文|霞光社
在TikTok等海外社交平臺上，漢服的一抹亮色驚艷全球。據(jù)《新華日報》報道，有著數(shù)千年歷史的中國傳統(tǒng)漢服，近年不僅受到中國年輕人的熱烈追捧，也成為不少“老外”購物車里加購的商品。
國風之美如何走向全球？不妨讀讀這篇文章。一位身著紅色漢服的中國女孩，走在滿是歐美面孔的街頭搖曳生姿，引得路人被東方華服吸引，紛紛上前與其合影。
TikTok平臺上的這段視頻已經(jīng)獲得了24.5萬次點贊和超過150萬次觀看。這類以漢服為主題的短視頻，在TikTok上不一而足。標注“漢服”（#hanfu）話題的短視頻，在TikTok上的觀看總量已經(jīng)突破了3億次。
過去的幾年里，我們見證了漢服——這種有著3000多年歷史的中國漢民族傳統(tǒng)服飾的崛起。越來越多熱愛漢服的年輕人，推動這項小眾愛好形成了百億級產(chǎn)業(yè)，覆蓋近4億人的消費市場。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2017至2021年，漢服相關企業(yè)年注冊增速達16.7%。成立于2016年的漢服品牌“十三余”，去年在淘寶十大暢銷品牌排行榜上名列前茅，還獲得了過億元人民幣A輪融資。
漢服不僅拉近了中國年輕人與傳統(tǒng)文化的距離，通過海外社交媒體、短視頻平臺的傳播，也吸引了大批“歪果仁”的關注。TikTok“漢服”話題下各種美輪美奐的短視頻，生動地展現(xiàn)了當代中國人日常生活中，傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代時尚的交匯融合。
01 國風之美，海外獲贊
借著海外社交媒體，漢服風潮正吹向全球。來自上海的內(nèi)容創(chuàng)作者十音，經(jīng)常在 Instagram的“漢服#hanfu”話題下分享自己身著華麗刺繡飄逸長袍的推文，相關內(nèi)容迄今為止瀏覽量已超過 48.9 億次。
近日，Pancake Chic（全球內(nèi)容傳播新媒體平臺“霞光社”旗下聚焦文化出海的海外品牌）在Facebook上發(fā)布的一條漢服視頻，也引發(fā)了海外網(wǎng)友的熱烈討論。
視頻中，無論是玩耍的孩童、優(yōu)雅溫婉的淑女，亦或是風姿颯爽的青年，每個人都身著漢服，一舉一動飽含中國古典氣韻之美。Pancake Chic的這條視頻迅速獲得大批海外網(wǎng)友圍觀，他們對漢服不吝贊美之詞，有些網(wǎng)友更是對博大精深的中國文化表達了濃厚興趣。
事實上，海外的漢服愛好者們不僅活躍在社交媒體上，也已開始自發(fā)“為愛聚集”，成立了線下社區(qū)。廣東漢服文化委員會主席王家文說，2020 年至 2022年間，全球漢服社區(qū)的數(shù)量增長了 46%，其中00后、95后的年輕人占到了70%。
“我們吸引了很多國內(nèi)外的粉絲。”多倫多學生 Jane Wang說。她創(chuàng)辦的“hanfu.in”是一個海外漢服粉絲網(wǎng)站，并在Instagram、Youtube、Facebook和TikTok等社交媒體上都擁有活躍賬號。漢服的流行既是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，又是當代中國年輕人文化自信和自我表達意愿增強的真實。
02 外國人購物車里的漢服
漢服不斷吸引全球年輕人的目光，漢服愛好者數(shù)量和市場規(guī)模也在快速增長。亞馬遜、eBay、速賣通等跨境電商平臺上，漢服的價格從15美元到數(shù)千美元不等，滿足了海外不同階層的消費者。
