文|手游矩陣
曾經(jīng)公布新游就要行業(yè)地震，《魔獸世界》出個(gè)大型新資料片就養(yǎng)活無(wú)數(shù)媒體的暴雪，越來(lái)越不值得關(guān)注了。
5月4日暴雪鋪墊已久的“魔獸”IP手游《魔獸弧光大作戰(zhàn)》正式公布，并迅速登頂微博熱搜，但隨之而來(lái)的，卻是一眾玩家的沉默，和行業(yè)內(nèi)的悄聲細(xì)語(yǔ)。
“暴雪這個(gè)游戲XXX既視感真心有點(diǎn)強(qiáng)?！?/p>
“真的是這個(gè)年頭暴雪該出的手游？”
“凌晨開(kāi)發(fā)布會(huì)就這？”
作為在2020年公布消息后就廣受關(guān)注的“魔獸”IP手游，同時(shí)也是暴雪被索尼收購(gòu)后公布的第一款游戲，《魔獸弧光大作戰(zhàn)》可以說(shuō)是聚焦了一眾玩家與行業(yè)人的目光。尤其是其多重鋪墊，甚至選擇在凌晨專門(mén)為其開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì)的做法，更是讓人對(duì)其的期待值不斷拔高。但是也正是由于這樣的大張旗鼓，暴雪的宣發(fā)有多么熱烈，在近日《魔獸弧光大作戰(zhàn)》公布后，其輿論的滑鐵盧就有多么慘烈。
不過(guò)相比2018年平平無(wú)奇的暴雪嘉年華與《暗黑破壞神》手游公布后，暴雪股價(jià)蒸發(fā)的30億美元，這次的《魔獸弧光大作戰(zhàn)》并沒(méi)有對(duì)暴雪的股價(jià)產(chǎn)生多少影響。甚至玩家罵歸罵，卻也有了一種已經(jīng)習(xí)慣與看透暴雪擺爛的無(wú)奈感。
畢竟近年來(lái)不論是暴雪一向被人詬病的宣發(fā)方式，不斷爆出的管理問(wèn)題，還是自《守望先鋒》初期火熱后徹底沉寂的新產(chǎn)品矩陣，都在持續(xù)訴說(shuō)著暴雪目前的狀態(tài)，是真的差到了極點(diǎn)。
而本來(lái)被玩家視做可能是拐點(diǎn)的“魔獸”IP手游《魔獸弧光大作戰(zhàn)》，雖然順著“魔獸”IP的熱度與暴雪的名頭，登頂熱搜成為了一時(shí)間輿論的焦點(diǎn)。但不得不說(shuō)暴雪祖?zhèn)鞯睦l(fā)，遠(yuǎn)比這款新游擔(dān)得上一個(gè)頭條。
暴雪祖?zhèn)鞯摹柏洸粚?duì)板式”宣發(fā)
在《魔獸弧光大作戰(zhàn)》公布僅僅數(shù)天后，對(duì)手游本身的討論聲音，其實(shí)已經(jīng)越來(lái)越小，玩家對(duì)這款游戲并不看好，行業(yè)則是大部分持觀望態(tài)度，認(rèn)為其不一定會(huì)出場(chǎng)即暴死，但很難重現(xiàn)暴雪從前強(qiáng)大的號(hào)召力與金字招牌。反倒是暴雪的“自爆式”宣發(fā)，仍在被大眾口誅筆伐著。
不少玩家其實(shí)很疑惑，為什么一款“就這”的手游，暴雪要鋪墊開(kāi)發(fā)這么久，還專門(mén)開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì)，搞得如此鄭重其事，最后卻完全達(dá)不到期望，這不是找罵嗎？
但事實(shí)上，這已經(jīng)不是暴雪第一次搞這種“自爆式”宣發(fā)了，甚至在看到《魔獸弧光大作戰(zhàn)》的一瞬間，我腦子里直接就冒出了兩個(gè)字：“果然”。
與玩家期待完全背道而馳的游戲類型
早在多年前《風(fēng)暴英雄》推出時(shí)，暴雪的傲慢與“貨不對(duì)板式”宣發(fā)就已經(jīng)苗頭不小了，在沒(méi)及時(shí)趕上類DOTA游戲市場(chǎng)最熱浪潮時(shí)，在經(jīng)歷了極短的倉(cāng)促內(nèi)測(cè)后便趕趟推出了《風(fēng)暴英雄》，這個(gè)被不少人認(rèn)為是“暴雪DOTA”的游戲，上線后卻和一開(kāi)始的演示版及玩家以為的游戲模式完全不同。
