式，則進(jìn)一步創(chuàng)造了本地小場(chǎng)域旅游的可能，推動(dòng)本地酒店、目的地趁飛盤(pán)熱，辟出場(chǎng)地，甚至與露營(yíng)結(jié)合，打造專有的“飛盤(pán)目的地”。
逛公園：成了一件旅行正經(jīng)事
五一假期，北京最火的景點(diǎn)不是皇家園林和歷史古跡，而是亮馬河。這個(gè)曾經(jīng)無(wú)人問(wèn)津的河流公園，一夜之間被冠上“北京塞納河”的美譽(yù)，人們?cè)诖寺稜I(yíng)、釣魚(yú)、野餐、聚會(huì)等。隨著外出旅游愈發(fā)困難，身處“鋼鐵森林”的我們或許比原先都更需要一個(gè)“亮馬河公園”。
建筑無(wú)法模擬山丘的自然弧度，沙發(fā)給不了芳草的自然觸感，我們都向往自然。這種需求在疫情期間更為明顯，當(dāng)遠(yuǎn)方的大自然成為奢望，世界各地公園的使用率都呈現(xiàn)出激增，公園被重新定義為“喘息，逃避隔離”。
家住西溪濕地附近的同事，曾在四月的很多個(gè)夜晚，選擇在公園中度過(guò)，小花、小草、騎行或者就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的走路，都讓其擁有了一段靜謐的親子時(shí)光。作為城市的公共空間，公園就是承載著城市生活中最瑣碎的日常。
在城市化進(jìn)程中，都市人對(duì)于公園的渴望一刻也不曾停滯，因此建設(shè)的腳步也未曾停歇。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，到 2020 年，中國(guó)已經(jīng)有 19823 個(gè)公園。值得一提的是，其中深圳就擁有1206個(gè)，因此也被稱為“千園之城”。
有人曾計(jì)算，“如果一天逛一個(gè)公園，逛遍深圳公園需要用三年”，的確不算夸張。更有意思的是，深圳公園“千園千景”，既有背靠大海的海濱公園，也有依山而建的山頂公園，甚至有專為寵物打造的寵物主題公園，連婚姻登記所都被建在了公園里。各式各樣的公園，無(wú)疑可被視作濃縮的目的地，為城市年輕人創(chuàng)造一個(gè)個(gè)近在咫尺的“遠(yuǎn)方”。
據(jù)《京滬公園使用大數(shù)據(jù)及規(guī)劃啟示報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，部分大型公園超50%的游客來(lái)源于10公里外，即使是服務(wù)周邊的社區(qū)公園，也有5—10%的外地游客到訪。
顯然，城市公園作為城市發(fā)展與更新中的重要場(chǎng)域，與城市旅游有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。
隨著正在興起的中國(guó)本土城市公園熱，利用城市的“邊角料”建設(shè)的口袋公園也在持續(xù)增加。如2021年上海超過(guò)120座新公園中，一半為城市口袋公園。這些在城市中“見(jiàn)縫插針”的公園，將春夏秋冬四季變化揉成了一首首浪漫的情詩(shī)，讓人得以在草木深處，感受呼吸變慢，完成一次簡(jiǎn)短卻不失鄭重的城市旅途。
精致露營(yíng)：加速分化的“輕戶外”生活
去徒步？去爬山？還是去露營(yíng)？感受野外自然氣氛的方式多種多樣，哪怕驅(qū)車(chē)前往最近的郊外進(jìn)行簡(jiǎn)短的野餐之旅也能滿足親近自然的愿望。
根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)的調(diào)查，今年 3 月，小紅書(shū)上包含“露營(yíng)”關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量比2020年同期增長(zhǎng)超過(guò)5倍。根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022 露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，2022年3月，中國(guó)露營(yíng)搜索同比漲幅達(dá)到75%，而從2020年露營(yíng)熱潮開(kāi)始至今，搜索漲幅一路走高，并在2021年春季迅猛爆發(fā)，最高一度達(dá)到 206%。在露營(yíng)文化和露營(yíng)裝備的雙重發(fā)展下，露營(yíng)在中國(guó)會(huì)變得常態(tài)化，并成為一種大家喜歡和向往的生活方式。
露營(yíng)的火爆背后，一種兼?zhèn)湓寂c高階的旅行方式，Glamping應(yīng)運(yùn)而生。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始青睞“精致露營(yíng)”。在小紅書(shū)上，同“精致露營(yíng)”相關(guān)的筆記數(shù)量已經(jīng)突破3萬(wàn)。