漢服寬松飄逸，舒適的穿著體驗收獲了眾多好評。一些電商平臺除了售賣漢服，也通過普及漢服知識，讓海外消費者能夠進一步了解漢服文化。
store.newhanfu是一家專注于漢服購物的電商平臺，擁有大批海外忠實消費者。與其他電商平臺不同的是store.newhanfu在銷售漢服的同時，也通過博客、社群的形式普及漢服知識。
該電商平臺上的一篇博客介紹道：“與其他國家的服飾不同，中國服飾具有獨特的風格，深深植根于中國文化。漢服一般裝飾物包括披帛、革帶、佩帶、發(fā)飾等等，許多都帶有精美的刺繡、珍珠等，就連箭袖、腰帶等等也都有講究。這些不同的裝飾和圖案成為中國傳統(tǒng)服裝的顯著特征之一?！?/p>
如今，漢服不再是躺在博物館里的藝術品，更成為不少人日常生活中的一部分。在store.newhanfu的買家留言評論中不難發(fā)現(xiàn)，漢服的流行讓更多外國友人了解中國傳統(tǒng)文化，感受到中國藝術的魅力。
霞光社主理人何維表示：“漢服不僅僅是在中國歷史中不斷演變的傳統(tǒng)服飾，其中還蘊含了華夏禮儀文化，可以算作是中華傳統(tǒng)文化的一張名片。如今，漢服在跨境電商中的破際出圈表明，外國消費者不再停留在對中國元素的獵奇心理，而是對東方美學、當代中國發(fā)展以及中國文化的一種認同，這也是我們大力弘揚文化出海的意義所在。”
Pancake Chic在做的，正是借助海外社交媒體，通過一張張漢服這樣的中國名片，推動中國文化走向世界。沿著這個方向，霞光社將繼續(xù)搭建國內(nèi)外媒體矩陣，以視頻、圖文、論壇等多樣形式，挖掘根植于民族文化背后共通的價值內(nèi)核，形成兼具世界性和民族性的內(nèi)容，最大限度實現(xiàn)跨文化傳播。
03 Z世代引領漢服新時尚
漢服按不同制式分為唐制、宋制、明制及魏晉制等，滿足了漢服愛好者們多元化的審美。喜愛漢服的年輕消費者們，往往也有著自己最為鐘情的款式。
漢服愛好者李伯鈺酷愛明制漢服，“因為它華麗而優(yōu)雅”。明代服飾以奢華用料而聞名，除了緞子和絲綢，還會將金線織入衣物，更添絢麗華美。此外，且其對刺繡工藝的要求也極高。
而唐制漢服，則因其鮮麗的色彩搭配而廣受消費者歡迎。來自新加坡的漢服迷Kuby Ku說，自己更喜歡唐代服飾的靈動色彩?！案杏X活潑清新，帶著可愛的感覺。我喜歡它的青春感?！?/p>
在很長一段時間里，漢服曾被主流審美認為是過時、陳舊的裝扮。但時尚的輪回很難放棄這一擁有悠久歷史和文化底蘊的服飾。當下的Z世代，讓漢服再次回歸時尚，更多融合現(xiàn)代流行趨勢的設計，不僅讓當代漢服更具潮流感，也讓其穿著更加舒適。
去年9月，世界級時尚雜志《時尚芭莎》電子刊MiniBAZAAR，將“千年，變與不變——漢服復興”，選定為封面大片，向時尚人士展示了漢、晉、唐、宋、明五個朝代的華美服飾。
這組大片的策劃人王昊坦言，“不可否認的是，美是共通的。說到底，時尚這個詞用中國的語境來說，是當下流行的東西，是一個變動的概念。那么當漢服成為當下流行的時候，漢服就是時尚?！睗h服在時尚領域的流行，說明了中國文化正在與國際時尚接軌，并重構時尚審美。
漢服文化興起背后，漢服從單純的服飾，升級為一項對中國傳統(tǒng)文化的詩意表達，帶動年輕人對中華民族文明、風俗和精神層面的興趣日益濃厚。
在社交媒體和短視頻平臺的推動下，以漢服為代表的眾多中國傳統(tǒng)文化符號，正在海外尋求更大的聲量。
何維表示，中國文化博大精深，要讓世界聽懂中國故事，不但要了解外國受眾的語言文化和心理特點，還要大力挖掘像漢服這樣帶有鮮明文化標識的議題話題?！爱斚乱陨缃幻襟w和自媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺，豐富了文化出海的渠道和形式，是文化出海的最佳載體。”