為了凸顯暴雪自身的“獨(dú)特與創(chuàng)新”，《風(fēng)暴英雄》想要做出獨(dú)一份的“類DOTA”玩法，修改了大量當(dāng)時(shí)類型市場(chǎng)成熟玩法的設(shè)計(jì)，又為了趕緊上線，將很多半成品內(nèi)容直接搬上游戲，導(dǎo)致《風(fēng)暴英雄》上線后，同樣讓不少玩家陷入了沉默，而《風(fēng)暴英雄》也并未在當(dāng)時(shí)的“類DOTA”市場(chǎng)上搶下多少份額。后續(xù)又在游戲社區(qū)環(huán)境都還未穩(wěn)定時(shí)，粗暴定下了電競(jìng)化目標(biāo)，在游戲初期為了電競(jìng)化平衡不斷修改游戲內(nèi)容，把這款與宣發(fā)和玩家預(yù)期不符的游戲折騰得愈發(fā)沉寂。
而如果說(shuō)《風(fēng)暴英雄》是初級(jí)的“貨不對(duì)板”，到了2018年，《暗黑破壞神》手游的宣布，又再次讓玩家對(duì)暴雪噓聲一片。
《暗黑破壞神》手游的出現(xiàn)有錯(cuò)嗎？沒(méi)錯(cuò)。在手游浪潮全球席卷，成為下一個(gè)游戲行業(yè)必爭(zhēng)之地時(shí)，沒(méi)有哪個(gè)多元化游戲廠商會(huì)放棄這塊必爭(zhēng)之地。而且《暗黑破壞神：不朽》作為暴雪公布的第一款手游，目前就其與網(wǎng)易共同的開(kāi)發(fā)投入和研發(fā)進(jìn)程公布，整體質(zhì)量是有保證的，這也是其從公布后的噓聲到現(xiàn)在口碑逐漸逆轉(zhuǎn)，玩家接受度愈高的原因。
而《暗黑破壞神》手游當(dāng)初為啥會(huì)造成噓聲一片，終其根源其最大原因其實(shí)是暴雪的“貨不對(duì)板式”宣發(fā)與當(dāng)年的不作為擺爛心態(tài)。在2018年的暴雪嘉年華上，暴雪對(duì)于《暗黑破壞神》的劇透鋪墊也持續(xù)了好幾個(gè)月，屢屢暗示今年是“暗黑IP大年”，《暗黑破壞神》將有大動(dòng)作，同時(shí)當(dāng)時(shí)《暗黑破壞神3》也有近一年沒(méi)有過(guò)更新，IP粉絲們嗷嗷待哺，猜測(cè)著壓軸新游是《暗黑破壞神2》重制版或者《暗黑破壞神4》。
至于《暗黑破壞神》手游的可能，在IP粉絲看來(lái)，這作為前菜很OK，畢竟一個(gè)國(guó)際化游戲公司，又收購(gòu)了King，要發(fā)展手游也無(wú)可厚非，但作為整個(gè)嘉年華以及“暗黑破壞神”IP的主菜來(lái)上場(chǎng)，那就是嚴(yán)重的“貨不對(duì)板”了。
2018年，是暴雪擺爛的一個(gè)開(kāi)端，雖然說(shuō)當(dāng)年的暴雪嘉年華讓其股價(jià)蒸發(fā)30億美元，爭(zhēng)議也越多越多，但當(dāng)年的《魔獸爭(zhēng)霸3重制版》高質(zhì)量演示，仍舊讓不少玩家期待著暴雪還會(huì)有作為。
隨后暴雪內(nèi)部團(tuán)隊(duì)各種重組、裁員、高管離職以及高管丑聞消息不斷傳出，甚至多家海外媒體表示有爆料人稱暴雪內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在大調(diào)整后，研發(fā)團(tuán)隊(duì)的決策優(yōu)先級(jí)不斷降低。而事實(shí)上暴雪研發(fā)團(tuán)隊(duì)決策優(yōu)先級(jí)究竟有沒(méi)有降低，只有他們自己知道，但可以觀察到的是，在這之后，暴雪在游戲上確實(shí)越來(lái)越擺爛。
尤其是引起大量玩家期待，演示片質(zhì)量極高的《魔獸爭(zhēng)霸3重制版》，再次將暴雪的“貨不對(duì)板”推向了高潮。演示片中的高質(zhì)量畫(huà)面效果，在正式版中通通沒(méi)有，一整個(gè)游戲質(zhì)量直接拉胯，甚至早在2019年時(shí)的暴雪嘉年華上，這個(gè)曾經(jīng)的重頭戲選手，就直接邊緣化，其團(tuán)隊(duì)核心骨干成員也有部分早已出走。