突如其來(lái)的疫情對(duì)全球旅行業(yè)造成沖擊，卻給露營(yíng)旅行帶來(lái)一次逆向發(fā)展的機(jī)會(huì)。人們被限制出行，安全、私密而又新穎的露營(yíng)成為這一特殊時(shí)期下走近自然的旅行首選。但在2020年之前，露營(yíng)在中國(guó)依舊以小眾愛(ài)好的形象存在著，成為少部分人的狂歡項(xiàng)目。
這一趨勢(shì)在一線城市和新一線城市尤為顯著。數(shù)據(jù)顯示，74%的露營(yíng)愛(ài)好者來(lái)自經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一線及新一線城市，北京、成都、上海和廣州依次是精致露營(yíng)客源地前四，對(duì)露營(yíng)總游客量的貢獻(xiàn)超過(guò)三成，這些消費(fèi)者也是對(duì)高端露營(yíng)需求最大的客戶群。
和一般的生活方式以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好有所不同，露營(yíng)、爬山、釣魚(yú)和徒步等輕戶外生活方式兼具兩者特性——相比專業(yè)運(yùn)動(dòng)，輕戶外生活方式對(duì)大眾愛(ài)好者更為友好；而相比一般的流行生活方式，其又在一定程度上保留了專業(yè)性和圈層性特點(diǎn)；這樣的特質(zhì)也更容易吸引和孵化專業(yè)以及忠誠(chéng)愛(ài)好者。
目前，不少景區(qū)除了在大力發(fā)展露營(yíng)旅行外，也在積極探索零裝備懶人露營(yíng)Glamping的可行性。景區(qū)的Glamping正蓬勃發(fā)展著，但依然有不少社會(huì)人被困在城市中心，連去一趟郊外的時(shí)間都擠不出來(lái)。如果仔細(xì)觀察春天里朋友們發(fā)布的生活動(dòng)態(tài)，其中最不乏一塊方布和一堆美食的極簡(jiǎn)式郊游。而他們?nèi)ジ惺茏匀坏牡胤?，可能只是家樓下的開(kāi)放式公園。
現(xiàn)代人對(duì)于自然的渴求已經(jīng)到了極致的狀態(tài)，而城市露營(yíng)則可以最大程度上平衡工作生活與融入自然的矛盾之處。在城市繁華區(qū)域以露營(yíng)為呈現(xiàn)載體，也能最大程度享受到戶外自然的獨(dú)特情景與敘事空間。
城市考古：“壓馬路”的新風(fēng)尚
所謂城市考古又叫城市漫步，即“CityWalk”。這種概念的興趣是源于“像當(dāng)?shù)厝艘粯勇眯小保╰ravel as local）的理念，通常會(huì)有一個(gè)行家?guī)ш?duì)，帶領(lǐng)大家體驗(yàn)城市街道，了解文化歷史背景，或者品嘗美味小吃。
近年來(lái)，城市考古流行于國(guó)內(nèi)北京、上海、杭州等一些城市，正成為年輕人一種新潮、小眾的深度旅行方式。他們?nèi)缤⌒偷摹懊耖g組織”，每個(gè)組織里面都有1-2個(gè)類似資深導(dǎo)游的KOL領(lǐng)隊(duì)，定期組織活動(dòng)，隊(duì)友們跟隨領(lǐng)隊(duì)在城市漫步，深入城市紋理，欣賞的不僅僅是外在的風(fēng)景，而是像一個(gè)個(gè)城市考古學(xué)家一樣，試圖從文化和歷史層面，了解街道和建筑背后鮮為人知的陳年舊聞。
城市考古設(shè)計(jì)的路線多是散落在城市的隱秘的角落，這些被挖掘出來(lái)的看似普通的街道和弄堂，其實(shí)隱藏著有趣的歷史故事。領(lǐng)隊(duì)要做的就是有文化的“壓馬路”，告訴你的隊(duì)友們背后的并不為眾人熟知的故事、歷史、人文、傳奇等等。
疫情原因，境外旅游受到限制，境內(nèi)周邊游、本地游逐漸形成風(fēng)尚，更多的年輕人開(kāi)始重新了解生活和工作多年的城市。
馬蜂窩、攜程等平臺(tái)逐漸推出了不少城市漫步的項(xiàng)目，以上海為例，既有包括外灘、城隍廟、新天地等經(jīng)典旅游項(xiàng)目，也有武康路、愚園路、新華路、楊浦濱江等新晉網(wǎng)紅街區(qū)，還有一大會(huì)址、四行倉(cāng)庫(kù)等紅色線路，幾乎包含了所有大眾旅行目的地。
這群新興的旅游群體和小眾的旅行方式，表明現(xiàn)代文化消費(fèi)現(xiàn)象的不斷縱深——從網(wǎng)紅地打卡和吃喝玩樂(lè)的同質(zhì)化城市探索中，進(jìn)入到文化消費(fèi)的一個(gè)新的階段。
城市考古或許是現(xiàn)代都市人的一種旅游休閑覺(jué)醒的新生活方式。現(xiàn)代都市，隨著以制造業(yè)為代表的傳統(tǒng)工業(yè)從城市中心撤離或衰竭，以歷史魅力、文化創(chuàng)意和休閑娛樂(lè)為主的新興產(chǎn)業(yè)和休閑方式逐漸興起，這種改變的背后，是城市給我們帶來(lái)的歸屬感、文化認(rèn)同以及更好的商業(yè)文明。
有歐洲學(xué)者曾提出，旅行體驗(yàn)的奇異性，未必與遙遠(yuǎn)的空間距離有關(guān)，在鄰近的環(huán)境中，同樣能體驗(yàn)到新奇感。隨著越來(lái)越多時(shí)代新玩法在本地出現(xiàn)，本地游正在被重塑，也正在創(chuàng)造更多未來(lái)！