比起此前暴雪畫(huà)梅菜扣肉餅卻只有梅菜沒(méi)有肉餡的做法，《魔獸爭(zhēng)霸3重制版》則是畫(huà)了個(gè)肉汁滿滿芳香四溢的大肉餅，還給了玩家試吃版本，大家還在真香真香，等著正式上線呢，結(jié)果正式版的大肉餡全沒(méi)了。
也因此有人表示《魔獸弧光大作戰(zhàn)》是暴雪對(duì)“魔獸IP”的糟蹋，同時(shí)也是暴雪最令人失望的宣傳騙局時(shí)，我是很不贊成的。不論是對(duì)“魔獸IP”糟蹋的起始，還是令人失望的程度，明顯《魔獸爭(zhēng)霸3重制版》要更勝一籌。
暴雪為什么要頻繁“自爆”？
暴雪的宣發(fā)不盡如人意這是行業(yè)和玩家的共同認(rèn)知，但近幾年間不斷的貨不對(duì)板，近乎“自爆”的宣發(fā)，仍是讓人開(kāi)了眼界。
這種“過(guò)幾天我給大家說(shuō)件大事”——“Surprise！我中了5塊錢(qián)的彩票”——“我中彩票了誒，大家怎么還不來(lái)幫我慶祝下”的看起來(lái)不太聰明的做法，每次都能在事后迎來(lái)一波爆發(fā)式的媒體報(bào)道，為暴雪省下了不少宣傳經(jīng)費(fèi)，但實(shí)際上也不斷消耗著玩家期待和自身的品牌價(jià)值，也讓人不禁對(duì)其觀感不斷下降。
早年間由于多款游戲的史詩(shī)級(jí)成功，“暴雪出品必屬精品”的觀念深入玩家心里，更有無(wú)數(shù)“暴白”擁護(hù)，再加上暴雪當(dāng)時(shí)確實(shí)在研發(fā)實(shí)力和游戲質(zhì)量上都屬業(yè)界頂尖，這些造就了暴雪的傲慢。
從對(duì)冰蛙的不重視，“類DOTA”市場(chǎng)的決策失誤，自顧自推出半成品且不是市場(chǎng)主流的《風(fēng)暴英雄》；到游戲內(nèi)各種“教玩家玩游戲”式強(qiáng)制修改，包括完美開(kāi)局的《守望先鋒》在暴雪強(qiáng)制電競(jìng)化的一系列影響玩家體驗(yàn)的修改和受制于電競(jìng)平衡性而畏手畏腳的慢更新；再到屢屢貨不對(duì)板的產(chǎn)品宣發(fā)和新游推出，甚至在暴雪看來(lái)，或者說(shuō)是表面上我們看見(jiàn)的暴雪看來(lái)，它到了現(xiàn)在，仍舊不覺(jué)得自己是在“自爆式”宣發(fā)。
就像是暴雪一直喜歡的“我們覺(jué)得很cool”解釋，2018年暴雪嘉年華上面對(duì)玩家一片噓聲時(shí)，那句“你們沒(méi)有手機(jī)嗎”的疑問(wèn)，再到《魔獸弧光大作戰(zhàn)》發(fā)布會(huì)上兩個(gè)主持人高漲的情緒和介紹動(dòng)作，仿佛在暴雪看來(lái)，他們的新游戲，并沒(méi)有貨不對(duì)板。
這同樣是暴雪傲慢的體現(xiàn)，但目前的暴雪，游戲研發(fā)上停滯已久，內(nèi)部矛盾大到影響公司，成為被收購(gòu)的導(dǎo)火索，自初期爆火便沉寂的《守望先鋒》后，再?zèng)]拿得出手的新游，這幾年間目前看來(lái)質(zhì)量最值得期待的，反而是網(wǎng)易主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》。可以說(shuō)目前的暴雪，早已沒(méi)了傲慢的資格，而《魔獸弧光大作戰(zhàn)》不論并不出彩的畫(huà)面，還是與期待完全不同，甚至在預(yù)告中極度類似《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的玩法，也一點(diǎn)都不cool。
擺爛的暴雪能否在它所吹捧的下一款I(lǐng)P新游中重拾威望？我不知道。但我知道暴雪這次推出的新游，已經(jīng)擔(dān)不起一個(gè)頭條介紹位了。